Съдържанието на поточно предаване на живо във Facebook избухна в популярност, благодарение на нарастващата подкрепа на платформите за функции за стрийминг на живо и нарастващия интерес на публиката да види съдържание, което дава неформална, човешка връзка с лицата зад марки, които следват, като същевременно ангажира усещането им за FOMO еднократни събития. Изживяване на видеоклипове на живо във Facebook три пъти ангажимента на типични видеоклипове, споделени в социалните медии, с милиони потребители, които се настройват по целия свят.



Ако погледнем цифрите, Facebook Live в момента генерира повече от 3000 години време за гледане всеки ден. Въпросът става как да се възползвате от този ангажимент за вашата марка?



Как да отидете на живо във Facebook

По-лесно от всякога марките пускат поток на живо във Facebook, благодарение на последните актуализации на функциите които позволяват на бизнес страниците да излъчват по същия начин, по който личните профили са били в състояние преди това.

Ако искате да стартирате Facebook Live от бизнес страница, изберете „Стартиране на видео на живо“ от опциите в полето за създаване на публикация. Външният вид на тази опция ще варира в зависимост от това дали сте на мобилен или настолен компютър.

След това ще искате да създадете отделно описание с опции за включване на елементи като местоположение или маркиране на други. Завършете настройката си и изберете „Стартиране на видео на живо“, за да започнете излъчването, но не забравяйте да разгледате нашите съвети по-долу, за да направите процеса на настройка, репетиция и модерация по-малко смущаващ.

Тъй като Facebook Live е безплатен и лесен за използване, всяка компания може да се включи. Важно е обаче да осигурите своя видео стратегия е на място преди, по време и след излъчването. Ето 10 съвета във Facebook на живо, които да следвате:

10 основни съвета във Facebook на живо за марки

1. Източник на съдържание и теми от вашата общност

Вашата общност знае какво искат и най-лесният начин да им доставите висококачествено съдържание е като ги попитате какво искат да научат. Най-лесният начин да накарате хората да се вълнуват от дадена тема е да им позволите вземете темата. Пускайте анкети, питайте хората директно какво искат да видят или създавайте теми въз основа на въпроси и коментари от общността.



2. Популяризирайте преди да излъчвате

Въпреки че по-голямата част от съдържанието, което публикуваме, е последвано от последователна промоция, важно е да запомните, че видеоклиповете на живо са по-скоро като събитие, отколкото като публикация в блог. С други думи, трябва да генерирате интерес преди изживяването, ако искате да получите тази изключително важна гледаемост. Добрата новина е, че Facebook ви позволява да насочвате към определени събития и групи с вашите промоции. Това е идеално за по-фокусирани рекламна кампания .

Много лесен начин да направите това е чрез създаване на събитие. По този начин вие давате на хората нещо, което ще създаде напомняне и за деня на събитието.

В крайна сметка ще искате да натиснете предстоящото съобщение във вашия акаунт във Facebook възможно най-често, за да започнете. Не казвайте многократно на аудиторията си, че ще стриймвате. Всеки път, когато напомняте на аудиторията си, споделяйте нещо ново ценно. Например маркирайте съвет, който ще споделите, или какъв вид информация ще покривате.



Погледнете например публикацията на НАСА Земя:

6969 ангелско число

Той е пълен със стойност и дори съдържа изображение, за да предизвика допълнителен визуален интерес. Имайте предвид, че усилията ви във Facebook също не съществуват в силоз. Не се страхувайте да рекламирате кръстосано във вашия блог, имейл кампании и допълнителни социални мрежи.

3. Подгответе се, като ограничите разсейването

Въпреки че Facebook Live е по-спокойно и естествено изживяване от стандартната телевизионна реклама или Продукция в YouTube , това не означава, че не трябва да планирате предварително. Вашите дейности в Live представляват вашата марка, така че не можете да си позволите да създадете лошо впечатление. Това е особено вярно, тъй като потребителите на живо гледат видеоклипове три пъти по-дълго отколкото техните колеги.

Преди да излъчите видеоклипа си, отделете малко време за подготовка. Не забравяйте, че можете да започнете с частно излъчване за тестване и използвайте тази стратегия, за да тествате осветлението, звука и другите околни елементи. Уверете се, че сте инвестирали в статив, за да избегнете „разклатената камера“. Също така се опитайте да сведете до минимум нежелания фонов шум и атмосфера, независимо дали на закрито или отвън. Що се отнася до съветите на Facebook на живо за подготовка, силната широколентова връзка също може да свърши дълъг път.

В това видео от Sephora ще забележите, че интервюто се провежда пред чист, неразсейващ фон, без да се виждат някакви разклатени камери. През цялото време присъстващите цветове и аксесоари подчертават уникалната личност на марката Sephora.

4. Вземете решения за форматиране

Докато се подготвяте за големия си дебют, не забравяйте да отделите време, за да помислите как ще заснемете видеоклипа си и кога ще го поточите. Например, когато използвате приложението Facebook Live за iOS, можете да избирате между излъчване хоризонтално или вертикално - в зависимост от това, което ви дава най-добрия изглед.

Опитайте малко и от двете опции в пробно изпълнение, за да видите как търсите аудиторията си. Понякога вертикалното заснемане може да ви накара да изглеждате прекалено близо до камерата, което може да не е идеално за видео, базирано на интервю. От друга страна, ако искате да имате интимен разговор зад кулисите с вашата аудитория, това може да е точно настроението, което искате. Във видеото по-долу Марта Стюарт използва хоризонтален портрет, за да покаже повече от заобикалящата я среда, която е от нейната собствена колекция Martha Stewart Home Depot.

Друго решение, което ще трябва да вземете, е дали ще използвате инструменти на трети страни или не. Неща като ECamm или Десети етап ви помагат да създадете преживяване и са лесни за използване. Има много инструменти там, така че не забравяйте да проучите кой е най-добрият за вас.

Последното нещо за форматирането е в това как ще доставите съдържанието. Искате ли да бъдете говореща глава, само един човек сам? Искате ли да поканите гости? Ако все пак привлечете гости, това е формат на интервю или разговор? Задайте си колкото се може повече въпроси и започнете да отговаряте на тях. Ако не можете да отговорите ясно на всички, предпоставката може да не е достатъчно силна.

5. Време е точно

Времето може да бъде всичко, когато става въпрос да направите впечатление на вашата аудитория. Точно както има съвети за това кога да изпратите имейл кампании за най-добри отговори има и указания за времената за хостване на вашите видеоклипове. По време на събитие за пряко предаване на живо, последното нещо, което искате, е да насрочите видеоклипа си да се показва, когато всички от вашата целева аудитория са на работа или спят.

Отчет за бизнес профил във Facebook в Sprout

Уверете се, че обмисляте внимателно целевата си аудитория. За щастие можете да използвате HASHTAGS’s Facebook съобщава за да научите повече за това кога клиентите ви взаимодействат най-много с вас. Нашият отчет за растеж на аудиторията във Facebook ви предоставя инструментите, от които се нуждаете, за да измервате растежа на феновете и да публикувате взаимодействия.

6. Предлагайте контекст постоянно

Естествено бихте могли да предположите, че е добра идея да представите себе си и други говорители в началото на вашето видео излъчване. В края на краищата, точно като публикация в блог, първоначалната ви цел е да убедите хората да се придържат. Facebook Live обаче позволява на посетителите да се присъединят към потока във всеки един момент. Тъй като повече хора влизат, обмислете представянето си и уведомете аудиторията си какво се случва. Например, може да искате да използвате редове като:

„Хей, ако просто се присъединявате към нас, добре дошли в нашето предаване. В момента говорим за това и току-що го разбрахме. '

Трябва също така да отделите малко време, за да определите дневния ред и да създадете очакване за това, което могат да очакват. Когато хората знаят какво следва, има по-голяма вероятност да се придържат, защото има интерес към това, което предстои да се каже.

Един чудесен пример за Facebook Live, който държи зрителите си в движение, е видеото от ASPCA. Те пуснаха a # 31DaysofRescueDogs кампания за насърчаване на осиновяването на любимите им космати другари. Видеото във Facebook на живо, което популяризира кампанията, проследи доброволци из Ню Йорк, докато извеждаха кученцата на Pitbull на разходка.

По време на цялото предаване водещият на потока постоянно напомняше на хората, които наблюдават защо се случва разходката и как могат да се включат в кампанията. Това помогна за генерирането на огромен брой дарения от аудиторията на ASPCA.

7. Бъдете отзивчиви и интерактивни

Коментарите и реакциите на живо са част от това, което прави преживяването толкова привлекателно за клиентите. Усещането е по-скоро като двупосочен разговор, когато отговаряте директно на техните въпроси лично. Ето защо Facebook Live кара коментари в 10 пъти ставка на неживи видеоклипове.

Един от най-мощните начини за увеличаване на ангажираността онлайн е да се обърнем към коментарите, които се появяват на живо в ефир. Това кани повече хора да споделят своите мнения и мисли, докато продължавате. Ако се притеснявате, че може да имате твърде много коментари, за да отговорите в един поток, винаги можете да получите помощ от някой извън камерата, за да насочите най-важните коментари по ваш начин.

Вижте видеото от Стивън Амел в публикацията му „Нека поговорим със стрелката“. Той реагира перфектно на коментарите, които му се случват, като същевременно държи аудиторията си ангажирана.

9090 ангелско число

Не забравяйте, че Facebook на живо е прозорец към преживяването на вашата марка в реално време. Вашите отговори на коментари поддържат вашата аудитория в момента. А с Sprout можете да управлявате съобщенията във Facebook всичко в едно еднопоточна Smart Inbox .

Поникване на съобщение за създаване с одобряващ

Нашите инструменти помагат на марките да поддържат съобщенията си в ред на всички платформи. С коментарите във Facebook на живо обаче е лесно да проследявате въпроси или да отговаряте на коментари, които може да сте пропуснали - всички в една и съща платформа.

Друг лесен начин да бъдете интерактивни е да издавате викове. Видеоклиповете на живо във Facebook се архивират незабавно, след като приключат. Това означава, че винаги можете да им обърнете внимание, ако искате да споделите допълнителна стойност с аудиторията си. За да спомогнете за увеличаване на зрителската си аудитория сред хора, които не са се присъединили към вас за шоуто на живо, опитайте да споделите бърза публикация, като благодарите на хората за гледането.

Можете също така да поискате нови въпроси и коментари, за да генерирате допълнителен ангажимент. Хората, които гледат вашите видеоклипове, обичат да се чувстват оценени, така че им показвайте малко любов, където можете.

целеви коментари на живо във Facebook

8. Свържете се автентично и изградете взаимоотношения

Един от най-важните съвети за Facebook Live, който трябва да запомните, е, че това е вашият шанс наистина да се свържете с аудиторията си. С други думи, не се опитвате да се продавате неприятно или да продавате продукт. Опитвате се да изградите взаимоотношения, които водят до по-дълготрайни впечатления. Когато сте готови за излъчване, уверете се, че сте спокойни, усмихнати и се чувствате уверени.

Разбира се, имайте предвид, че може да е полезно да привличате вниманието си към вашите продукти или услуги от време на време, стига да го правите фино. Винаги можете да завършите видеоклипа си с призив за действие или да препратите услугите си в цялото съдържание. Например в a Трей Ратклиф видео във Facebook Live, той говори на публиката си, като избра перфектната настройка на камерата.

Идеята беше да позволи на Трей да изгради взаимоотношения, доверие и лидерство на мисълта със своята публика, като същевременно посочи своите невероятни фотографски умения. Маркетингът беше почти направен на подсъзнателно ниво, което го направи толкова ефективен.

Ако все пак привлечете гости, добре е да тренирате преди време, за да са по-спокойни. Уверете се, че също така прекарвате известно време директно преди да стартирате на живо с гостите си. Това ще им помогне да влязат в мисленето да бъдат пред камерата и веднага ще започнете от страхотно място, вместо да загрявате на самия Live.

9. Използвайте други канали за популяризиране

Кой каза, че видеоклипът ви на живо във Facebook трябва да бъде популяризиран само във Facebook? Можете лесно да популяризирате в другите си социални канали, за да накарате потребителите да се настроят на вашето видео във Facebook. Не винаги ще карате всички да гледат от Twitter, Instagram или LinkedIn, но предоставянето на връзка към видеоклипа ще улесни.

Отново НАСА върши чудесна работа, като популяризира съдържание за Facebook Live в Twitter. Чувствайте се свободни да публикувате обратно броене на видеоклипа си или просто да споделяте след това за повече информираност.

Внимавайте обаче да не прекалите с това. Другите ви социални аудитории може да не са във Facebook и да се възмутят от това, че използвате различна платформа, за да популяризирате нещо, което решат да нямат достъп.

10. Анализирайте резултатите си

И накрая, както при всичко в света на маркетинга, винаги трябва да се учите от това, което постигате. Facebook има няколко показателя че можете да измервате с вашите видеоклипове на живо. Например можете да проверите колко хора сте достигнали, колко уникални зрители имате и така нататък.

Sprout персонализиран Facebook отчет

Колкото повече научавате за предпочитанията на зрителя от вашия анализ на социалните медии , толкова по-вероятно е да проектирате и публикувате по-силни видеоклипове в бъдеще. Можете дори да прегледате резултатите си, за да разберете колко хора са гледали в конкретно време. Това е чудесен начин да разберете кои моменти са оказали най-голямо въздействие върху вашата аудитория.

След като научите възможно най-много, използвайте събраните данни, за да експериментирате и оптимизирате следващия си видеоклип. След това A / B тествайте резултатите си точно както бихте направили с всяко друго съдържание.

Живот с Facebook Live

Трудно е да се спори с потенциала на поточното предаване на живо в свят, в който клиентите непрекъснато жадуват за по-силни и по-човешки връзки с любимите си марки. От старта си през 2016 г., Facebook Live вижда ежедневното си време за гледане растат с повече от 400% .

Излъчването на живо във Facebook го прави завладяващо по същество за потребители, които проверяват социалните медии за най-новите актуализации и тенденции. Дори сме виждали как други социални медийни платформи започват да приемат същото решение, за да се възползват от нарастващата популярност на стрийминг на живо.

За щастие, имайки предвид съветите от Facebook Live по-горе, трябва да имате всичко необходимо, за да започнете предаването си по правилния път. Предаването на живо предлага гъвкав и непосредствен начин за свързване с вашата аудитория като част от цялостното ви Facebook маркетингова стратегия .

Споделете С Приятелите Си: