Разберете Своя Номер На Ангел
Автентичността в социалните медии е движеща се цел
Преди няколко години съдържанието в социалните медии достигна повратна точка. Перфектно подбраните мрежи в Instagram и безупречно създаденото видео отстъпиха място на безгрижни снимки, кадри направо от iPhone и дори мрежи, които са съсредоточени върху нефилтрирани публикации в реално време.
'Автентичен' е името на играта напоследък - буквално, Merriam-Webster я смятат за своята дума на 2023 г.
Но колко можем да говорим за автентичност в социалните медии, без ясно да дефинираме какво означава това? И това определение важи ли за различните поколения потребители на социални медии?
Седнахме с Оливия Джепсън, старши стратег за социални медии (Analytics), в Sprout, за да започнем да изясняваме какво означава автентичността в социалните медии и как се развива.
11 означава духовен
Нашите нови изследвания установиха, че около половината от всички потребители дават приоритет на автентичността като най-високо качество на влиятелните лица, с които се ангажират. Но това пада до 35% за Gen Z (който се интересува повече от неща като честотата на публикуване на инфлуенсърите и броя на последователите).
Мислите ли, че това е дългосрочно предпочитание? Трябва ли да приемем, че хората, които са израснали в обществото, виждат през фасадата на „автентичността“ или това е предпочитание, от което ще израснат?
Предполагам, че ще видим само повече от това, но може би не по начина, по който тази статистика може да намеква за края на света. Позволете ми да започна с това, да, автентичността винаги ще бъде важна, но какво означава това се променя.
Сигналите за автентичност в социалните медии днес са много различни от това, което бяха. Само преди три години публиката може би е смятала, че автентичността на инфлуенсърите идва от наличието на добро присъствие на камерата, естественото вписване на sponcon във вашето съдържание или идеята за сурови, неподписани видео формати.
По-млада публика са по-настроени към начина, по който социалните мрежи работят като бизнес – както за марките, така и за влиятелните лица. Тези аудитории особено разбират, че необработеното видеосъдържание не означава, че нещо по своята същност е автентично. Дори най-много lo-fi видеоклипове често са написани по сценарий, планирани или презаписани многократно, за да постигнат това, което създателят или марката се опитват да изобразят. Но това означава ли, че са неавтентични? Зависи.
Това не означава, че повече планирани видеоклипове не са автентични, това просто означава, че нашето определение за автентичност сега означава повече. Той е по-зависим от изграждането на марката и ориентираното към стойност съдържание от всякога.
Когато сме консумирали достатъчно извинения в YouTube за цял живот и сме били изложени на увеличено количество монетизирани и спонсорирани публикации, очакванията над поколения със сигурност ще се сменят.
Същото проучване установи, че поколението Z е по-вероятно да се интересува от марки, използващи AI инфлуенсъри...което се чувства като обърнато лице от „автентичното“ съдържание, за което говорим толкова много. Има ли спектър от това, което хората ще толерират? Например, lo-fi съдържание в единия край и напълно измислено виртуално съдържание в другия… но всичко между тях може да се забрави?
За мен това (и горното) сигнализира, че интернет се придвижва все по-навътре развлечение пространство, което позволява на марките и създателите свобода да създават за увеличеното време, което хората прекарват в приложения като TikTok.
Междинното е това, което сме свикнали да виждаме ежедневно. Не е непременно забравимо, но това е, което очакваме, когато отидем в социалните мрежи. AI инфлуенсъри са нови, те са очарователни. Така че хората - особено по-младата публика - са заинтригувани. Чувствам го като най-очевидната промяна към забавлението за мен.
Освен това хората са заинтригувани не само от виртуалните личности, но и от хората, които са ги създали, и тяхната цел. Нещо като ефекта на 'Магьосникът от Оз'.
Как това променя начина, по който търговците мислят за бъдещи партньорства с влиятелни лица?
Мисля, че марките наистина трябва да проучат какво означава автентичността за тях.
винаги виждам 111
Чувал съм толкова много търговци да казват, че „автентичността е това, което търсим“, когато си партнираме с творци. Но КАКВО ОЗНАЧАВА ТОВА??
Ако можете ясно да го дефинирате, тогава търсете инфлуенсъри които се придържат към това определение. Това е мястото, където трябва да съсредоточите времето си. Не на какво аз мисля, че хората смятат за автентично, но какво е автентично за моята марка и за целевата ни аудитория. Партньорството на Джо Гриър с Bandit Running е един от любимите ми примери.
Подкрепяйки тяхната мисия да бъдат най-ориентираната към общността търговска марка в света, това партньорство поставя Джо и други членове на тяхната общност в центъра на кампанията. Те му дават пълна творческа свобода за снимки на сезонни кампании с членове на тяхната общност като ключови субекти. Това партньорство води до съдържание на BTS, което вкарва тяхната общност по-дълбоко в историята както на марката, така и на Джо, като същевременно добавя повече съдържание и дълбочина към всяко сезонно издание.
Изглежда, че това създава огромно предизвикателство за марките, особено тези, които се грижат за хилядолетна (или по-възрастна) аудитория, като същевременно се опитват да разширят осведомеността сред Gen Z, Gen Alpha и т.н.
Как изграждате стратегия за съдържание, която да привлича противоречиви предпочитания? Или това създава повече фрагментация между подхода на марките към различните мрежи?
Мисля, че това създава наистина уникална възможност за по-задълбочено развитие на марката и разказвач .
Помислете за козметичната марка на Harry Styles, Pleasing. Като се има предвид, че това е основано от Styles, би било лесно да ограничат аудиторията си само до момичета фенове, но те имат по-голяма мисия. Когато тяхното съдържание и творческа насока се изкачват до тяхната мисия за да улеснят по-добро бъдеще с и един за друг, не е необходимо да се насочват към всяка тенденция, за да бъдат подходящи. Това, което привлича вниманието на хората, е по-голямата история, която споделят.
Когато става въпрос за достигане до по-млада публика, вие абсолютно можете да се докоснете до тези тенденции, но помислете как можете да използвате тези тенденции, за да подкрепите историята си, а не да се отклонявате от нея.
Искате ли да прочетете повече за ролята на автентичността в инфлуенсър маркетинга? Изтеглете нашия Маркетингов доклад за инфлуенсъри за 2024 г.: В инфлуенсърите, на които вярваме.
Споделете С Приятелите Си:
