Нека поговорим за тема, която честно казано е малко неудобна за някои търговци.





Състезание.



Няма значение в коя индустрия се занимавате - маркетингът е игра на състезание за вниманието на вашата аудитория. С толкова много налични маркетингови канали днес тази конкуренция често е ожесточена.



Помисли за това.

Състезание за трафик, разположение на реклами, последователи и продажби. Списъкът продължава и продължава. И макар че идеята за провеждане на състезателен анализ не е особено „забавна“, тя е абсолютно необходима.

Защо инструментите за анализ на конкурентите са задължителни

Добрата новина обаче? Има много инструменти за анализ на конкуренти, които ви помагат бързо и ефективно да оцените как се подреждате срещу най-добрите си конкуренти.



И с подходящите инструменти на палубата можете да похарчите по-малко усилия, опитвайки се да изровите мръсотия върху конкурентите си и повече време всъщност маркетинг.



Вместо да прекарвате твърде много време в опити да шпионирате вашите конкуренти, защо не оставите някои интелигентни инструменти да ви свършат работа?

Разбили сме изчерпателен списък с инструменти за анализ на конкуренти, които ще ви помогнат да направите точно това:



Инструменти за анализ на конкуренти за социални медии

1. ХАШТАГИ

Със социалните медии се класира No1 канал за свързване с клиенти , няма по-добра отправна точка за конкурентен анализ.



HASHTAGS ви позволява да разберете представянето на конкурента в социалните медии от множество ъгли и точки от данни.



Можете да използвате Sprout’s пакет от конкурентни доклади за да оцените и оптимизирате вашата социална стратегия с богати точки от данни, които можете да проследявате във Facebook, Twitter и Instagram.

Независимо дали искате да хвърлите кратък поглед върху това, което вашите конкуренти публикуват, или да сравните растежа си със средната стойност на сравняваните профили, всичко е на едно кликване, минус досадното ръчно проучване и разхвърляните електронни таблици.

Подобрете играта си за анализ с инструмента Premium Analytics на Sprout, който предлага по-задълбочена представа за вашите социални платформи, заедно с интерактивни диаграми и графики, които можете да персонализирате, за да се приведат в съответствие с вашите цели.

Анализът на Facebook е от съществено значение за използването на Sprout като инструмент за анализ на конкуренти

Sprout предлага същото конкурентна аналитика в Instagram също.


значение на номер 1

Можете да провеждате анализ на конкуренти в Instagram с Sprout

И можете да се потопите още по-дълбоко, използвайки Sprout’s Разширено слушане инструмент.

От подслушване в обществено достъпни социални разговори , можете бързо да разберете какво чувстват потребителите за продуктите и услугите на вашите конкуренти, както и да проучите собствения си дял от гласа във вашата индустрия.

Използваме слушане разберете какво се говори за нас в социалните медии, и по-нататък в мрежата, например в публикации в блогове и във форуми. Също така проследяваме какво се говори за нашите съперници и производителите, които предлагаме. След това вземаме цялата тази информация и я използваме в нашите тримесечни стратегии за социални медии, за да определим как можем да приспособим съдържание, което според нас може да се интересува от нашата аудитория. Алекс Ходжсън
Мениджър на социални медии

Започнете безплатен пробен период

С директен достъп до настроенията на потребителите, Sprout улеснява идентифицирането на възможности за разграничаване на вашата марка от конкурентите.

две. Фланкс

Този калкулатор за ангажираност в Instagram ви подсказва колко активни са последователите на даден акаунт. Това е страхотен ресурс за анализ на присъствието на вашия конкурент в Instagram. Плюс това, той се удвоява като начин да се разбере дали даден инфлуенсър има легитимни последователи.

Коефициентът на ангажираност на Phlanx се изчислява въз основа на броя последователи, които акаунтът има, спрямо процента на взаимодействие на последователите със съдържание (харесвания, коментари и т.н.).

Например, Търговец Джос има процент на ангажираност от 2,56%. Това е справедлив резултат за по-голяма марка, която публикува последователно.

Анализ на ангажираността на Phlanx за TraderJoes

Но сравнете това с подобни Дени , добре известни със своите култови социални последователи и бесни фенове:

Анализ на ангажираността на Фланкс за Дени

Този резултат не е всичко, което е край на присъствието на марката в Instagram, но предлага някои много необходими перспективи.

Предприеме Adidas , един от най-проследяваните акаунти там, например. Те получават безумно много ангажираност на публикациите си, но това е ниско спрямо техния масивен брой последователи.

Анализ на ангажираността на Phlanx за Adidas

Това говори за по-голяма точка за конкурентен анализ в социалните медии . Контекстът има значение. Лесно е да се уловиш в броя на последователите, но ангажираността е може би много по-важен показател.

3. Социално острие

Забавен инструмент за проверка на по-големите марки е Social Blade. Той оценява броя на последователите си като Twitter, Instagram и YouTube сред другите услуги. Въпреки че често се използва за оценка на популярността на известни личности и потребители на YouTube, тук има някои интересни идеи за търговците.

Например, техният анализ на конкуренти в Twitter прилага „оценка“ въз основа на техния среден брой ретуити и харесвания.

SocialBlade присвоява оценка на всеки социален профил, който търсите

Може би най-забележителното е, че Social Blade предоставя ежедневна актуализация на последователите, както и брой последователи на живо.


числото 62

SocialBlade проследява растежа на последователите в Twitter

Друга страхотна характеристика е възможността да подреждате социалните присъствия на марки един срещу друг.

SocialBlade сравнява активността на множество акаунти в Twitter едновременно

Инструменти за анализ на конкуренти за SEO

Четири. SEMRush

SEMRush е един от най-широко използваните SEO инструменти на пазара, но неговите функции за анализ на конкурентите ги отличават от опаковката. Като начало можете да използвате SEMRush, за да изтеглите препратките на вашия конкурент и да наблюдавате промените в тяхното класиране.

Ето примерно табло за управление след стартиране на анализ на домейн за FreeCodeCamp :

SEMRush изследва вашите конкуренти

И ето частта от анализа, която предоставя преглед по числа на това кой се конкурира за ключовите си думи:

SEMRush може да ви каже кой още се състезава за вашия трафик

Това е безценен инструмент за разбиране кой е вашата конкуренция от строго SEO перспектива. По същия начин, подчертаването на това, какви ключови думи са насочени от конкурентите, пряко влияе върху вашата собствена стратегия за съдържание.

5. Арефс

Друг основен инструмент за анализ на конкуренти за SEO е Ahrefs ’ изследовател на сайта , което ви позволява да проверите най-популярните органични ключови думи за всеки URL адрес. Освен това получавате приблизителна оценка на това колко трафик получава конкурент по тези ключови думи.

Ahrefs разглежда вашите конкуренти

Лесно е да проверите и най-ефективното съдържание на сайта въз основа на препратки (за разлика от споделянията). Тази информация ви учи какъв вид продукти или съобщения работи най-добре за дадена марка.

Ahrefs може да идентифицира източника на вашите конкуренти

И в допълнение към най-ефективното съдържание, вие преценявате кои ключови думи носят най-голям трафик към конкуриращ се сайт.

Ahrefs предоставя подробен списък с вашите конкуренти

Вземането тук? Не е задължително трафикът на състезанието ви да бъде игра за отгатване, когато редовно изготвяте свои собствени отчети.

6. MozBar

Това разширение на браузъра от Moz предоставя изглед на повърхността на това колко авторитетен е сайтът в очите на Google. Въз основа на собствения показател на Moz от орган на домейна (DA), MozBar присвоява на сайтовете оценка на DA въз основа на вероятността да се класират в търсачките (въз основа на фактори като обратни връзки). Колкото по-висок е резултатът от DA, толкова по-добре.

Разположен на върха на вашия браузър, MozBar е полезен инструмент за бързо определяне на възможностите за търсене на сайта с един поглед.

MozBar е инструмент за анализ на конкуренцията, който разглежда сайт

Когато е активирано, вие също виждате как конкуриращите се сайтове се сравняват в заявка на Google.

MozBar анализира авторитета на домейна на конкуриращите се резултати от Google

MozBar ви позволява да провеждате един вид пасивен анализ на конкуренцията, докато разглеждате конкурентни сайтове, за да разберете от колко време те съществуват и дали печелят обратни връзки или не.


448 ангелско число

Инструменти за анализ на конкуренти за съдържание

7. Buzzsumo

Buzzsumo ви позволява да разгледате най-ефективното съдържание за подходящи теми за вашата марка и конкретни конкуренти. Инструментът разглежда ангажираността на част от съдържанието в социалните сайтове, както и общия му дял в мрежата.

Buzzsumo подчертава най-ефективното съдържание във вашата индустрия

Това не само ви подсказва кой го убива от гледна точка на индустриално съдържание, но също така ви помага да идентифицирате потенциално горещи теми, за да изследвате себе си.

Buzzsumo подчертава вашите конкуренти

Независимо дали търсите хамали и шейкъри във вашата индустрия или просто нова идея за публикация в блог, Buzzsumo ви дава категорични отговори.

8. Подобна мрежа

Similarweb е безумно изчерпателен инструмент както за съдържание, така и за SEO. Инструментите ви помагат да се задълбочите в съдържанието на конкурента си и откъде идва техният трафик.

Например можете да определите рефералния трафик към сайта и по същия начин къде сайтът изпраща посетителите си.

SimilarWeb предоставя отчет за това къде са вашите конкуренти

И по-важното е, че за търговците на съдържание виждате какви теми търсят посетителите и какви други подходящи сайтове посещават.

SimilarWeb проследява това, което интересува потребителите на даден сайт

9. Хранително

Ако търсите начин да следите съдържанието на конкурента, без да проверявате постоянно в неговия блог, не търсете повече от Feedly.

Feedly е агрегатор на съдържание, който съхранява и организира съдържание, както е публикувано, включително това на вашите конкуренти. Това ви позволява да видите горещи теми, обхванати от вашите конкуренти, всички на една страница.

Feedly ви позволява да съставите списък с популярно индустриално съдържание

Инструменти за анализ на конкуренти за имейли, реклами и индустрии

10. Пощенски карти

Имейл маркетингът е може би един от най-досадни канали за анализ на конкуренцията.

Разпознавайки това, Mailcharts обединява имейли от конкуриращи се кампании, за да ви помогне да повлияете на вашите собствени. В допълнение към вземането на теми, Mailcharts извлича данни като честота на изпращане и ги сравнява с кампаниите на вашия бизнес, за да види къде стоят имейлите ви.

Освен това инструментът сравнява кампаниите Ви със собствената им масивна библиотека от маркетингови имейли, за да гарантира, че сте в унисон с най-добрите практики (помислете: време, честота, дължина на темата и т.н.).

Mailcharts проследява представянето на конкурентни имейл кампании

Mailcharts не само е мощен инструмент за анализ на конкуренти, но и уебсайтът му предлага много имейл примери да черпи вдъхновение. Извличайки някои от най-големите кампании там, вие получавате по-добра представа за това как изглеждат най-ефективните имейли днес.

единадесет. Owletter

Този инструмент автоматично обобщава имейли от конкуренти и ги организира в просто, удобно за потребителите табло. Анализът на Owletter забелязва промени в честотата на имейлите на вашите конкуренти и също така взема под внимание тенденциите, за да ви помогне да оптимизирате кога трябва да изпращате свои имейли.

Owletter обединява конкурентни имейл кампании за анализ

Това представлява ефективна, управлявана от данни алтернатива на поддържането на фиктивен имейл акаунт за шпиониране на вашите конкуренти.


333, което означава нумерология

12. iSpionage

Ако се интересувате от платени реклами на конкурент, iSpionage определено е за вас. Този инструмент анализира множество аспекти на PPC кампаниите, включително колко ключови думи е насочена към дадена марка в AdWords:

iSpionage проследява ефективността на платените реклами

Освен това виждате какви са техните целеви PPC ключови думи.

iSpionage предоставя списък с конкурентни ключови думи за PPC реклами

Освен това виждате кой още се състезава за PPC реклами за дадена тема, в допълнение към това колко е прогнозният им месечен бюджет:

iSpionage може да определи кои конкуренти плащат за реклами по дадена ключова дума

За марки, които обмислят PPC, такъв инструмент е от съществено значение за поддържане на реалистични очаквания за рекламни разходи.

13. Собственик

Не на последно място, този инструмент за анализ на индустрията използва данни от общността за подбор на данни и съдържание от стартиращи фирми, свързани с вашата ниша. Отново друг инструмент, запазен за по-големи марки, въвеждате марки, за да създадете свое собствено табло за управление на имената на индустрията, което да гледате.

Owler подрежда конкуренти един срещу друг

И това завършва нашия списък!

Бързи съвети за провеждане на анализ на конкуренцията

Въпреки че всеки от тези инструменти може ефективно да ви помогне да анализирате конкурентите си, вие също трябва да имате предвид какво се случва след пускате числата. По-долу е нещо като „последна дума“ за това как да се възползвате максимално от всеки инструмент за анализ на конкуренти.

Анализирайте действителните си конкуренти

Няма смисъл да се опитвате да удряте над теглото си. Местно кафене с 1000 последователи не бива да се бие, защото няма толкова последователи, колкото Starbucks или Dunkin ’Donuts.

Както беше отбелязано по-рано, контекстът има значение. Разбира се, погледнете какво правят големите играчи във вашия бранш. Но когато оценявате конкуренцията си, съсредоточете се първо върху онези, които са най-сходни по отношение на размера и целева аудитория .

Фокусирайте се първо върху метриките

Когато се разглеждат конкуренти, е изкушаващо да се вманиачите върху съобщенията.

По-разумно е обаче първо да се възприеме подход, основан на данни, към анализа. Опитайте се да изберете колкото се може повече показатели, преди да се опитате да разберете „защо“ от техния маркетинг.

Например, колко често вашите конкуренти публикуват ново съдържание? Какво е съотношението между промоционални и непромоционални публикации? Какви са техните най-ефективни ключови думи и хаштагове?


значение на виждането 111

Отговорите на тези въпроси са безспорно толкова важни, колкото разбирането на нечии съобщения.

Превърнете анализа в действие

И накрая, уверете се, че данните, които разкривате, се превръщат в някакво действие.

Може би разкривате нов набор от ключови думи, към които да насочвате съдържанието си, въз основа на вашето проучване. Може би не сте натискали съдържанието си почти достатъчно силно въз основа на това колко активни са вашите конкуренти.

Така или иначе, крайната игра на конкурентния анализ е да подобрите собствената си маркетингова стратегия. Колкото повече информация събирате от конкурентите, толкова по-добре.

Кои инструменти за анализ на конкуренти използвате?

Анализът на конкуренцията е ключов компонент за прецизиране на вашата маркетингова стратегия. Използвайки правилния набор от инструменти, можете бързо да стартирате анализа си и всъщност да отделите повече време, фокусирайки се върху собствените си усилия.

И така, колко често шпионирате конкуренцията си? Някакви инструменти, които смятате за съществени за провеждането на конкурентни анализи? Уведомете ни в коментарите по-долу.

Споделете С Приятелите Си: