TikTok, Reels, стрийминг услуги, излъчване на социални мрежи - видеосъдържанието е навсякъде и има основателна причина. Смята се, че средният човек харчи 16 часа на седмица гледане на видеоклипове онлайн, което е доста голям прозорец с възможности за привличане на вниманието на вашата целева аудитория. И улавянето на това внимание се отплаща. До 84% от потребителите казват, че са били убедени да купят продукт или услуга, като гледат видео на марката. На всичкото отгоре изглежда, че всяка социална платформа възприема Stories, разширява възможностите за поточно предаване на живо и създава своята версия на студио за създаване на видео с кратка форма.



Но преди да преследвате високобюджетно марково видео съдържание за социална стратегия, имате нужда от солиден план и разбиране за това как да се възползвате максимално от това съдържание, така че си струва да инвестирате. Ето девет съвета, за да започнете:



1. Създайте видео съдържание, което е значимо за хора, които вече са ваши фенове

Видеосъдържанието в социалните медии е чудесно за изграждане на осведоменост за марката и привличане на потенциални клиенти. Когато сте във фазата на идеи, оформете съдържанието си около последователите и феновете, които вече имате. Разкажете история, която ще бъде полезна, интригуваща или значима за тях и за целевата аудитория, която се надявате да привлечете.

иврит номер 4

Обяснителите и видеоклиповете с инструкции са най - известен вид маркетингово видео сред марките и потребителите. Те са чудесен начин да представите продукт или услуга на нова аудитория и да помогнете на съществуващите клиенти да отстранят или подобрят опита си с продукта.

Предупреждение за спойлер на Fall Box 2020 | Персонализиране 1 | FabFitFun

Това е есен, вие! Вижте тези артикули, които всички членове на FabFitFun могат да избират от този сезон.0: 00 - Botkier New York Bond Tote0: 20 - Botkier New York Trigger Backpack0: 43 - FoxyBae 25 мм черна пръчка за къдрене с розова златна барел1: 02 - стила козметика Останете Целодневна водоустойчива течна подплата за очи + ОГРОМНА екстремна спирала за мигли1: 19 - необичаен комплект Джеймс от 2 медни кутии1: 43 - крем за стилизиране и финиш крем SACHAJUAN2: 02 - сгъваема памучна кошница Mia Mélange .Присъединете се към семейството на FabFitFun днес на https://fff.me/FL20FBUpgrade.

Публикувано от FabFitFun в събота, 25 юли 2020 г.



FabFitFun, абонаментна услуга, която доставя кутии с красота, фитнес, уелнес и домашни екстри, споделя страхотни примери за този вид видеоклипове. В сезонната си поредица „Spoiler Alert“ те показват всички артикули, достъпни за абонатите, обясняват отделни подробности за продуктите и показват тези продукти в действие. Това е образователно и вълнуващо за техните клиенти, тъй като те обмислят как да персонализират своите кутии и осигурява бързо въведение в марката FabFitFun и техните висококачествени продукти.

2. Използвайте успеха на предишното съдържание, за да вдъхновите нови видеоклипове

Ако не сте сигурни какво видео съдържание може да иска да види вашата аудитория, докоснете социалните си данни. Използване на инструмент за анализ като ХАШТАГИ , погледнете назад към най-успешното си съдържание. Кои теми, теми, креативни активи или кампании получиха най-голям ангажимент? Докладът за ефективността на Sprout’s Post извежда предположенията от този процес и събира тези най-добри изпълнители вместо вас.

Също така, разгледайте страниците и съдържанието на блога, които получават най-много трафик на вашия уебсайт Google Analytics . Съдържанието, което резонира с аудиторията и насочва трафика и клиентите към вашия сайт, би могло да вдъхнови бъдещото видео съдържание.



3. Помислете за социалните активи, които ще искате, преди да снимате

Когато създавате каквото и да е видео съдържание в социалните медии, е важно да помислите как ще го популяризирате преди, по време и след стартирането. Преди да снимате, помислете върху творческите активи извън самото видео съдържание, което можете да заснемете на снимачната площадка. Помислете за добавяне на част от следното съдържание към вашия творчески план:

Съдържанието на тийзър зад кулисите е чудесен начин да заинтригувате аудиторията си и да я надникнете зад завесата на творческия процес. В зависимост от стила и вида на видеоклипа, който снимате, помислете за създаването на мини-серия от документи, съставена от кратки видео тийзъри къде отивате, кого снимате, как сте настроили и др.

Бумерангите, анимациите и GIF файловете могат да изразяват емоция с движение. Ако снимате гостуващ обект или членове на вашия екип и те са готови да направят малко шантав, накарайте ги да демонстрират редица реакции и емоции, които по-късно можете да използвате, за да се ангажирате с аудиторията си в социалните мрежи.

номер 4 библия значение

Изображенията в начина на живот са лесен начин да зададете сцената и отново да дразните предстоящото видео съдържание. Например в поредицата Sprout’s Always On нашият екип използва изображения от птичи поглед на бюрото на нашия обект, за да даде преглед на това кой и какво предстои.

Вижте тази публикация в Instagram

В следващия епизод на Always On, Брайън Кейсън от @ moment споделя най-добрите си съвети, за да ви помогне да осигурите повече ресурси за вашия социален екип.

Публикация, споделена от ХАШТАГИ (@sproutsocial) на 20 февруари 2020 г. в 14:17 ч. PST

Красотата на тези видове активи е, че не е нужно да сте видеооператор или фотограф, за да изглеждате добре. Нашите мобилни телефони разполагат с камери, които създават висококачествени изображения, така че можете да се откъснете, докато сте на снимачна площадка.

След заснемането, докато се подготвяте за стартиране, добавете всичките си креативни активи към библиотеката на Sprout Asset, за да ги поддържате организирани и лесно достъпни за вас, когато сте готови да планирате съдържанието си.

4. Цели, цели, цели

Когато разработвате вашето видео съдържание, вашите цели винаги трябва да са на преден план в ума ви. Не е достатъчно просто да искате да забавлявате аудиторията си. Трябва да поставите измерими цели отпред, за да можете да разберете ефективността на вашето съдържание, след като бъде публикувано на живо.

Когато определяте целите си, определете къде съдържанието ви попада във маркетинговата фуния. Какво се надявате да постигнете с видеоклипа си?

Маркетингова фуния по етап с цели вдясно. Маркетинговата фуния е най-широка в горната част и изброява етапи като: осведоменост, обмисляне, решение, осиновяване, застъпничество. Целите, които съпътстват всеки етап, са достигане до повече потребители, генериране на търсене, стимулиране на конверсията, обучение на клиентите и вдъхновяване на застъпничество.

След като определите целите си на високо ниво, ще трябва да решите кои показатели ще бъдат вашите ключови показатели за ефективност и да зададете критерии за ефективност. За съдържание на етапа на информираност, вашите KPI могат да бъдат импресии, кликвания или показвания на видеоклипове. Или ако искате да генерирате търсене например, помислете за разглеждане на коментари, споделяния или честота на кликване.

Няма магически показател, който да означава, че сте на прав път, а по-скоро кулминация от показатели, които ще ви помогнат да измервате успеха си. Не сте сигурни кои показатели да наблюдавате? Изтеглете Sprout’s карта на показателите на социалните медии за изчерпателно ръководство за цели, показатели и KPI за всеки етап от пътуването на купувача.

5. Бъдете умишлени с вашите CTA

Включването на ясен и силен призив за действие (CTA) във вашето видео и придружаващото го социално копие е задължително. Неминуемо вече сте мислили за действието, което искате зрителят да предприеме след гледане. И така, защо да не бъдем изрични относно това намерение?

CTA, които стимулират преобразуването, имат измерим резултат, който достига до вашите цели. Ключът към ефективната CTA е, че е лесно да се забележи и интуитивно за вашата аудитория, така че те да знаят какъв ще бъде резултатът от тяхното действие. И няма срам да поставите CTA на повече от едно място, независимо дали е във видеото, вашето социално копие, все още кадри и други.

Когато определяте какви CTA да изберете, вземете предвид и тона на вашето видео. Вдъхновяващо ли е вашето видео, сериозно, образователно или непринудено? Направете CTA да съответства на този тон.

6. Направете видеоклиповете си достъпни

Достъпността има значение . Има и грубо 466 милиона души в света, които са глухи или с увреден слух. Това е огромна аудитория, така че вашето видео и всички ваши усилия в социалните медии трябва да бъдат достъпни за всички. Звукът е основна част от видеосъдържанието, но не само хората с увреден слух го чуват. Приблизително 85% от потребителите гледайте видео съдържание без звук.

Добавете надписи и алтернативен текст към цялото си видео съдържание, GIF файлове и анимации, за да се насладите на всички. Както YouTube, така и Vimeo, две от най-големите платформи за споделяне на видео в Интернет, предлагат начини за добавяне на надписи и / или субтитри към всички видеоклипове, които качвате. Има и приложения за надписи като Клипоматичен или Звукови субтитри , които автоматизират вашите субтитри в социалните видеоклипове.

7. Не пренебрегвайте SEO

Youtube е не само платформа за видео маркетинг, но и мощна търсачка, която обработва повече от 3 милиарда търсения на месец, което го прави втората по големина търсачка след Google. Това го прави невероятно важно фактор в SEO при публикуване на видеоклипове в YouTube.

ангел номер 1108

Точно както бихте направили за вашия уебсайт или друго маркетингово обезпечение, ще трябва проучете и включете подходящи ключови думи в заглавието, описанието на видеоклипа, тагове, надписи, връзки и CTA. Ключовите думи трябва да се приведат в съответствие с целта и посланието на вашето видео, но също така да вземат предвид какво се интересува от вашата аудитория и как те говорят за това онлайн. Не е нужно да гадаете. Инструментите за изследване на ключови думи като Google Trends, Moz и Ahrefs ще ви кажат какво трябва да знаете за класирането на ключовата дума при търсене, независимо дали става дума за конкурентна ключова дума и други.

След като сте задали ключовите си думи, видеоклипът ви е опакован и сте готови за работа, използвайте HASHTAGS, за да публикувате видео публикации в YouTube и въведете цялата необходима информация. Публикуването от Sprout гарантира, че по-късно, когато сте готови да докладвате за успеха на видеоклипа си, данните автоматично ще бъдат изтеглени във вашия отчет в YouTube.

8. Анализирайте видео производителността

Създаването на видео съдържание може да отнеме много време и ресурси, така че трябва да сте сигурни, че измервате възвръщаемостта на тази инвестиция. Сложете си анализатор на данни шапка. Време е да говорим за докладване.

Определянето на конкретни, измерими цели предварително ви поставя в по-добра позиция, когато дойде време да разровите данните си. Аналитичните отчети на Sprout осигуряват изчистени, готови за презентация визуализации на всички ваши данни. Докато анализирате показателите си, използвайте следните въпроси като ръководство:

  • Какво стана? Вижте показателите, които сте установили като вашите KPI. Срещнахте ли или надвишихте ли целите си? Или видеоклипът ви не успя? Какви показатели показват това?
  • Защо се случи нещо? Погледнете по-отблизо показателите извън вашите KPI и идентифицирайте аномалии във вашите данни. Импресиите или гледанията на видеоклипа ви бяха особено високи в определен ден? Ефективността на видеото ви започна ли силно и се стеснява? Ако не сте сигурни защо се е случило нещо, може да се наложи да погледнете отвъд анализа социално слушане за по-качествени данни.
  • Какви действия трябва да се предприемат? След като отговорите на предишните въпроси, можете да оформите нова стратегия, ако е необходимо. Да кажем например, че целта ви е да достигнете 100 000 показвания за един месец, но след 2 седмици сте достигнали само 20 000. Планът ви може да бъде да увеличите каданса на публикуването си. Или може би можете да докоснете защитниците на вашата марка или служител и да поискате те да ги споделят в личните си профили. Един от най-ефективните начини да придадете на вашето съдържание тласък, за да постигне целта ви, е да го увеличите. Ако имате бюджет, дори малък, помислете за увеличаване на вашето видео съдържание в социалните платформи.

Правилният план за действие зависи от вашата аудитория, вашите цели, вашата марка, цялостните ви маркетингови усилия и много други, но видео анализът на Sprout ще ви помогне да насочите и потвърдите тези решения.

виждайки 999 смисъл

9. Превърнете видеоклипа си в допълнителни социални активи

Според Индекс на HASHTAGS за 2020 г. , 37% от социалните маркетолози казват, че се нуждаят от повече ресурси за видео, за да окажат по-голямо въздействие върху бизнеса. Въпреки това, преди вас изградете своя бизнес казус за да получите бай-ин за повече видео ресурси, важно е да признаете, че един видеоактив може да допринесе много за подкрепата на социалната стратегия и общите цели.

Най-красивото във формата на видеото е, че то може да бъде разделено, съкратено и трансформирано в нещо съвсем ново. Независимо дали става въпрос за графичен цитат, неподвижни снимки, тийзър клипове или GIF файлове, завъртането на видеоклипа ви в допълнителни креативни активи удължава живота на видеоклипа ви и извлича възможно най-голяма стойност от него.

Тези видове активи често могат да живеят отвъд видеоисторията ви, да стоят самостоятелно и да бъдат включени във вашата дългосрочна стратегия за съдържание. Ако, например, оригиналното ви видео е препоръка на клиента, където субектът бълнува за вашата марка и продукт, тези цитати ще бъдат практически вечни. Превърнете тези цитати в графичен или кратък клип и те ще говорят сами за себе си и могат да бъдат пренасочени по пътя.

Знаете аудиторията си, какво цени и какво иска или има нужда от вашата марка. Независимо дали имате огромен бюджет и пълен екип за видео, или сте екип от социални медии с такъв с ограничени ресурси, има много неща, които можете да направите с видеоклиповете, инструментите и експертния опит, които вече имате. Затова продължете и оставете вашето видео съдържание да изживее най-добрия си живот в социалните мрежи и извън него.

Искате ли да научите повече за превръщането на един видеоклип в колекция от допълнителни активи на съдържанието? Изтеглете това безплатна работна книга за да увеличите максимално стойността на вашите видеоклипове.

Споделете С Приятелите Си: