Разберете Своя Номер На Ангел
Съвети за маркетинг в социалните медии за всяка платформа
Както новите, така и утвърдени марки използват социалните медии, за да увеличат своите последователи, да генерират потенциални клиенти и да увеличат продажбите. Изграждането на марка с помощта на социални медии може да се почувства като огромно начинание с всички налични платформи. Но е по-лесно от всякога да използвате социалните медии, за да се свържете с хората и да развиете вашата марка органично.
Независимо дали тепърва започвате или сте активни в социалните медии от години, винаги има място за подобрение. Всяка платформа има различни приложения.
В тази статия ще разгледаме съвети и трикове за социални медии, които можете да приложите, които ще оптимизират вашата маркетингова стратегия. След това ще разгледаме най-добрите платформи за социални медии, които трябва да използвате, и ще дадем предложения за извличане на максимума от всяка една.
- Съвети за социални медии за всяка платформа
- Съвети за социални медии за Facebook
- Съвети за социални медии за Twitter
- Съвети за социални медии за Instagram
- Съвети за социални медии за LinkedIn
Съвети за социални медии за всяка платформа
Създайте специфична стратегия за всяка платформа за социални медии
По същия начин, по който подготвяте и други аспекти на своето маркетингов план , трябва да имате конкретен и умишлен план за всяка платформа, която използвате. Всяка платформа има нюанси и най-добри практики за генериране на ангажираност. Може да не е необходимо марката ви да присъства на всяка платформа, но за да бъдат насочени публикациите ви, трябва да имате стратегия, специфична за платформата, която използвате.
Уверете се, че можете да отговорите на въпроси като:
- Защо използвам тази платформа?
- Кой ще достигне на тази платформа?
- Кои видове публикации работят най-добре на тази платформа?
- Как моите публикации са уникални за тази платформа?
Ако ви е трудно да отговорите на тези въпроси, може би е време да се задълбочите защо инвестирате време там. Отговорът на тези въпроси също ще ви помогне да развиете стратегията си за тази платформа.
Ако тепърва започвате, приоритизирайте качеството на съдържанието си пред броя на вашите публикации и сайтове, които използвате. За повечето предприятия, особено малкия бизнес, които се опитват да се справят с нова стратегия в пет различни социални медийни мрежи често води до посредствена работа с малко или никакви резултати.
Да бъда постоянен
Колко последователно публикувате, трябва да е специфично за всеки сайт в социалните медии, който използвате. Някои платформи като Twitter и Instagram Stories изискват да бъдете активни няколко пъти на ден, за да получите максимален потенциал от вашата аудитория. Други видове публикации, като редовни публикации в Instagram и актуализации във Facebook, нямат толкова спешност и могат да се използват по-малко пестеливо. Когато определяте стратегията си за публикуване, разгледайте фактори като как работи алгоритъмът за всяка платформа и дали съдържанието публикува хронологично или е подготвено въз основа на други фактори.
Това се връзва обратно с вашия маркетингов план за социални медии. Трябва да очертаете:
- Колко често планирате да публикувате във всяка платформа за социални медии въз основа на най-добрите практики за тази платформа
- Какъв тип съдържание планирате да публикувате на всяка платформа
- Коя е вашата целева аудитория на всяка платформа
Не забравяйте, че вашите последователи вероятно следват стотици или дори хиляди други хора. Ако не публикувате ново съдържание толкова често, колкото другите акаунти там, лесно е да се изгубите и забравите.
Фокусирайте вашите съобщения
Всяка платформа, която използвате, ще има своя уникална демографска група. Ще има припокриване на хората, към които насочвате на всяка платформа, но все пак е важно да разберете вашата демографски данни така че можете да приспособите съобщението си, за да имате най-голямо въздействие.
Наличието на фокусирано съобщение ще ви помогне да създадете по-висококачествено съдържание, което е с марка и резонира с вашата аудитория. Когато имате солидно послание, от което не се отклонявате, можете да разчитате, че публикациите ви в социалните медии винаги са подходящи за вашата аудитория.
HASHTAGS има страхотно насочване към социалните медии функция, която ви дава гъвкавост при това кой вижда вашите публикации в социалните медии. В зависимост от мрежата можете да насочвате публикациите си по местоположение, език, демографски данни и други критерии.
Да предположим, че искате да споделите публикация в LinkedIn, насочена към финансовата индустрия. Вашите последователи, които са в ИТ или здравната индустрия, може да не го намерят за подходящо. Вместо да запълвате потока им с неподходящо съдържание, можете да изберете да показвате този пост само на хора във вашата мрежа във финансовата индустрия.
1244 ангелско число, което означава
Можете да изпробвате функцията за насочване на аудиторията на Sprout с безплатен пробен период .
Следете какво е в тенденция
След като определите ключовите си съобщения, наблюдавайте популярните тенденции, появяващи се на всяка платформа. Ако забележите, че модел или стратегия се увеличават по популярност и те се привеждат в съответствие с вашите съобщения, тогава е чудесна идея да се възползвате от тях, за да стимулирате ангажираността.
Внимавайте да скачате на борда на всяка нова интернет тенденция, която виждате. Създаването на публикации, които не съответстват на общите ви съобщения, за да изглеждат подходящи, е бърз начин да отчудите целевата си аудитория. Никога не е необходимо да създавате определен тип съдържание, само защото виждате как го правят други марки.
Ето защо е толкова важно да създадете фокусирано съобщение, което да използвате като базова линия, спрямо която да измервате всичките си бъдещи публикации в социалните медии.
Един от начините да имате постоянно предлагане на популярно съдържание е да създадете списък със сайтове във вашата индустрия, които публикуват висококачествено, актуално съдържание. Добавете ги към RSS четец като Feedly. Тогава ще имате табло за управление, пълно с най-новите публикации от сайтове, на които имате доверие. Също така ще знаете, че имате подходящо съдържание, което можете уверено да споделяте с последователите си. Можете дори да интегрирате Feedly в таблото за управление HASHTAGS!
Използвайте това съдържание като вдъхновение за оригинални публикации, които създавате за вашата марка, която се отличава с уникален обрат, който другите марки във вашата ниша не правят.
Измерете и анализирайте резултатите
За да сте сигурни, че получавате най-добри резултати от маркетинга си в социалните медии, трябва да проследявате и измервате точно усилията си. Над 40% от бизнеса не проследяват точно възвръщаемостта на инвестициите им в социалните медии изобщо, което означава, че няма лесен начин да разберете дали вашата стратегия работи или не.
За да опростите процеса на проследяване, идентифицирайте ключови показатели, които са важни за вашата марка.
Някои от показателите, които искате да търсите, включват:
значение на 6
- Обхват и ангажираност за Facebook
- Впечатления, ретуити и споменавания в Twitter
- Кликвания, импресии и взаимодействия в LinkedIn
- Ангажираност и впечатления в Pinterest
- Харесвания, коментари и споменавания в Instagram
- Изгледи и ангажименти в Instagram Stories
Трябва да проследявате тези показатели на седмична, месечна и тримесечна база, за да знаете кога и дали трябва да направите промени в стратегията си за социални медии.
Инвестирайте във видео съдържание
Факт е, че видео съдържание процъфтява в момента. С раждането на IGTV и бързия растеж на YouTube, Facebook Live и други, потребителите на социални медии консумират повече видео съдържание от всякога.
През последните три години гледанията на видеоклипове се увеличиха с повече 99% в YouTube и 258% са във Facebook . Туит, съдържащ видео, е 6 пъти по-вероятно да бъде ретуиран от туит със снимка или просто текст.
Ето пример за това как Warby Parker използва забавно и увлекателно видео Twitter, за да съобщи на последователите си, че наема
Набираме персонал! (Нашата позиция на фотографа на бялата дъска обаче е запълнена): https://t.co/GCvXbRdU6L pic.twitter.com/8mHjRPAovO
- Warby Parker (@WarbyParker) 12 юни 2017 г.
Ангажираността не само е по-висока за видео съдържание, но мрежи като Facebook и LinkedIn дават по-висок приоритет в техния алгоритъм на хората, публикуващи видео съдържание. Това означава, че марките, използващи видео, получават по-голяма експозиция и обхват, отколкото марките, създаващи текстови и графични публикации.
A / B тест, когато е възможно
Един маркетингов съвет в социалните медии, от който се възползват много професионалисти, е A / B тестване. A / B тестването или разделното тестване включва използването на множество заглавия за едно и също съдържание, за да се види кое генерира по-добър отговор.
Маркетолозите използват A / B тестване за целеви страници и страници за продажби, но можете да включите разделно тестване и в публикациите си в социалните медии. Вместо да публикувате публикация в Twitter или Facebook веднъж и след това да забравите за нея, планирайте връзката да бъде споделена няколко пъти и променете заглавието с всяка публикация.
A / B тестването е важно, защото хората ще реагират по различен начин на публикация в зависимост от копието и CTA фрази използвани.
Причината, поради която част от съдържанието е неуспешна в социалните медии, може да бъде, защото е с нискокачествено съдържание. Възможно е също така заглавието ви в публикацията в Twitter, Pin или Facebook да не е привлякло вниманието на последователите ви. Но не можете да знаете със сигурност причината, поради която публикацията не се справя добре, ако не я тествате спрямо други фактори.
Използвайте Характеристиката на HASHTAGS за планиране за да планирате публикациите си да бъдат споделяни през седмицата и да тествате различни заглавия. След това вижте кой е с най-добра ангажираност.
Присъединете се към общностите
В рамките на големите социални мрежи все по-важни са по-малките общности. Независимо дали става въпрос за групи във Facebook, чатове в Twitter или групи в LinkedIn, има много възможности за свързване със съмишленици и компании във вашата ниша.
Както открихме в HASHTAGS Index: Empower & Elevate, 40% от социалните маркетолози вярват, че частните общностни групи ще стане по-важно. Участието в тези общности ще ви помогне да утвърдите себе си или вашата компания като орган и ще ви позволи да се свържете с най-страстната си публика.
Потърсете общности, свързани с вашата индустрия, в социалните медийни платформи, в които сте активни, след това започнете да се присъединявате и да участвате активно. Можете също така да създадете свои собствени групи около вашата марка, за да култивирате аудитория със споделени интереси, които са мотивирани да станат защитници на вашата марка.
Взаимодействайте с аудиторията си
Потребителите на социални медии жадуват за автентично взаимодействие с марките, които следват. Така че наред с публикуването на висококачествено и подходящо съдържание, уверете се, че следите всяка платформа, която използвате, и ангажирате с аудиторията си. Отговорете на въпроси, които се появяват във вашите публикации, манипулатори или хаштагове.
Ако забележите, че други потребители водят разговор за вашата марка или продукт, не се страхувайте да подадете сигнал и да добавите допълнителна стойност. Потребителите искат да знаят, че от другата страна на компютъра има реален човек, а не просто робот, който цял ден изпраща връзки.
Уверете се, че вашата стратегия за социални медии включва отговори на въпроси, публикувани на всяка платформа. Трябва незабавно да отговорите на хората, които ви споменават, да благодарите на хората, които споделят съдържанието ви и добавят стойност там, където виждате хора, които споменават вашата марка.
Благодарим Ви за отзивите! Със сигурност ще споделим с нашия екип за разглеждане.
- П.Ф. Чанг (@PFChangs) 8 юли 2016 г.
Можете също така да започнете разговори с аудиторията си, като им задавате въпроси и след това отговаряте или добавяте към този разговор. Повечето платформи улесняват задаването на въпроси на хората и отговорите им в коментарите към тази публикация.
Искате присъствието ви в социалните медии да представлява двупосочна линия на комуникация. Ангажирайте се с хората, вместо просто да говорите с тях.
Не се обезсърчавайте от смяна на алгоритъма
Сайтовете в социалните медии са известни с това, че произволно променят алгоритмите си без предизвестие, оставяйки много потребители разочаровани от липсата на експозиция. Може да бъде изкушаващо да попаднете в капана на опитите да „победите“ алгоритъма с различни хакове на съдържание. Вместо да търсите бързо решение, стремете се да разберете какво се е променило в алгоритъма и коригирайте стратегията си за съдържание - в много случаи поддържането на висококачествено съдържание ще ви помогне да избегнете значителни последици от промени в алгоритъма .
Когато алгоритмите се променят, става изключително важно да бъдете вездесъщи и да следвате потребителите си там, където намират най-голяма стойност. Чудесен пример е в Instagram. Instagram редовно променя алгоритъма си за подаване на новини и много потребители са забелязали значителен спад в ангажираността в публикациите си. Но историите в Instagram остават последователни и все още публикуват хронологично. Instagram Stories също свърши 500 милиона на ден активни потребители.
Така че, ако вашите публикации не получават толкова много взаимодействие, колкото бихте искали, преместете фокуса си към достигане до хора чрез Instagram Stories. Можете да публикувате история, когато имате нова публикация във вашата емисия, за да насърчите хората да кликат към вашия профил и да харесат вашата снимка. Това ще даде на алгоритъма да разбере, че хората искат да виждат вашите публикации и да се справят по-добре с показването на публикациите ви на хора, които се ангажират с тях.
Партнирайте с инфлуенсъри и микро-инфлуенсъри
Едно от най-трудните неща за поддържането на присъствие в социалните медии е спечелването на доверието на вашата аудитория в платформи, които са толкова наситени със съдържание. Чудесен начин да насочите аудиторията си към по-лично ниво е да си партнирате с влиятелни във вашата ниша, за да ви помогне да популяризирате продуктите си по-органично.
Когато ти партньор с утвърден инфлуенсър който има активно следване във вашата ниша, вие излагате марката си на нова аудитория, която може да не знае за вашата компания.
Вижте тази публикация в Instagram
Много марки също се обръщат към наноинфлуенсъри , които култивират малка, но страстна и лична ниша от последователи. Тъй като маркетингът на инфлуенсър става все по-разпространен, микро- или наноинфлуенсърът може да предаде допълнително ниво на автентичност. С аудитория от лоялни последователи, които ги познават, харесват и им се доверяват, извикването им ще даде на техните последователи да разберат, че ви препоръчват и като марка, на която да се доверите.
Включете целия си екип
Не е задължително екипът ви в социалните медии да е единственият принос към публикациите ви в социалните медии.
Насърчете служителите от другите отдели на вашата компания да помогнат на вашите маркетингови усилия в социалните медии. Независимо дали става въпрос за принос на съдържание в блога, споделяне на техните снимки или вземане на последователи зад кулисите, колкото по-ангажиран е вашият екип, толкова по-добре.
Показването на последователите ви, че зад марката, която следват, има екип от хора, ще изгради прозрачност и ще увеличи доверието ви към вас като марка.
Един пример за марка, която редовно прави това, е Into The Gloss. Те често включват членове на екипа си и им позволяват да поемат техните истории в Instagram, за да показват последователи един ден от живота им или да ги водят зад кулисите.
Използвайте тези съвети
След като знаете най-актуалните най-добри практики за социалните медии, нека разгледаме някои съвети за социални медии, които ще ви помогнат да се възползвате максимално от всеки сайт.
Съвети за маркетинг в социалните медии по платформи
Съвети за социални медии за Facebook
Използвайте реклами във Facebook и популяризирани публикации
Докато Facebook алгоритъм продължава значително да променя органичната видимост на публикациите, платената реклама винаги е надеждна стратегия за по-голяма видимост.
Ако искате да ускорите своите маркетингови усилия във Facebook и имате бюджет за това, струва си да проучите платена реклама . Предимствата на платформата за реклами на Facebook далеч надхвърлят увеличаването на обхвата ви сред вашата аудитория. Facebook Ad Accounts имат стабилни възможности за насочване, които ви позволяват да насочвате към хора, които споделят интересите на вашата аудитория, като излагате марката си на хора, които най-вероятно ще се интересуват от това, което предлагате.
Можете също така да създадете много фокусирани съобщения, насочени към конкретни демографски данни от възрастта и местоположението до какъв тип устройство използват, когато видят рекламата.
Отидете на живо
Facebook Live video все още генерира едни от най-високите достижения сред всеки тип публикации във Facebook. Средното Facebook Live сесията получава до 10 пъти повече коментари отколкото обикновен видеоклип във вашата емисия новини. Хората се настройват на видеоклипове на живо до три пъти по-дълго, отколкото биха останали да гледат предварително записан видеоклип.
911 нумерологично значение
Може да забележите, че получавате известия във Facebook, когато хората, които следите, отиват на живо. Потоците на живо във Facebook също се показват в горната част на вашата лента с новини, когато влезете. Facebook активно дава приоритет на популяризирането на видеоклипове на живо и не показва признаци за деприоритизиране на този вид съдържание.
Използването на Facebook Live за демонстрации на продукти, уроци или провеждане на сесии с въпроси и отговори е чудесен начин да генерирате ангажираност и да останете пред хората по начин, който знаете, че ще видят.
Изградете общност с Facebook група
Никога не е било по-доброто време да създадете частна общност с Facebook група. Ако имате страница във Facebook, свържете се още повече с последователите си и стигнете до тях по-директно с група Facebook, към която могат да се присъединят вашите упорити фенове. Вашата Facebook страница може да предложи по-обща информация, докато вашата група може да създаде поток от комуникация между вас и вашата аудитория и между самата ваша аудитория. Групите ви дават чудесна възможност да улесните разговора около вашата марка и да създадете пространство за хората да се свързват чрез споделени интереси.
Групата може да бъде много ниша, относно вашата марка или продукт, или може да е по-широка тема, която засяга вашата индустрия като цяло. Преди да започнете групата, изяснете ясно целта, която стои зад нея и какво се надявате да постигнете при създаването и модерирането ѝ.
Групите не са мястото за трудни продажби. Опитайте се да избягвате прекалената разпродажба във вашите Facebook групи, въпреки че това е чудесно място да предлагате ексклузивни отстъпки и промоции на хора в групата.
Използвайте Facebook Messenger
Facebook Messenger ви позволява да взаимодействате със семейството и приятелите си и бързо набира популярност като маркетингов инструмент за марки, за да се свързват по-ефективно с потребителите си.
С възхода на чат ботове , марките могат да автоматизират използването на Messenger и да създават полезни потоци, за да отговорят на често задавани въпроси и да подхранват своите фенове по по-директен начин, отколкото да ги насочват към своя Newsfeed. Вижте как хората в вашата индустрия използва Facebook Messenger да прецените дали има възможност да създадете своя собствена стратегия.
Chatbots могат да заменят много време за управление на общността, като се справят с въпроси и проблеми, които често се появяват за вашата марка.
Sprout улеснява създайте чат бот с интуитивен работен процес. Можете дори да създавате продажби и да поддържате потоци от разговори, така че вашият чатбот да покрива всички нужди на вашите клиенти.
След като взаимодействате с аудиторията си чрез чатбота си, можете да създадете персонализирани списъци на абонатите на Messenger, които са по-топли от общия ви списък с имейли, и да им изпращате персонализирани оферти и актуализации.
Съвети за социални медии за Twitter
Присъединете се към разговора
Използването на Twitter все още е един от най-лесните начини да се ангажирате с хора във вашия бранш, независимо дали те следват или не. Тя ви позволява да се присъедините към тенденции в разговори и да изпратите съобщението си пред хора, които се интересуват от вашата ниша, но все още не са запознати с вашата марка. Twitter също ви позволява да се утвърдите като лидер на мисли във вашата индустрия, като допринасяте с ценна информация за теми, за които хората вече говорят.
0123 ангелско число
Използвайте хаштаговете по подходящ начин
Току-що говорихме за това колко е важно да се присъедините към разговора в Twitter, но е също толкова важно да се уверите, че разговорът е подходящ за вас.
Много марки се опитват да останат на върха на ума, като се присъединяват към всяка тенденция, въпреки че е подходяща за тяхната марка или не. Това не е чудесна стратегия, която да следвате и ще доведе до намален фокус върху вашето основно послание за марката. Поддържайте фокуса на съобщението си и не разреждайте марката и съобщението си, като прескачате всяка тема, която виждате. Вместо това се съсредоточете върху собствените си маркови хаштагове и участие в тенденции, които имат значение за вашата аудитория и които можете да добавите действителна стойност към дискусията в.
Експериментирайте с реклама в Twitter
Ако знаете, че вашата аудитория е активна в Twitter, платената реклама може да бъде ефективен начин да получите съобщението си пред точните хора. Twitter има три начина да рекламира вашето съдържание: Популяризирани туитове, Популяризирани акаунти и Популяризирани тенденции.
Без значение коя стратегия изберете, Реклама в Twitter може да бъде особено ефективен, тъй като не е разрушителен и изглежда много подобно на органичното съдържание, през което вашата аудитория вече превърта.
Съвети за социални медии за LinkedIn
Приоритизирайте видеосъдържанието
Създателите на съдържание имат огромна възможност да намерят аудитория в LinkedIn и да се възползват от факта, че Linkedin, подобно на Facebook, възнаграждава потребителите, които публикуват видеоклипове директно в платформата. Има няколко неща, които трябва да имате предвид, преди да публикувате видеоклипове в LinkedIn. Около 85% от потребителите на социални медии възпроизвеждане на видео без звук . Затова е важно да отчетете това във видеоклипа си, като включите описателни изображения и заглавия върху него. Затворените надписи правят видеоклипа ви по-достъпен за всички зрители. LinkedIn дори има собствена функция за затворени надписи, вградена в платформата му.
LinkedIn също има някои препоръки за оптимизиране на дължината на вашите видеоклипове за максимален обхват. Те препоръчват запазване на осведомеността за марката и промоционални видеоклипове под 30 секунди . Видеоклиповете, предназначени да продават услуги или продукти, се представят най-добре на 30-90 секунди. И накрая, заключи едно проучване на LinkedIn че видеоклиповете с дълга форма биха могли да предизвикат също толкова кликвания, колкото и с кратка форма, ако видеото подчертава по-сложна история.
Изграждайте директно върху платформата
Изграждането на вашето съдържание на платформата означава, че вместо да публикувате връзки към видеоклипове в YouTube или публикации в блога, вие хоствате съдържанието си директно в LinkedIn, използвайки техните собствени инструменти. Качването на видео файл директно в LinkedIn гарантира много по-голям обхват от публикуването на връзка към видео на друга платформа. Същите пръстени важат и за публикации в блогове. LinkedIn дава приоритет на разпространението на съдържание който се хоства директно на неговия сайт върху съдържание, което води към друг уебсайт. За публикации в блога можете да заявите в публикацията, че първоначално е публикувана на вашия уебсайт с връзка или да включите кратък фрагмент от статията, която води до пълната версия на вашия сайт.
Съвети за социални медии за Instagram
Публикувайте още истории в Instagram
Тъй като Instagram редовно променя начина, по който публикациите взаимодействат със своя алгоритъм, може да е трудно да се предскаже дали публикациите ви ще генерират значителна ангажираност. Един от начините да останете пред своите последователи в Instagram е да публикувате последователно истории.
Instagram Stories са хронологични. Всеки път, когато публикувате история, вашите последователи виждат акаунта ви в горната част на емисията си и знаят, че имате нова история. Можете да използвате Stories, за да привлечете вниманието към това, което публикувате във вашия Newsfeed, за да сте сигурни, че хората го виждат. Ако имате повече от 10 000 последователи, тогава ще можете да включите и връзки в историите си. Можете да използвате тези връзки, за да привлечете трафик към публикации в блога, вашия уебсайт или която и да е друга уеб страница, която искате да споделите.
Използвайте IGTV
Въпреки че може да нямате време да създадете оригинално съдържание на още една платформа, IGTV е чудесен начин да използвате повторно съществуващите си видеоклипове и да ги разпространявате на нова платформа. Ако откриете, че създавате дълги IG Stories за вашата марка, тогава може да се възползвате от създаването на по-дълги версии на вашите Stories за IGTV. Типовете съдържание, които работят добре на IGTV, включват уроци, списъци и задкулисни видеоклипове.
Buzzfeed е чудесен пример за компания, която се е възползвала от IGTV. Те редовно създават увлекателно съдържание, което допълва публикациите им в Instagram, както и съдържанието, което публикуват на уебсайта си.
Вижте тази публикация в Instagram
Заключение
Социалните медии непрекъснато се променят. Виждаме нови актуализации и тенденции, които се появяват всяка година, в резултат на което търговците трябва да променят своите стратегии, за да продължат. Независимо дали следите огромни социални медии или тепърва започвате, използвайте тези съвети, за да създадете маркетинговата си стратегия в социалните медии. Те могат да ви помогнат да ви изпреварим пред конкурентите и да разширим аудиторията ви по начин, който добавя стойност към тях и вашата индустрия като цяло.
Кои са някои съвети и трикове в социалните медии, които използвате, за да развиете вашата марка? Уведомете ни в коментарите!
Споделете С Приятелите Си:
