Разходите за реклама във Facebook варират в широки граници и зависят от много фактори, включително вашата индустрия, местоположение и цели. Тъй като повече бизнеси плащат за реклами във Facebook и Facebook ограничава броя на рекламите, които показват, качеството и насочването са от първостепенно значение.





В това ръководство ще разгледаме ключови термини, които ще видите в рекламите на Facebook, както и стратегии за това как да оптимизирате за вашия бюджет.



Рекламите във Facebook могат да се възползват от всякакъв бизнес размер. Има набор от опции за насочване и възвръщаемостта на инвестициите за всяка реклама се изчислява лесно. Освен това рекламният Ви бюджет е регулируем, така че максималният Ви ще бъде спазен и може да бъде променен, когато пожелаете.



Най-голямата грешка, която всеки бизнес, който започва да се занимава с реклами във Facebook, е неправилното насочване на аудиторията си. Не е нужно обаче да се чувствате уплашени от всички налични опции. Прочетете, за да научите повече за оптимизиране на рекламните си разходи във Facebook и да научите как да извлечете максимума от платформата.

Определения за реклама във Facebook

Рекламата във Facebook има свой собствен лексикон и най-добре е да се запознаете с тези условия, преди да се впуснете в приключенията на кампанията си. Ще платите само за целта на кампанията си, но е възможно дадена реклама да взаимодейства по други начини. Например, увеличаването на публикация за ангажиране все още създава фин бутон Харесване, върху който потребителите могат да кликват. Ще бъдете таксувани само за ангажимента след публикацията. Дори ако целта на кампанията Ви не е да таксувате за импресии, пак можете да видите каква е средната цена на 1000 импресии.

  • Цена на кликване (CPC) : Цена на кликване (CPC) е платен рекламен термин, при който рекламодателят плаща разходи на издател за всяко кликване върху реклама. Ако вашата кампания е настроена да таксува за кликвания (потребителите трябва да кликват върху реклама), тогава CPC ще бъде вашият показател. The средно аритметично е $ 1,72 CPC.
  • Цена на харесване (CPL) : Използва се в подобни кампании, CPL се използва, когато потребител кликне върху „Харесвам“, когато е представен с реклама.
  • Цена на хиляда (CPM) : Цена на 1000 импресии. Това най-често се измерва за информираност за марката.
  • Цена на действие (CPA) : За кампании със специфични действия, като например инсталиране на приложение, CPA се измерва на действие. Потребителят ще трябва да натисне бутона, за да бъдете таксувани.
  • Резултат за уместност : Приложим само за реклами, този прогнозен показател е в скала от 1 до 10. Показва се едва след като рекламата Ви е получила повече от 500 импресии и се основава на това как аудиторията Ви реагира на рекламата.
  • Честота : Оценка на това колко често потребителят вижда вашата реклама. Този брой се изчислява чрез общия брой импресии, разделен на обхвата (общ брой уникални потребители). Високите цифри може да показват умора от реклами.

Фактори, които влияят на разходите

Има немалко фактори, които влияят върху общите разходи за реклама във Facebook. Когато създавате бюджет, имайте предвид тези основни фактори. Други фактори, които могат да повлияят на разходите, включват вашата държава, възрастови групи на аудиторията, пол и разположение на рекламите.



Промишленост

Индустрията, в която сте, може да повлияе на разходите. Занаятчийски бизнес, насочен към любителите, може да има по-ниски разходи за реклама от неясен инструмент за търговско земеделие.




ангел номер 811 дорин

цена на кликване FB

WordStream установи средно $ 1,72 CPC за всички отрасли. Но в рамките на изследваните индустрии има диапазон от най-ниското ниво от 0,45 $ CPC в облеклото до високото ниво от 3,77 $ CPC във финансите и застраховането.

Време на годината

Когато рекламирате или провеждате кампанията си във Facebook оказва голямо влияние върху разходите ви. Когато настъпи Q4 и празничният сезон, ще се окажете в конкуренция с много повече бизнеси, което ще увеличи разходите ви. Ако работите по годишен бюджет, имайте предвид това увеличение.



Обективен

Целите на вашата кампания имат значение. Инсталирането на приложение често струва повече от ангажимент след публикация, защото изисква повече внос от потребителя.



Когато разглеждаме показателя CPM, Statista установи, че продажбите на продуктови каталози струват най-високо при $ 4.77 CPM в сравнение с най-ниските при $ 0.48 CPM с целта за информираност за марката.



рекламни цели във facebook

Целите на Facebook са разделени на три вида:

  • Информираност : Включително осведоменост за марката и достигане, тази цел има за цел да генерира интерес към вашия продукт. Ще платите в CPM. Копиране и творчество за това обикновено се пише за нови клиенти.
  • Съображение : Това обхваща няколко типа. Включва трафик, ангажираност, инсталирания на приложения, видео изгледи, генериране на потенциални клиенти и съобщения. Ще платите в CPA. Този тип цели са насочени към клиенти, които вече са запознати до известна степен с вашия продукт и биха искали да знаят повече. Можете също да го настроите за нови клиенти, но имайте предвид, че ги молите да предприемат някакви действия по рекламата.
  • Преобразуване : Тази цел включва конверсии, продажби на каталози и посещения на магазини. Ще платите за това в цена на реализация или CPM.

Определяне на бюджет за реклама във Facebook

В началото на всяка сесия за определяне на бюджета, очертайте целите си за конкретна кампания. Искате ли да увеличите броя на феновете си или искате да увеличите конверсиите на вашия уебсайт?

Знаейки към коя цел да се обърнете, ще ви накара да решите дадена цел. Както споменахме по-рано, целите имат различни разходи.

Когато създавате кампанията си за първи път, задайте по-ниско ограничение на бюджета, за да можете да видите каква е ефективността на рекламата. Можете да зададете максимален дневен бюджет или ограничение за цял живот. И двата типа могат да бъдат коригирани, докато кампанията тече по своя път.

стратегия за офериране във facebook

След това вземете решение за стратегията си за офериране. Вашата реклама ще се покачва срещу хиляди други реклами едновременно. Можете да зададете стратегия за офериране с най-ниска цена, която Facebook ще определи вместо вас. Ще получите най-много реализации на бюджет с допълнително ограничение на офертите. За целева цена ще зададете сума и Facebook ще наддава около тази цел. Това може да бъде скъпо в краткосрочен план, но по-стабилно в дългосрочен план. Вашите опции за стратегия за офериране ще варират в зависимост от целта, която изберете. Целевата цена е налична само за генериране на потенциални клиенти, инсталирания на приложения, конверсии или продажби по каталог.

FB рекламен бюджет

Разглеждайки раздела си „Бюджет и график“, можете да разширите разширените опции, за да намерите повече начини за ограничаване на разходите си. Този изглед ще варира в зависимост от целта, която сте избрали.

FB график за реклами

Ако установите, че плащате повече през определен период от време, може да е полезно да зададете график за рекламата. Тази опция е достъпна само за доживотни бюджети. Графикът е най-подходящ за реклами, които са ограничени във времето. Например рекламата за щастлив час няма да бъде толкова успешна в 3 часа сутринта, колкото в 13 часа, когато клиентите вземат решения за своите вечерни планове.

рекламни разположения

И накрая, определете вашето рекламно копие и креатив. Може да не се наложи да плащате на Facebook за това, но разработването на ваше собствено копие на рекламата и творчеството струва време и пари в крайна сметка. Вдъхновете се от рекламите от други бизнеси. Ако сте положили усилия да разработите реклами, оптимизирайте изображенията и редактирайте разположението. Вашата реклама няма да бъде универсално успешна в цялата рекламна мрежа на Facebook, така че не бива да се притеснявате да създадете универсални медии.

Намалете разходите си за реклама във Facebook

Първите стъпки в рекламите във Facebook са игра на проба и грешка. Вашата компания може да има по-успешни реклами в Instagram Stories, отколкото във Facebook Newsfeed. Или вашата аудитория може да е по-възприемчива към видеореклама, отколкото към въртележка. Но някои неща са универсални, когато става въпрос за намаляване на разходите.

Създайте множество аудитории

Вашата аудитория е една от най-важните части от вашата реклама във Facebook. Недефинирана широка аудитория няма да бъде толкова възприемчива към вашата реклама, колкото добре насочена. Колкото по-сегментирана е вашата аудитория, толкова по-голям успех ще имате, когато разберете как тя реагира на вашите реклами. Можете да получите достъп до запазените си аудитории в раздела Аудитории на Ads Manager.

Има няколко начина за създаване на аудитория във Facebook:


66 ангел номер любов

  • Целева аудитория : Намерен, докато създавате рекламната си кампания, можете да добавите демографски ограничения към аудиторията си. Имате и опция за запазване и назоваване на тази аудитория.
  • Персонализирана аудитория : Създайте и запазете аудитория, съставена от бивши клиенти или посетители на уебсайта. Аудиторията на посетителите на уебсайта изисква Facebook Pixel и е най-успешна в кампаниите за пренасочване.
  • Подобна на публика публика : Вземайки съществуващата ви аудитория, Facebook ще намери хора, които са подобни на избраната от вас аудитория. Това е чудесен начин за разширяване на типовете аудитория.
множество рекламни набори

В една кампания можете да имате няколко рекламни набора. За всяка вариация можете да прегледате колко бюджет да разпределите. Това управление на бюджета е най-добре, ако искате да показвате една и съща реклама на различни аудитории, но с променлив бюджет.

Наличието на няколко променливи аудитории ви дава повече възможности за това към кого да насочите. Също така намалява умората от реклами за вашите фенове.

сравнение на припокриване на аудиторията

Използвайте инструмента за припокриване на аудиторията на Facebook, за да определите дали аудиторията ви има твърде много припокриване в рекламите ви. Можете да получите достъп до това в раздела „Аудитории“ на вашия мениджър на реклами. Изберете някоя от запазените аудитории, за да ги сравните. Това е най-полезно, когато пускате няколко реклами едновременно и не искате феновете ви да се уморяват да гледат едно и също видео отново и отново.

Научете повече за това как да настроите насочване на рекламна аудитория в нашия блог пост.

A / B сплит тест на вашите реклами

За да разберете кое работи най-добре за вас, използвайте функцията A / B. За да го постигнете, изберете цел на кампанията и създайте разделен тест. Това е чудесен начин да намокрите краката си в реклама, без да харчите твърде много пари.

сплит тест

Facebook автоматично A / B ще тества вашите реклами вместо вас въз основа на креатив, оптимизация на доставката, аудитория и разположение. Когато го настройвате, ще имате възможност да зададете бюджета си, разделянето (равномерно или претеглено), графика и продължителността. Ако не сте сигурни коя аудитория или разположение да използвате с новата си реклама, A / B разделянето ще ви помогне да решите това и ще намалите бъдещите си разходи.

След като тестът приключи, Facebook ще ви изпрати имейл с резултатите. Има и опция за приключване на теста по-рано, ако победителят бъде определен преди достигане на продължителността.

Управление на Facebook Опитайте безплатен банер

Настройте креатива си

Facebook е първа визуална платформа за реклама. Изображенията и видеоклиповете работят добре, когато разглеждате вашия Newsfeed. Потребителите са склонни първо да видят творчески носител и след това да разгледат свързаното копие. Използвайте това във ваша полза, като подобрите медията си и я оптимизирате за желаното разположение.

Ако изберете един формат на изображението за вашата реклама, имате възможност да качите до шест изображения. След това Facebook ще тества изображенията за вас под формата на A / B тестване. Всяко изображение се превръща в собствена реклама и ще можете да видите как се представя всяко изображение. С множество изображения бюджетът ще се коригира, за да благоприятства най-добре представящия се.

най-ангажиращото социално рекламно съдържание

Sprout’s доклад за социална реклама установи, че 41% от рекламните аудитории предпочитат реклама, която ги забавлява, а 37% ще се ангажират с отстъпки. Използвайте това в своя полза, когато създавате кампании за продукти, които обикновено не са „забавни“.

Заключение

Рекламата във Facebook е плашеща за начинаещи. Дори когато се запознаете с продукта, ще откриете, че нови функции излизат всеки месец. Има стотици начини за насочване и промяна на рекламата Ви. Препоръчваме да се съсредоточите върху една-единствена цел и да усъвършенствате аудиторията и креатива си, за да видите дали това е правилната комбинация за вас.

отговаряйте на коментари за реклами във входящата поща на Sprout

Докато напредвате, проследявайте кампаниите си в Ads Manager и отговаряйте на коментари в инструмент като HASHTAGS. С този метод няма да е необходимо да разделяте вниманието на вашия социален екип в отговор на коментари, направени във вашите реклами, спрямо обикновени коментари.


продължавай да виждаш 777

Отчет за маркера на кълнове

За ефективност можете да проследявате кампании с Отчет за маркера . Това може да включва вашите социални реклами точно до всякакви кампании с хештегове.

Накратко, не се страхувайте да експериментирате с рекламите си във Facebook. Няма вреда при A / B тестване, създаване на нови аудитории или ограничаване на бюджета ви. Ще можете да ограничите това, което плащате, и да анализирате резултатите, за да работите за оптимизиране на възвръщаемостта на инвестициите си.

В това ръководство разгледахме основните дефиниции за рекламиране във Facebook, основните фактори, които влияят върху разходите, как да започнете да настройвате рекламен бюджет на Facebook и къде можете да се стремите да намалите разходите си. Какви са съветите за икономия на рекламен бюджет? Напишете ни на @SproutSocial или споделете вашата мъдрост в коментарите по-долу.

Споделете С Приятелите Си: