Разберете Своя Номер На Ангел
Как да използваме Google Analytics за социални медии: Ръководство за начинаещи
Знаете ли, че разходите за социални медии ще се увеличат със 71% през следващите пет години? И знаете ли, че 42,3% от търговците вярват, че социалните медии имат голямо влияние върху техния бизнес?
Без значение какъв е вашият бизнес или кои са вашите клиенти, добавянето на социални медии към вашия маркетингов микс може да изведе вашата марка на следващото ниво.
Но ето една брутална истина за маркетинга в социалните медии: голям брой марки не са в състояние ефективно да измерват въздействието на своите маркетингови усилия в социалните медии.
Всъщност, Изследване на ООП 2018 г. твърди, че само 23,3% от търговците са в състояние да докажат количествено въздействието на маркетинга в социалните медии.
Така че въпросът е как маркетолозите измерват въздействието им маркетинг в социалните медии стратегии? И възможно ли е да го направите, без да харчите ръка и крак за скъпи маркетингови инструменти и ресурси?
Отговорът е прост. Да. Просто е необходима силата да се използва Google Analytics.
В тази публикация ще разгледаме как ефективно да използвате Google Analytics за маркетинг в социалните медии, за да помогнете на вашата марка да отговори на най-важните въпроси около вашата стратегия. Ето как можете да започнете:
Как да настроите табло за маркетинг на социални медии в Google Analytics
С подходящи количествени данни, Google Analytics лесно ви помага да идентифицирате кои социални медийни платформи насочват максимално целевия трафик към вашия сайт. Също така е възможно да разберете как тези потребители на социални медии взаимодействат с вашия уебсайт.
Освен това настройването на табло за управление на Google Analytics за наблюдение и анализ на вашите усилия в социалните медии ви помага да определите своите ROI в социалните медии .
ангел номера 949
Ето как лесно можете да настроите табло за маркетинг на социални медии в Google Analytics:
Определете вашите цели и цели в социалните медии
S.M.A.R.T. (Конкретни, измерими, постижими, подходящи и навременни) целите са съществен компонент на всяка успешна маркетингова дейност. Преди да влезете и да започнете да проследявате и измервате вашите маркетингови усилия в социалните медии с помощта на Google Analytics, трябва да идентифицирате и създадете S.M.A.R.T. цели и задачи на социалните медии .
Но не забравяйте да приведете вашите маркетингови цели в социалните медии в съответствие с по-широката маркетингова стратегия на вашия бизнес. Да приемем, че целта ви в социалните медии е да привлечете подходящ, целенасочен трафик към вашия уебсайт. Въпреки че това е добро начало, направете го S.M.A.R.T. с няколко ощипвания:
„Ще увеличим месечния си трафик от Twitter с 20% през следващите четири месеца.“
След това ще трябва да създадете стратегии, които да ви помогнат да постигнете тази цел своевременно.
Въз основа на целта по-горе, първата ви стъпка може да бъде да използвате инструмент като Buzzsumo за да намерите съдържание във вашата индустрия, което вече е широко споделено в Twitter. След това създайте нещо подобно на собствения си сайт и го популяризирайте в Twitter.
По същество вашите цели ще информират за вашата стратегия, както и за показателите, които проследявате, за да измервате успеха.
Задайте своя код за проследяване на Google Analytics
След като вече сте идентифицирали целите и задачите си в социалните медии, създайте код за проследяване на анализ на вашия сайт. Вашият проследяващ код е това, което позволява на Google да анализира трафика към вашия сайт, така че да можете да получите количествени и действащи данни.
Можете да използвате Google Tag Manager за събиране на данни за проследяване. Или можете директно да настроите код за проследяване на анализ на вашия уебсайт. Ще ви покажем как да направите и двете.
Как да инсталираме Google Analytics с Google Tag Manager
Използвайки Google Tag Manager е може би най-лесният начин за събиране на действащи данни, за да докажете възвръщаемостта на инвестициите си в социалните медии. Всъщност Google препоръчва да използвате Tag Manager, тъй като той рационализира управлението на маркери на вашия уебсайт. Това ви улеснява да добавяте други маркери, включително проследяване на реализациите на AdWords и маркери за ремаркетинг.
Ето как да добавите Google Analytics чрез Google Tag manager:
- Настройте код на контейнер на Tag Manager и го добавете на вашия уебсайт.
- Изберете „Тагове“, след това изберете „Ново“ и след това изберете тип маркер „Universal Analytics“ в Google Tag Manager.
- Конфигурирайте маркера си:
- Наименувайте своя маркер
- Добавете идентификатор на собственост на Google Analytics
- Изберете Тип на пистата според вашите цели и цели
- Изберете тригери за стрелба. След това изберете „Всички страници“, за да съберете данни за всяка страница на вашия уебсайт.
- Изберете „Създаване на маркер“.
- Сега просто публикувайте маркера.
Разгледайте тази статия от Moz за повече подробности за започване на работа с Google Tag Manager.
какво означава 1133
Как да добавите проследяващ код на Google Analytics директно към вашия сайт
Ето как да добавите Google Analytics към уебсайта си:
- Влезте в профила си в Google Analytics, кликнете върху „Администратор“. Сега изберете свойството на уебсайта си от колони за акаунти и свойства. Сега кликнете върху „Информация за проследяване“ и след това върху „Проследяващ код“.
- Просто копирайте фрагмента. Не забравяйте, че можете да използвате само един проследяващ код за един уебсайт.
- Сега поставете този фрагмент на всяка страница, която искате да наблюдавате и проследявате. Не забравяйте да поставите фрагмента преди затварящия маркер.
Добавете цели в социалните медии в Google Analytics
След като вече сте настроили проследяващ код на Google Analytics за уебсайта си, е време да добавите целите си в социалните медии към таблото си за управление на Google Analytics. Някои от най-често срещаните цели са трафик, изтегляния, време на престой и показвания на страници.
Можете да добавите целите си в социалните медии, като влезете в профила си в Google Analytics и кликнете върху раздела „Администриране“. След това кликнете върху „Преглед“ и след това върху „Цели“ и „Нова цел“.
Да приемем, че вашата цел е да проследявате общия брой абонаменти за бюлетини.
В този случай ето какво трябва да направите:
- Отидете на „Настройка на целта“ и добавете шаблон по ваш избор. Предлагам обаче да използвате шаблона „Персонализиран“.
- В „Описание на целта“ посочете целта си в социалните медии. В този случай това биха били абонаменти по имейл.
- В полето „Подробности за целта“ изберете целевата страница или дестинацията за проследяване и измерване на целта си. Тук попълнете URL адреса на целевата си страница без името на домейна.
Това е. Готово сте!
Сега запазете целите си в социалните медии и тя ще започне да проследява и анализира трафика към избраната от вас целева страница.
Как да тълкуваме данните от социалните медии в Google Analytics
След като вече сте настроили табло за управление на Google Analytics, е време да започнете да наблюдавате въздействието на вашите маркетингови усилия в социалните медии с отчетите за социален анализ от Google Analytics. Тези отчети са достъпни, като щракнете върху раздела „Отчитане“, след това върху „Придобиване“ и след това „Социални“.
Ето големия въпрос:
„Какви отчети за социална аналитика трябва да наблюдавате, за да анализирате ефективността на вашия маркетинг в социалните медии?“
Силно препоръчвам да интегрирате Google Analytics с платформи като Суперметрия за да опростите процеса на анализ на вашите данни от GA. Можете да свържете данните с други източници на данни като Facebook, Twitter и други платформи за социални медии.
Платформата лесно извлича всички показатели на Google Analytics, които са ви необходими за наблюдение на ефективността ви. От едно табло за управление ще можете да проследявате показатели като импресии, кликвания, реализации, CTR, приходи на кликване и т.н.
Ето седемте различни типа отчети за социална аналитика, които ще ви помогнат да разберете колко въздействащи са вашите маркетингови усилия в социалните медии:
1. Аудитория: Демография и интереси
Сигурен съм, че ще се съгласите, че основната цел на всяка кампания в социалните медии е да достигне до правилния набор от аудитории.
Не забравяйте, че не всеки потребител на социални медии е вашата целева аудитория. С други думи, не е достатъчно просто насочете трафика от социалните медии . Ще трябва да стимулирате целеви, подходящ трафик.
Тук на помощ ви идва „Демографски данни и интереси“ на Google Analytics.
Тя ви позволява да анализирате демографската информация и информацията за интересите на входящите посетители на вашия уебсайт. Това може да ви помогне да разберете дали вашият маркетингови стратегии в социалните медии са достатъчно ефективни, за да привлекат правилния тип аудитории.
духовен смисъл на 111
За да направите това, ще трябва да филтрирате трафика в социалните медии от общия сегмент на трафика. След като филтрирате трафика, този отчет ще ви помогне да разберете дали насочването ви в социалните медии е достатъчно ефективно, за да привлече желания трафик. Той ще ви предостави информация, която да ви помогне да разширите аудиторията си.
2. Аудитория: User Explorer
След това трябва да проверите дали хората предприемат желаното действие, след като са насочени от сайтове в социалните медии. За да направите това, ще трябва да анализирате пътуването на потребителя. Отчетът „Потребителски изследовател“ ще ви помогне да разберете какви социални сайтове карат посетители с връщане към вашия сайт. И как тези посетители се придвижват през вашия сайт и кога тези повторни посетители се връщат.
Този отчет ще ви помогне да разберете как посетителите консумират и взаимодействат с вашето марково съдържание по време на пътуването на купувача.
3. Преобразувания
Това е поредният доклад, който ви позволява да разберете въздействието и ефективността на вашите маркетингови стратегии в социалните медии. Преобразуванията могат да бъдат изпращане на формуляр за олово, продажби, абонаменти за имейли, уникални изгледи на страници или сесии.
С отчета „Реализации“ измервате въздействието на маркетинга в социалните медии върху процента на реализация.
Лесно отделете трафика в социалните медии като сегмент за анализ на реализациите. Но е важно да се избягва вземането под внимание на подхода „последно кликване“. Тъй като социалните медии обикновено стимулират ранни посещения в пътуването на купувача, дори когато това не е последният източник на кликване, водещ до реализации.
Разглеждането на данните с подхода на последното кликване няма да ви помогне да разберете цялостното въздействие на вашите маркетингови канали в социалните медии. За щастие има и други средства за получаване на тази информация.
4. Преобразувания: Подпомогнати преобразувания
Не толкова популярният отчет „Подпомогнати конверсии“ ви дава пълна картина на въздействието на различни източници на канали, водещи до окончателното преобразуване. „Подпомогнати конверсии“ се приписват на множество потребителски сесии преди реализациите.
Този отчет ви помага да идентифицирате различните канали, които подтикват потребителя да влезе във вашия сайт, преди да се превърне в действителен клиент за закупуване.
303 ангелско число, което означава
5. Конверсии: Най-добрите пътища за реализация
Този отчет ви позволява да разберете пътя, по който вашите потребители преминават, преди да конвертират. Това означава, че докладът помага да се идентифицират всички сайтове в социалните медии, които стимулират посещения на вашия уебсайт.
Той също така ще ви покаже честотата на реализациите от всеки път. По принцип този отчет ще ви помогне да разберете колко добре маркетингът ви в социалните медии работи за вас по отношение на тласкането на хората във фунията ви за продажби.
6. Придобиване: Социални доклади
Този отчет на Google Analytics се фокусира изключително върху социалните медии. Този доклад предлага изчерпателна информация за социалния трафик, за да ви помогне да разберете въздействието на сегмента на социалните медии.
Този доклад предлага:
- Преглед на социалния трафик
- Преглед на конкретни сайтове в социалните медии, които стимулират трафика
- Целеви страници за социален трафик
- Преобразувания, приписвани на определени сайтове в социалните медии
- Отчет за ангажираност със съдържанието и потребителски поток
Тези отчети могат да предложат изчерпателна информация за това дали социалният трафик ви помага да реализирате целите си или не.
7. Бенчмаркинг
Както подсказва името, докладът „Бенчмаркинг“ предлага информация за вашия трафик и го сравнява с вашите конкуренти в бранша. Филтрирайте доклада допълнително, за да видите еталона в различните отрасли и сегменти. Този доклад ви насочва в правилната посока и ви помага да подобрите маркетинговата си стратегия в социалните медии.
Ключови продукти за вкъщи
Ще стане по-лесно да създавате и оптимизирате маркетинговата си стратегия в социалните медии, ако имате адекватни потребителски данни в ръка. И Google Analytics ви помага да получите достъп до тези данни, без да се налага да се движите от стълб до публикация.
Сега, след като знаете как да използвате Google Analytics, за да създавате, оптимизирате и подобрявате маркетинговите си стратегии в социалните медии, приложете тези знания на практика и се настройте да увеличите социалния си трафик, продажби и реализации.
Споделете С Приятелите Си:
