Идва момент в кариерата на всеки професионалист по маркетинг, в който просто не сте в идеите. Всичко, за което мислите, е направено или не отговаря на вашата марка. Съдържанието ви е празно и е време да го попълните.





Добрата новина е, че това е предотвратимо, ако настроите и приложите процес на идеиране и разработване на съдържание. Идеята може да бъде текуща или планирана. Целта е никога да няма конвейер за съдържание, който да пресъхва.



Етап на идеята за съдържание

Идеята за съдържание в маркетинговата индустрия е процесът на производство или извличане на теми, които да се използват в бъдещо маркетингово съдържание. Темите са предназначени да бъдат подходящи за вашата компания с надеждата да бъдат част от вашата стратегия за маркетинг на съдържание .



Ето няколко начина да работите върху идеята си за съдържание. Не забравяйте, че във всички случаи на идеация трябва да имате място, където да се събират вашите идеи.


444 означава ангел

Идентифицирайте пропуските в съдържанието

Погледнете изчерпателно, орел-очен поглед към цялото си съдържание. Виждате ли нещо, което би могло да бъде покрито повече или липсва? Има ли продукти или услуги, които предлагате, които нямат много съдържание? Намирането на пропуски в съществуващото ви съдържание е лесен начин за намиране на нови идеи.

Адресирайте точките за болка на клиентите

Някъде по време на процеса на разработване на продукта имаше момент, в който компанията проверяваше дали продуктът ще реши техните текущи или целеви проблеми на клиентите. Повечето компании не създават решение за проблем, който не съществува. Първата част от това е да знаете за какви болкови точки решавате Нови Клиенти . Измислете идеи, които описват как се справяте с техните болезнени точки и защо вашият е най-доброто решение там.



И тогава за съществуващи клиенти , определят кои са техните текущи точки на болка. Това не трябва да е свързано с вашия продукт, но трябва да е от значение за вашите клиенти. Като мислите за начина на живот и интересите на вашия клиент, какъв тип съдържание можете да създадете, за да се справите с проблем, с който се справят?
идея за съдържание на beautyblender върху грима, докато носите маски
Beautyblender е създаден поради необходимостта от достъпен, лесен и преносим начин за безпроблемно смесване на фон дьо тен и грим заедно. Така че една идея за съдържание за нови клиенти може да демонстрира лекотата на използване на гъбата в сравнение с други продукти на пазара. Идея за съдържание, базирана на болезнени точки за настоящ клиент, може да бъде тази публикация в блога за грим на маска за лице . Свързан е с техните продукти, така че клиентите да могат да се научат как да ги използват, но също така дава полезни съвети за проблем, който може да имат.



Друг начин за получаване на точки за болка е просто да попитате. Чрез социалните медии, вашия бюлетин или фокус групи, попитайте какви проблеми са в центъра на съзнанието на вашите клиенти в момента. Това е и подходящ момент да се възползвате от тях История в Instagram въпрос стикери.

Свържете се с други отдели

За свежи идеи не отивайте по-далеч от собствената си компания. Отделите за обслужване на клиенти и продажби, които често говорят с клиентите и са отлични източници за нови идеи за съдържание.



Ето няколко начина да настроите това:



  • Планирайте периодични срещи с ръководители на отдели или изберете представители на отдели, за да генерирате нови идеи.
  • Планирайте повтаряща се среща с всички представители на отдела едновременно, за да съберете идеи.
  • Създайте формуляр или имейл адрес, който събира идеи. Уведомете всички съответни хора, че е там, и периодично проверявайте за идеи.

Други отдели се свързват с вашите клиенти в различна част от пътуването на купувача и могат да предложат ценна информация за това, пред което са изправени хората. Информацията може да тече и в двете посоки, тъй като маркетинговият екип не трябва да работи в силоз.



Използвайте социално слушане

Друг начин за намиране на идеи за съдържание е да се използва социално слушане . Като обръщате внимание на вашите конкуренти, отрасловите тенденции и настроенията на марката, можете да намерите много искри, които ще генерират нови идеи.
Социалното слушане може да даде представа за какво
Използване на a инструмент за слушане като функцията, която HASHTAGS предлага, ви помага да сортирате шума. Може би искате да видите за кой тип продукти най-много говорят вашите клиенти в Twitter. В горния пример социалното слушане създава данни за всеки продукт, за да покаже кой е най-популярният към този момент.

Направете екипни мозъчни сесии

Понякога повече умове са по-добри от един и това със сигурност е така, когато става въпрос за идеи за мозъчна атака за съдържание. Планирайте повтарящи се сесии за мозъчна атака или еднократни срещи, когато ви липсват идеи.

Сесиите за мозъчна атака все още трябва да имат някои свободни насоки. Въпреки че е вярно, че никоя идея не е лоша идея, вие също не искате неподходящи идеи. В началото на сесията идентифицирайте писаря, който ще записва идеите, продължителността на мозъчната атака, всички начални въпроси и как да допринесете. Може би размишлявате около няколко теми. Обявяването на въпросите в началото ще се надяваме да отсее неподходящите идеи. Що се отнася до приноса, не искате хората да си говорят помежду си. Използвайте вдигнати ръце или кръгла дискусия.

Етап на разработване на съдържание

Сега, когато сте генерирали много идеи, е време да преминете през тях и да определите кои ще работят най-добре за вашия маркетинг екип. Разработването на съдържание е, когато вземете идеите си и филтрирате, кои са подходящи, и оформете тези, които са. Добре е да отхвърлите идеи или таблици, които в момента не са подходящи. Някои идеи никога не преминават етапа на развитие по безброй причини. Подобно на етапа на идеране, разработването на съдържание може да бъде повтаряща се среща или еднократни срещи.

Има много начини да развиете идеите си за съдържание. Ето само няколко.

Определете кампания или тема

Има ли актуална тенденция, която виждате, или можете да създадете маркетингова кампания около някои идеи? Шансовете са, че вашите идеи могат да бъдат свързани по някакъв начин, за да се получи серия. Някои примери за това включват функции на служителите и насрочени поглъщания от Instagram.

Artifact Uprising е компания, специализирана в продукти, свързани със снимки. Те са създали марка хаштаг #TellOn, за да представят историите под формата на снимки, които клиентите им правят. Това е повтаряща се тема на съдържанието, която, докато компанията има клиенти, няма да пресъхне в изходните материали.

Хиперфокус върху тема

Може да е трудно да се класирате високо в резултатите от търсенето по обща тема. Вместо универсален подход, изберете специализиран. Може да няма толкова много хора, които го търсят, но тези, които го правят, са по-склонни да се включат в темата.

Sweetgreen сервира здравословни ястия и всичко е свързано с местни източници и устойчивост. За този видеоклип компанията може да избере да говори за общата категория хляб. Но вместо това те избраха да се фокусират върху розмариновата фокача, която сервират в магазините си в Лос Анджелис.

Оценете за уместност и изпълнение

Една от ключовите части на разработването на съдържание е сортирането на идеите. Някои компании използват система за оценяване, докато други предпочитат неофициално да преминават през тях. За разлика от мозъчната атака, тази част се извършва от онези, които биха участвали в процеса на създаване и популяризиране на съдържанието.

За всяка идея говорете как би изглеждало съдържанието, какво ще е необходимо, за да го постигнете, допълнителни бюджетни или времеви ограничения и връзката му с вашата компания.
Графика, изобразяваща петте етапа на фуния за маркетинг в социални медии
Използване на вашия маркетинг фуния и персони, съвпадат там, където идеята ще почива. Може би една идея е страхотна, но вече имате твърде много съдържание на етапа на осъзнаване. В този случай бихте запазили идеята, но все още не продължавате с нейното изпълнение.

График и промоция на съдържание

Някои типове съдържание се заключват по празници или дати. В тези случаи идеите се извличат и развиват с оглед на датата. Използване на a календар в социалните медии може да ви помогне да следите важни дати, така че да ви водят в етапа на вашата идея и развитие.

Датите също могат да ограничат върху какво съдържание искате да се фокусирате. През четвъртото тримесечие търговията на дребно нараства за празничния сезон и много съдържание е фокусирано около тази област. Очевидно не е моментът да говорим за най-добрите летни тоалети.

Създаването на съдържание отнема време и част от този процес на съдържание трябва да вземе това предвид. Може да имате най-добрите идеи около почивка, но те няма да се случат, ако не планирате колко време ще ви отнеме да ги изпълните и популяризирате.

Заключение

Не се обезсърчавайте от празна дъска. С установения процес на идеи за съдържание и разработка, идеите никога няма да ви свършат. От разговор с други отдели до формална форма за оценка на идеята, идеята за съдържание не трябва да бъде като издърпване на зъби. Има много идеи за ново съдържание, които можете да проучите. За да разберете повече за това, което потребителите търсят в дадена марка, посетете най-новото ни Индекс HASHTAGS доклад .

Споделете С Приятелите Си: