Разберете Своя Номер На Ангел
Какво е TikTok? Всичко, което търговците на социални медии трябва да знаят
Виждали ли сте някога видео от TikTok, въпреки че не сте на платформата? Шансовете са, че вероятно сте виждали поне един от онези вирусни видеоклипове за синхронизиране на устни или скрийншопове и гифове от достойно за меми съдържание във вашите други социални канали, като Instagram и Twitter.
Един чудесен пример за този тип мем, който се разпространява в социалните мрежи, е мемът „Комбуча момиче“. Ето един пример за пренасочване на снимки от видеото за мем в Twitter:
Този мем произхожда от TikTok, където е 22-годишен Британи Томлинсън сподели видео от нея, опитваща Kombucha за първи път. Реакцията й лансира хиляди мемове, като оригиналното видео получи над 365,5 000 споделяния и 2 милиона харесвания. И тя се превърна в сензация за една нощ.
ангелски номера 7777
Това е силата, която TikTok има в настоящия пейзаж на социалните медии. Тъй като маркетолозите виждат излизането на мемовете, разбира се, че с правилното съдържание платформата може да ви помогне да достигнете до милиони хора и направете вашата марка вирусна .
Но какво всъщност е TikTok? Как работи и как е уместно за търговците? Най-важното е, че всъщност можете ли да го използвате, за да достигнете до вашата целева аудитория?
Тази публикация ще отговори на всички тези наболели въпроси, за да можете да разберете по-добре платформата и да решите дали тя е подходяща за вашата марка или не.
TikTok 101: Преглед на платформата и характеристиките
Първо, нека започнем с някои TikTok 101, като анализираме какво прави платформата и какви функции предлага.
TikTok е платформа за споделяне на видео в социални медии, която първоначално познавахме като Musical.ly. Той има няколко прилики с вече несъществуващото приложение Vine, тъй като основният му фокус е върху кратки видеоклипове с големи размери.
Потребителите могат да персонализират своите видеоклипове с филтри, стикери и фонова музика и след това да ги споделят с общността на TikTok. След като бъдат споделени, хората могат да харесват, коментират или споделят видеоклип.
Въпреки че първоначално TikTok си е създал име като приложение за синхронизиране на устни, това е много повече от това. Ето някои от функциите, които потребителите могат да изследват на платформата:
1. Създавайте видеоклипове
TikTok позволява на потребителите да създават видеоклипове, като ги записват директно с помощта на приложението. Но можете да качите и видеоклип извън приложението. Видеорегистраторът ви позволява да изберете дали да създадете 15-секундно или 60-секундно видео.
Ако искате да качите по-дълъг видеоклип, ще трябва да комбинирате множество видеоклипове от черновите си. Тази опция ви позволява качвайте видеоклипове с продължителност до пет минути .
2. Добавете музика
Музиката е крайъгълният камък на платформата TikTok. Потребителите дори могат да открият ново съдържание, като щракнат върху връзка към песента и извършат търсене на клипове, които използват песента. Така че добавянето на популярна песен във вашето видео ще увеличи шансовете ви за тенденция в общността. Със своята интеграция с Apple Music, приложението ви позволява да разглеждате здрава музикална библиотека и да намерите идеалния звук, който да добавите към вашето видео.
3. Създавайте съвместно съдържание, използвайки дуети
TikTok също може да се похвали с функции като дует, който помага да се насърчи ангажираността в общността. Тази функция прави точно това, което подсказва името - позволява ви да създадете видео с друг създател и ще раздели екрана наполовина, за да покаже и двете камери. Повечето потребители използват тази функция, за да пеят или танцуват на една и съща песен. Някои дори го използват, за да разработят съответни видеоклипове, подобни на комедийни шорти.
Кредит: @ susan.the.nana
4. Добавете филтри и ефекти
Това, което потребителите обичат в приложението, е възможността да редактират своите видеоклипове с различни филтри и ефекти. Можете дори да добавяте стикери, емотикони, текст, преходи, GIF файлове и ефекти от времето направете видеоклиповете си по-привлекателни визуално .
Кредит: @earlmustang
5. Поток на живо
TikTok също така идва с функция, която ви позволява да излъчвате видео предавания на живо. Но имайте предвид, че тази функция е достъпна само за избрани потребители с повече от 1000 последователи.
Кой използва TikTok?
Подобно на социалните медийни платформи като Instagram и Snapchat, TikTok изглежда най-много се харесва на тийнейджърска и младежка аудитория. A Анализ на GlobalWebIndex установи, че 41% от потребителите на приложението са на възраст между 16 и 24 години.
App Ape също откри това 66% от потребителите на приложението са били по-млади от 30 години. Така че, въпреки че има по-висока концентрация на млади потребители, това не е напълно забранено за възрастни над 30 години. Той е особено популярен сред хората на около 40 години, които съставляват 16,8% от потребителската база на приложението.
Интересното е, че TikTok изглежда е по-популярен сред потребителите от мъжки пол, отколкото сред потребителите от женски пол, което обикновено не е така други социални медийни платформи . И двете Facebook и Instagram имат повече жени, отколкото мъже. Но според цитирания по-горе анализ на App Ape, потребителите на TikTok са 55,6% мъже и 44,4% жени.
В географски аспект повечето потребители на приложението са от Индия и Китай. Но САЩ са на трето място с 123,8 милиона изтегляния идващи от страната и представляващи 8,2% от общото изтегляне на приложението.
Защо TikTok е толкова популярен?
Повечето от нас не бяха чували за TikTok до преди няколко години и оттогава той бързо нараства популярността си. Сега дори известни личности харесват Кевин Харт , Ашър и Джена Бойд се присъединиха към платформата, за да се ангажират с феновете.
Ако погледнете цифрите, бързият растеж на популярността на приложението става много по-очевиден. Докато беше третият най-изтегляното приложение в световен мащаб през първото тримесечие на 2019 г. , той надмина Messenger, за да стане вторият най-изтегляното приложение през Q3 от същата година.
До ноември 2019 г. приложението е събрало над 1,5 милиарда изтегляния като цяло. А според SensorTower са необходими малко по-малко от девет месеца, докато TikTok генерира допълнителните 500 милиона инсталирания, след като надмина 1 милиарда изтегляния през февруари 2019 г.
И така, какво прави TikTok толкова популярен? Защо получава толкова голямо признание и защо расте толкова бързо?
Изтеглянията на видео подхранват повече акции
Това, което отличава TikTok от другите платформи за социални медии, е, че потребителите могат свободно изтегляне на видеоклипове от други потребители. След това те могат да споделят тези видеоклипове с други платформи за социални медии, за да достигнат до още по-голяма аудитория. Това е може би основната причина платформата да спечели толкова голяма популярност през последните няколко години.
Тъй като всеки видеоклип има воден знак на платформата заедно с потребителското име на създателя на оригиналното съдържание, той оставя малко място за плагиатство и дава дължима заслуга. Освен това, когато хората гледат изтеглените видеоклипове на други социални платформи, те ще знаят точно къде да отидат и кои потребители да следват, ако искат повече от тях.
Вирусни предизвикателства
В допълнение към това, вирусните предизвикателства също са допринесли за растежа на платформата. Потребителите и марките си поставят предизвикателства, които в крайна сметка стават вирусни и принуждават други потребители да участват. Тези предизвикателства също са много ефективни за примамване на не-потребители да се присъединят към платформата.
Всъщност беше едно от тези предизвикателства което подхранва огромната популярност на „Old Town Road“ на Lil Nas. През април 2019 г. потребителите започнаха да създават видеоклипове, където песента служи като подписващ елемент на тези видеоклипове, което призова феновете да я намерят в стрийминг услуги. Това в крайна сметка измести “Old Town Road” към класациите на Billboard.
Кредит: @mytiktokcats
Съвсем наскоро потребителите на TikTok излязоха с ново предизвикателство, наречено #seeya, което креативно използва специфичен ефект на видео филтър и вече събра над 1 милиард гледания. Въпреки това, TikTok се движи с толкова бързи темпове, че дори към момента на публикуването на тази статия е вероятно да видите напълно нов набор от тенденции и хаштагове доминиращ над Страница за откриване .
Как можете да използвате TikTok за маркетинг?
Както споменахме по-рано, TikTok получава милиони изтегляния на пазара в САЩ. В сравнение с други приложения за социални медии, той също вижда най-висок процент на активните потребители на възраст над 20 години. На всичкото отгоре американските потребители харчат все повече пари за платформата. До октомври 2019 г. те са похарчили общо 23,1 милиона долара за покупки в приложението на TikTok.
Въпреки тези цифри, търговците все още не използват платформата с пълния си потенциал. В нашата HASHTAGS Index 2019: Овластяване и издигане , установихме, че само 4% от търговците използват TikTok. Това го прави най-малко използваната социална платформа за маркетинг.
Тези цифри са разбираеми, тъй като TikTok е все още доста нов, да не говорим за малко по-различен от социалните платформи, които сме свикнали. Толкова много търговци все още са в процес на разбиране как работи и как се вписва в тяхното създаване на съдържание и маркетингови кампании. Статутът на TikTok като бързо движещ се инкубатор на тенденция означава, че експериментирането е възнаградено и много марки затвърждават присъствието си на TikTok чрез тестване на напълно нови тактики на платформата.
Ето няколко маркетингови идеи на TikTok, които могат да помогнат:
Стартирайте марково предизвикателство за хаштаг
Вече обсъдихме как могат да се получат предизвикателствата на вирусни хештегове и колко сила притежават. Така че, ако ще пускате на пазара вашата марка на TikTok, защо не стартирате марково предизвикателство за хаштаг ? Всичко, което трябва да направите, е да измислите закачливо име на предизвикателство, което е подходящо за вашата марка или продукт. След това създайте видеоклип, като използвате името на предизвикателството като хаштаг и го споделете с последователите си.
Точно това Чипотъл направиха да популяризират своята марка в TikTok. Те споделиха видео, популярно преди това чрез Vine, на жена, която танцува на песен за гуакамоле, и я маркира с #guacdance.
Досега предизвикателството е видяло над 1 милиард гледания.
Въпреки че Chipotle не принуждаваше непременно своите последователи да участват, предизвикателството така или иначе стана вирусно. Но ние препоръчваме да бъдете конкретни и да добавите подканваща фраза в надписа си, за да насърчите повече участие.
Когато Guess стартира #InMyDenim предизвикателство , кампанията им отчете 14,3% общ процент ангажираност. Освен това техният бизнес акаунт спечели 12 000+ последователи от нулата.
Работете с влиятелни създатели на съдържание
Влиятелни създатели на съдържание на TikTok имат милиони последователи и стимулират много ангажираност. Така че, ако ще популяризирате марката си на платформата, работете с тях, за да увеличите усилията си. Бихте могли да ги накарате да създават съдържание, представящо вашия продукт или марка, или в тема, подходяща за вашата индустрия. Освен това можете дори да използвате тяхното влияние, за да започнете вашето марково предизвикателство за хаштаг.
За Universal Pictures , Инфлуенсърите на TikTok изиграха основна роля в промоцията на своя филм „Къщата с часовник в стените“. Те си партнираха с 10 инфлуенсъри, които всеки създаваше „магически“ истории, използвайки хаштага #FindYourMagic. Тези видеоклипове събраха общо 1,3 милиона харесвания и дори доведоха до повече от 19 000 видеоклипа от други потребители.
Марката също така спечели 11 000 + нови последователи само за шест дни. Досега хаштагът е събрал над 80 милиона гледания в платформата.
Заключителни мисли: Подходящ ли е TikTok за вас?
Въпреки че маркетингът на TikTok може да бъде изключително мощен, когато се изпълнява стратегически, това може да не е правилният ход за всяка марка. Тъй като е най-добре за достигане до аудитория от Gen Z , B2C марки, които са насочени към по-стари поколения, трябва да внимават, преди да решат да използват платформата. Освен това TikTok може да няма голям потенциал да достигне целевата аудитория на B2B компаниите в сегашното си състояние.
Нашата храна за вкъщи: Ако вашата марка е насочена към Gen Z и по-младите хилядолетия, TikTok е съществено допълнение към вашия маркетингов микс. Така че, ако вече не го използвате, е време да го включите в плана си за игра.
Скоро ще използвате ли TikTok за маркетинг? Уведомете ни в коментарите. И не забравяйте да следвайте Sprout в Twitter за да получите най-новите актуализации за маркетинговите тенденции в социалните медии.
Споделете С Приятелите Си:
