Съдържанието, което публикувате в социалните медии, има силата да превърне марката ви в име на домакинството и да превърне последователите ви във фенове. Този вид въздействие идва само от наличието на солидна стратегия за съдържание в социалните медии. Не е достатъчно да се показвате на всяка платформа и епизодично да актуализирате аудиторията си, когато имате време. Начинът да се откроите в социалните медии е да се идентифицират конкретни цели, да се създадат ценни публикации, които да съответстват на тези цели, и да се разпространява съдържание в правилните платформи. След това можете да измервате резултатите си и да прецизирате стратегията си с течение на времето.





Няма нито една стратегия за социални медии за изрязване на бисквитки, която да гарантира успех. Вашата стратегия ще се различава в зависимост от вашата индустрия и аудитория. Има обаче конкретни стъпки, които трябва да следвате, за да изградите план, който има дълголетие и помага на вашата марка и бизнес да се развиват.



Идентифицирайте и поставете цели

Първата стъпка към дългосрочната стратегия за социалните медии е да зададете целите си за съдържание. Имайки предвид целите, ще ви помогне да започнете да планирате типа съдържание, което да създадете.



социални търговци

Този процес включва задълбочаване на ценностите на вашата марка, както и проучване на вашата аудитория.

Започнете с изясняване на вашия общи маркетингови цели и как искате вашата маркетингова стратегия за съдържание да обслужва тези цели. Колкото по-конкретни са вашите маркетингови цели, толкова по-добре ще можете да приспособите съдържанието си в социалните медии, за да постигнете тези цели. Да кажем например, че вашите маркетингови цели са да конвертирате повече продажби от социалните медии. Тогава вашата стратегия трябва да включва публикации, които преместват хората към целева страница или друга част от вашата маркетинг фуния .

Използвайте HASHTAGS, за да подобрите стратегията си за съдържание



Усилвайте планирането на съдържанието си със стабилна информация от отчетите на HASHTAGS.




777 духовен смисъл

В допълнение към социалните анализи, Sprout ви помага да координирате съдържанието между членовете на екипа с пълен набор от функции за сътрудничество.

Започнете 30-дневния си безплатен пробен период и вижте колко по-лесно Sprout може да направи планирането и публикуването на социално съдържание.



Планирайте социалното си съдържание

След като сте наясно с целите си, е време да проведете a одит на съдържанието в социалните медии върху съдържанието, което сте създали досега. Вижте кои публикации са се представили добре, кои не и какво сте публикували на всяка платформа. Ако използвате платформа за управление на социални медии като HASHTAGS, можете да разгледате всичките си данни и анализи в социалните медии на едно място. Можеш да използваш Sprout’s Report Builder за цялостен поглед върху това как се представя цялото ви съдържание в социалните медии.




222 и двойни пламъци

Персонализиран отчет на Sprout Facebook

Дори и без инструмент за социални медии можете да анализирате данните си, като експортирате анализите на всяка платформа в електронна таблица.



Facebook, Twitter, Pinterest Business и LinkedIn Business акаунти ви позволяват лесно да експортирате вашите публикации и анализи на страници директно от платформата.

Това, което търсите в одита, трябва да се съобразява директно с вашите цели за съдържание. Например, ако една от целите ви е да подобрите информираността за марката, тогава разгледайте броя на последователите си на всяка платформа и идентифицирайте кои публикации са довели до нови последователи. Сега имате представа за това какви типове съдържание помагат да се изложи вашата марка на нови хора, които искат да ви следват.

Одитът на съдържанието ще ви помогне да обосновете това, което смятате, че работи добре, с количествени данни, които ви показват как се представя всяка публикация.

Може да забележите прекъсване на връзката между публикациите, които смятате, че трябва да се справят добре, и действителните най-добри изпълнители. В този случай разгледайте внимателно езика и тона, който използвате за слабо представящото се съдържание. Може да сте се отклонили от своето автентичен глас на марката . Вашите последователи могат да тълкуват тези публикации като неаутентични или неподходящи, което води до намаляване на ангажираността. Неподходящите публикации са втората по големина причина потребителите да не следват марки в социалните медии.

защо потребителите престават да следват марки в социалните мрежи

Някои публикации служат, за да ви помогнат да постигнете по-големи маркетингови цели. Но дори и промоционалното съдържание трябва да бъде с марка и вярно на вашия глас. Не забравяйте, че вашата публика започна да ви следва по някаква причина.

Придържайте се към своя уникален глас и стил, доколкото е възможно, и създавайте съдържание, което автентично предлага вашата марка.

Вижте тази публикация в Instagram

Нашите Munchkins преминават през фаза ... Отпразнувайте 50-годишнината от кацането на Луната с нашите „Moonchkins“!

Публикация, споделена от Дънкин (@dunkin) на 20 юли 2019 г. в 4:57 ч. PDT

Наличието на последователен глас на марката също ще ви помогне да разберете по-добре коя е вашата аудитория. Не можете да създадете добро социално съдържание, без да знаете кои са вашите последователи. По време на тази фаза направете проучване на целевата аудитория. Изградете a целеви човек на вашата аудитория и може да я сравни с това, което според вас трябва да бъде вашата целева аудитория. Включете неща като основни демографски данни, канали за придобиване и предпочитания за съдържание.

Докато правите проучвания, обърнете внимание и на кои платформи вашето съдържание успява най-много. Може да искате да насочите към всяка социална платформа, но е нереалистично да очаквате да се представите добре на всички тях. Искате да разпределите ресурсите си към платформите, които обслужват вашата марка и вашата аудитория най-много.

Изградете календар за съдържание

След като разберете какво съдържание се представя най-добре и сте определили основните си цели, е време да изградите a календар за съдържание в социалните медии . Календарът ще ви позволи да възприемете широкообхватен подход към планирането на съдържанието в социалните медии. Това ще ви помогне да визуализирате идеите си и да ги организирате по начин, който улеснява изпълнението на стратегията. Календарът ви за съдържание ще бъде център за всичко, което публикувате.

Когато планирате съдържание, не се страхувайте да пренасочвате съдържание и да го планирате в различни социални медийни платформи, за да извлечете максимума от него. Когато решавате къде да публикувате какво съдържание, вземете предвид и какви типове съдържание се представят добре на тази платформа въз основа на вашия одит. Имайте предвид, че има най-добри практики, когато става въпрос за най-добрите времена за публикуване на всяка платформа . Ако искате да улесните намирането на правилните пъти за публикуване, Sprout’s Функция ViralPost събира данни от вашите последователи и съставя отчети, които ви казват кога публикувате, за да постигнете най-голям обхват.

Съставяне и планиране на кълнове с ViralPost

Вашата стратегия ще включва колективните знания на много различни хора във вашата организация. Календарът за съдържание улеснява сътрудничеството в публикации в социалните медии с различни хора във вашата компания. Полезно е да си сътрудничите с различни отдели, за да създадете по-добре закръглен план.

с кои екипи социалните маркетолози се консултират и споделят данни

Популяризирайте и разпространявайте съдържанието си

Вашата стратегия за социални медии надхвърля това, което публикувате в социалните си канали. Планирането и публикуването на вашето съдържание е само малък процент от успешната стратегия в социалните медии. Добрата стратегия включва намиране на начини за активно разпространявайте съдържанието си за да го видят възможно най-много хора. Когато установите стратегия за разпространение на съдържание, ще настроите публикациите си да се споделят по-широко.


ангел номер 922 в смисъл

Ако активно блогвате, включете бутони за споделяне в публикациите си, за да може аудиторията ви да разпространява съдържанието ви сред своите последователи (като тези, които виждате в горната част на тази публикация!).

Можете също така да насърчите аудиторията си да се ангажира със съдържанието ви, като зададете въпрос и ги насърчите да споделят отговорите си в социалните медии или в секцията за коментари в публикация в блог.

Други хора, споделящи вашето съдържание, също са отлично социално доказателство. Вашата стратегия за съдържание в социалните медии трябва да включва отговори или репост на хора, които споделят съдържанието ви.

Има инструменти за социални медии, като Sprout’s планиране функция, която прави разпространението на съдържание безпроблемно.

Изглед на покълнат календар

Разпознаването, когато вашата аудитория е активна, и споделянето на публикации в точния момент ще ви помогнат да достигнете до повече хора. Ако публикувате в социалните медии само в момента, в който съдържанието излезе на живо, пропускате огромна възможност за оптимизиране на обхвата си.

Отделните платформи за социални медии имат свои собствени начини да ви помогнат да увеличите и обхвата. На платформи като Twitter и Instagram, използвайки хаштагове е чудесен начин за по-нататъшно разпространение на съдържанието ви. Хештеговете ви помагат да достигнете до хора, които не само ви следват, но следват определена тенденция или интерес. В LinkedIn и Facebook се присъединете към групи, свързани с вашата индустрия, и споделяйте съдържание, когато то е свързано с разговора.

Друга добра стратегия за разпространение включва работа в мрежа с блогъри и създатели на съдържание във вашата ниша. Други марки са по-склонни да споделят съдържанието ви със своята аудитория, ако имате връзка и ще ви върнат услугата. Само не забравяйте, че всичко, което споделяте с аудиторията си, все още трябва да е ценно за нея и да е свързано с вашата марка.

Измерете резултатите

Последната стъпка към ефективна стратегия за съдържание в социалните медии е измерването на резултатите от всички ваши усилия. Правилното проследяване ще бъде жизненоважно за създаването на стратегия с дълголетие. Запазването на подробни показатели ще ви помогне да промените и оптимизирате плана си с течение на времето. В идеалния случай трябва да анализирате съдържанието си всеки месец, за да следите какво работи. Когато анализирате данните си, направете преглед на съдържанието от най-високо ниво за даден период. Погледнете как се е представяло всяко парче съдържание и какви променливи е имало, работещо с него. Оценете колко добре съдържанието е допринесло за общите цели на съдържанието, които сте задали в първата стъпка. Няколко от най-важните показатели за социални медии за измерване включват:


ангелско послание 818

  • Информираност - Броят пъти, в които хората са видели съдържанието ви според впечатленията и обхвата
  • Ангажименти - Броят на реакциите, коментарите, кликванията и споделянията, които съдържанието ви получава
  • ROI - Преобразувания и препратки от външни източници
Отчет за покълналата група

Както направихте с одита на съдържанието, свържете анализа с общите си маркетингови цели. Използването на целите ви като котва може да ви помогне точно да коригирате стратегията си. Чрез измерване на анализите всеки месец, просто ще трябва да направите малки промени, за да продължите да оптимизирате стратегията си за съдържание в социалните медии.

Събирайки всичко

Ефективното планиране на стратегия за съдържание в социалните медии е непрекъснат цикъл, но не е задължително да бъде поразителен. Планирайте процеса си с горните идеи и се придържайте към тези основни стъпки за разработване на планиране на съдържание, което поставя стратегическия подход на първо място.

Как управлявате съдържанието си в социалните медии? Споделете вашите любими съвети в коментарите!

Споделете С Приятелите Си: