Като дигитален маркетинг е полезно да имате всякакви знания в инструментариума си за умения. Във всеки един момент ние сме помолени да създадем графика в социалните медии, да отговорим учтиво на раздразнен клиент и съдържание на публикации за публикациите през следващата седмица. Научаването за платени реклами и как те работят е още един набор от умения, който може да ви помогне да разширите своя опит като маркетолог.



Може би вече знаете за реклами в социалните медии и как да ги оптимизираме. Но доколко сте запознати с Google Ads и AdWords? Преди рекламите в социалните медии да бяха опция, Google вече доминираше в играта за цифрови реклами с AdWords. През юли 2018 г. Google промени името на Google AdWords към Google Ads. Оттогава са направили някои основни подобрения спрямо рекламния опит, но основната концепция на AdWords остава същата.



Ключов елемент на Google Ads е Качествен рейтинг , или „оценка на качеството на вашите реклами и задействаните от тях целеви страници.“ В тази статия ще разгледаме основите на това какво е качественият рейтинг, какво го определя и как да подобрим качествения рейтинг.

Какво представлява качественият рейтинг на Google Ads

Търсили ли сте някога нещо и резултатите са точно това, което търсите? Не винаги се случва, но когато рекламите са точно в целта , спестява ви много време за щракане наоколо.

При търсене на „поръчкови чаши на едро“, тези четири реклами се появиха с фразата, поръсена около рекламите. Някой, който търси персонализирани чаши, вероятно ще щракне върху един от тези сайтове. Тези реклами вероятно са имали висок качествен рейтинг.

Качественият рейтинг на AdWords е оценка на ниво ключова дума по скала 1–10. На всяка ключова дума във вашия акаунт в Google Ads се присвоява качествен рейтинг. Качественият рейтинг от 8–10 се счита за много добър. Ако създавате нови кампании и групи, знайте, че трябва да достигнете определен праг на импресии и кликвания, за да имате качествен рейтинг. В тези случаи ще видите „-“ там, където обикновено е числото.

333 нумерологично значение

За да намерите качествения си рейтинг, отворете профила си в Google Ads. Насочете се към отчета за ключовите думи. Ако не виждате колона с качествен рейтинг, отидете в горния десен ъгъл на таблицата и променете колоните си. В раздела за качествен рейтинг ще можете да добавите някое от по-долу към таблицата си:

  • Качествен рейтинг
  • Експерт по целевата страница.
  • Опит CTR
  • Уместност на рекламите

Следните исторически данни са налични, ако сегментирате по дни:



  • Качествен рейтинг (история)
  • Експерт по целевата страница. (история)
  • Релевантност на рекламата (история)
  • Опит CTR (история)

Сега ще можете да видите какъв е резултатът на всяка ключова дума.

Защо е важен качественият рейтинг?

Вашият качествен рейтинг в Google Ads е важен, защото добрите резултати влияят положително на рекламния Ви ранг и намаляват цената Ви на кликване (CPC). Колкото по-добър е вашият качествен рейтинг, толкова по-малко ще плащате и толкова по-високи ще се показвате в резултатите от търсенето. Вместо да увеличавате рекламния бюджет, съсредоточете се първо върху определянето дали вашият качествен рейтинг се нуждае от подобрение.

През 2018 г. дигитална агенция Merkle съобщава, че CPC се увеличават по-бързо от обема на кликванията.

Това означава, че все пак може да се наложи да платите повече за Google Ads, но все пак не трябва да отхвърляте ефекта, който има добър качествен рейтинг върху тях. Освен това добрият качествен рейтинг показва висока степен на подходяща за потребителя оптимизация, което се превръща в силно потребителско изживяване като цяло. Научаването да запазвате ключовите фактори, влияещи върху качествения рейтинг, при създаването на реклами също може да ви помогне да се справите с подобни показатели за рейтинг на реклами като Оценка на значимостта на Facebook .



С течение на времето качественият рейтинг влияе върху ефективността на рекламите Ви. Когато подобрите качествения рейтинг, рекламите Ви се показват по-високи, цената на кликване намалява и цикълът се повтаря.

Фактори за качествен рейтинг: Какви са те и как да ги подобрим

Има три фактора, които определят Вашия качествен рейтинг: очаквана честота на кликване (CTR), уместност на рекламата и опит с целевата страница . Едни и същи ключови думи с различни рекламни групи ще имат различен качествен рейтинг, тъй като групите вероятно се различават в рекламното рекламно послание, целевата страница и демографското насочване.

Очаквана CTR

Вашата очаквана CTR е как Google смята, че ключовата Ви дума ще се представи. След като рекламата Ви започне да се пуска на търг (когато някой търси ключовата дума, за да я подкани в резултатите си), CTR се коригира. CTR има три състояния: над средното, средното и под средното.

Да подобря CTR от състояние „под средното“, трябва да разгледате рекламното си копие. Ключовите думи съвпадат ли с рекламите? Интригуващо ли е това, което се показва, или е просто бъркотия от ключови думи, които всъщност не се превеждат, за да се изчисти копие?

значението на 2222

Най-добрият начин да подходите към копирането на реклами е да го разгледате от гледна точка на вашия идеален клиент. Искате да покажете реклама, която е естествена за начина, по който клиентът би я потърсил.

Да приемем например, че търсите „къде да купя движещи се кутии“. Той показва някои спонсорирани резултати от пазаруване и първата реклама след това е от компания за хамали за многократна употреба. Заглавието „Преместване? Не купувайте движещи се кутии “е естествено за четене и привлича вниманието. Скимирането на съдържанието по-долу показва някои предимства и ценообразуването е ясно, без изобщо да напускате рекламата.

Уместност на рекламите

Уместността на рекламата е доколко е свързана ключовата Ви дума с рекламата Ви. Дадени са три състояния като CTR: над средното, средното и под средното.

Да подобря оценката на уместността на рекламата Ви под средната стойност, ще искате да проверите съвпадението на ключовите Ви думи с рекламата и / или да видите дали рекламната Ви група има твърде много различни теми. Рекламата за „черни обувки за ходене“ трябва да съдържа подходящи ключови думи като „обувки за ходене“ и „удобни обувки“. Не трябва да съдържа ключови думи като „черни ботуши“. Насочете се към действителното намерение или случай на употреба на клиента - човек, който пазарува обувки за ходене, вероятно няма да се интересува от обувки в този момент, дори ако те са свързани категории в структурата на вашия сайт.

Горният пример, илюстриран от Институт CXL показва група привидно свързани ключови думи, които задействат една реклама за рокли. Някой, който търси един от тези изключително специфични варианти, като черна рокля, няма да кликне върху рекламата, защото тя изглежда като обща дисплейна страница вместо страница, пълна с черни рокли.

За да поправите това, създайте групи, които са по-тясно свързани с ключови думи. Някои търговци се застъпват за рекламни групи с една ключова дума, които им дават голям контрол над специфичността на всяка реклама. Изпробвайте кое работи най-добре за вас.

1144 библейско значение

Опит на целевата страница

Google иска да създавате уникални и интересни уебсайтове и иска потребителят да има добро преживяване със сайта. Ако не го направят или вие не постигнете това, което търсят, те бързо ще отскочат. Подобно на другите фактори, опитът с целевата страница има три състояния: над средното, средното и под средното.

Да подобря състоянието на вашата целева страница, има различни области, които можете да проучите. Освен ако съществуващата ви страница не съвпада точно с резултата от търсенето, най-добре е създаване на целеви страници които показват това, което хората търсят.

В предишния пример за рокли, ако някой търси „къса зелена рокля“, най-добре би било целевата страница да бъде силно филтрирана селекция само от къси зелени рокли. Алтернативно, някой, който търси „Рокли за завръщане у дома“, вероятно иска да види страницата с резултати от по-широката продуктова категория на полуформални рокли.

Ако целевата Ви страница съвпада с ключовата дума, но състоянието все още е под средното, проверете потребителския опит на сайта си. Това включва елементи като скоростта на вашия сайт, времето за зареждане на целевата страница, мобилното изживяване, навигацията и лекотата на използване. Лесно ли е да пазарувате? Лесно ли се виждат продуктите?

И накрая, разгледайте копието и изображенията на страницата. Това, което рекламирате, получава ли клиентът? Трябва ли да превъртат, за да намерят информацията, или тя се показва ясно? Колкото по-малко действия трябва да предприеме някой, за да постигне целта си за търсене, толкова по-добро е изживяването на сайта.

В този пример резултатът от търсенето на „разпечатай карти с карти“ има две реклами. В горната реклама се споменават фотокартите и се предоставя директна връзка за създаване на вашата персонализирана фотокарта. И наистина, щракването върху връзката води до множество различни видове фотокарти, които можете да създадете.

Факторът за опит на целевата страница има много компоненти в себе си, което може да направи по-сложно подобряването на състоянието. Най-добре е да се справите с по една част. Обикновено искате посетителите на уебсайта да имат добро изживяване по отношение на съдържанието на страницата, а елементи като скоростта на сайта и времето за зареждане са важни за общото състояние на сайта ви, както и за подобряване на състоянието на преживяванията на целевата ви страница.

Заключение

Ако тепърва започвате с Google Ads, не се безпокойте. Той съществува отдавна, така че има много ресурси там. Качественият рейтинг на AdWords е мястото, където можете да започнете да научавате за ключови думи, уместност и целеви страници. Работата по качествения рейтинг помага да поставите ума си на мястото на вашия клиент, което от своя страна води до по-добър маркетинг като цяло.
работен процес за увеличаване на качествения рейтинг
Ако все пак се забиете от къде да започнете с качествения рейтинг, разгледайте блок-схема по-горе. Изследването и писането на ключови думи може също да доведе до подобрения в писането на реклами в социалните медии и планирането на съдържанието на вашата компания. Ако знаете какво търсят хората, за да ви намерят, ще можете да промените ключовите думи на уебсайта си, така че това да се показва по-високо в резултатите от търсенето. Търсенето на ключови думи също ще ви даде представа за това какво иска вашият клиент. Може би те искат бяла книга или определен продукт. Ако е така, можете да създадете и оптимизирате целевите си страници за тях.

ангел номер 444 в смисъл

Научаването за качествения рейтинг на AdWords е просто поредното умение, което трябва да придобие съвременният маркетолог. Подобно на много маркетингови умения, няма едно бързо решение за качествения рейтинг и подобряването на вашето ще отнеме експерименти и усъвършенстване. Кажете ни как сте се справили с подобряването на резултатите от платените си реклами в коментарите!

Споделете С Приятелите Си: