Разберете Своя Номер На Ангел
Как работи алгоритъмът на Facebook и начини да го надхитрим
Алгоритъмът на Facebook често се чувства загадка, нали?
И в резултат на това марките са основателно загрижени за присъствието си на платформата.
Дори да не сте били засегнати от последните промени в алгоритъма, вероятно сте чували истории на ужасите на марки, които гледат техните органичен обхват направете гмуркане с носа.
Но промените в алгоритъма на Facebook не означават непременно проблеми за марките.
Всъщност не с дълъг изстрел. Според 2019 HASHTAGS индекс , Facebook все още е платформа номер едно както за търговци, така и за потребители.
Скорошни Facebook статистика също така имайте предвид, че платформата произвежда една от най-добрите ROI за маркетолозите, когато става въпрос за социални реклами. Като се има предвид, че вашите клиенти вече са във Facebook, има всички причини и вие да сте там.
Реалността? Оцеляването на новия алгоритъм на Facebook означава да направите някои промени в стратегията си за съдържание, за да укрепите органичния си обхват.
Как работи алгоритъмът на Facebook в наши дни?
Алгоритъмът на Facebook контролира подреждането и представянето на публикации, така че потребителите виждат кое е най-подходящо за тях.
Вместо да публикуват съдържание хронологично, публикациите и рекламите се представят въз основа на това, което Facebook вижда като подходящо за вас, потребителя.
ангел числа 545
Всеки път, когато има промяна в методологията на Facebook, търговците са склонни да се паникьосват.
Най-значителната, мащабна промяна се случи в началото на 2018 г., когато Facebook обяви неговото отблъскване срещу марково съдържание, което накара много фирми да се изпотят. В момент на прозрачност от самия Марк Зукърбърг, Facebook очевидно постави ръкавицата срещу търговци и марки като цяло.
Една от големите ни фокусни области за 2018 г. е да се уверим, че времето, което всички прекарваме във Facebook, е добре прекарано време. Изградихме ...
Публикувано от Марк Зукърбърг На Четвъртък, 11 януари 2018 г.
Актуализацията от 2018 г. на алгоритъма на Facebook е предназначена за центриране на съдържанието около приятели и членове на семейството на индивидите, вместо да приоритизира спама от бизнеса. Това постави легитимните компании и марки в затруднение, тъй като те трябваше да адаптират своите Facebook маркетингови стратегии съответно.
Facebook алгоритъм 2019 промени и етапи
Бързо напред към днешния ден и алгоритъмът на Facebook все още се развива. По-долу е кратка снимка на някои от промените, направени от Facebook през 2019 г.
„Защо виждам този пост?“ актуализиране
Към Март 2019 г. , Facebook сега предоставя контекст защо потребителите виждат определени органични публикации и реклами. Това допълнително сигнализира за необходимостта марките да усъвършенстват таргетирането на своята аудитория и да насърчават взаимодействието на последователите.
Продължаващата борба срещу дезинформацията
Борбата на Facebook с „фалшиви новини“ и подвеждащо съдържание е добре документирана. В Април 2019 г. , Facebook разработи своите ръчни усилия за проверка на фактите за борба с дезинформацията.
Може да не изглежда да влияе пряко върху марките, но подчертава значението на доверието и прозрачността на платформата. Всичко, което се смята за ненужно противоречиво или спам, може бързо да ви спечели стачка, така да се каже.
Проучвания, за да направят емисиите по-лични
Персонализацията и съответното съдържание остават основен приоритет на алгоритъма на Facebook. В Май 2019 г. , Facebook обяви широкото използване на анкети за събиране на обратна връзка от потребителите, за да се гарантира, че виждат подходящо съдържание.
По отношение на това как потенциално са били засегнати бизнес страниците, ето какво трябваше да каже Facebook:
„Тези промени не са предназначени да показват повече или по-малко от страници или приятели. По-скоро връзките към страниците, които се показват на хората, ще бъдат тези, които смятат, че си заслужават времето - и публикациите за приятели ще бъдат от приятели, които хората искат да чуят от повечето. “
Изискването от тези усилия е, че „харесванията“, коментарите, реакциите и всяка друга форма на ангажираност са ценна валута за марките, които искат да бъдат считани за подходящи за своите последователи.
Бележка за реакциите във Facebook: те са модел на ангажираност, който също влияе на алгоритъма в това, което потребителят вижда в емисията си. Но за търговците това означава, че реакциите са просто друг начин за ангажиране с клиентите. Тези икони са център на полезна информация и позволяват на търговците да видят как клиентите се „чувстват“ за публикациите. Facebook дава на днешните компании достъп до по-ясна картина на това, което техните клиенти харесват и обичат. Отрицателните реакции също помагат на марките да защитят репутацията си и да преодолеят потребителските проблеми. С реакции марките могат да усъвършенстват съобщенията си и да се адаптират, за да предизвикат емоциите, които най-много искат да видят.
9 стратегии за адаптиране към (и надхитряване) на алгоритъма на Facebook
Тези текущи промени сочат как алгоритъмът на Facebook принуждава марките да се движат с ударите и да се адаптират.
Това може да е плашещо, но не трябва да намалява значението на Facebook за вашите социални усилия.
Като част от целта на новия алгоритъм да стимулира по-автентични взаимодействия, се очаква марките да популяризират качествено съдържание, което стимулира реални взаимодействия и споделяния.
Как обаче го правите така? По-долу са девет действащи стратегии, за да запазите марката си в добрите грации на алгоритъма на Facebook.
1. Време на вашите публикации във Facebook до съвършенство
Алгоритъмът на Facebook дава приоритет на публикациите, които получават ангажираност, поради което времето за вашите публикации е толкова важно.
За да увеличат максимално ангажираността, марките трябва да се стремят да се придържат към календара на съдържанието, който влиза в най-добрите времена за публикуване в социалните медии .
Въпреки че такива данни не са „всичко за всички“, а „край-всичко“ за кога да се публикуват, те хвърлят светлина върху това, кога публиката обикновено е най-активна. Всичко, което можете да направите, за да увеличите шансовете си да бъдете видяни от повече последователи, в крайна сметка е плюс.
И между другото, Sprout ви позволява да планирате публикациите си във Facebook въз основа на това кога е по-вероятно да спечелят най-голям ангажимент. Това води до по-малко предположения за второто „кога“ на публикацията ви, като същевременно насърчава тези все толкова важни взаимодействия.
Поемете контрола над алгоритъма на Facebook днес
Ако ви харесва това, което сте прочели за намирането на най-добрите времена за публикуване във Facebook, прилагането на тази стратегия е само на няколко кликвания.
Патентованата технология ViralPost на Sprout е вашето обслужване на едно гише за максимизиране на ангажираността, независимо от промените в алгоритъма.
Вижте го сами в действие от стартиране на безплатен пробен период или заявка за персонализирана демонстрация .
2. Направете видеото крайъгълен камък на вашата стратегия за съдържание
Чували сте го милион пъти преди и ще го повторим отново: сега или никога маркетолозите ще скочат на видео бандата.
Не го вземайте обаче от нас.
Самият Facebook отбеляза това видео съдържанието води до по-голяма ангажираност и взаимодействия от потребители в сравнение с всеки друг тип съдържание на платформата. Междувременно наскоро актуализация на видео класирането по-нататък кара вкъщи колко важно е местното видео във Facebook.
Перфектни за започване на разговори и задържане на очите на феновете ви приковани към страницата, търговци от всякакви форми и размери могат да включат видео във Facebook . Не е задължително да създавате и търговско съдържание с голям бюджет.
Например проверете как Sharpie удвоява двойно генерираното от потребителите видео съдържание за Instagram на страницата си във Facebook. Тези кратки, но сладки парчета доказват, че във видеото има сила извън задълбочените продукции.
Обикновеният става необикновен с Sharpie Metallic в ръка .: @ janeli.co (Instagram)
Публикувано от Шарпи в понеделник, 29 април 2019 г.
числото 78
Платформата също така призовава създателите да се прегърнат Facebook Live да създават завладяващо съдържание в реално време за своята аудитория. Фактът, че видеоклиповете на живо произвеждат известия, които пингват вашите фенове и последователи, е допълнителен бонус за това, че помагате и на вашите видеоклипове да се откроят.
Независимо дали става въпрос за влог, който не е с маншет, или за урок с инструкции като този от Fender, видеото на живо представлява мощен носител за марките днес.
Fender Play LIVE: Научете блуса, Jimmy Page Style
Fender Play НА ЖИВО: Научете блуса, Jimmy Page Style Щракнете тук, за да започнете безплатния си пробен период сега: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEvПътешествието на телевизионния телевизионен агент на Jimmy Page: http: // bit.ly/30UywjW Изработването на модели на Mirror & Dragon Telecaster на Jimmy Page: http://bit.ly/2I7mhYU
Публикувано от Калник в сряда, 29 май 2019 г.
Също така помислете за прости, циклични видеоклипове, които могат да свършат работа. Warby Parker често публикува видеоклипове с размер на хапка, които могат да бъдат създадени за секунди, но въпреки това успяват да спечелят ангажимент.
Помните ли тези? Може да разпознаете Тейт от миналогодишната #PupilsProject Collection - рамките бяха толкова популярни, че решихме да проектираме цяла колекция с нейната слоеста конструкция. Пускаме новите стилове утре, но днес ви даваме ранен достъп до пазаруване на Tate преди някой друг: https://warby.me/2LV18pV
Публикувано от Уорби Паркър в понеделник, 20 май 2019 г.
В този случай не става въпрос за надхитряне на алгоритъма на Facebook, а за предоставяне на платформата точно това, което тя иска. В крайна сметка Facebook възнаграждава органичния обхват на публикации, които водят до дискусии и привличат вниманието на потребителите.
44 духовно число
С толкова много налични опции и Facebook изрично търси повече визуално съдържание, създаването на повече видео е невъзможно.
3. Стимулирайте дискусии, преди да пуснете връзки
Като част от най-новата актуализация на алгоритъма на Facebook, платформата вече наказва маркетолозите, възприемани като опитващи се да играят системата, така да се каже.
Например, Facebook изрично е пуснал чука на публикации, считани за ангажираща стръв . Докато публикациите, които пряко искат коментари, етикети или харесвания, някога са били норма, Facebook признава как тези публикации често служат като спам.
Въпреки че все още може да има време и място за този тип публикации, марките трябва да се стремят да започват разговори с клиенти, без да са безсрамни за това. Facebook иска ни, за да създадем съдържание, което движи дискусията, ако намерим креативни начини да го осъществим.
Например можете да анкетирате аудиторията си, като същевременно я оставите да ръководи по отношение на дискусията. Тази закачлива публикация, базирана на въпроси, от Loot Crate спечели много любов под формата на коментари и споделяния:
Йонду с ПЕЧЕЛЕТО! (Чрез: Tumblr) Кой е най-забавният герой в MCU? Научете повече за Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
Публикувано от Пляска щайга На Понеделник, 27 май 2019 г.
Всъщност включването на въпроси към дадена публикация е умен начин да насърчите коментарите, без да се налага да ги молите. Вижте как Milk Makeup използва прост въпрос в една от публикациите си като нещо като подканваща фраза:
Размиване на всички наши решения през уикенда като „Какъв проблем да влезете този уикенд? Искаме да чуем
Публикувано от Млечен грим На Събота, 30 март 2019 г.
Марките също трябва да се опитват да публикуват съдържание, което е достойно за дебат, когато е подходящо. Спорното съдържание може да направи точно това, въпреки че марките трябва да стъпват леко, за да не рискуват да обидят или отчудят аудиторията (помислете: явно политически натоварено или „шоково“ съдържание).
ДА СЕ скорошно проучване от HASHTAGS установи, че ако вашата аудитория не е съгласна с вашата позиция по социални и политически въпроси, ще има по-малка вероятност да купува от вас или да препоръча вашата марка на други.
Помислете за марки като Delish, които редовно публикуват интересни рецепти и статии, които предизвикват много дискусии и споделяния, без да разрошват пера. Този тип публикации извън стената са идеални за получаване на отговор от последователите.
Колкото повече можете да накарате хората да говорят, толкова по-вероятно е алгоритъмът на Facebook да организира съдържанието ви органично.
4. Насърчавайте служителите и защитниците на марките да прокарват вашето съдържание
Ключът към преодоляването на алгоритъма на Facebook е под носа ви от деня, в който сте започнали да пускате маркетинг в платформата. И все пак толкова много марки го пренебрегват - вашите служители.
Застъпничеството на служителите никога не е било по-актуално от днешното. От Facebook дава приоритет на съдържание от приятели и семейство над бизнеса, това е идеалният момент да стартирате вашата програма за застъпничество на служителите или да я ревизирате, ако вече имате такава.
Обхватът на страницата ви във Facebook вече е малко ограничен от броя на феновете / последователите, които имате. И когато се заемете с тези нови промени в алгоритъма, броят на хората, които виждат съдържанието ви, ще бъде намален още повече.
духовен смисъл на 933г
Насърчаването на вашия екип да споделя съдържанието ви с техните мрежи във Facebook незабавно увеличава обхвата ви. Не само това, но тъй като публикациите идват от приятели и семейство вместо от вашата марка, хората ще имат 16 пъти по-голяма вероятност да я прочетат.
Дори ако вашата марка има значително повече последователи от вашите служители, когато прецените, че има повече от тях и те получават по-голям ангажимент, е лесно да видите стойността.
Предизвикателството е да накарате служителите да споделят вашето съдържание. Често пъти само изпращането на имейл с молба хората да споделят статия от вашата компания не е достатъчно. Изисква твърде много време и усилия в техния край, за да отидат до Facebook, да напишат съобщение и да го споделят. Освен това някои служители просто ще забравят да споделят и никога повече няма да проверят имейла.
Ето защо да имате платформа за застъпничество на служителите като Bambu е полезен.
Bambu прави много лесно да подготвяте съдържание, което вашите служители да споделят на личната си страница във Facebook. Можете да дадете информация за фона на съдържанието и да предложите съобщения, които да включите в публикацията си.
Освен това, всеки път, когато служителите влязат в системата, те ще виждат поток от препоръчано съдържание, което да споделят, което им позволява да публикуват по свое време.
Интересувате ли се да научите повече за това как да използвате алгоритъма на Facebook за засилване на ангажираността с марката и застъпничеството на служителите? Регистрирайте се за нашия безплатен уеб семинар тук .
5. Приоритизирайте снимките и етикетите пред външните връзки
Традиционната мъдрост ни казва, че Facebook предпочита марките да запазват съдържанието техен платформа срещу единствено свързване извън сайта.
Всъщност практиката на Facebook за деемфазиране на връзки и предпочитайки собственото си съдържание не е тайна, особено в случай на видео.
Разбира се, няма да изчезнете напълно от емисиите на последователите си, като публикувате връзки. Това каза, поддържайте фуража си свеж с различни видове съдържание. Избухването на външна връзка след външна връзка е не само лоша форма от гледна точка на маркетинга, но и няма да ви направи услуга с най-новия алгоритъм на Facebook.
Например визуалното съдържание върви ръка за ръка Най-добрите практики на Facebook чрез набиране на 87% повече ангажираност. Ето защо всяка публикация трябва да бъде придружена от някакъв визуален материал, било то инфографика, .gif или друго погледнато око.
„Tale of the tape“ от #RedbubbleArtist jamesbernabe Кой е първият музикален албум, който някога сте закупили？ Намерете цветната илюстрация на rdbl.co/2M9evmo️
Публикувано от Redbubble На Сряда, 29 май 2019 г.
Също така имате възможност да подсилите описанията си чрез хаштагове или да извикате друга страница, като и двете могат да разширят обхвата Ви още повече.
Отново, вашата крайна игра е да насърчите ангажираността. Връзките сами по себе си не крещят точно „погледни ме“, нали?
6. Направете всяка публикация уникална за Facebook
Тъй като се очаква марките да публикуват последователно във Facebook ден след ден, често се случва фирмите да изчерпват собственото си съдържание за популяризиране.
Това в крайна сметка води до повтаряне на марките чрез публикуване на едни и същи парчета отново и отново или не получавате достатъчно пробег от тяхното съдържание, като публикувате само веднъж.
Решението?
Като начало, помислете за създаването на уникални описания за вашите публикации, за да ги въведете отново на своите последователи, без да се повтаряте. Където може да сте използвали оферта за първи път, можете да промените нещата с етикет или въпрос за втори или трети път.
Друга стратегия за повторно въвеждане на по-стари парчета във вашата емисия, без да се повтаряте, е пренасочване на съдържание.
Има тонове Инструменти на Facebook там, който може да ви помогне да превърнете вашите парчета в нещо съвсем ново за нула време.
Например можете да превърнете цитат от статия в персонализирана графика, като използвате Canva или Adobe Spark . Можете също така да пренасочите публикация в блог във видео, като използвате Лумен5 или Анимото .
О, и с социално планиране чрез Sprout можете да създадете персонализиран календар на съдържанието, който ви помага да следите кои типове съдържание публикувате и във Facebook.
7. Започнете разговори във Facebook групи
Отчетеният спад в обхвата на страницата във Facebook, като някои източници се позовават на органичен обхват само 2% през 2018 г. е може би най-големият удар на алгоритъма за търговците.
Означава ли това, че трябва напълно да се откажете от страницата на вашата марка във Facebook?
Абсолютно не, но обяснява защо много търговци мигрират към Групи във Facebook вместо. Като фенове и последователи по същество се включват в група и се ангажират с дискусии в нея, когато се присъединят. В известен смисъл клиентите, които се присъединяват към вашата група, вероятно са най-склонни да се ангажират със съдържанието на вашата марка.
какво означава 848
За търговци, фокусирани върху решаването на проблеми и образованието на общностите, Групите може да са по-подходящи за вашите силни страни, вместо да започват страница от нулата.
8. Намалете насочването си към аудиторията
Красотата на Фейсбук е способността да обръщате внимание на аудиторията си.
Ако имате широко разпространена аудитория, помислете за стесняване на аудиторията по интереси или география. Facebook ( и кълнове ) ви дава възможност да зададете тези предпочитания и ограничения за публикация. Въпреки че това може първоначално да стесни обхвата ви, в резултат може да увеличи ангажираността ви. Мислете за това като за фина настройка на уместността на конкретни фенове.
Добър случай за това е, ако сте национална компания, която е домакин на събития в множество градове. Тези в Синсинати може да не се интересуват, че организирате събитие в Маями.
Ограничаването на публиката само до феновете на Синсинати означава, че обслужвате публикацията само на онези хора, които действително биха присъствали. Това увеличава вероятността за по-голяма ангажираност на тези постове.
9. Инвестирайте в платена промоция във Facebook
Въпреки че марките със сигурност трябва да се съсредоточат върху подобряването на своя органичен обхват, не може да се отрече силата на рекламите във Facebook.
Добрата новина?
Данните ни показват, че рекламите във Facebook произвеждат изключително положителна възвръщаемост на инвестициите 93% от търговците вече на борда. Лазерното насочване, съчетано с толкова много креативни възможности, рекламите във Facebook предлагат на търговците свобода за разлика от всяка друга рекламна платформа.
Удвоявайки двойно някои от съветите по-горе, можете да създадете видеореклама, която да привлече вниманието на вашите последователи.
Разбира се, има и събиране и въртележка реклами които Facebook бележките се представят изключително добре и се гордеят с ниска CPC.
Съчетаването на вашите органични усилия с рекламите във Facebook може да ви даде най-доброто от двата свята. Писанията са на стената, за да могат марките да приемат Facebook като Платформа „плащай, за да играеш“ , така че експериментирането с реклами сега е добра идея в дългосрочен план.
Ако сте напълно нови в платената промоция във Facebook, можете да научите повече от нашето ръководство за измисляне на Стратегия за рекламиране във Facebook . Функции като платения отчет за ефективността на Sprout могат да разбият вашите платени и органични кампании, за да определят по-добре вашата ROI.
И с това завършваме нашия списък!
Как се отнасяте към новия алгоритъм на Facebook?
Харесва ви или не, непрекъснато променящият се алгоритъм на Facebook изисква марките да преосмислят своите стратегии за съдържание.
Това звъни вярно сега и вероятно ще звъни истински месеци надолу. Адаптирането към този вид промени е естеството на социалния маркетинг като цяло.
И търговци, които остават в съответствие с Най-добрите практики на Facebook е по-вероятно да бъдат възнаградени с обхват.
Бъдете честни обаче: как се отнасяте към последните промени в алгоритъма на Facebook? Объркан? С надежда? Уведомете ни в коментарите по-долу!
Споделете С Приятелите Си:
