Всеки маркетолог в социалните медии е различен. Те имат свои собствени методи, практики и набори от умения . Но има едно нещо, което всеки маркетолог в социалните медии има общо - всички те искат да следят как се справят и ако е възможно, да оптимизират представянето си.



Това обикновено означава измерване на стойността на връзките, които те споделят в социалните медии. Колко кликвания върху връзки генерират? Колко трафик генерират тези връзки? Превръщат ли се тези кликвания в реализации?



Това означава и оптимизиране на ефективността на връзките, които те споделят в социалните медии. Това обикновено включва получаване на по-подходящи кликвания върху връзки и следователно по-висококачествен трафик.

925 ангелско число, което означава

Това е мястото, където UTM проследяването и съкращаването на URL адресите влизат в картината. Тези два термина може да звучат малко технически и може би леко смущаващи, но не е задължително. Всъщност, тези съвети може да промени играта ви в социалните медии, ако научите как да ги овладеете. И точно това ще ви помогне тази публикация.

Какво представлява UTM проследяването?

Нека започнем с UTM проследяване.

За да разберете наистина проследяването на UTM, трябва да разберете значението на UTM елементите и различните UTM параметри, които можете да проследявате.

UTM, или Urchin Tracking Modules, са проследяващо устройство, което ви помага да получите наистина конкретни данни за вашия източник на трафик. UTM проследяването включва добавяне на уникални UTM кодове към вашите URL адреси, за да идентифицирате лесно откъде точно идва вашият трафик. Когато използвате UTM правилно, това добавя повече специфичност към отчитането, като същевременно запазва всичко сравнително лесно за проследяване в инструменти като Google Analytics . Знаейки какъв тип съдържание е довело до трафика, може дори да ви помогне да разберете по-добре защо са решили да кликнат върху вашата връзка.



Въпреки че количеството UTM параметри, които можете да добавите към даден URL адрес, е практически безкрайно, вие искате да запазите нещата кратки и описателни, за да можете да ги проследявате ефективно. При стандартното проследяване на UTM се изискват три основни параметъра:

  • utm_source - Помага ви да проследите от коя платформа идва трафикът като Facebook, Twitter, LinkedIn и др.
  • utm_medium - Помага да разберете какъв тип трафик е - независимо дали е платен, органичен, препоръчан и т.н.
  • utm_campaign - Помага ви да проследите конкретната кампания, довела до трафика.

Можете да добавите допълнителни параметри, за да стесните спецификите. Например, може би искате да насочите към конкретна ключова дума за вашата кампания. Тук можете да добавите параметъра „utm_term“, за да тествате ефективността на ключовата дума за привличане на трафик към вашия сайт.

Или да кажем, че искате да сравните две различни рекламни послания. Това означава, че трябва да добавите параметъра “utm_creative”, за да видите как се изпълнява всяка вариация.



За да получите пълна картина на това как изглежда UTM-маркираният URL адрес, да речем, че ще споделите следната връзка:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Искате да споделите тази връзка във Facebook като част от вашата платена кампания в социалните медии за Хелоуин. Също така проследявате термина „Хелоуин разпродажба“ и тествате две различни рекламни послания - едно с кучета в костюми и едно с обикновен декор за Хелоуин.

Вашият маркиран URL адрес за първото рекламно послание ще изглежда по следния начин:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Как да изграждаме и проследяваме UTM

Както може би се досещате, отнема много време да се разработят тези UTM кодове ръчно. Точно затова имаме UTM строители.

Тези инструменти опростяват процеса на създаване на UTM. Просто трябва да въведете съответните параметри и те ще изградят целия URL адрес за миг. Освен Създател на URL адреси на кампания в GA , можете също да използвате инструменти като UTMFTW , който има разширение за Chrome, за да ви помогне да създавате UTM в движение, UTM Tag Builder или UTM.io за да спестите време, създавайки уникални UTM за вашите кампании. UTM Tag Builder разполага и с вграден съкратител на връзки, който решава проблема с тези дълги връзки.

полета на формуляра в UTM конструктора на тагове

Има много начини да използвате UTM кодове - независимо дали става въпрос за еднократна кампания или дългогодишна. Например, вашата органична стратегия за социално публикуване също може да се възползва от редовното проследяване на UTM. Използването на инструмент за публикуване в социални медии с вградена UTM система за проследяване ще бъде полезен. Точно там Sprout влиза в картината.

UTM проследяване в HASHTAGS ви позволява безпроблемно да присвоявате уникални данни за проследяване на всички връзки, които публикувате чрез платформата. Така че вместо да се налага да използвате отделен конструктор на URL адреси, Sprout автоматично ще генерира съответните UTM параметри всеки път, когато публикувате.

utm табло за проследяване на Sprout

В допълнение към параметрите по подразбиране като име на кампания, източник и носител, можете също да добавите персонализирани параметри в зависимост от това, което трябва да проследявате.

потребителски параметри на Sprout

Sprout ви позволява да следите всичките си URL адреси с помощта на UTM на едно място, така че не е нужно да разчитате на външна документация. Това обединява усилията ви за проследяване на UTM в една платформа и ви помага да рационализирате процеса по-ефективно.

Как да се възползвате максимално от UTM проследяването

UTM кодовете ви осигуряват точна представа за ефективността ви, но ползите от тях не свършват само дотук. Ето няколко начина, по които можете да се възползвате максимално от UTM проследяването за вашия бизнес:

1: Анализирайте ефективността на съдържанието

Едно от най-популярните приложения на UTM проследяването е да се измери каква е ефективността на вашето съдържание. Разберете кои теми резонират с вашата аудитория, кои формати на съдържанието са най-ангажиращи и къде вашата аудитория е най-възприемчива.

Вместо да разчитате на хипотези и предположения, вече можете да определите кои типове съдържание са най-идеални за стимулиране на ценен трафик. След това можете да използвате тези данни, за да направите корекции в съдържанието и стратегията си за публикуване.

2: Измерване на реализациите

UTM проследяването също ви предоставя количествени данни за измерване на реализациите. Настройването на цели в Google Analytics ще ви помогне да разберете как се преобразува вашето съдържание. Освен че използвате тези данни, за да докажете възвръщаемостта на инвестицията си, можете също да ги използвате, за да оптимизирате съществуващата си стратегия и да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си.

3: Насърчаване на кръстосана функционалност за социални екипи

Вашият социален екип може да поддържа множество отдели във вашата организация. UTM кодовете ви позволяват да създавате уникални кампании въз основа на съответните цели на всеки отбор. Това позволява на вашия социален екип да бъде по-функционален и позволява на отделите да получават безпроблемен достъп до данните, от които се нуждаят.

Например, вашият екип за поддръжка на клиенти може да не използва много общия ви трафик и данни за кликване. Но ще им бъде много интересно да видят колко трафик изпращате към страницата с често задавани въпроси и страницата за поддръжка на клиенти на вашия сайт и какви видове публикации привличат потребителите там.

4: Измерете въздействието на маркетинговото въздействие на застъпничеството

Ако се опитвате да изградите силна общност в социалните медии, може да имате активна програма за застъпничество. Проблемът е, че може да стане малко предизвикателно да се организира и проследи напредъкът на тези програми, тъй като те обхващат публикации от много различни лица.

UTM проследяването може да ви помогне да възприемете организиран подход към вашето застъпническо маркетингово начинание. Прикачете уникални UTM кодове към връзките си защитници на марките споделете, за да видите каква стойност добавят към вашия бизнес.

5: Измерване на възвръщаемостта на маркетинга на влиянието

В момента инфлуенсър маркетингът може да е горещ, но търговците често имат проблеми с проследяването на ефективността на своите влиятелни кампании. A Проучване на Mediakix установи, че измерването и подобряването на възвръщаемостта на инвестициите за маркетинг на влиянието е най-големият проблем за 78% от компаниите.

ъглов номер 555
диаграма с най-важните проблеми, работещи с влиятелни лица според проучване на Mediakix

UTM проследяването може да се справи и с този проблем. Присвоявайте уникални UTM кодове на връзките, които споделят вашите влиятелни лица, за да можете да проследявате индивидуалното им представяне. Това е чудесен начин да получите точна представа за възвръщаемостта на инвестициите на вашия инфлуенсър и да стесните вашите най-ценни инфлуенсъри .

6: Оптимизирайте усилията си за социална реклама

UTM кодовете са задължителни, ако използвате платени социални кампании защото трябва да знаете колко добре се отплаща вашата инвестиция. Включете уникални UTM параметри към целевите си страници за реклами, за да можете да измервате реализациите. Това също така ще ви даде по-добра представа за това как вашите платени кампании се сравняват с вашите органични.

След като знаете някои от креативните начини, по които можете да използвате UTM за вашия маркетинг, може би се чудите как можете по-лесно да комуникирате тези дълги URL адреси. Съкращаването на URL адресите е идеалното решение за по-лесно четене и запомняне на сложните URL адреси, да не говорим за това да им помогнете да се поберат ограничения на знаците на социалната платформа .

URL съкращаване за социални медии

Една от целите на вашата кампания в социалните медии е да получавате кликове за връзките, които споделяте, и да насочвате трафик към целевите си страници. Така че в допълнение към оптимизирането на представените ви изображения и надписи, вие също трябва да оправите URL адресите си, за да получите повече кликвания. URL съкращаването е идеалното решение за това, тъй като подобрява външния вид на вашите връзки и ги прави по-привлекателни за кликване.

Съкращаването на URL адреси е особено важно, когато трябва да споделяте дълги и сложни URL адреси (четете UTM-маркирани връзки) в социални платформи с ограничено пространство. Разгледайте например следната връзка.

пример за дълъг url с utm кодове

Ако трябваше да го споделите, както е, щеше да използва по-голямата част от надбавката на вашите герои, а допълнителните параметри затрудняват виждането на основните ключови думи, които показват темата на публикацията. Но със съкращаването на URL адресите можете да го подредите и да го превърнете в нещо по-кратко и привлекателно.

Можете да видите каква разлика може да има, когато съкратите връзките за Twitter. Същото се отнася и за всяка друга платформа за социални медии.

Как да съкратите връзките си

Добрата новина е, че не е много трудно да съкратите връзките за социалните медии, тъй като на ваше разположение са множество полезни инструменти. Ето няколко идеи за започване:

1: Малко

Bitly е съкращаването по подразбиране, използвано в приложението Sprout, така че повечето потребители вече са запознати с него. Можете да съкратите връзките за Twitter и други социални медийни платформи безплатно, без да се налага да се регистрирате. Всичко, което е необходимо, е да копирате и поставите връзката и voila! Вече имате съкратена връзка.

Но ако искате достъп до по-разширените функции като управление на кампаниите, статистика в реално време и създаване на маркови връзки, ще трябва да създадете акаунт. Функцията за маркови къси домейни е един от ключовите акценти на този инструмент. Позволява ви да замените частта „bit.ly“ на вашата връзка с името на вашата марка.

Така например, вместо „bit.ly/blog-post“, той ще се покаже като „sprout.social/blog-post“. Това изглежда много по-надеждно и привлекателно за кликване. Всъщност, според Bitly, тези персонализирани връзки могат да увеличат честотата на кликване с 34%.

персонализирани предложения за домейни на bitly

две: Tinyurl

TinyURL е безплатно съкращаване на връзки, което е много лесно за използване. На първо място, не се нуждаете от акаунт, за да използвате инструмента, което го прави безпроблемен. Всичко, което трябва да направите, е да поставите оригиналната си връзка в полето и да създадете вашата съкратена връзка.

424 ангелско число

Също така имате възможност да персонализирате съкратената връзка, като добавите подходящи думи в полето „персонализиран псевдоним“. Инструментът обаче може да не приема всяка опция, когато персонализирате вашата връзка и може да се окажете с произволно генерирана връзка, която всъщност не работи за вас.

съкратен URL адрес, създаден с персонализиран псевдоним на tinyurl

Основната пречка при използването на този инструмент е, че не можете лесно да проследявате връзките и тяхната ефективност. Въпреки че е чудесна опция за бързо съкращаване на връзките ви, липсват някои разширени функции, налични с Bitly.

3: ХАШТАГИ

Въпреки че посочените по-горе инструменти са чудесни за основно съкращаване на URL адреси и някакво ниво на проследяване, Sprout предлага още по-добро решение за съкращаване на вашите URL адреси. Когато добавите връзка в полето за писане, Sprout ви дава възможност да съкратите връзките за Twitter или други социални платформи с едно щракване.

издънка социален url съкращаващ пример за gif

Най-хубавото е, че Sprout опростява процеса на проследяване на ефективността на тези съкратени връзки. Така че не е нужно да превключвате между множество платформи, за да създавате UTM-маркирани връзки, да ги съкращавате и след това да проследявате тяхното представяне.

За по-лесно и по-точно UTM проследяване и съкращаване на URL адреси, започнете безплатния си пробен период днес.

Споделяйте достойни за кликване, измерими връзки

Не е достатъчно да създадете връзки, които можете да проследявате; трябва да накарате хората да кликнат първо върху тях. Така че усилете усилията си за проследяване на UTM с съкратители на връзки и привлечете повече трафик. Възползвайте се максимално от тези съвети и идеи, за да започнете да споделяте връзки, които са измерими и примамливи за кликване.

Споделете С Приятелите Си: