Ако социални медийни платформи бяха тийнейджъри от комедия от 80-те, Tumblr щеше да е странното, но готино дете. Вие знаете този. Привидно недостъпен, но всъщност супер хубав. Те са фиксирани върху нишовите интереси и шегите, които създават. Плюс това, те имат безупречен вкус за музика и дрехи (само не този вид музика и дрехи, които си мислите, че ще ви се разминат). От 2007 г. до края на 2010 г. Tumblr имаше заключване на пазара на алтернативни социални медии. Те се изгубиха за малко, но е ясно, че Tumblr се завърна с разбиране за това какво иска публиката и желанието да го изпълни.



Tumblr се завръща

Tumblr все още се чувства като реликва от друго време. Интерфейсът на платформата по същество не се е променил от 2010 г. Но точно това харесват хората в него. Обратната хронологична емисия е анти-алгоритъмът – виждате точно това, което сте следвали и по същество нищо друго. Tumblr се чувства свободен.

В свят, в който платформите се дефинират все повече и повече от типа съдържание, което консумирате и създавате – Twitter е за текст, TikTok и YouTube са за видео, Instagram е за всичко визуално – средата на Tumblr приканва към разнообразие на публикациите. Може да видите GIF до текстова публикация до изображение. И потребителите – особено по-младите потребители – реагират на тази свобода. От 135 милиона месечни потребители посещение на сайт за микроблог , 48% са Gen Z. Този брой може да е още по-голям сега, тъй като Tumblr имаше 96% скок на осиновяване между 27 октомври 2022 г. и 17 ноември 2022 г.

Tumblr е един от последните бастиони на пустинята в интернет и аз прекарвам буквално часове тук, правейки неща, говоря с хора и разглеждайки неща, направени от други хора.

Ентусиазмът за Tumblr се разпространява и в други платформи. Според инструмента за слушане на Sprout Social, между 4 октомври 2022 г. и 17 ноември 2022 г. е имало над един милион туита за Tumblr.



Брой разговори в Twitter за Tumblr

С всички подновени интереси към Tumblr, търговците може би обмислят платформата за своята социална стратегия. Но преди марките да могат да решат дали Tumblr е подходящ за тях, те трябва да разберат нюансите на платформата.

Погледът на Tumblr за културата

Ако другите платформи се определят от техния тип съдържание, Tumblr се определя от своята култура. Платформите за социални медии по своята същност са културни преживявания, но Tumblr се усеща различно. Twitter е известен с пикантния отговор на цитат Tweet, докато Instagram е известен с естетически приятните мрежи. Но Tumblr, с малко правила относно вида на съдържанието или предмета, е известен като странен.

Функции като реблогинг създават вирусни вътрешни шеги, които нямат смисъл извън контекста – а понякога и много малко смисъл в контекста. Резултатът е странно, но приятно преживяване, подобно на трескав сън. Tumblr като марка напълно се облегна на това, къде публиката е поела платформата.



Страница за информация в Tumblr

Предлага информация за незапознатите

Tumblr обича да се подиграва със себе си. Потребителите на сайта с любов нарекоха Tumblr „адския сайт“ поради хаотичния му характер. Вместо да направи промени в платформата, за да ограничи хаоса, Tumblr разбра, че потребителите му искат повече от нея и са повече от готови да я доставят. Платформата е толкова отдадена на своята култура, че създаде блог, наречен „Hellsite High“ за новите потребители да се научат как да асимилират и да допринасят за културата. Блогът със съвети обхваща всичко - от най-добри практики до клавишни комбинации до избягване на прегаряне. Това е само типът насмешливо съдържание, което превърна Tumblr в култов фаворит.

1212 ангелско число

Абсурд в продажба сега

Трудно е да си представим продукти на дребно за повечето социални медийни платформи. Но Tumblr не е повечето платформи. Потребителите на Tumblr не просто харесват съдържанието, което сайтът улеснява, те обичат самия сайт. Tumblr монетизира предаността на своите потребители онлайн магазин .

Някои продукти се основават на вътрешни шеги, като чифт връзки за обувки със свръхестествено препратка – основен фен на платформата. Други, като щифтове за физическа проверка, се подиграват на общи социални функции, които не съществуват в Tumblr. Има и продукти, които коментират състоянието на Tumblr, като разпродадена бандана с надпис „Израснах в Tumblr“ или брандиран тефтер с „Добре дошли отново в странното“ на гърба. Тези продукти са абсурдни, но платформата също. Работи някак си.

числото 27

Ръководство за маркетинг в Tumblr

Ако сте търговец, вероятно се чудите как можете да се възползвате от възвръщаемостта на Tumblr. Отговорът е малко сложен. Tumblr може да бъде отлична възможност за правилните марки, но трябва да има смисъл за вашата. Ето няколко съвета за маркетинг в Tumblr.

Преценете дали маркетингът в Tumblr е подходящ за вашия бизнес

Tumblr никога не е бил известен със своята умереност. Техният метод разчита на потребителски тагове за публикации, които могат да обидят, като голота или чувствителна тема. Като се има предвид това, марките трябва сериозно да оценят своята толерантност към риска с Tumblr. Дори публикациите ви да са изключително чисти, обратният хронологичен алгоритъм означава, че те могат да се покажат до нещо по-ясно в емисията на вашата аудитория. Tumblr е най-подходящ за по-строги марки с по-спокоен поглед безопасност на марката това не би било отрицателно повлияно от подобно съпоставяне.

Марките също трябва да преценят дали тяхната аудитория дори е в Tumblr. Публиката на Tumblr е по-млада и по-алтернативна. Фендом съдържание, култови любими продукти, линии дрехи и нишови интереси ще се справят най-добре в Tumblr. Ако продавате луксозни бижута или бебешки продукти, вашата социална стратегия вероятно е по-добре обслужвана другаде.

Органичните публикации царуват в маркетинга на Tumblr

Tumblr никога не е бил добър в рекламите. Те са тромави и тъй като не всички марки отговарят на естетиката на Tumblr, те никога не са били огромен двигател на приходите за компанията. Платформата дори пусна първокласен абонамент без реклами в началото на 2022 г., което означава, че опитните потребители дори няма да виждат вашите реклами. Което означава, че вашите органични публикации трябва да са перфектни.

Уникалният подход на Tumblr към алгоритъма означава, че вашите последователи ще видят повече от публикациите ви, отколкото на други платформи, което прави това идеалното място за органични публикации. Когато добавите свободата на публикациите, с които Tumblr е известен, това е печеливша маркетингова комбинация.

Но бъдете предпазливи. Потребителите на Tumblr са едни от най-сръчните потребители на социалните медии – и потребители ранг автентичност като вторият най-важен фактор за тях в социалните. Те прекарват много време онлайн и виждат много реклами. Ако съдържанието не е автентично и интересно, те ще го видят направо. Отделете време за своята социална стратегия в Tumblr, за да се уверите, че тя резонира.

Забавлявайте се с вашия маркетинг в Tumblr

Tumblr е невероятно странен. И това го прави забавно. Tumblr не е мястото за реклами с бутони или визуални изображения на HD продукти. Tumblr е място, където да се забавлявате с вашия маркетинг. Стани странен. Публикувайте отново малко несвързани публикации, които може да се харесат на вашата публика. Това е възможност да поставите личността на марката си на първо място и продуктовата си линия на второ място. Кой знае, може просто да станете следващата вирусна вътрешна шега.

Нововъзникващи (и нововъзникващи) платформи

Социалните медии са непредвидими. Повечето хора биха казали, че Tumblr има приблизително толкова шансове за завръщане, колкото Napster, но нещата се променят постоянно. Като търговци, ние трябва да сме наясно с тези промени и да сме готови да сменим стратегията на стотинка – когато има смисъл. Да оцените дали една нововъзникваща платформа е подходяща за вас е трудно, но това е важен аспект от стратегията ви за социални медии.

Искате ли да научите повече за новите платформи? Вижте тази статия за Бъди истински .

Споделете С Приятелите Си: