Не е нужно да търсите усилено, за да намерите нова програма за посланик на марката в социалните медии.





Това е така, защото съвременните компании се стремят да достигнат до клиенти извън традиционните рекламни кампании .



С нарастваща популярност от нефилтрирано съдържание и „ежедневни“ влиятелни лица, марките се стремят да изградят отношения с доволни клиенти, които могат да рекламират за тях.



Вашите клиенти не само познават тънкостите на вашата марка, но и представят вашите продукти на желаната от вас аудитория.

И като пуснете собствената си програма за посланик, можете да направите същото.

Успешната програма обаче не се случва случайно.



В това ръководство ще подчертаем какво трябва да направите, за да стартирате своя собствена програма за посланик на марката.




101 числово значение

Какво е програма за посланик на марка, така или иначе?

Нека започнем нещата с няколко бързи определения!

На високо ниво, a посланик на марката или защитник на марката е просто някой, който говори положително за вашата компания. Посланиците на марките в социалните медии извикват бизнеса ви, показват последните си покупки и ви препоръчват на своите последователи.



Вашите посланици са вашите фенове. Те те познават. Те ви „хващат“. Те са първите, които харесват и коментират последните ви публикации.



Кои са посланиците и защитниците на вашите марки?

  • Клиенти: Клиентите не са свързани с вашата компания. Това прави подкрепата им по-истинска и влиятелна за бъдещите клиенти.
  • Служители: Защитниците на служителите знаят всичко за вашия бизнес. Техните вътрешни знания, съчетани с тяхната съотносима природа, ги правят мощен инструмент в застъпничеството.
  • Бизнес партньори: Благотворителни организации, организации и други компании, свързани с вашата марка, също оказват влияние върху решенията за закупуване.
  • Инфлуенсъри: Добре известна форма на застъпничество, инфлуенсърите разширяват вашия обхват до по-широка, но по-целенасочена аудитория.

Междувременно a програма за посланик на марката е инициатива в цялата компания за търсене на хора, които отговарят на критериите по-горе и да ги насърчи да популяризират вашата марка.



Посланическите програми традиционно са само с покани, но по-големите марки приемат заявления или провеждат конкурси, за да намерят защитници на марките.

И ПЕЧЕЛИТЕЛЪТ Е ... Представяме нашия посланик „Роден по този начин“, Алегрия Хименес! Поздравления за спечеленото от нас предизвикателство 'Роден по този начин', великолепно! #tfbornthiswaycontest #toofaced

Публикувано от Твърде изправена козметика На Събота, 15 август 2020 г.


числото 69

Програмите за посланици на марки са популярни в момента и разбираемо.

Въз основа на това, за което знаем хилядолетия и Gen Z , средният потребител разчита на препоръки от социалните медии, когато изследва продукти и услуги. Те искат да чуят от хората първо, а марки второ.

Тъй като посланиците са наистина нефилтрирани и автентични, те са в състояние да популяризират вашите продукти, без да са супер продажби за това. Също така, конвенционалната мъдрост казва, че последователите на вашия адвокат вероятно ще съответстват на аудиторията на вашия бизнес. Това е печеливша.

По какво посланикът на марката в социалните медии се различава от инфлуенсъра?

Добър въпрос! С един поглед, влияние върху маркетинга кампаниите и програмите за посланици на марки могат да изглеждат идентични.

Това каза, че те не са еднакви.

В общи линии, посланици представляват дългосрочни отношения. Докато една компания може да работи с влияние за еднократна или многобройна кампания посланик обикновено работи с марка месеци наред, ако не и повече.

Връзките с влиятелните обикновено също са по-транзакционни. Въпреки че програмите за посланици на марки обикновено включват някаква финансова компенсация, истинските посланици биха искали да извикат продукта ви по органичен начин.

Освен това много посланици на марки ще работят само с една компания наведнъж. Например, обърнете внимание как този посланик на GoPro Цялата биография и присъствие в Instagram като цяло е свързано с марката.

Кои видове компании имат програми за посланици на социални марки?

Красотата на програмите за посланици на марки е, че те са почти честна игра за всяка индустрия.

Разбира се, такива програми са огромни електронна търговия като се има предвид колко конкурентно е пространството. Търговските марки за търговия на дребно и красота, по-специално, имат стабилни програми за посланици в социалните медии, тъй като техните продукти са лесни за показване пред клиентите.

Въпреки това през цялото време се появяват нови програми. От SaaS и игри до технологии и дори медицина, марки като Потрепване , NectarSleep, Zenni Optical и Xbox се гордеят с програми за посланици.

Вземането? Ако вашата марка има достойни социални последователи и аудитория, която е готова да ви надуе, има вероятност да имате потенциал за вашата собствена програма.

Как обаче да намеря посланици на марки?

Може би най-лесният начин да идентифицирате потенциален посланик е като намерите фенове и последователи, които вече са ангажирани с вашата марка.

Например, проверете вашите @mentions и #hashtags, за да видите кой печели най-много ангажимент, когато ви вика. Ако има конкретен клиент, когото разпознавате или е вървял напред-назад с вас в миналото, има вероятност той да бъде кандидат.

Можете също така да усъвършенствате потенциалните защитници на марките, като използвате инструменти като HASHTAGS. Например, социално слушане ви позволява да търсите конкретни термини и хаштагове, свързани с вашата компания.

покълнете социално слушане, за да намерите нови посланици на марката

Освен социалните медии, можете да правите препратки към вашите клиентски данни или CRM, за да идентифицирате най-големите си потребители и най-отдадените клиенти. Оттам нататък можете да оцените техните социални последователи, за да видите дали има потенциал за партньорство.

Можете алтернативно да създадете програма за посланик на марка, която изисква някакъв процес на кандидатстване. Например, посланическата програма на Pura Vida в социалните медии работи подобно на тази на традиционната програма за насочване с комисионни.

програма за посланик на pura vida как работи

Има обаче някои недостатъци, които позволяват на вашите посланици да кандидатстват за присъединяване към вашата програма.

За начало очевидно отнема много време както за създаване на процес на кандидатстване (помислете: формуляри за приемане, legalese), така и за пресяване на приложенията.

Много посланически програми също са склонни да привличат хора, които са по-заинтересовани да развият собствената си социална последователност или да отбележат безплатни суап в сравнение с действително създаване на връзка с вашата марка.

За разлика от това, програма за посланици само с покана гарантира, че работите само с хора, които са законно отдадени на вашата компания и всъщност разбират за какво е марката ви.

5 стъпки за създаване на програма за посланик на марка в социалните медии

Добрата новина е, че няма универсален подход за изготвяне на програма за посланици. Това дава на вашата марка известна гъвкавост при стартиране на вашата собствена.

Искате ли да запазите относително малък кръга си от адвокати само с шепа членове? Интересувате ли се да съберете армия посланици, за да популяризирате по-агресивно вашата марка? Изборът е твой.

Така или иначе, ето кратко описание на начина за създаване на програма за посланик от нулата.

1. Определете целите на вашата програма за посланик

Говорим много за настройка цели в социалните медии и с право.


9339 ангелско число

Не трябва да стартирате програма за посланик на марка „само защото“. Това прави инвестиция на вашето време и енергия: трябва да разберете какво ще извлечете от програмата си, преди да я стартирате.

Повечето програми са съсредоточени около повишаване на осведомеността за марката спрямо продажбите. Като такива вероятно ще проследявате показатели, свързани със споменавания, използване на хаштагове и растеж на последователи, докато пускате програмата си.

Например AverMedia има конкретни хаштагове, свързани с тяхната програма за посланици ...

avermedia hashtags програма за партньорство

... които техните посланици споделят, за да рекламират своите продукти.

И ако сте на лов за повече продажби, ще трябва да обвържете кампаниите на посланика на марката си с конкретни връзки за проследяване и кампании.

Познаването на вашата крайна игра предварително ще улесни идентифицирането на посланици, които могат да ви помогнат да постигнете тези цели.

2. Установете критериите си за посланиците на вашата марка

Не всеки и всички трябва да са част от вашата програма.

Няма две марки да имат еднакви изисквания към своите посланици. Въпреки това, ето няколко критерия, за да прецените към кои хора да се обърнете:

  • От колко време са клиент?
  • Колко са се ангажирали с вашата марка в миналото?
  • Как изглежда процентът им на ангажираност в социалните медии?
  • Колко последователи имат?

Например, изискванията на посланика на марката на Paul Mitchell са доста прости: трябва да сте жител на САЩ, да имате над 10 000 социални последователи и да сте „страстни“, но те определят това.


нумерология, което означава 2

изисквания на програмата за посланик на марка paul mitchell

3. Създайте политики и насоки за посланик на марката

Може би най-голямата полза от работата с посланици на марката срещу влиятелни е, че посланиците изискват по-малко държане на ръка.

Не е необходимо да създавате всички техни съобщения или да ги управлявате микро. В идеалния случай те вече разбират вашата компания и подход към промоциите.

И все пак, свързването им с ръководство за стил и набор от очаквания е полезен. Например, очевидно искате да запазят личния си глас, но също така не искате ненужно да изхвърлят конкурентите.

Очевидно трябва да сте сигурни, че те също популяризират правилните продукти и хаштагове за дадена кампания.

Имайте предвид също, че посланиците са отражение на вашата марка. Както всяко друго партньорство, ще трябва да проверите социалното им присъствие, за да сте сигурни, че техните ценности и убеждения се привеждат в съответствие с тези на вашата компания. Накратко, направете си домашното.

4. Популяризирайте, упълномощавайте и стимулирайте посланиците си

Запомнете: работата с посланик на марка представлява дългосрочна връзка.

От безплатните и финансовите компенсации до извикванията им за ваша сметка, уверете се, че посланиците разбират какво има за тях, като работите с вас.


1 ангелско число, което означава

Например Twitch редовно повишава собствените си посланици до своите 7 милиона + Twitter и 5 милиона + Instagram последователи. Това помага на посланиците да развият свои собствени канали и социално присъствие.

5. Проследете напредъка на вашата програма за посланик

Както всичко останало, свързано със социалните медии, трябва да прецените какво работи и какво не.

Например при проследяване анализ на хаштаг с HASHTAGS можете да наблюдавате ефективността на свързаните с посланици хаштагове.

С напредването на кампаниите си можете да разберете дали кампаниите си постигат целите си по отношение на ангажираността.

Табло за анализ на анализи на социални хаштагове

Интересувате ли се от изготвянето на собствена програма за посланик на марката?

Всичко, което можете да направите, за да накарате повече хора да ви говорят в социалните медии, е плюс.

А програма за посланик е идеалният начин да направите точно това.

Надяваме се, че тези най-добри практики за посланици на марки могат да послужат като солидна отправна точка за съставяне на собствена програма.

Освен това, не забравяйте да проверите най-новите HASHTAGS Индекс за най-новите тенденции, които да ви помогнат да увеличите социалното си присъствие!

Споделете С Приятелите Си: