Опитвате се да се увиете около маркетинга на Twitch?



Ако е така, имате правилната идея.



Извън основните платформи за социални медии, Twitch представлява процъфтяваща общност с милиони ежедневно активни потребители.

Въпреки че Twitch е свързан предимно с игрите, той бързо се превръща на място за излъчване на съдържание като цяло.

119 ангелско число

И бавно, но сигурно, марките намират нови начини да се качат на борда с Twitch и да ангажират неговата бясна потребителска база.

Въпреки това наистина трябва да разберете аудиторията и най-добрите практики на Twitch, преди да се потопите.

Ако сте напълно нови за платформата или не сте „разбрали“, това кратко ръководство за маркетинг на Twitch ще разбие всичко, което трябва да знаете.



Какво е Twitch?

twitch стрийминг gif

Просто казано, Twitch е платформа за предаване на живо. Повечето от съдържанието на Twitch е свързано с игрите и спорт , но можете да намерите стримери, които правят почти всичко в наши дни.

Готвене? Тренировки? Музикални продукции? Създаване на персонализирани маратонки?

Да, всичко по-горе. Ако се сетите, вероятно има канал за това.



Ето и кратката част от него: създателите на съдържание се предават поточно чрез Twitch и се ангажират с зрителите чрез Twitch chat. След това зрителите могат да поддържат стримери чрез дарения и абонаменти (стартирайки $ 5 / месец, от които Twitch прави намаление).

Ако никога преди не сте гледали поток, концепцията за Twitch може да изглежда направо странна. Въпреки това не може да се отрече милионите едновременни зрители на платформата по всяко време.

категории на потрепване

Най-добрият начин да обясните успеха на Twitch? Е, видеото на живо е завладяващо, съчетавайки задължителната природа на телевизията на живо с интерактивността и общността на социалните медии. Фактът, че не е нужно да плащате за гледане, е допълнителен бонус спрямо кабела от старата школа.

Защо Twitch има значение за търговците?

Добър въпрос!

Храна за размисъл: според най-новите HASHTAGS Индекс , видеото на живо беше посочено като приоритет за огромните 56% от марките. Съчетайте това с 40% от потребителите, които искат да видят повече видео на живо от бизнеса.

Неотдавнашният успех на Twitch говори сам за себе си, като сайтът е на път да надмине 40 милиона активни зрители месечно . С този вид обхват платформата е просто тенденция, когато става въпрос за използване на силата на видеото на живо.

По отношение на Twitch маркетинга, сайта демографски данни изкривяване от по-младата страна. Зашеметяващите 73% от потребителите на платформата са на възраст 34 години или по-малко, като 41% са между 16 и 24 години.

За марки, насочени към хилядолетна или Gen Z аудитория, която има и най-лек интерес към игрите, платформата е потенциална златна мина. Според Дръпнете се , по-голямата част от зрителите ежедневно се ангажират със стриймери. Подобен процент ги подкрепя парично чрез дарения или покупки на продукти.

потрепване на инфлуенсър маркетинг

Докато Instagram може да е известен като център на влияние върху маркетинга , Twitch е дом на десетки хиляди влиятелни лица на живо с ентусиазирана публика.

И ако не друго, разбирането на маркетинга на Twitch може да помогне на марките да получат по-добър импулс за това, което младата тълпа прави в наши дни.

Кои са някои термини от Twitch, които търговците трябва да знаят?

Преди да се притеснявате за рекламиране в Twitch под каквато и да е форма, е от решаващо значение да разберете основите на това как работи платформата. Ето един кратък буквар към основната терминология на Twitch.

Чат

Twitch chat е мястото, където се случва магията! Накратко, тук потребителите могат да публикуват коментари, да задават въпроси и да се ангажират със стримери.

Въпреки че стриймърите не могат да отговорят на всичко, когато чатът се движи бързо, наличен е „бавен режим“, за да се предотврати спам.

Twitch чат

По-големите стримери традиционно се поддържат от модове, които действат като администратори, като доброволно отделят време, за да се уверят, че чатът не излиза извън контрол и никой не казва нещо неподходящо. Twitch предлага и редица автоматични настройки за филтриране и модериране това може да бъде особено полезно за новите стримери, за да поддържат положителен разговор в чата без темата за сплашване при ръчно модериране.

Абонаменти, емотикони и значки

Потребителите на Twitch могат да поддържат канали, като се 'абонират' за канал. Това има своите предимства, включително гледане без реклами и достъп до емотикони само за абонати (помислете: маркови, уникални емотикони, които са изключителни за Twitch).

потрепване на емоции

Емотите са огромен аспект от културата и общностите на Twitch. Те не само представляват начин за стриймърите да се маркират, но също така представят игрив и достоен за меми начин за взаимодействие между членовете на общността. Потребителите могат също да показват своите абонати само за абонати в чатовете на други стримери.

потрепване на емоции

Потребителите се възнаграждават и със значки, които се появяват до тяхното потребителско име в чата. Те идват от дългосрочна поддръжка на стример.

пример за абонатна значка

Дарения и битове

Освен абонаментите, потребителите могат да поддържат потоци чрез директни парични дарения. Това може да бъде намалено чрез приложения като PayPal, които от своя страна показват дарения в поток.

потрепване на дарения

Освен това потребителите могат да даряват чрез „битове“. Това е валутата в приложението на Twitch, която също отключва значки за потребителите, колкото повече харчат.

потрепващи битове

Партньори и филиали

Като стример, трябва да достигнете определен праг, за да станете партньор или партньор на Twitch. Това включва получаване на определен брой последователи, редовно поточно предаване и осредняване на постоянен брой зрители.

twitch филиал

Да си партнираш е нещо като свещения граал на всеки, който иска да стане щатен стриум на Twitch. Защо? Тъй като обикновено на партньорите се предлагат повече търговски марки чрез програмата за вътрешно спонсорство на Twitch (вижда се от стримери чрез „Bounty Board“ на Twitch).

Дъска за награда на Twitch

Как точно марките използват Twitch?

Добрата новина за марките е, че маркетингът на Twitch все още е в зародиш.

Разбира се, някои рекламодатели и фирми имат канали и присъствие на платформата. Въпреки това, не е късно да започнете и да започнете да експериментирате как поточното предаване на живо работи за вашата марка. Не с дълъг изстрел.

Нека разгледаме някои реални примери за маркетинг на Twitch по-долу.

Игрални турнири и еспорт

Тук няма изненади. Много акаунти на марката са скочили на играта чрез турнири или потоци на живо.

Например Wendy’s редовно играе популярни игри като Fortnite, Minecraft и Fall Guys.

wendys fortnite при потрепване

Въпреки че подскачането на поток от игри може да няма смисъл за много марки, това върви ръка за ръка с маркетинговото присъствие на Wendy, което е фокусирано лазерно върху по-младите потребители.

Дигитални събития

От музикални фестивали и награди до конкурси за запознанства и не само, много марково съдържание на Twitch подражава на традиционната телевизия.

Цифровите събития подражават на усещането на зрителите за FOMO и Twitch е отлично място за домакинство на подобни събития, благодарение на своята масивна, вградена публика.

crunchyroll сътресение събитие

Инструкции и „класове“

Както беше отбелязано по-рано, в Twitch има публика за почти всичко. Ако вашата марка или продукт се върти около нещо, на което можете да научите аудиторията си, това е честна игра за стрийминг.

потрепване gymshark стрийминг тренировка

Интервюта и кръгли маси

Интервютата и дискусиите са невъзможни начини за ангажиране на зрителите в Twitch, които не изискват много от гледна точка на производствената стойност.

Например, Twitch на Бърни Сандърс представляваше уникална комбинация от социални медии и политика през основния сезон 2020. Освен хостването на митинги, Сандърс проведе множество интервюта и кръгли маси с хора като Александрия Окасио-Кортес, Кори Буш и много други чрез Twitch.

Бърни Сандърс Twitch

Ако 78-годишен сенатор може да управлява акаунт в Twitch, има вероятност и вие да го направите.

Работа с инфлуенсъри

Спомняте ли си какво казахме по-рано за Twitch като място за влиятелни лица? За традиционните марки, които нямат присъствие в Twitch, спонсорираните потоци представляват интелигентен начин да представите продуктите си пред нови зрители.

Като допълнителен бонус създателите на съдържание обикновено са социално подбрани и следователно ще намерят начини, които най-добре отговарят на тяхното присъствие в Twitch и лична марка за да накарате спонсориран поток да се чувства забавно спрямо принуден.

Филантропия

Благотворителните потоци и набирането на средства са огромни за Twitch, което го прави още едно място за марки, които да насочат парите си към добра кауза.

Например Cash App всъщност дарява всички свои абонаменти и битове на The Gamers Outreach Foundation.

потрепване на приложение в брой

Междувременно корпоративни спонсори като Red Bull подкрепиха двугодишните събития за бързо изпълнение на Games Done Quick. Тези потоци събират милиони долари за организации като Лекари без граници и Фондация за настоящия рак.

gdq потрепване, набиране на пари за благотворителност

Twitch реклами

И разбира се, Twitch има собствена вградена рекламна платформа за марки, пускащи видеореклами. Като се има предвид, че зрителите трябва да гледат реклами за всеки канал, за който не са абонати, има тонове недвижими имоти за изследване.

типове маркетингови рекламни типове

Какво трябва да направите, за да започнете работа с Twitch?

За да завършим нещата, бързо ще подчертаем някои важни насоки за марки и стримери, които се интересуват от изграждането на присъствие на Twitch.

Инвестирайте в правилните инструменти

Въпреки широко разпространеното вярване, маркетингът в Twitch не трябва да бъде пълна мивка.

Разбира се, някои настройки на стримера са наистина екстравагантни.

Но ако се откажете от игралния стол за 10 000 долара, основно video marketing оборудване и настройка на микрофон е достатъчно, за да стартирате и да работите. В комбинация с инструменти като Streamslabs OBS (SLOBS), можете бързо да настроите рекламните послания и даренията на канала си за нула време.

оформление на streamlabs

Разберете вашата марка

Огромен аспект на социални медии за геймърите , Стриерите на Twitch обикновено излизат изцяло, когато става въпрос за тяхното брандиране както на място, така и чрез социални мрежи.

Например, много създатели възлагат емоционални творения и материали за марки на художници в Reddit или Fiverr. Междувременно инструменти като Canva всъщност имат вградени шаблони за създаване на Twitch графика и екрани за „скорошно поточно предаване“.

оформление на canva twitch

Не забравяйте промоцията си в социалните медии на Twitch!

Това е голямото!

Ако искате хората да ви следват отвъд Twitch, не забравяйте да поставите вашите социални медии отпред и в центъра в раздела ви „About“. Twitch автоматично ви подканва за вашите социални контакти, но също така ви позволява да ги популяризирате чрез персонализирани бутони, които отразяват вашите идентичност на марката (вижте Red Bull по-долу).

страница за потрепване на redbull

И може би се разбира от само себе си, но промоция в социалните медии е от съществено значение за всяко присъствие на Twitch. Когато се съмнявате, не се притеснявайте да уведомите последователите си, че отивате на живо.

Има ли маркетинг Twitch потенциал за вашата марка?

Сравняването на Twitch с традиционните социални медии е ябълки и портокали.

Въпреки това платформата е дом на аудитория, която не се страхува да се ангажира с продукти и марки. Ако вашата публика е на Twitch, определено си струва да се проучи.

За повече идеи как да направите точно това (и по-добре да разберете какво по-младата тълпа иска от марките), не забравяйте да разгледате нашето ръководство за маркетинг за хилядолетия и Gen Z .

Споделете С Приятелите Си: