7 основни показателя на Instagram за измерване на производителността

Както при всяка маркетингова стратегия, отчитането на ефективността на различните ви инициативи е от съществено значение, включително в Instagram.

Но когато става въпрос за ровене в показателите на Instagram, може да не винаги е ясно откъде да започнете или дори кои са най-важните.

За да започнете, фокусирайте се върху това защо.

Защо трябва да проследявате показателите си в Instagram?

Ако управлявате акаунта си в Instagram, без никога да поглеждате анализа си, ще останете в тъмнина, когато става въпрос за разбиране на резултатите от вашите усилия.

Тези усилия вероятно съвпадат с целите на компанията или отдела (или дори само с вашите собствени KPI на Instagram), което естествено ще ви помогне да информирате за кои показатели на Instagram трябва да отчитате.

Следователно, когато отговаряте на въпроса „защо“, ще разкриете и ключовите си показатели за IG, за които да докладвате.

Измерете усилията си с тези 7 показателя за Instagram

Най-често използваната метрика на Instagram обикновено се фокусира върху различни форми на ангажираност, въпреки че тук ще разгледаме разнообразие.

Ако все още се чувствате малко изгубени, не се притеснявайте, ние очертахме няколко ключови показателя на Instagram, за да ви помогнем да усетите какво да търсите и къде да го намерите.

И бонус, дори ще се уверим, че знаете къде точно да заснемете всеки показател на Instagram в рамките на HASHTAGS или други инструменти.

Изпробвайте мощния анализ на Instagram на HASHTAGS

След като разберете къде да намерите всичките си най-важни показатели за Instagram в Sprout, изпробвайте тези инструменти за себе си.

Вижте как готовите за презентации отчети и подробна информация на ниво съобщения могат да подобрят вашата игра в Instagram.

Започнете a безплатна 30-дневна пробна версия днес за да се запознаете с нашите функции за анализ на Instagram.

1. Ангажименти на последовател

Какво ви казва този показател: Ангажираност със съдържанието ви спрямо броя на последователите ви

Въпреки че може да е изкушаващо да сравните ефективността на Instagram с тази на големите оръжия (помислете Oreo, Starbucks, Nike и т.н.), не искате да правите това, освен ако размерът на аудиторията ви не е приблизително еднакъв.

Защо?

Защото марките с милиони последователи трябва да събират хиляди харесвания. Ако обаче имате няколко хиляди последователи, естествено няма вероятност да натрупате подобни резултати като сума, но това не означава, че все още не се представяте точно както трябва.

И тук идва степента на ангажираност и може да ви помогне да сте сигурни, че правилно оценявате акаунта си.

Как да измерим процента на ангажираност в Instagram с Sprout
За да намерите този показател на Instagram, първо ще искате да съберете общия размер на ангажимента, който сте получили за даден период от време.

В рамките на Sprout отидете в раздела Отчети и под Instagram Reports щракнете върху Instagram Business Profiles.

В долната част на раздела „Общ преглед“ може да забележите раздел с вече изчислена степен на ангажираност, но имайте предвид, че тази честота използва импресии (все още ценна информация). Търсим да определим тарифата на последовател, така че вместо това просто включете тази сума.

Формулата за измерване на степента на ангажираност в Instagram изглежда по следния начин:
Общо ангажименти / брой последователи * 100 = процент на ангажираност

---

12:12 ангел

---

Отчитането на този показател с течение на времето ще ви даде представа за общите тенденции в ефективността, въпреки че със сигурност можете да го изчислите и за конкретни публикации, за да получите представа за типовете съдържание, което резонира с вашата аудитория.

2. Ръст на последователи

Какво ви казва този показател: Правите нещо правилно!

Когато оценявате нарастващ (или намаляващ) брой последователи в Instagram, контекстът е важен, особено ако имате случайни скокове или отпадания поради нещо като еднократна промоция или платени социални реклами.

Уверете се, че сте измерили броя на последователите си с течение на времето и не забравяйте горните примери за контекст, за да знаете точно какво е допринесло за нарастващия брой. В идеалния случай виждате траен, постепенен растеж във времето, което показва, че хората харесват това, което виждат от вашето съдържание и искат да се уверят, че виждат повече от него.

Освен това разбирането на това, което работи или не работи, също е от съществено значение в контекста на цялостното ви Маркетингова стратегия на Instagram и KPI за Instagram, защото ще искате да сте сигурни, че знаете типовете съдържание, за да продължите да създавате и което може да се нуждае от промяна.

Въпреки че общият брой последователи може да се разглежда като показател за суета за някои, той в крайна сметка представлява потенциалния обхват на вашето съдържание, което влияе върху ефективността на други показатели на IG като ангажираност, така че продължаването на фокусирането на усилията около органично нарастващата аудитория е все още важно както винаги.

Как да измерим растежа на последователите с Sprout
Sprout ви позволява да видите всякаква информация за растежа на последователите си, от изчерпателна диаграма за растеж до процентно нарастване. Изберете периода от време, през който искате да измервате растежа на последователите си и след това вижте разликите в спечелените и загубени последователи за този отчетен период с общия преглед на Instagram Business Profiles. След това можете да се потопите в отчета за ефективността на публикациите, като използвате същия период от време, за да видите конкретно какво съдържание е резонирало и кое не е изпълнило толкова добре

3. Получени коментари

Какво ви казва този показател: Колко ангажиращо е вашето съдържание

Има голяма разлика между харесвания и коментари, когато става въпрос за оценка на показателите за ефективността на Instagram.

Харесванията са доста лесни за изваждане и често не можете да бъдете 100% сигурни, че публикацията наистина е видяна от вашите последователи. С коментари е кристално ясно. Независимо дали са положителни или отрицателни, коментарите, оставени на вашите публикации, са индикация, че съдържанието ви е имало някакво въздействие или поне достатъчно, за да може човек да направи допълнителна стъпка, за да остави обратна връзка.

Този тип ангажираност, особено когато е положителен, е силен фактор за изграждането на общността и създаването на лоялна база от фенове. Всеки може да докосне с лекота двойно, но тези, които се стараят да коментират, са тези, които трябва да следят.

Управление на коментари в Sprout
В зависимост от размера на вашия акаунт в Instagram може да е лесно да прегледате публикациите си една по една, за да видите и запишете броя на коментарите. Но със Sprout работата е свършена за вас.

С помощта на отчета за бизнес профилите на Instagram, споменат по-рано, заедно с други показатели за ангажираност се появяват суми за коментари за определен период от време. След това можете да правите препратки към броя коментари с действителната получена обратна връзка, за да определите настроението и дали съдържанието ви работи по желание или не.

4. Достигнете

Какво ви казва този показател: Колко хора виждат вашето съдържание

Ако смятате, че достигането звучи много като впечатления, не сте сами.

Тези две показатели са сходни, но достатъчно объркващи, за да разгледахме подробно тези теми чрез Обхват срещу импресии и Впечатления в Instagram (ако сте склонни да научите повече).

За да бъдете кратко тук, всичко, което трябва да знаете, е, че обхватът ви в Instagram показва действителни изгледи на вашето съдържание, докато впечатленията означават, че е било показано, но може да не е генерирало кликване или друга форма на ангажираност.

Намерете бързо обхвата в Sprout
Не са необходими измислени изчисления за този. За да намерите средния си дневен обхват в Sprout, върнете се към отчета си в Instagram и в раздела „Импресии в Instagram“ ще видите общата и процентна промяна през посочения период от време.

5. Най-ангажирани хаштагове

Какво ви казва този показател: Ефективност на хештеговете

Докато непостоянното Алгоритъм на Instagram понякога може да предизвика хаос върху вашата стратегия за съдържание, хаштаговете се оказаха един от най-надеждните начини да поддържате инерцията си.

Използвайки хаштагове, които са подходящи за вашата индустрия или това, което търси вашата аудитория, можете да помогнете за поддържане на обхвата и ангажираността.

Потребителите на Instagram могат включват до 30 хаштага на всяка публикация, но не забравяйте да използвате разумно тази квота чрез проучване и учене от представянето с течение на времето. Може да се изненадате колко често по-малко е повече, когато става въпрос за хаштагове.

Измерване на ефективността на hashtag в Sprout
За да увеличите максимално този конкретен показател за IG, ще искате да прекарате време в преглед на отчета си за ефективността на изходящите хештегове на Instagram в Sprout.

Както е показано в следващата диаграма, получавате пълна разбивка на вашите хаштагове, организирани както от използването, така и от ангажираността в отчета за бизнес профили на Instagram. Можете да използвате тези данни, за да информирате бъдещи решения за хештегове, особено когато става въпрос за изпълнение на ангажимента спрямо други усилия.

6. Реферален трафик

Какво ви казва този показател: Въздействието на Instagram върху трафика на вашия уебсайт

Рефералният трафик описва хората, които идват във вашия домейн от други сайтове, без да ви намират в търсачка. Когато някой посети връзка от социални медии или уебсайт и се озове на вашата, Google Analytics разпознава посетителя като препоръчан. Можете също да използвате UTM кодове за да проследите откъде точно идват тези посещения.

Обща тактика за публикациите в социалните медии включва свързване към конкретна целева страница на уебсайт, продуктова страница или дори само началната страница, в зависимост от типа действие, което искате последователите ви да предприемат, когато видят публикацията ви.

Но в Instagram това може да е малко по-голямо предизвикателство, защото единственото място за показване на кликваща връзка е във вашето био . Също така имате възможност да включите URL адреси в надписите си, но така или иначе проследяването на реферален трафик от Instagram може да бъде сложно.

Как да проследявате рефералния трафик
Както споменахме, тъй като Instagram не позволява връзки с възможност за кликване в публикациите ви, един чудесен начин за проследяване на реферален трафик от конкретна кампания е с UTM параметри . UTM параметрите са маркери, които можете да прикрепите към URL адрес, който позволява на Google Analytics (или други инструменти) да знае точно откъде е препратен потребителят.

Ако прилагате някакви целеви страници специално за IG кампания, ще искате да прочетете как да го направите задайте свои собствени UTM параметри за да се гарантира, че ще работят правилно.

Можете също да проверите трафика на вашата реферална социална мрежа в Google Analytics, за да видите колко трафик е изпратил Instagram, включително да правите разлика между Instagram (кликванията ви върху биологична връзка) и Instagram Stories (прозорци на вашето прекарване).

7. Показатели на Instagram Stories

Какво ви казва този показател: Колко популярни и ангажиращи са вашите истории в Instagram

Може би един от най-важните компоненти на настоящите маркетингови стратегии на Instagram включва използването на Stories.

Те са полезни по различни начини, най-вече защото осигуряват друго измерение на съдържанието за вашата аудитория. Изчезващият характер на снимките и видеоклиповете ви дава още по-голяма свобода и гъвкавост, отколкото вашите емисии.

Що се отнася до Instagram Stories, има няколко добри метрики, които да се следят, като Story Replies, Story Taps Back and Forward, Story Exits и Impressions, между другото.

Използване на Sprout за преглед на статистиката на Instagram Story
Ако някоя от горните метрики ви интересува, намерете раздела за ефективността на историите на Instagram в отчета за бизнес профили в Instagram в Sprout, за да видите данни за всеки свързан профил.

Започнете да проследявате показателите си в Instagram още днес

С всички основни показатели на IG в ръка сте готови да започнете да отчитате напредъка. Не забравяйте да използвате пълното предложение на Sprout Instagram Analytics за да влезете още по-дълбоко в представянето си.

Ако още не използвате Sprout, възползвайте се от a безплатна 30-дневна пробна версия или заявете персонализирана демонстрация за да започнете днес.

Споделете С Приятелите Си: