С повишената конкуренция и непрекъснато променящите се алгоритми, които възнаграждават марки, които получават много ангажираност, способността да захранвате аудиторията си със съдържание е по-важна от всякога.





Въпреки това, измислянето на оригинално съдържание за постоянно споделяне в социалните медии изисква креативност, пари и достатъчно време. И дори тогава няма гаранция, че съдържанието, което създавате, всъщност ще резонира с вашата аудитория.



За да ангажирате аудиторията си, без да харчите всичките си ресурси за създаване на оригинални снимки и видеоклипове, изключително полезно е да научите как да подготвяте съдържание като професионалист.



Ще ви покажем как да подготвяте съдържание в пет прости стъпки. След това ще разгледаме пример за това как би изглеждал процесът с реален бизнес. В крайна сметка ще можете да планирате ангажиращо съдържание за цял месец за по-малко от час. Нека да се потопим.

Стъпка 1: Решете колко искате да подготвяте

Първата ви стъпка е да измислите своето „златно сечение“ на оригинално и подбрано съдържание. Какъв процент от вашето съдържание ще бъде оригинален и колко ще бъде подготвен от някъде другаде.

Ще искате да разберете и това съотношение за всяка мрежа. Например, можете да подготвите повече съдържание в Twitter, отколкото в Instagram.



Няма еднозначен отговор колко съдържание трябва да подготвите, но Курата направи някои изследвания в това, което правят маркетолозите с най-високо съдържание и са намерили този микс:



  • 65% първоначално създадено съдържание
  • 25% подбрано съдържание
  • 10% синдикирано съдържание

Отново това не е универсално, но е прилична отправна точка.

Стъпка 2: Създаване на категории

Следващата стъпка е да създадете някои категории или теми за съдържанието, което ще подготвяте. В противен случай в крайна сметка ще споделяте едно и също съдържание отново и отново, което става скучно.



Има няколко различни маршрута, които можете да предприемете, в зависимост от вашата марка. Някои компании споделят само съдържание, строго свързано с техния бранш. Например, Onsen е марка, която продава кърпи за баня. Тяхната емисия в Instagram е комбинация от оригинално и подбрано съдържание, фокусирано върху дизайна и продуктите на банята.



Нека бъде просто ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist



Публикация, споделена от Онсен (@onsentowel) на 19 февруари 2018 г. в 18:22 ч. PST

Но от друга страна имате компании като SanDisk, които са малко по-широки. Както вероятно можете да си представите, съхранението на данни не е най-привлекателната визуално индустрия в света. Така че, вместо да се ограничава до специфичната си индустрия, SanDisk става малко по-широк, когато подбира съдържание и публикува визуално зашеметяващи снимки.

Снимка от въздушен фотограф @maxwilderness 'Гледането на пустинен залез е грандиозно, защото целият пейзаж свети в червено, но когато добавите пълнолуние, изгряващо към сместа, няма по-добра гледка в света. '# Droneoftheday #drone #dronephotography #aerialphotography # microSD #shotonsandisk

Публикация, споделена от SanDisk (@sandisk) на 18 февруари 2018 г. в 7:25 ч. PST

Отначало може да изглежда странно, че компания за съхранение на памет споделя снимки на открито в Instagram. Но тъй като добра част от клиентската им база се състои от фотографи, които използват продуктите им, за да съхраняват снимки, това работи добре.

Стъпка 3: Намерете източниците си

Знаете колко ще курирате и вашите теми, които представляват интерес. Следващата стъпка е да разберете откъде ще вземете съдържанието, което курирате.

Най-важното нещо, което трябва да имате предвид, е разнообразието. Курирането на съдържание от различни източници поддържа свежостта на вашата емисия и ви дава възможности за изграждане на взаимоотношения с множество създатели на съдържание.

Ето някои от най-популярните начини за източник на съдържание:

Споделете повторно други публикации в социалните медии

Едно от най-големите предимства на курирането на съдържание е, че спестява време. И ако искате да направите курирането на съдържание още по-бързо, това вероятно е опцията за вас. Почти всяка голяма социална мрежа има начин бързо да споделите отново съдържание, публикувано от някой друг, във вашата собствена емисия.

Независимо дали става въпрос за споделяне на Retweet, Repin или Facebook, можете да подготвяте съдържание с няколко щраквания на повечето платформи.

Едно малко изключение от това е Instagram. Докато приложението има Съобщава се, че тества бутон Regram , все още не е официално.

За щастие не е нужно да чакате. Мобилното приложение на Sprout има функция, която ви позволява да споделяте публикации на други потребители в Instagram във вашата собствена емисия, само с няколко докосвания.


1044 ангелско число, което означава

правило за социални кълнове

Повторното споделяне на публикации на други хора е чудесно за генерираното от потребителите съдържание (UGC). Ако имате активна общност в социалните мрежи, която обича да показва лоялността си към марката, защо не им осветявате малко светлина?

Можете да улесните курирането на генерирано от потребителите съдържание, като създадете марков хаштаг, който хората да използват. Или просто насърчавайте хората да ви маркират на снимки или видеоклипове, в които се споменава вашият продукт.

Това е стратегическа компания за храни и напитки Хюел използва, за да се ангажира с клиентите и да сподели как хората използват техните продукти.

Сутрешното пътуване до работното място никога не е било по-лесно. Просто добавете вода, гребете и разклатете, или смесете с шепа плодове - зависи от вас! Как си правиш сутрешния Хуел? #Huel ⠀ Снимка кредит @laura_scott

Публикация, споделена от Хюел (@huel) на 20 февруари 2018 г. в 12:16 ч. PST

Ръчно изследване

Следващият подход отнема повече време, но ви дава малко повече свобода със съдържанието, което споделяте. Ако постоянно четете статии, свързани с вашата индустрия, можете да използвате инструмент като Джоб , за да маркирате страницата.

След това, когато планирате съдържание за седмицата или месеца, отворете приложението Pocket, за да търсите съдържание за куриране.

Проблемът е, че процесът може да бъде малко досаден.

По-лесен начин за ръчно избиране на съдържание е използването на разширението на браузъра на Sprout ( регистрирайте се за безплатен пробен период, за да го изпробвате ). С разширението можете да планирате или публикувате съдържание направо от браузъра си.

разширение на социалния браузър

Хранително

Друга популярна опция за куриране на съдържание е използването на инструмент като Хранително . Feedly е агрегатор, който ви позволява да видите най-новите публикации от любимите си уебсайтове.


41 смисъл на живота

Можете да добавите всички различни уебсайтове, от които искате да организирате съдържание, в Feedly и след това да ги споделите с вашите социални медийни канали.

Едно страхотно нещо при използването на Feedly за куриране на съдържание е, че е интегрирано със Sprout. Но можете да го използвате и като самостоятелен инструмент за публикуване директно във вашите социални канали.

покълне социална фуражна интеграция

Предложения за съдържание на Sprout

Ако наистина искате да спестите време и да рационализирате начина, по който подготвяте съдържанието, ето още по-добра опция.

Можете да използвате новите HASHTAGS Функция за предложения за съдържание за да получите библиотека със съдържание за куриране. Най-хубавото при предложенията за съдържание е, че препоръчва съдържание въз основа на това, което е споделено силно.

екранна снимка с предложения за съдържание

Една от най-големите борби за споделяне на съдържание като цяло се опитва да определи какво ще резонира с вашата аудитория. С предложения за съдържание можете да подготвяте статии, за които вече е доказано, че работят добре в социалните мрежи, така че има по-малко работа по предположения.

Преназначете и подгответе собственото си съдържание

Курирането не винаги трябва да означава споделяне на съдържание от сайтове, различни от вашия.

Вместо това можете да пренасочите собственото си съдържание и да го подредите във вашите социални емисии. Всъщност, 29% от водещите търговци повторно използване и пренасочване на съдържание.

Пренасочването може да бъде толкова просто, колкото превръщането на публикация в блога, която сте написали, в персонализирани изображения, които могат да се споделят във Facebook и Instagram. Вижте нашето ръководство по-долу за повече идеи как да пренасочите съдържанието.

Стъпка 4: Споделяне

Докоснахме това малко в предишната стъпка, но сега е време да споделите съдържанието, което подготвяте. Най-важното нещо, което трябва да имате предвид тук, е да добавите персонализация, когато подготвяте. Не е необходимо само чрез копиране и поставяне.

Например, ако използвате разширението на нашия браузър (или повечето други инструменти за планиране на социални медии ) копието по подразбиране за туитове, публикации в LinkedIn и други канали обикновено е заглавието на страницата, която споделяте.

Но не сте задължени да се придържате към това. Персонализирайте го отговаря на гласа на вашата марка и личност.

Например Evernote лекува съдържание от уебсайтове, свързани с творчеството и производителността. Вместо да се придържат само към стандартното заглавие, те измислят свое собствено копие, за да подправят туитовете.

Също така е полезно да планирате предварително и да вградите подбрано съдържание във вашето рутинно планиране на съдържание .

Една тактика, която можете да използвате, е да планирате календара си първо със собствено съдържание, включително промоционално съдържание или конкретни кампании. След това ще можете да попълните пропуските с подбрано съдържание.

издънки социален публикуване календар

Наличието на въздушен седмичен или месечен изглед на календара ви в социалните медии улеснява промяната на календара ви и избягвайте споделянето на съдържание за едни и същи теми отново и отново.

Стъпка 5: Анализирайте

Това е стъпката, която търговците са склонни да пропускат. Те споделят съдържанието и никога повече не мислят за това.


2:22 смисъл

Но не забравяйте, че само защото сте споделили съдържание, не означава, че хората са го виждали, но са сами ангажирани.

Ровейки се във вашия анализ на социалните медии за да видите какво работи и какво не, може да ви даде представа за бъдещето.

издънки социални изпратени съобщения доклад

Например може да забележите, че определена категория съдържание не се представя толкова добре, колкото други. Така че можете да коригирате стратегията си, за да отговорите на типа съдържание, на което вашата аудитория резонира най-много.

Редовно преглеждайте и разглеждайте кои туитове, публикации във Facebook или публикации в Instagram стимулират най-голяма ангажираност. След това използвайте тези данни, за да подберете повече съдържание.

Как да подготвям съдържание в HASHTAGS

След като вече знаете стъпките, нека разгледаме пример за това как може да изглежда процесът, използвайки хипотетична компания - кафене, наречено Sprout Coffee.

Sprout Coffee е измислено кафене, което се стреми да разшири съдържанието, което споделят в Instagram и Twitter. Тъй като нямат огромен екип, който да създаде куп оригинално съдържание, те искат да започнат да курират съдържание и от други източници.

Решаване колко да курирам

Тъй като основните им социални канали са Twitter и Instagram, те са решили да публикуват 60% оригинално съдържание и 40% подбрани от други източници.

Повечето от тяхното кураторско съдържание ще се случват в Twitter, докато Instagram ще бъде предимно оригинално съдържание с UGC, смесено.

Планиране на техните категории съдържание

Сега е време Sprout Coffee да разбере какъв тип съдържание ще подготви и да го категоризира. Тъй като те са модерно кафене с лоялни клиенти, ще използваме следните категории за подбрано съдържание:

  • Факти за кафето
  • Снимки от клиенти в магазина (UGC)
  • Местни квартални събития
  • Изкуство и култура

С този микс те ще могат да споделят голямо разнообразие от забавно и информационно съдържание от множество източници.

Намиране и споделяне на съдържание

Следващата стъпка е да се търсят източници на съдържание. Въз основа на категориите, които избрахме, бихме могли да използваме всеки от източниците, които споменахме по-рано.

Но за да улесним нещата, ще разгледаме как да подбирате статии от други уебсайтове и UGC от клиенти.

Първо, ще използваме функцията за предложено съдържание на Sprout, за да намерим статии за подготвяне в Twitter. Така че ще преминем към раздела Публикуване и щракнете върху Намиране на съдържание. След това ще изберем категорията „Изкуства и развлечения“.

покълнете съдържание за социално намиране

Сега имаме няколко подкатегории, от които да избираме. Тъй като много хора обичат да влизат в кафенета и да четат, нека се съсредоточим върху книгите. Така че ние ще поставим отметка в това квадратче и Sprout ще ни даде списък със съответни статии от цялата мрежа.

HASHTAGS Намерете категория книги със съдържание

Статията за Международния ден на подаряването на книги изглежда перфектно! Така че можем да натиснем „Изпрати за съставяне“, да напишем нашето копие за туит и да го насрочим.

Пример за планиран туит

Можете да повторите този процес за толкова статии, колкото искате да подготвите.

След това нека разгледаме как бихме могли да използваме Sprout за куриране на UGC от Instagram.

Ще започнем с помощта на Smart Inbox . Можем да създадем марков хаштаг #Sproutcoffee и да филтрираме само съобщения, които съдържат хаштага в Instagram.

Интелигентна пощенска кутия за кафе

И точно така, ние имаме поток, пълен със съдържание, който можем да публикуваме като UGC. Вижте тази публикация, за да научите как да преграмирате съдържание с кълнове.

Повторете това няколко пъти и лесно можете да попълните календара си в социалните медии с подбрано съдържание за седмици или дори месеци предварително.

Курирането на съдържанието не трябва да е болка

Използвайки стъпките в това ръководство, можете лесно да подготвяте съдържание за вашите социални канали, без да отнемате цял ден. Всичко се свежда до разбиране на вашата аудитория, използване на правилните инструменти и непрекъснат анализ на вашите резултати.

Имате ли съвети как да подготвяте съдържание? Оставете коментар и ни уведомете!

Споделете С Приятелите Си: