Що се отнася до маркетинга на социалните медии на вашата компания, хаштаговете са почти съществена част от вашата стратегия за съдържание. Тези полезни малки връзки създават перфектния метод за намиране на подходящо съдържание за споделяне, като дават на вашата аудитория лесен начин да намери съдържанието ви и да групират заедно като разговори.



Ако някога сте били в Twitter или Instagram, повече от вероятно сте виждали използвани хаштагове преди. Вероятно сами сте използвали хаштагове на тези платформи (а може би и повече!).



Независимо дали сте опитен експерт по отношение на хаштаговете или сте съвсем нов за социалния маркетинг, има едно нещо, което е сигурно: трябва да можете проследявайте вашите хаштагове . Знаейки кои хаштагове са популярни, карайте хората да намират вашето съдържание и да ги карат да говорят е от съществено значение за вашата социална стратегия.

Какво е хаштаг?

Първият хаштаг, използван някога, е бил използван на 23 август 2007 г. от потребител на Twitter на име Крис Месина като средство за разграничаване между групи теми в tweets.

Twitter има дълга история на приемане на препоръки на потребителите на тяхната платформа. Например ранните потребители са посочили публикациите в Twitter като „туитове“ и които са създали @replies и ретуити. А платформата наскоро добави функцията за нишка като лесен начин хората да създават истории чрез туит.



Така че не след дълго hashtags си проправят път към платформата като официална функция. И да се каже, че се разпространяват като горски пожар, би било подценяване.

Хештеговете вече са често срещано явление в социалните медии, като платформи като Facebook, Instagram, Pinterest и LinkedIn в крайна сметка реализират и функцията за връзка с възможност за търсене. Сега стотици хиляди публикации, използващи хаштагове, се споделят ежедневно в социалните медии.

Най-добрите практики за хештег

Тъй като хаштаговете са толкова често срещани, те могат да се използват по много различни начини и на много различни платформи. Стратегиите могат да варират от използването на собствения ви марков хаштаг, за да насърчите аудиторията си да споделя генерирано от потребителите съдържание или да преминете към популярни хаштагове, за да създадете популярно съдържание.



Използването на хаштагове не е трудна или напреднала част от стратегията ви. Вижте тези съвети за включване на хаштагове във вашите публикации в социалните медии.

Проследявайте ефективността на хаштага с Sprout

От намирането на най-подходящите хаштагове до вашата марка до проследяването на ефективността на публикациите, Sprout може да ви помогне ефективно да анализирате стратегията си.

Използвайте ефективността на изходящите хештегове на Instagram на Sprout, за да разберете кои теми и публикации резонират с вашата аудитория.

Открийте най-използваните си хаштагове и тези, генериращи най-голяма ангажираност, като стартирате своя безплатен пробен период днес.

Как да намерите най-добрите хаштагове

Намирането на най-добрите хаштагове, които да използвате във вашето съдържание в социалните медии, е първи приоритет. Това не е просто игра за отгатване, въпреки че някои стратегическо A / B тестване винаги е добра идея. Всяка платформа има лента за търсене, за да можете да разглеждате възможни хаштагове за вашето съдържание, но тези функции за търсене не винаги ви дават представа колко популярен е хаштагът.

Използване на инструмент като RiteTag е идеален за измерване на интерес към хаштагове в Twitter и Instagram. Можете да търсите индустриален хаштаг (например #socialmedia), за да видите колко популярен е, и да го сравните с най-популярните хаштагове.

За hashtags в Twitter RiteTag предоставя списък с други подходящи hashtags, колко туитове използват този hashtag на час, колко ретуита, които hashtag получава на час, и колко хора виждат този hashtag на час. Тези списъци са кодирани с цвят, като в зелено са обозначени хаштагове, които са горещи в момента, синьо за тези с по-ниска непосредствена популярност, но по-дълъг живот, червено за прекалено използвани хаштагове и сиво за недостатъчно използвани хаштагове, които е най-добре да се избягват.

Екранна снимка на RiteTag, препоръчваща хаштагове за Twitter

Въпреки че тази информация е изключително за Twitter, RiteTag също така дава представа за hashtags на Instagram въз основа на вашето търсене. Предоставената информация не е толкова задълбочена, но все пак може да ви даде чудесна представа кои хаштагове да използвате в публикацията си в Instagram.

ангел номер 844
Екранна снимка на RiteTag, показваща популярни хештегове на Instagram, които да използвате

Можете също така да проверите колко хора използват хаштагове в Instagram, като го въведете в лентата за търсене и докоснете раздела Тагове. Кликнете върху всеки маркер, за да видите колко публикации използват този хаштаг, ако някой, който следвате, използва този хаштаг, както и свързани популярни хаштагове.

Екранна снимка на търсене на тагове в Instagram

Съществуват и множество начини да използвате HASHTAGS за намиране и преглед на ефективността на вашите хаштагове. Можеш да използваш Слушатели на кълнове за да разберете колко често хората говорят за вашата тема, какви свързани термини използват и какви са настроенията около темата.

Слушане на Word Cloud Report от Sprout

Колко хаштага трябва да използвате?

Броят на хаштаговете, които използвате, зависи от това на коя платформа публикувате. Стратегията за хаштаг не е универсална, когато става въпрос за различните социални мрежи. Всъщност на някои платформи е по-добре да не използвате хаштагове в публикациите си.

Facebook - 1-2 хаштага

Използването на хаштагове във Facebook може да помогне на вашето съдържание да придобие видимост, да привлече нови членове на общността за вашата марка и да увеличи обхвата ви като цяло. Най-добрият подход към хаштаговете във Facebook е да бъдете конкретни и да изберете 1-2 хаштага, които наистина са подходящи за съдържанието на вашата публикация. Когато потребителите на Facebook разглеждат емисия с хаштагове, а не индивидуалната си новинарна лента, те се стремят да открият и да се ангажират с тенденции в дискусии - което е чудесно време марката ви да бъде отпред и в центъра.

Twitter - 1-2 хаштага

Използването на до два хаштага във вашите туитове всъщност може двойно вашата ангажираност. Ще говорим за различни видове хаштагове, които да използвате (и проследявате) тук малко след това, но имайте това предвид всеки път, когато сте на път да пишете. Използването на повече от два хештега обаче всъщност може да намали ангажираността, така че максимално използвайте хаштага си само с един или два.

Instagram - до 30 хаштага

Постовете в Instagram ви позволяват да споделяте до 30 хаштага и за да увеличите максимално обхвата и ангажираността, всъщност се препоръчва да използвате колкото се може повече от тези 30. Ето защо отчетът за бизнес профили на Instagram на HASHTAGS е толкова полезен - той показва използването на изходящите ви хаштагове през отчетния период и кои от хаштаговете, които сте използвали, са довели до най-голяма ангажираност.

Pinterest - 0 хаштага

През 2018 г. Pinterest направи голямо съобщение за това как те въвеждат възможности за хештегове в своята платформа и към момента няма достатъчно данни, за да се определи дали щифтовете, които включват хаштагове, се представят по-добре от пиновете без. Тази платформа обаче е подобна на Facebook, тъй като нейната функция за търсене не се различава при търсене на хаштагове или ключови думи. Препоръчваме просто да включите ключовите си думи в описанието, а не в хаштаг.

LinkedIn - 2-3 хаштага

LinkedIn също наскоро добави хаштагове към своята платформа, но за разлика от Pinterest, те го направиха, като същевременно създадоха метод за търсене, който се фокусира върху хаштаговете. Което означава, че включването на до три хаштага в публикацията на LinkedIn на вашата компания всъщност може да помогне на хората да намерят вашето съдържание по-добре. Въпреки че няма ограничение за броя хаштагове, които можете да включите в публикацията си, препоръчваме да ги запазите между две и три.

Как да проследявате вашите хаштагове

Това ръководство описва подробно всичко, за което трябва да знаете Анализ на Twitter , или вижте тук, за да ви помогне да намерите Инструменти за анализ на Twitter .

Когато използвате хаштагове, увеличавате обхвата и ангажираността на съдържанието си в социалните медии. Хештеговете са една от най-мощните органични стратегии за социални медии, но за да увеличите максимално тяхната ефективност, трябва да проследите вашите хаштагове.

Много марки се борят да идентифицират кои показатели в социалните медии са най-важни за техните кампании и това може да е вярно и за хаштаговете. С отчета за тенденциите на HASHTAGS е невероятно лесно да видите кои хаштагове използва вашата аудитория, как се представя и с какви други теми е споменат. Това ви позволява да изградите стратегията си за съдържание около това, от което вашата аудитория се интересува най-много, вместо просто да се придържате към хаштагове, които са широко популярни, но имат малко значение за вашата марка или аудитория.

Доклад за тенденциите в Twitter

Добавянето на тези ключови думи и хаштагове към вашите собствени туитове може да ви помогне да генерирате повече ангажираност и шум около вашата марка онлайн. Щракнете тук, за да разгледате примерен отчет за тенденции.

Важни метрики на hashtag за проследяване

Какво всъщност трябва да търсите, когато знаете, че хаштагът работи за вашата социална стратегия? Ето няколко най-добри показателя, които могат да ви помогнат да определите успеха на хаштаг.

Популярност

Колко популярен е хаштагът, който използвате? Често използваните хештегове също често се търсят, така че е добре да включите в публикацията си хаштагове, които се оказаха популярни. Искате само да сте сигурни, че не изпращате спам на последователите си с неподходящи, но тенденционни хаштагове само заради популярността.

Достигнат

Колко хора всъщност са склонни да виждат хаштаговете, които използвате? Ако обхватът ви не е много голям, вероятно не използвате най-добрите хаштагове. Изпробвайте някои нови тактики, за да видите дали можете да увеличите погледа си върху публикациите си, като например да използвате инструмент като Sprout, за да намерите свързани хаштагове, които привличат много внимание.

Взаимодействия

Не само искате да сте сигурни, че хората използват и виждат тези хаштагове, вие искате да сте сигурни, че хората също взаимодействат с тях. Публикуването на съдържание с хаштагове, което кара потребителите да ретвират и споделят, ще разшири обхвата на вашата кампания.

222, което означава духовно

Потребители

Кой конкретно използва хаштаговете? Искате да сте сигурни, че виждате потребители, които са в рамките на вашата целева аудитория, като използват и търсят същите хаштагове, които сте и вие, така че вашето съобщение да резонира.

Кои хаштагове за проследяване

Има няколко различни типа хаштагове, които ще използвате в съдържанието си в социалните медии. Ето знайте как и защо да проследите всеки един.

Хаштагове на съдържанието

Хаштаговете на съдържанието по същество са ключови думи с ключови думи, които маркирате в края или вътре в публикацията си. Връщайки се към примера, който използвахме в тази статия при търсене на подходящи хештегове, #socialmedia ще се счита за хештегов съдържание. Индустриалните хаштагове на вашата компания също ще се считат за хаштагове на съдържанието.

Ще искате да ги проследите, за да знаете кои са най-популярните хаштагове на съдържание, които да използвате при споделяне на съдържание като публикация в блог или други новини, свързани с бранша. Проверете инструменти като RiteTag, за да разберете кои хаштагове за съдържание са най-популярни и се виждат най-често.

Маркови хаштагове

Марковият хаштаг е хаштаг, който вашата компания е създала и популяризира като начин за директно маркиране на вашата компания. Например, @KIT KAT използва #KITKAT като начин за популяризиране на своя продукт в Twitter.

Много пъти марковият хаштаг е просто името на вашата компания или името на вашата компания + ключова дума като вашия продукт или услуга.

Проследяването на този хаштаг е чудесен начин да видите колко хора говорят за вашия бизнес конкретно. Искате да използвате инструмент за наблюдение като функцията за откриване на HASHTAGS, за да следите разговорите около вашия марков хаштаг.

банер за анализ на социалните медии

Актуални хаштагове

Можете лесно да разберете кои хаштагове са в тенденция, като проверите страничната си лента на уебсайта на работния плот на Twitter или като докоснете иконата на лупа в приложението за смартфон. Самата платформа ще ви информира колко хора говорят за всеки от тенденциите на хаштаговете, за да знаете предварително дали си струва да ги включите в съдържанието си.

какво число означава завършване
Екранна снимка на популярни хаштагове в Twitter

Използване на актуални хаштагове по начин, който е подходящ за вашето съдържание и подходящ за вашия марка глас може да помогне за увеличаване на вирусното внимание на публикацията ви. Не забравяйте да проверите отчета си в Twitter, за да видите как въздействието се различава от използването на обикновените ви хаштагове.

Хаштагове за събития

Ако вашата компания е домакин на събитие, ако членовете на вашия екип присъстват на индустриално събитие или конференция или ако чуруликате за голямо събитие, което се провежда в национален или международен мащаб (т.е. големи спортни събития), не забравяйте да включите хаштага на събитието във всичките ви публикации за това събитие.

Пускането в чуруликане на живо е чудесен начин да генерирате сцепление около вашето събитие и хеш-маркер на събитие и да увеличите обхвата и ангажираността към вашето съдържание.

Наблюдението на вашия отчет за HASHTAGS Twitter е чудесен начин да определите колко ангажимент е генерирал вашите разговори за събития около вашия бизнес и дали сте успели да увеличите обхвата си, броя на последователите и други. Правейки някои социално слушане е чудесен начин да проверите колко хора също са използвали един и същ hashtag на събитие или са обсъждали свързани теми.

Кампания / рекламни хаштагове

Кампания / рекламен хаштаг е хаштаг, който вашата компания създава за конкретна кампания, стартиране или цифрова реклама. Това помага да се генерира шум около едно конкретно нещо, което вашият бизнес прави.

Например Starbucks ще използва различни хаштагове всеки път, когато популяризира нова напитка.

Ако вашата компания се опитва да популяризира стартиране на нов продукт или услуга или провежда конкретна кампания, създаването на нов хаштаг за вашата компания и вашите клиенти е чудесен начин да изведете шума. Тези хаштагове също са чудесни за проследяване, тъй като са толкова специфични за фокуса на всяка кампания в сравнение с повтарящите се маркови или съдържателни хаштагове.

Социалното слушане е чудесна стратегия за наблюдение на използването на вашите кампании / рекламни хаштагове и доколко те привличат вниманието на вашата аудитория.

Започнете да проследявате анализа на хаштаговете си още днес

След като вече разполагате с ноу-хау и инструментите, не чакайте друг ден, за да започнете да тествате и проследявате използването на вашия хаштаг във вашата социална стратегия. Заявете демонстрация за да научите повече за това как HASHTAGS може да помогне с вашия анализ на hashtag и ни уведомете вашите любими начини за внедряване на hashtags в коментарите!

Споделете С Приятелите Си: