Общоизвестно е, че ключовите думи ви помагат да намерите място в резултатите от търсачката. Но подобряването на видимостта на търсачките не е единствената им цел. Ключовите думи също могат да ви помогнат да премислите интригуващи идеи за съдържание, да разберете от какво се нуждае вашата аудитория, оптимизирайте социалните си публикации и още.



С това казано, не всяка ключова дума ще има смисъл за вашия бизнес и не всяка заявка, свързана с вашата ниша, всъщност ще се окаже силно търсена ключова дума. Това е от решаващо значение да се научите как да правите изследвания на ключови думи, за да можете да стесните най-подходящите и печеливши.



Точно с това ще ви помогне тази публикация.

Ще научите как да идентифицирате как се използват ключовите думи в даден уебсайт и да проведете проучване на ключови думи. Ще откриете и някои отлични съвети и инструменти за изследване на ключови думи.

Какво представляват ключовите думи и защо са важни?

Но първо, какви са ключовите думи изобщо?

Най-просто казано, ключови думи или ключови фрази са термините, които хората използват, за да извършват онлайн търсения и да намерят необходимата им информация.

Например, някой се нуждае от помощ при печенето на торта, за да търси в Google „съвети за печене на торти“. Тук фразата за търсене, която използват, е ключовата фраза.



Ключовите думи също помагат да се определи какво представлява вашето съдържание. И стратегическото им използване може да ви помогне да се включите в правилните резултати от търсенето, като се уверите, че привличате съответна аудитория.

Ключовите думи се използват най-често в SEO, където собствениците на уебсайтове оптимизират съдържанието си, използвайки конкретна целева ключова дума. Всяка уеб страница може да има различна целева ключова дума въз основа на темата и съдържанието на страницата.

Обикновено бихте използвали ключови думи в копието на вашия уебсайт, мета тагове, описания на продукти, публикации в блога , социални публикации, алтернативен текст на изображения и др. Това подобрява шансовете ви да бъдете открити в резултатите от търсенето, тъй като помага на роботите на търсачките да разберат съдържанието на вашите уеб страници.



Вижте например как най-добрите резултати от търсенето за „Лондонски пътеводител“ използват целевата ключова дума или нейната вариация в заглавията и мета описанията.

резултати от търсенето за пътеводител в Лондон

Употребите и предимствата на изследването на ключови думи

Докато изследването на ключови думи е необходима част от всяка SEO стратегия, то има и много други приложения освен SEO. Ето някои от основните причини, поради които трябва да се научите как да правите изследвания на ключови думи.

1: Помага ви да разберете аудиторията си

Изследването на ключови думи по същество е процес на откриване на думите за търсене, които вашата аудитория използва. Така че, като идентифицирате какви термини търсят, можете разберете коя е вашата аудитория , от какво се нуждаят и какво търсят в продукт или услуга.

Тези прозрения ще ви помогнат да стесните целевата си аудитория и да ги групирате в различни персони въз основа на това, което ги движи. Трябва също така да можете да разберете как да отговорите на техните нужди по-ефективно.

2: Той може да укрепи вашата стратегия за съдържание

Изследването на ключови думи също ви помага да определите кои теми се интересуват от хората най-много във вашата индустрия. Това може да ви помогне да измислите идеи за съдържание, които да ги ангажират и да отговорят на техните нужди укрепване на вашата стратегия за съдържание .

Например, най-добрите резултати от търсенето за „маркетинг в социални медии“ могат да ви дадат представа за това кои теми се представят добре в бранша. Въпреки че ще разгледаме повече как да използваме резултатите от търсенето с Google за изследвания по-късно, можете да видите, че предложените свързани въпроси също ви помагат да разберете какъв вид информация търсят повечето хора. Комбинирането на тези прозрения може да ви помогне да премислите идеи за съдържание, които да се харесат на вашата аудитория.

Пример за SERP

3: То ви помага да измервате настроението на марката

Ако провеждате проучване на ключови думи, използвайки маркови ключови думи, ще откриете някои от най-често срещаните термини за търсене, които хората използват, за да намерят информация за вашата марка.

Освен това можете да използвате маркови ключови думи, за да провеждате търсения в социалните медии и да разберете какво казват хората за вашата марка. Тези резултати от търсенето могат да ви дадат обща представа за хората настроение към вашата марка .

Резултати от търсенето в Twitter за Sprout

4: Помага ви да наблюдавате конкурентите си

Точно както провеждате проучване на маркови ключови думи за вашата марка, можете да провеждате и маркови ключови думи проучване на вашите конкуренти . Това е отличен начин да разберете за какви ключови думи се класират, какво казват хората за тях и др. Изследването на ключови думи може да ви помогне да разберете къде точно стоят те и как сравнявате с тях.

Как да направите проучване на ключови думи

След като вече имате представа за това колко важни могат да бъдат ключовите думи, нека разберем как да правите изследвания на ключови думи не само за SEO, но и за публикации в социални медии, блогове и др.

Основите

Въпреки че ще има малки вариации в това как да се правят изследвания на ключови думи за различни маркетингови стратегии и канали, ключовите стъпки остават горе-долу същите. Нека да разгледаме основните стъпки за провеждане на изследване на ключови думи:

1: Направете списък на съответните теми

Процесът започва с груб списък с теми, които са от значение за вашия бизнес. Кои са първите неща, които ви идват на ум, когато мислите за вашия бизнес или индустрия?

Например, ако сте дигитален маркетинг, вашите теми ще включват неща като:

  • SEO
  • Имейл маркетинг
  • Маркетинг в социалните медии
  • Блог
  • Входящ маркетинг

Имайте предвид, че това не са ключови думи, а широки теми, които ще ви помогнат да стесните по-конкретни ключови думи по-късно.

2: Вземете предложения за ключови думи от Google

Сега изградете по-надежден списък с ключови думи, като въведете тези теми в Google и изброите предложенията.

Предложения от Google за имейл маркетинг

3: Открийте свързани търсения

Освен това можете да намерите още ключови думи, които да добавите към този списък, в раздела „търсения, свързани с ...“ в долната част на страницата. Този раздел ви показва популярни ключови думи, които са тясно свързани с думата за търсене, която използвате.

търсения, свързани с имейл маркетинг

Това е един от съветите за изследване на ключови думи, който можете да използвате, за да излезете с интересни идеи за съдържание, тъй като ви помага да откриете какви други подходящи термини търсят хората.

4: Филтрирайте списъка си с ключови думи

Въпреки че имате някаква представа, че тези ключови думи са популярни и подходящи, нямате количествени данни, които да доказват това. Така че сега трябва да стесните списъка си, за да намерите ключови думи, които са всъщност ще доведе до резултати .

Тази стъпка включва използването на инструменти за изследване на ключови думи като Google Планер за ключови думи . За да използвате този инструмент, ще ви е необходим акаунт в AdWords.

Въведете ключовите думи от вашия списък и инструментът ще ви предостави обеми на търсене и прогнози за трафика за всяка от тях. Ще можете да получите прогноза за това колко кликвания и импресии можете да получите за всяка дума за търсене.

Прогнози за ключови думи в Google Planner

Под „Идеи за ключови думи“ можете също да видите броя на средните месечни търсения за всяка ключова дума заедно с нейното ниво на конкуренция. Това е особено важно за органичните усилия за SEO, тъй като ви позволява да разберете колко голяма от общата потенциална аудитория за дадена ключова дума може да бъде.

Идеи за ключови думи за планиране на ключови думи от Google

Събирайки всички тези данни заедно, в идеалния случай трябва да насочвате ключови думи с високо средно месечно търсене, импресии и кликвания заедно със средна до ниска конкуренция. Тук ще завърши типичният процес за изследване на ключови думи за SEO.

Когато провеждате проучване на ключови думи за PPC кампании, ще трябва да вземете предвид разделите като цена и CPC. Може да забележите, че ключовите думи с голям брой кликвания и импресии също струват много повече. Целта е да изберете ключови думи в рамките на рекламния си бюджет, които все още могат да Ви осигурят много кликвания. Понякога това означава насочване към по-специфичен термин или аудитория от ниша, която би могла да привлече по-мотивирани клиенти в конверсия в сравнение с термин, който може да има голям обем, но да е по-широк или общ.

4 полезни инструмента за изследване на ключови думи

Освен инструмента за планиране на ключови думи от Google, на пазара има много други инструменти за изследване на ключови думи. Някои от тези инструменти са много по-лесни за използване, докато други могат да предоставят по-изчерпателни данни.

Някои от тези инструменти за изследване на ключови думи също могат да ви помогнат да намерите ключови думи за други аспекти на вашата маркетингова кампания като маркетинг в социалните медии и маркетинг на съдържание. Ето няколко отлични опции:

1: Keywordtool.io - Всестранно проучване на ключови думи

Keywordtool.io е една от най-добрите алтернативи на Google Keyword Planner. Той се предлага с надеждни функции за търсене, които прецизно сортират търсенията ви според канала. Това го прави идеалният инструмент за цялостно изследване на ключови думи - независимо дали е за SEO, PPC, оптимизация на електронната търговия или социални медии.

Инструментът ви позволява да провеждате изследвания на ключови думи за основни платформи за търсене като Google и Bing. Можете да получите достъп до полезни данни за ключови думи като обем на търсене, тенденции в търсенето, ниво на конкуренция и CPC за всяка ключова дума. Използвайте това, за да проведете проучване на ключови думи за вашите SEO и PPC кампании.

маркетингови резултати по имейл за ключови думи

Можете също така да намерите популярни ключови думи за Instagram и Twitter и да оптимизирате социалните си публикации за по-голяма видимост. Функцията за търсене на ключови думи в YouTube е друга полезна функция, ако искате да създадете заглавия на видеоклипове, които ще получат голяма видимост при търсенията в YouTube.

Освен тях, Keywordtool.io се предлага и с функции за търсене на Amazon и eBay за търговци на електронна търговия и функция за търсене в Play Store за оптимизация на магазини за приложения.

Pro версията на инструмента дори ви показва най-често задаваните въпроси, свързани с избраната от вас ключова дума. Тази функция е изключително полезна, ако искате да се научите как да правите проучване на ключови думи за блог, тъй като ви помага да измисляте идеи за теми и идеи за ключови думи с дълга опашка.

две: Moz Разгледайте ключови думи - За SEO проучване на ключови думи + проучване на конкуренти

Това е един от най-изчерпателните инструменти за безплатни изследвания на ключови думи. В допълнение към статистиката за ефективността на ключовите думи, тя също така ви предлага предложения за ключови думи и ви помага да откриете класирането на ключови думи.

Ще можете да видите месечния обем на търсене, нивото на трудност, органичната CTR и нивото на приоритет за всяко отделно търсене по ключови думи. Тези изчерпателни данни са идеални за стесняване на най-добрите целеви ключови думи за Вашите кампании.

Функцията за откриване на ключови думи за класиране също е полезна за конкурентни изследвания . Може би искате да научите как да намерите ключови думи на уебсайт, за да можете да определите кои ключови думи използват и класират вашите конкуренти. Просто въведете URL адреса им в Explorer. А инструментът ще ви предостави изчерпателен списък с ключови думи, по които се класира техният сайт.

Оттук можете също да видите къде се класират за всяка ключова дума, колко е трудно да се класира и колко месечни търсения получава.

moz link explorer конкурент припокриване

3: BuzzSumo - Изследване на ключови думи за блогове + социални медии

BuzzSumo е водещ инструмент за изследване на съдържание и можете също да го използвате за изследване на ключови думи в блогове и социални медии. Може да не ви предоставя непременно идеи за ключови думи, но може да ви предостави някои полезни идеи, които да подхранват вашата стратегия за съдържание.

Извършете BuzzSumo търсене, като използвате една от ключовите думи от вашия списък. Това ще ви помогне да откриете най-ефективните теми за съдържанието, свързани с тази ключова дума. Можете да получите представа за популярността на темата въз основа на броя връзки, ангажименти и споделяния в социалните медии. Това трябва да ви помогне да определите кои ключови думи и теми да насочите към вашия блог и публикации в социалните медии.

Резултатът от вечнозелените растения е друг полезен фактор, който трябва да разгледате, ако се научавате да правите изследвания на ключови думи за блог. Помага ви да разберете колко печеливша ще бъде темата в дългосрочен план. Така че ще имате много по-лесно време да решите дали си струва да инвестирате своето време и усилия.

нумерология дата на сватба
buzzsumo резултати от маркетинга в социалните медии

4: ХАШТАГИ - За социални медии + слушане на марка

Собственият инструмент за слушане на социални медии на Sprout може също да служи като ефективен инструмент за изследване на ключови думи. Позволява ви да създавате заявки за слушане, за да можете лесно да откривате подходящи разговори около вашата марка и продукти. Това не само ви помага в усилията за прослушване на вашата марка, но също така ви помага да разберете актуални теми, в които можете да участвате чрез подходящи социални публикации.

Докладът за тенденции допълнително стеснява тенденциите и хаштаговете, свързани с вашата марка, конкуренти и индустрия. Те ще служат като отлични ключови думи за вашите социални публикации, доколкото могат подобрете видимостта на публикацията си .

Отчет за ключови думи за кълнове

Ето го - някои основни съвети за изследване на ключови думи, които да ви помогнат да започнете.

Както можете да видите, изследването на ключови думи не е само за SEO или PPC. Той може да подхрани различни аспекти на вашите маркетингови усилия като маркетинг на съдържание, социални медии и др. Възползвайте се максимално от тези основни съвети за изследване на ключови думи и инструменти за изследване на ключови думи, за да изградите по-ефективни маркетингови кампании.

Имате ли любим съвет за изследване на ключови думи или инструмент за намиране на ключови думи? Уведомете ни в коментарите.

Споделете С Приятелите Си: