Без значение в какъв размер компания сте или ако сте само екип от тях, стойността на социалните медии вероятно е издигната. Достатъчно ли е рекламата, която правите? Колко всъщност харчите между всичките си абонаменти за технологичен стек? Заслужава ли си някоя от кампаниите да се инвестира? Всичко това са чудесни въпроси, които трябва да обмислите, а очертаването на бюджета за социални медии ще ви помогне да го направите.



Това ръководство има за цел да помогне на бизнеса както големи, така и малки. Независимо от размера на вашата компания или портфейл, бюджетирането все още е едно и също в основните си основи. След като започнете да проследявате тези числа, ще ви е по-лесно да вземете решение за тестване на нови стратегии и за анализ на това колко добре миналите все още работят.



Има много компоненти, които могат да попълнят бюджета ви за социални медии и ние ще разгледаме всеки от тях. Преминете към разделите чрез връзките по-долу:

Защо да имаме бюджет за социални медии?

В HASHTAGS Индекс, издание XIV , открихме, че 55% от социалните маркетолози изброяват измерването на възвръщаемостта на инвестициите като основно предизвикателство. Ако не можете точно измерване на ROI в социалните медии , тогава по-трудно ще оправдаете каквито и да било инвестиции. Това се отнася до това дали искате да инвестирате самостоятелно в нов софтуер или да докажете, че маркетингът в социалните медии работи за C-suite.
предизвикателства пред социалните маркетолози
Бюджетирането ви помага да следите разходите си, които след това се включват в изчисленията на ROI. И така, как да започнете? Първо, решете как искате да проследявате бюджета си. Може да бъде с ръчна електронна таблица, работен лист, който попълвате в началото на годината, или дори след отбелязване, че се движите.

След това ще помислите как всъщност искате да администрирате бюджета.

ангел номер 1 значение
  • Традиционен бюджет: Тук започвате с парична сума и след това разпределяте суми за всяка категория. След като категорията е изчерпана, не можете да правите нищо друго в нея.
  • Гъвкав бюджет: Тук изчерпването на категории може да бъде изпълнено от друга категория. Свършиха ли пари един, а друга категория има допълнителни резерви? Премести го.
  • Нулев бюджет: Това е, когато стартирате всяка категория с нула в началото на всеки цикъл на бюджетно планиране. Увеличавате сумите за категория, като всеки път оправдавате разходите.

Има много, много начини за бюджетиране за маркетинг. Някои дори просто вземат еднократна сума и приспадат, докато работите. Това не е препоръчително, ако имате няколко компонента за проследяване, тъй като затруднява да видите колко добре се представя бюджетът Ви.

Целите са основата на вашия бюджет

Няма да знаете как да разпределите бюджета си, докато не разберете какъв е вашият цели в социалните медии са. Например, ако се надявате на по-голяма експозиция на марката, може да инвестирате по-сериозно в платени реклами, които стимулират това и по-малко в скъп ъпгрейд на софтуера.



Ангелско число 2020

За да ви помогнем да управлявате някои от целите си, вижте целите от предходната година и разпределението на бюджета. Срещнахте ли ги? Кои стратегии бяха успешни? Искате ли да увеличите ресурсите, за да стимулирате нови стратегии или да разширите предишните?

След като вземете решение за целите, следващото нещо, което трябва да вземете предвид за бюджета, са всички различни части, които се състоят в едно. Не всеки елемент, който изброяваме, може да има смисъл за бюджета на всяка организация, така че вземете това предвид, когато започнете да изброявате това, от което се нуждаете.

Служители и обучение

Част от маркетинговия Ви бюджет може да включва разплащателни и административни разходи на екипа. Това може вече да е изчислено в дъното на компанията. Ако случаят е такъв, можете да игнорирате частта от заплатите. За малък бизнес да имате някой, посветен на маркетинга, е инвестиция. Искате да сте сигурни, че сте включили техните суми на заплати и всякакви увеличения на заплати или бонуси в тази област.



Както може би знаете, социалните медии непрекъснато се променят. Поддържането на пулса на индустрията изисква време, а всяка нова функция изисква време и за учене. Когато Stories стартираха за първи път в Instagram, маркетолозите трябваше да отделят време, опитвайки се задълбочено да се научат как да го използват на платформата и как да го впишат в своя маркетингов план. Някои компании категорично игнорираха функцията много по-късно, докато други поеха потенциалния риск да се потопят и да тестват съдържание за формата.

номер на двойния пламък 222

Без значение колко голям е екипът ви, обучението винаги ще бъде част от вашия бюджет. Ако не научите или не се приспособите към нови функции, рискувате да изостанете от конкурентите си.

Създаване и производство на съдържание

Създаването на съдържание отнема много време за създаване. Независимо дали произвеждате всичко в къщата си или го възлагате на външни изпълнители, това отнема пари, време и много планиране. Ако вашата маркетингова стратегия изисква няколко публикации на ден, както прави Benefit, тогава ще трябва да разберете как да предоставите цялото необходимо съдържание. Вашият бюджет в тази област може да бъде много по-голям пропорционално на някой друг, който публикува само няколко пъти седмично.

Вижте тази публикация в Instagram

Насочихме се към Beyond Benefit! Познайте къде отиваме! Съвет: ️ # Benefit

Публикация, споделена от Benefit Cosmetics САЩ (@benefitcosmetics) на 23 февруари 2020 г. в 7:20 ч. PST

Един от начините за облекчаване на разходите е включването на a стратегия за генерирано от потребителите съдържание . Ще имате много съдържание, от което да избирате, и все пак ще можете да изпълнявате целите си за публикуване. Друга идея е да пренасочите съществуващото си съдържание в множество канали и типове медии. Бихте ли могли да редактирате видео, за да направите gif? Или да превърнете цитатите от статия в графика?

И не забравяйте постпродукцията! Цялата тази работа по редактиране и графичен дизайн все още отнема време и пари. Не искате усилията и разходите ви за създаване на съдържание да отидат на вятъра, само защото сте забравили да отделите бюджета за постпродукцията, необходима за редактирането и прецизирането му, за да отговаря на вашите стандарти за качество на марката. И накрая, ако отивате на платен маршрут за съдържание, ще трябва да включите създаването на това съдържание тук или в общия рекламен бюджет.

Софтуер и абонаменти

Известните разходи са тези, които подновявате на месечна или годишна база. Те включват абонаменти за инструменти за управление и анализ или поддръжка на клиенти и имейл платформи. Всичко, което помага на вашия маркетинг да върви гладко, трябва да бъде включено в тази област. Ако обмисляте промени или нови пробни версии на софтуера тази година, може да искате да включите някои допълнения към бюджета. Ако обхватът на вашия социален маркетинг се разширява и откриете, че се нуждаете от допълнителна ефективност на нов инструмент за управление, може да искате да използвате някои от изследванията от процеса на бюджетиране, за да помогнете за разработването на бизнес казус, който ще ви помогне да си осигурите бай-ин .

Реклама

Рекламата е друга голяма бюджетна област. За многоканалните компании ще трябва да решите колко да предоставите за всеки канал. Ако Facebook е вашият най-голям канал, би било логично да вложите повече пари за това. Средното Реклама във Facebook цената на кликване е 1,72 щатски долара във всички отрасли, но може да бъде до 0,45 долара на кликване, ако сте в облекло.
цена на кликване FB
Ако искате да изградите повече аудитория в Instagram, тогава Реклами в Instagram би било начинът, по който трябва да се върви. За щастие можете да управлявате реклами в Instagram и Facebook от едно място или дори да предлагате една и съща реклама и на двата канала.

919 ангелско число, което означава

Ако тепърва започваш реклама в социалните медии , съветваме първо да научите основите и да бъдете отворени за експериментиране с различни платформи и различни подходи към съдържанието. Тестването на различни стратегии отнема време и пари, така че ще искате да включите това в рекламния си бюджет.

Влияние върху маркетинговите кампании и партньорствата с брандове са навсякъде в социалните медии. Те са ефективни при увеличаване на присъствието на вашата марка и привличане на нови клиенти във виртуалната врата, но струват пари за внедряване, особено в зависимост от размера на аудиторията на влияещия. С добавянето на платени маркери за партньори на различни платформи, това улеснява още по-лесно да се види колко добре се представя партньорството.

Анализирайте всичко

Няма да разберете дали използвате добре бюджета си, ако не погледнете данните. Тази кампания всъщност струваше ли времето и парите, които вложихте, или беше дупка? Можехте ли да похарчите по-малко за реклама, но да имате същия резултат? На тези типове въпроси може да се отговори, стига непрекъснато да преоценявате бюджета си.

Софтуер като Sprout може да ви помогне да проследите ефективността на кампанията и ефективността на екипа, като например колко време екипът ви отделя, за да отговаря на клиентите и колко съобщения на ден получават отговори.

Бюджетирането не бива да бъде еднократно и да забравя подхода. Особено в социалните медии нещата се променят бързо. Вирусен момент може да наложи да преместите пари, за да се възползвате от тях. Функция, на която се надявахте да се съсредоточите, може да бъде отхвърлена от платформата или да загуби интереса на аудиторията.

20 числово значение

В крайна сметка бюджетът ви помага да организирате екипа и стратегията си. За по-големите компании бюджетът и анализите са това, което трябва да защитите за повече пари. Бюджетите на социалните медии не са ограничени само до персонала, който управлява акаунтите, или от времето, необходимо за събиране на публикации. Бюджетите включват също софтуер, който използвате, създаване и производство на съдържание, реклама, обучение и платени партньорства.

След като изложите всичко, е много по-лесно да видите каква е вашата възвръщаемост на инвестициите и дали можете да направите корекции във всякакви области. Използвайте това ръководство, за да ви помогне да разберете какво трябва да включите в бюджета на социалните медии. Наличието на ясна представа за свързаните разходи и изисквания ще ви помогне да бъдете по-фокусирани и реалистични при планирането на цялостна маркетингова стратегия в социалните медии .

Споделете С Приятелите Си: