Разберете Своя Номер На Ангел
Възходът на виртуалните инфлуенсъри: тук ли са те, за да останат?
Стабилната популярност на инфлуенсър маркетинг , съчетано с бързия напредък в AI и технологията на метавселената, подхранва растежа на нова суперзвезда в социалните медии: виртуални инфлуенсъри. Тези компютърно генерирани личности функционират много като истински човешки влиятели. Те публикуват селфита и съдържание от ежедневието си заедно с партньорствата на марката с големи компании. Единствената разлика е, че те не съществуват във физическия свят.
Дали виртуалните инфлуенсъри са тенденция с издръжливост или по-скоро новост за марките, които искат да пресекат шума на все по-пренаселената среда на социалните медии? В тази статия ще дефинираме виртуалните влиятелни личности и как работят, основните съображения, които марките трябва да имат, преди да работят с един и някои от най-известните виртуални влиятелни лица на сцената днес.
Какво представляват виртуалните инфлуенсъри?
Виртуалните инфлуенсъри са дигитални личности, които съществуват предимно в социалните медии. Те не са истински хора, а компютърно генерирани герои, създадени с усъвършенствана CGI, улавяне на движение и AI технология.
Има различни типове виртуални влиятели, вариращи от нечовешки герои до изключително реалистични човекоподобни персони. Те често се разработват и управляват от творчески агенции, специализирани в AI, роботика или маркетинг. Въпреки това, някои марки дори са създали свои собствени виртуални инфлуенсъри, като Бразилският търговец на дребно Magalu's Lu . Тези специфични за марката герои функционират по-скоро като модели на говорители или талисмани, тъй като рядко имат платформа или последователи извън марката.
Как работят виртуалните инфлуенсъри?
Виртуалните инфлуенсъри работят много като обикновените влиятелни лица в социалните медии. Тези онлайн аватари взаимодействат с потребители на социални медии като хора с влияние, споделят съдържание, одобряват продукти и се ангажират с последователи. Те предлагат уникален и иновативен начин за брандовете да се свържат с аудиторията си. Но има основна разлика: взаимодействията, които имат с продукти или услуги от реалния живот, и ангажираността с последователите са напълно измислени.
Виртуална пример за инфлуенсър маркетинг би било скорошното партньорство на базираната в Барселона виртуална инфлуенсърка Aitana с фризьорския салон Llongueras. Айтана сподели снимки на новата си прическа в своя Instagram канал и дори документира фалшиво пътуване до салона в своите Instagram Stories.
Ползите от виртуалните инфлуенсъри
Influencer маркетингът и AI са две огромни тенденции, които бързо превземат маркетинговата индустрия. В проучване на Sprout Pulse през третото тримесечие на 2023 г. сред 307 базирани в САЩ специалисти по социален маркетинг, 81% казват, че маркетингът на инфлуенсър е съществена част от цялостната им стратегия за социални медии. И нашата Социален индекс на Sprout установи, че 81% от търговците казват, че AI е имал положително въздействие върху работата им. Но какво се случва, когато комбинирате двете? Ето някои от най-значимите ползи от партньорството с виртуални инфлуенсъри.
Контрол върху съдържанието
Марките, които искат да предадат определено послание или имат конкретна точка за партньорство с инфлуенсъри, имат различно ниво на контрол върху съдържанието с виртуални инфлуенсъри. По-големият контрол върху това, което инфлуенсър публикува, може да бъде привлекателен за някои марки с много специфично послание за споделяне.
911 означава ангел
Адаптивност
Виртуалните инфлуенсъри никога не остаряват, могат да говорят всеки език и могат да „пътуват“ до всяко място. Това ниво на адаптивност и гъвкавост означава, че марките могат потенциално да използват един виртуален инфлуенсър за кампании в различни региони, вместо намиране на различни влиятели за различни пазари.
Последователност
За разлика от влиятелните хора, чиито марки могат да се развиват с напредване на възрастта или навлизането в различни фази от живота, виртуалните влиятелни лица имат постоянен външен вид, личност и съдържание. Тази стабилност означава, че марките не трябва да се притесняват от неочаквани промени и могат да разчитат на виртуален инфлуенсър, който да популяризира тяхното предложение по предвидим начин.
Как виртуалните инфлуенсъри влияят върху марките
Виртуалните инфлуенсъри ли са бъдещето на социалните медии маркетинг? Е, зависи. А 2022 г проучване на потребителите установиха, че почти половината от хората, които следват личности в социалните медии, се интересуват да следват виртуален влиятелен човек. Въпреки това много марки и агенции предпазливо се стремят към партньорства с виртуални влиятелни лица, тъй като новата технология крие някои рискове.
Ето някои ключови точки, върху които марките трябва да помислят, тъй като виртуалните инфлуенсъри стават все по-популярни.
Безопасност и репутация на марката
Виртуалните инфлуенсъри може да изглеждат като по-сигурен залог от реалните инфлуенсъри, но те не са напълно имунизирани срещу противоречия. Например инфлуенсърката Карин Марджори направи заглавия за създаване на AI версия на себе си че някои хора са критикувани, че са унизителни за жените и позволяват антисоциално поведение.
Освен това AI има проблем с черната кутия. Хората не разбират напълно как тези системи работят или вземат решения, което представлява огромно предизвикателство за рекламодателите и агенциите. Без тази яснота е трудно за марките да се доверят напълно на тези виртуални влиятелни лица. Така че, докато AI има страхотен фактор, търговците трябва да внимават да се гмуркат с главата напред, за да избегнат бъдещи PR бедствия.
Прозрачност и автентичност
Повечето хора вече се затрудняват да направят разликата между автентични и генерирани от AI изображения. Скорошно проучване установи, че участниците могат да направят само това 61% от времето . С напредването на технологиите и виртуалните инфлуенсъри приличат още повече на хората, наложително е брандовете да бъдат прозрачни за това как използват тези инструменти.
The FTC каза виртуалните влиятелни лица трябва да разкриват спонсорството на марката точно като хората влиятелни лица, а рекламната агенция Ogilvy настоява за по-ясни правила относно Съдържание, генерирано от AI . Все пак правилата и насоките за виртуални инфлуенсъри са в процес на работа.
Освен това повечето марки работят с влиятелни лица, за да се докоснат до техните автентични взаимоотношения с аудиторията си. Въпреки че все още има реални хора зад виртуален инфлуенсър, те не могат директно да се свържат със своите последователи по същия начин. Те също така не могат да взаимодействат с продукти или да дават честни отзиви, както хората с влияние, което може да направи техните одобрения да се чувстват по-малко истински.
219 ангелско число
Настроенията на публиката
Виртуалните инфлуенсъри могат да повлияят на това как хората се чувстват към марките – за добро или лошо. Докато инструментите за изкуствен интелект напоследък избухнаха в популярност и имат десетки ползи за търговците , по-човешките приложения на технологията понякога могат да произведат ефект на „зловеща долина“. където хората ги намират за отблъскващи.
Някои от най-популярните виртуални инфлуенсъри имат и расово двусмислени черти, които маркетинговите експерти тълкуват като начин за брандовете да да се хареса на по-широка аудитория . Този подход обаче може да работи и срещу дадена марка, тъй като може да се разглежда като пряк път към това да изглеждате по-приобщаващи, отколкото всъщност са – проблем, който много брандове за красота и мода са критикувани .
Най-добрите виртуални инфлуенсъри правят вълни в социалните медии
Тенденцията може да набира скорост сега, но виртуалните инфлуенсъри всъщност съществуват от доста време, тихо революционизирайки света на инфлуенсър маркетинга и изграждайки масивни последователи в социалните медии. От модни икони до анимирани герои, тук са най-добрите виртуални влиятели, които да следвате.
Лил Микела
Според нейната биография в Instagram, Микела ( @lilmiquela в Instagram) е „19-годишен робот, живеещ в Ел Ей“. Пионер във виртуалното инфлуенсър пространство с 2,6 милиона последователи в Instagram и 3,5 милиона последователи в TikTok, тя стартира през 2016 г. и сега се управлява от творческа агенция Brud. Тя си партнира с марки като Prada, Pacsun и Calvin Klein и дори спечели място в списъка на списание TIME с „25-те най-влиятелни хора в интернет“.
Но
Но ( @imma.gram в Instagram) е виртуално момиче в Токио с над 390 000 последователи в Instagram. Детето на Aww Inc., тя е известна с емблематичното си розово боб дъвка и убийствено чувство за стил. Освен това е любопитна и често поставя под въпрос самоличността си, използвайки хаштага #ithinkimcgi. Наскоро Coach стартира кампания, включваща Imma заедно със знаменитости като Lil Nas X и Camila Mendes, където тя посещава всеки посланик в техните виртуални светове.
Джанки
Джанки ( @Джанки в Instagram) е палав котешки персонаж с 1 милион последователи в Instagram и 11,9 милиона последователи в споделен акаунт в TikTok с колегата виртуален инфлуенсър Guggimon. Те са създадени от Superplastic, компания, известна със своите анимирани синтетични знаменитости и дизайнерски играчки. Като виртуален инфлуенсър, Janky си сътрудничи с марки като 7-Eleven, Fortnite и Gucci.
Какво следва за виртуалния инфлуенсър маркетинг
Виртуалните инфлуенсъри внасят свеж и привличащ вниманието обрат в маркетинговите кампании. Но все още има много неща, които не знаем за тази технология.
444 двойни пламъци
Нашият съвет? Проучете виртуален инфлуенсър точно както бихте направили всеки друг инфлуенсър и претеглете рисковете и ползите за вашата марка. Тествайте идеята под натиск спрямо очакванията на вашата аудитория и основните ценности на вашата марка. Вашата публика би ли намерила стойност или забавление във виртуално партньорство с влиятелни лица, или предпочита сътрудничество с реални творци? Уверете се, че инфлуенсърът е най-подходящият за вашата марка.
Ако решите да продължите напред с кампания, прозрачността е ключова. Използвайте хаштагове като #PoweredByAI, за да уведомите хората, че това е кампания за виртуален инфлуенсър, и следете отблизо всяко взаимодействие между инфлуенсъра и вашата аудитория.
Готови ли сте да започнете да планирате следващата си маркетингова кампания за виртуално влияние? Разгледайте нашите шаблон за маркетингов бюджет за инфлуенсър за да оптимизирате разходите си и да гарантирате, че разпределяте вашите маркетингови долари към правилните партньорства.
Споделете С Приятелите Си:
