Разберете Своя Номер На Ангел
5 марки в Threads, които поставят своя собствена роля в платформата
Кога нишки , първата текстова социална платформа на Meta, излезе на сцената през юли 2023 г., социалните търговци навсякъде издадоха колективен ах. Никой не беше сигурен какво да очаква. Скоро както социалните екипи, така и потребителите побързаха да коментират „добрите вибрации“ на Threads, напомнящи за първите дни на социалните медии – свидетелство за органични, ориентирани към общността разговори в платформата.
номера на добродетелта на doreen 555
Тъй като Threads продължава да пуска нови продуктови функции и да разширява възможностите на API, платформата се превърна в генератор на ангажираност за марките, тласкайки повече от тях да създадат присъствие. Според Q3 2023 Sprout Pulse Survey, 70% от търговците в момента използват Threads, а други 21% предвиждат да използват платформата в близко бъдеще.
Как марките изграждат място в тази нова мрежа? Как Threads допринася за цялостната им социална стратегия? Разгледахме по-отблизо пет марки в Threads, които ни вдъхновяват, и събрахме ключови изводи от техните подходи. Използвайте техните новаторски стратегии, за да начертаете своя път.
Каква е възможността за марките в Threads?
Според Meta’s Обаждане за приходите за четвъртото тримесечие на 2023 г , има 130 милиона месечни потребители на Threads, спрямо 100 милиона през Q3. Марк Зукърбърг, главен изпълнителен директор на Meta, казва нововъзникваща платформа продължава да расте бързо. Този растеж се подкрепя от списъка с нови функции, пуснати след стартирането на платформата.
Точно през първото тримесечие на 2024 г. нишките представиха запазени публикации , запазени чернови , добавяне на изображения към публикации, добавяне на тенденции към страницата за търсене и емисията за вас и a нова актуализация на API което позволява на социалните екипи да управляват присъствието си в платформи за управление на социални медии като Sprout Social. Нишките също са бета тестове „плъзгане“ на публикации така че потребителите да могат да изразят своя интерес (или незаинтересованост) към съдържанието в техния канал.
Тъй като платформата се разширява – както като потребителски размер, така и като функционалност – тя може да се превърне в място за значимо, автентично ангажиране между марките и техните фенове. Което е точно това, което публиката търси. Социалният индекс Sprout™ проучване установи, че „автентичното, непромоционално“ съдържание е това, което повечето потребители желаят да видят повече от марките в социалните мрежи. Други 51% казват, че най-запомнящите се марки отговарят на своите клиенти, докато над една трета (37%) желаят марките да се ангажират директно с аудиторията си, вместо да публикуват много съдържание.
Отговарянето на клиентите и изграждането на общност в Threads може да увеличи удовлетвореността на потребителите и също така да повиши критичните KPI. Ангажираността е голямата възможност на платформата и почти три четвърти (74%) от вицепрезидентите и ръководителите гледат на показателите за ангажираност в социалните медии (харесвания, споделяния, коментари и т.н.), за да определят стойността на социалните усилия на техния екип, според индекса.
Как 5 марки намират нов дом в Threads
Нека се потопим в нашата гама от марки, които се открояват в Threads, и да се съсредоточим върху това как техният подход максимизира ангажираността в платформата.
GBH
GBH е базиран в Бостън публичен медиен продуцент, създаващ местни новини, национално разпространявани телевизионни програми, програми за класическа музика, образователни ресурси, събития и др. Помолихме стратега за социални медии на GBH, Зак Уолдман, да ни даде информация относно тяхната стратегия за съдържание на Threads.
„Threads още няма дори 10 месеца – все още е бебе, което се учи да пълзи. Имайки това предвид, експериментирането е и продължава да бъде името на играта. Открихме, че високоефективните остроумни и цветни публикации в X (бивш Twitter) и Instagram са склонни да се възпроизвеждат и в Threads, но ще излъжем, ако кажем, че сме открили формулата за успех“, казва Уолдман.
Някои от тяхното най-добре представящо се съдържание включват любими на феновете от обществените радио и телевизионни програми, като тази публикация с участието на Big Bird и г-н Роджърс.
Или съдържание зад кадър , като тази обиколка на офиса с емблематичния журналист и водещ на NPR Fresh Air Тери Грос.
GBH също използва Threads, за да увеличи своите инфлуенсър маркетинг усилия, като тази публикация, популяризираща новата поредица на PBS в социалните медии на инфлуенсър. Това е стратегия, която виждаме от марките все повече и повече. Според данните от Q3 Pulse Survey, почти половината (45%) от маркетолозите използват Threads, когато прилагат своите маркетингови усилия за влияние.
Уолдман казва, че нарастващата потребителска база на Threads и ориентираният към текст формат улесняват експериментирането и допълването на усилията в други канали. „Нишки предоставят на националните и местните производствени звена на GBH възможността да достигнат и да се ангажират със значителна аудитория. Като се има предвид, че натоварените с текст публикации продължават да доминират в пейзажа на Threads, има по-ниска бариера за успех в сравнение с платформите, ориентирани към видео.”
Но все още има предизвикателства, когато става въпрос за синтез на данни. „Разпознаването на това какво работи и какво не е особено предизвикателно поради липсата на налични данни на платформата освен последователи, харесвания на публикации и отговори“, добавя Уолдман.
Waldman се надява, че новата интеграция на Sprout с Threads ще улесни управлението и анализа на ефективността. „Сега, след като публикуването и планирането на Threads е добавено към Sprout, мениджърите на социални медии на GBH, които са отговорни за увеличаването и ангажирането на аудиторията за техните специфични продукции или звена, могат по-лесно и ефективно да използват платформата за изграждане и задълбочаване на връзките с нашите общности. ”
Вземете нишки с него: Тъй като вашата марка изгражда присъствие в Threads, непрекъснато тествайте и учете. За да следите тенденциите в ефективността и да планирате публикации предварително, опитайте интеграцията на Sprout Threads безплатно за 30 дни .
Американски Червен кръст
Американският Червен кръст, нестопанската хуманитарна организация, която предоставя спешна помощ, помощ при бедствия и обучение при бедствия в САЩ, изгради солидни последователи в Threads. Стратегията на марката се корени в изграждането на общност и хуманизирането на тяхната марка.
Както казва Ребека Ториани Маркес, мениджър по социална ангажираност в Американския червен кръст, „Добре е да се забавлявате, да се ангажирате с други марки и да изследвате различни видове съдържание, за да видите какво работи. Threads непрекъснато пуска актуализации и функции за подобряване на потребителското изживяване – като анкети и актуални разговори.“
Тя също така посочва, че тонът на канала се усеща различно: „Марките в Threads са по-игриви, отколкото обикновено виждате на други платформи, и са готови да се ангажират с аудиторията си извън типичните отговори за обслужване на клиенти.“ Като когато марката отговори на публикация за носенето на книги в комплекта ви за първа помощ:
За Американския червен кръст Threads е от съществено значение за изграждане на аудитория, експериментиране със съдържание, диверсификация на канали и видимост на марката. Както казва Ториани Маркес, „Нишките ни позволяват да се докоснем до нова аудитория, която обикновено не достигаме на други платформи. И като ранни осиновители, ние можем да експериментираме с нови идеи, които помагат за развитието на нашата стратегия за съдържание с пускането на нови функции и функционалности. Едновременно с това откриваме какво съдържание резонира с нашата аудитория и се учим от други марки и техните успехи.“
Вземете нишки с него: Вземете пример от Американския червен кръст и следете новите актуализации/тенденции на платформата и демографията на аудиторията. Threads непрекъснато се развива, създавайки нови възможности за растеж на аудиторията и ангажиране с неизползвани пазари.
CNN
CNN, мултинационалната новинарска компания, използва Threads, за да информира последователите за извънредни новини и текущи събития. В публикациите си те споделят заглавия на истории и ключови изводи и включват връзки, така че потребителите да могат да четат пълните статии на уебсайта им.
Threads предоставя възможност за марката да бъде първата, която споделя история. В сравнение с други канали, където видеото с кратка и дълга форма цари, актуализациите, фокусирани върху текст и изображения, са често срещани в Threads. Което означава, че CNN може да публикува по-чести публикации с по-нисък ефект, които изпреварват новинарския цикъл 24/7.
711 ангелско число
Вземете нишки с него: Тъй като социалните стават все повече децентрализирана и появата на нови платформи, натискът върху социалните екипи да произвеждат съдържание се увеличава. В Threads брандовете могат да публикуват редовно – което изгражда тяхното мисловно лидерство, публика и общност – без да се изгорят.
Крокодил
Ooni е компания за пещи за пица на открито, базирана в Единбург, Шотландия. Марката е специализирана във високотемпературни фурни за домашни клиенти. В Threads Ooni споделя изображения и видеоклипове, достойни за лигавене, на неочаквани рецепти, които потребителите могат да приготвят със своите фурни. Като тази лепкава кесадия с яйце и бекон.
Последователите коментират съдържанието, споделяйки любов към марката, техните продукти и рецептите, които споделят.
Ooni допълва своето съдържание за храна с текстови публикации, които натрупват ангажименти, като тази, която моли потребителите да споделят най-добрия производител на пица в семейството си.
Вземете нишки с него: Като Ooni, твой микс от съдържание on Threads не е ограничен до един формат. Въпреки че има много възможности за ниска ангажираност, от които можете да се възползвате, има и възможност за споделяне на видео съдържание от други канали. Опитайте да тествате различни формати и теми, за да видите какво резонира с вашата аудитория.
Reddit, социалната мрежа, известна със своите форуми на общността, привлича вниманието към Threads. Въпреки че може да изглежда неочаквано една социална платформа да блесне на друга, това е точно това Reddit е постигнал.
Reddit разбира, че всеки потребител на социални медии има екосистема от съдържание, което консумира в мрежите. Тяхното съдържание стратегически достига до потенциални членове на аудиторията и привлича хората към Reddit. Повечето публикации в Threads на Reddit са мемета, създадени от потребители на тяхната платформа.
Те дори обръщат внимание на форумите на Reddit относно нишките в мрежата (мета, нали?).
Reddit също споделя продуктови актуализации за тяхната платформа. Това напомня на потребителите за изживяването, което предлага, и предполага, че стратегията Threads на Reddit се корени в това да останат на първо място в ума на тяхната аудитория.
Вземете нишки с него: Дори и да изглежда неочаквано вашата марка да се присъедини към Threads, все още можете да култивирате аудиторията си там. Особено ако техните интереси и актуални разговори съвпадат с вашата марка или продукти.
Продължавайте да дърпате теми, които водят до ангажиране на публиката
Ангажираността на аудиторията играе ключова роля в изграждането на общност онлайн и измерването на успеха на вашата марка. Нишките са магнит за ангажиране. Подобно на социална медийна мрежа от началото на 2000-те години, фокусът на Threads е върху изграждането на връзки, вместо просто да стане вирусен.
За да изградите присъствие на теми, което работи, не забравяйте да:
- Облегнете се на експериментирането – от вашите формати на съдържание и теми до вашата обща стратегия. Следете предстоящите актуализации на платформата, за да ви помогнем да се ориентирате.
- Хуманизирайте марката си, като се ангажирате с вашата аудитория и други марки по игриви начини. Вашият тон в Threads не трябва да е толкова сериозен, колкото в други канали.
- Използвайте слабото естество на текстовите публикации на Threads във ваша полза. Не винаги са нужни блестящи визуализации или високо качество на продукцията, за да се откроите.
Искате ли да научите повече за оптимизирането на присъствието на Threads на вашата марка? Прочетете как Интеграция на Sprout Threads ви помага да създавате автентични връзки в мащаб.
Споделете С Приятелите Си:
