Отчет за представянето след: Марки, превръщащи IRL събития в онлайн ангажираност

Време е за още едно издание на Доклада за ефективността след представянето (PPR), поредица, в която показваме публикации в социалните медии и кампании, които ни вдъхновяват, и изследваме какво ги прави толкова гениални. Разкриваме как вашата марка може да използва тези примери, за да разпали вашите собствени идеи за спиране на превъртането – като същевременно увеличите бюджета си и правите повече с по-малко.

Със затоплянето на времето в северното полукълбо се затоплят и личните събития. От фестивали до набиране на средства, спонсорства до спортни събития, марките превръщат IRL моментите във възможности за смислено ангажиране на общността в социалните мрежи. Като вземат техните последователи зад сцената на някои от най-големите събития на годината социалните екипи печелят публиката и създават социални изживявания, които водят до повишена осведоменост и любов към марката.

Нека се потопим в нашата гама от марки, които улавят магията на личните изживявания онлайн, и продукти за вкъщи, които можете да използвате, за да разширите културния кеш на вашите събития.

Rhode-chella: готови за снимки нацупки

През годината, когато много марки се оттеглиха от активирането на инфлуенсъри в Coachella, Роуд последва примера и заложи на генерираното от потребителите съдържание (UGC) вместо това. Влезте: известният щанд на TikTok Rhode, който даде на фестивалния маркетинг „ чисто момиче ” обрат.

духовен смисъл на 8888

Отчасти кабина за снимки, отчасти дозатор за гланц за устни, посетителите на Coachella искаха да уловят съдържанието вътре в елегантната, шикозна структура. Активирането помогна да се засили шумът около тяхната линия продукти за устни и калъф за телефон с устни .

Според Данни за социално слушане на Sprout от 8 април до 20 април 2024 г. споменаванията на щанда на Rhode и Coachella доведоха близо 2,5 милиона импресии по време на фестивала в X (бивш Twitter). Марката и нейният щанд се похвалиха с впечатляващите 95% положителни настроения.

Видеоклиповете за щанда спечелиха милиони гледания в TikTok и хиляди харесвания в Instagram. Роуд промени предназначението на щанда за тяхното изскачащо шоу в Ел Ей в седмиците след Коачела – нещо, за което феновете молеха в социалните мрежи.

Играта: Една публикация, генерирана от потребители, е капка в кофата. Но когато стотици (или дори хиляди) хора публикуват за дадена марка, тя наводнява емисии и достига вирусен хаос. Ключът към това да направим UGC ефективен в голям мащаб е разбирането тенденции в поведението на вашата аудитория . Екипът на Rhode знае, че правенето на селфита и нанасянето (след това повторното нанасяне) на гланц за устни са естествени действия за техните клиенти. Комбинирането на двете по неочакван начин беше съвпадение, направено в рая на UGC.

След като вълнението се натрупа, можете да удължите живота на вашите маркетингови усилия и повишаване на осведомеността за марката чрез повторно използване на разпознаваеми активации. Предвиждаме, че щандът на Rhode ще бъде дълга игра за марката за красота.

Проектът за ракетна ипотека: Това е, от което са направени Dream(mates).

Rocket Mortgage беше официален спонсор на драфта на NFL за 2024 г. В чест на събитието марката стартира „Сродник по мечти“ движение – празнуване на ролята, която наставниците, доверениците и мотиваторите играят в подпомагането на хората да постигнат мечтите си, от собствеността върху жилище до игра в NFL. Кампанията беше от полза и за Habitat for Humanity, организацията с нестопанска цел, която помага да се превърне мечтата за собственост на жилище в реалност за онези, които не могат да си го позволят.

В социалните мрежи Rocket Mortgage сподели съдържание, включващо екипи на Dreammate на знаменитости, свързани с NFL, включително новобранци , спортни предавания и настоящи играчи . Тези публикации отразяват емоционалната, радостна аура на събитието. Rocket Mortgage също сподели UGC, създаден от тези, които присъстваха лично.

Спонсорството на Rocket Mortgage се отплати, доказвайки се като ефективна стратегия за увеличаване на видимостта на марката. Според данните на Sprout Social Listening от 26 април до 28 април 2024 г. марката и събитието са споменати заедно повече от 250 000 пъти в X и тези публикации са получили 1,7 милиона ангажименти.

Играта: Спонсорствата на събития могат да предложат широк обхват, но все пак трябва да са в съответствие с вашите ценности на марката . Rocket Mortgage изкусно създаде линия към проекта на NFL, като разшири споделената им мисия: да сбъдват мечтите. Обвързването с техния партньор с нестопанска цел изведе афинитета на следващото ниво. Въпреки че трите марки може да не изглеждат очевидно свързани, Rocket Mortgage сплете техните истории заедно по сантиментален начин, който възхити публиката.

222 ангел номер любов

Партньорствата на марката със спортисти и инфлуенсъри хуманизираха кампанията в социалните мрежи и създадоха импулс преди, по време и след проекта.

TikTok на часовника „Gardens of Time“.

В първия понеделник на май TikTok спонсорира най-голямата вечер в модата, The Met Gala. Както обясниха в прессъобщение обявявайки спонсорството, социалната мрежа вижда изкуството, модата и образованието като неразделна част от своята ДНК.

В дните преди и след легендарната вечер TikTok създаде портал Meta Gala в своето приложение. От портала потребителите могат да гласуват за любимите си визии от минали години и най-добре облечени през 2024 г., да изпробват официалния ефект на твореца #MetGala и да изследват подходящо съдържание.

TikTok's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

Много новинарски издания съобщават, че TikTok го легитимира влияние върху модата през 2020-те години, като спонсорира Met Gala, доказвайки жизненоважната роля на платформата в оформянето на културния дух на времето.

Играта: Met Gala е престижно събитие, организирано от Ана Уинтур, главен редактор на списание Vogue. Трудно е да се мисли за по-международно отпразнуван, емблематичен момент в модната индустрия. Като изгряваща звезда, спонсорството на TikTok се чувства като умишлена игра за културно дълголетие и начин да се извлече полза от бърборенето, което вече се провежда на тяхната платформа.

Съгласуването на вашата марка с правилните събития може да доведе до положителни печалби във вашите репутация на марката . И генерирането на PR в социалните медии може да насочи общественото мнение във ваша полза.

Мастърсът прави топголф

Познавате ли чувството да гледате професионални спортисти по телевизията (или дори отстрани) и да почувствате силно желание да вземете топка, ракета или – в този случай – стик за голф? Това е мястото, където Topgolf влиза в чата.

значение на 1121

Въпреки че ангажирането с пълен рунд се чувства смущаващо (особено след цял ден гледане на турнир като Masters), замахването на геймифициран тренировъчен рейндж е зареждащо. Като Wall Street Journal съобщено, всеки щанд в Topgolf в Аугуста, Джорджия беше пълен в петък на турнира Masters.

От тяхното социално присъствие е ясно, че Topgolf разбира този феномен. Те виждат себе си като мястото, където гостите се обръщат, когато искат да начешат голфа си по начин с ниски залози. Топголф дори изпрати камион за сладолед, сервиращ сандвичи със сладолед от праскови (основна част от Мастърс) из града през уикенда на Мастърс и популяризира камиона в социалните мрежи.

Бизнесът в Topgolf процъфтява: Компанията отчете годишен приход от 1,7 милиарда долара през 2023 г. Техният бизнес модел обслужва нуждите на клиентите им и те знаят как да останат в центъра на вниманието си в социалните мрежи по време на голф събития с висока видимост.

Играта: Да бъдеш част от големи събития – социални или лично – не изисква спонсорство, което разбива бюджета. Можете да намерите начин да се включите в действието, дори ако вашата марка е само в непосредствена близост до събитието. Както Topgolf демонстрира, културната значимост може да дойде от разбирането на поведението на публиката и предвиждането на това, от което се нуждаят, преди дори да го кажат.

В центъра на вниманието на събитието: Отборът на Кентъки Дерби получава своите рози

Конете работят усилено, както и социалният екип на Кентъки Дерби. В навечерието на тазгодишното събитие се стигна до състезанията. Екипът публикува видеоклипове, представящи тазгодишните претенденти за еднокопитни животни, обясняващи историята на събитието и празнуващи минали модни моменти - всичко това по начин, който се усеща като социален на първо място.

В деня на състезанието екипът разпространи съдържание от събитието по каналите. На 4 май 2024 г. те публикуваха над 50 публикации в TikTok, които събраха 51 милиона гледания, включително интервюта от червения килим, актуализации от вътрешното поле и ключовият момент, когато Мистик Дан пресече финалната линия .

Въпреки че Дербито в Кентъки вече е един от най-известните дни в спорта, съдържанието зад кулисите и ботушите на терена събудиха осезаемо вълнение, което направи тазгодишното 150-то състезание по-вълнуващо (и спечели на социалния екип много заслужени похвали).

Играта: Дори ако вашата марка е домакин на традиционно или утвърдено събитие, изборът на стратегия за популяризиране на първо място в социалните мрежи все още работи във ваша полза. Просто се уверете, че вашият подход е оптимизиран за конкретни формати на платформа и има фокус върху общността. Вземете страница от книгата за игра на Kentucky Derby и дръпнете завесата върху емблематични части от вашето събитие.

Преведете събития на живо в цифрова общност

Това приключва частта от PPR за този месец. Очаквайте изданието за следващия месец, където ще подчертаем някои от нашите любими сътрудничества с марки точно сега. До следващия път имайте предвид следните точки:

ангел номер 316 в смисъл

Търсите повече за това как да прегърнете общността си в социалните мрежи? Прочетете повече за това как да изработите a социална стратегия на общността, и как може да вдъхне нов живот на идентичността на вашата марка.

И ако видите социална публикация или кампания, която заслужава да бъде подчертана, маркирайте ни @sproutsocial и използвайте #PostPerformanceReport, за да включите вашата идея в бъдеща статия.

Споделете С Приятелите Си: