С ограничение от 280 знака е лесно да мислите за Twitter като основна платформа. Фактът е, че много търговци виждат успех в своите маркетингови стратегии в социалните медии като обръщат по-голямо внимание на Анализ на Twitter .



Независимо дали става въпрос за туитове, импресии, ангажименти или кликвания, има няколко показателя, които ви дават допълнителна информация за това колко добре резонирате с аудиторията си. Често срещан проблем за компаниите е, че те не знаят най-добрия път, по който да преминат, когато анализират данните в Twitter. Това означава, че марките нямат представа защо дадено съдържание се е справило изключително добре или е паднало.



Разглеждането на данните не само ви показва какво е работило, но ви дава повече прозрения, за да бъдете успешни в следващата си кампания. Например, през 2013 г. DiGiorno Pizza излъчва на живо високоочаквано телевизионно събитие на живо от Sound of Music с странни и донякъде свързани туитове. Компанията е генерирала повече от 44 милиона импресии в Twitter и 4000 нови последователи през седмицата на събитието.

Разбирането как да анализирате подробно данните в Twitter помага да запазите марката си на тъмно. Събирането на данни ви показва как е била ефективна кампанията и тенденциите, които да следвате в бъдеще.

Какво представляват данните в Twitter?

Данните в Twitter са информацията, събрана от потребителя, точката за достъп, какво има в публикацията и как потребителите виждат или използват публикацията ви. Въпреки че това може да звучи малко неясно, до голяма степен това се дължи на огромното количество данни, които могат да бъдат събрани от един туит.



С тази информация можете да знаете демографски данни, общ брой кликвания върху вашия профил или колко хора са видели вашия Tweet. Това е само върхът на айсберга, но разбирането на данните ви позволява да знаете как се използват и моделите на вашето съдържание.

Как се измерват данните в Twitter

Измерването на вашите данни в Twitter може да се извърши по различни начини. В зависимост от това колко стабилна искате вашата аналитика, има разнообразни опции, които да ви дадат надзор или задълбочен анализ. В тази статия ще говорим за двата начина, които препоръчваме да изтеглите и измервате данните си в Twitter:

Използвайки Twitter Analytics

Вграденият инструмент за анализ на Twitter ви дава достъп към допълнителни данни извън споделяния, харесвания и ретуити. През последните няколко години Twitter продължава да подобрява своите аналитични функции за рекламодатели, търговци и широката общественост.



twitter анализ на съдържанието

Това улеснява предприятията, работещи с ограничен бюджет за социални медии, но се нуждаят от данните за предстоящи кампании. Според eMarketer, грубо 66% от бизнеса използват Twitter за маркетингови усилия. Агенцията показва, че този брой се очаква да нарасне само през следващите няколко години, което означава, че Twitter ще продължи да набляга на анализа.

Към момента Twitter разделя анализите ви на пет основни раздела:

1. Начална страница на акаунта

пример за дома в Twitter акаунт

Twitter предоставя надежден месечен преглед за потребителите, за да видят ефективността на тяхното съдържание. Някои от данните, които можете да видите от началната секция, включват:

  • Туитове: Общ брой туитове, които сте изпратили.
  • Импресии в Twitter: Общ брой пъти, когато на потребител е бил показан вашият туит в неговата времева линия или резултати от търсенето (включително дали е бил видян или не).
  • Посещения на профила: Общият брой кликвания върху вашия профил от вашите туитове или чрез търсене.
  • Известия: Общ брой пъти, когато вашият Twitter манипулатор е бил използван в туитовете на други потребители.
  • Последователи: Общ брой последователи, плюс колко нови последователи сте спечелили от предишния период.

Тези показатели вършат чудесна работа при показване на трафик, изгледи и тенденции. Направо от таблото за управление на Twitter Analytics можете да видите тенденциите от месец на месец със събраните данни в Twitter.

2. Tweet дейност

преглед на активността в чуруликане

Дейността в Twitter ви дава широка представа за броя на туитовете и органичните импресии (без включените промоции) за определен ден или период от време. Чрез раздела „Туитове“ можете също да експортирате данните от вашия профил в Twitter в CSV файл и да изберете конкретната си времева рамка.

пример за износ на туит дейност

Уверете се, че винаги следите и наблюдавате тази информация в някаква електронна таблица, за да видите по-добре тенденциите и значителните промени. Освен това можете да видите най-добрите си, повишени, отговорени или всички туитове от вашия профил. След като изберете изглед, ще видите конкретните данни в Twitter, свързани с всеки Tweet. Тези показатели включват:

  • Впечатления
  • Ангажименти
  • Процент на ангажираност (общ брой ангажименти, разделен на импресии)
Показатели на най-добрите туитове

Щраквайки върху „Преглед на активността в Twitter“ на отделен туит, можете да получите повече подробности за видовете ангажимент, който сте получили. Ще видите показатели като отговори, ретуити, кликвания в профила и други в зависимост от типа съдържание, което споделяте:

Индивидуални статистически данни за активността в Twitter

3. Статистика за аудиторията

пример за данни за аудиторията в Twitter

Данните ви в Twitter се променят в зависимост от типа аудитория. Twitter Analytics ви позволява да видите статистика за аудиторията за всички потребители на Twitter, вашите последователи и вашата органична аудитория. Освен това можете да добавите сравнителна аудитория за анализ на конкуренти .

След като изберете аудиторията си, можете да видите неща като:

  • Топ интерес: Темата най-вероятно ще бъде обща с вашата аудитория.
  • Топ език: Най-добрият език сред вашата аудитория.
  • Тип най-голям интерес: Най-често срещаната категория начин на живот за вашата аудитория.
  • Мобилен отпечатък: Най-използваният безжичен оператор за вашата аудитория.
пример за интереси в Twitter

Разделът „Статистика за аудиторията“ също описва пола на вашите последователи в Twitter и процента на аудиторията ви към всеки интерес. Този процент ви дава много по-задълбочен поглед върху интересите на вашата аудитория в Twitter. Използвайте тази информация във ваша полза и знайте какъв тип съдържание резонира най-добре на вашата аудитория.

4. Разгледайте събитията в Twitter

пример за twitter събития

Уместността във вашата индустрия показва на вашата аудитория, че сте една крачка пред тълпата. Това означава, че трябва да знаете кога се случват важни събития, свързани с индустрията. В раздела за събития можете да видите преглед на най-големите събития, набиращи популярност в Twitter. Можете да отидете по-далеч, като прегледате събитията в:

  • Спорт
  • Филми
  • Повтарящи се тенденции

Не забравяйте да внимавате, когато пишете за индустриални събития, несвързани с вашата аудитория или марка. Докато DiGiorno туитира на случаен принцип и вижда печалби, вашата марка може да няма същия успех.

8 числово значение

Използвайте информацията тук, за да получите по-добра представа за случващото се в света на Twitter и лесно да създавате кампании около конкретни събития.

5. Още

Както споменахме по-горе, Twitter непрекъснато се опитва да подобри своите инструменти за събиране на данни. В раздела Още имате достъп до информация за:

  • Twitter карти: Този раздел ви позволява да видите кликвания върху URL адреси, опити за инсталиране и ретуити от вашите Twitter карти. Можете също така да изберете конкретни периоди от време, за да видите промените във времето, типовете карти, връзки, инфлуенсъри, туитове и източници, въртящи се около вашите карти в Twitter.
  • Видеоклипове (бета): Независимо дали става дума за популяризиран или стандартен видеоклип, можете да видите показвания, проценти на завършване, общ брой гледани минути и проценти на задържане за вашите видеоклипове. Това е абсолютно важно за измерването на видео в социалните медии процес.
  • Мениджър на приложения: Twitter ви позволява да добавяте различни приложения към платформата, за да ви помогне да привлечете по-целеви потребители и да оптимизирате съдържанието.
  • Проследяване на реализациите: Тук можете да свържете маркера на уебсайта си с Twitter, за да проследявате аудитории въз основа на поведението на уебсайта. Освен това можете да използвате този раздел за измерване на подходящи и важни събития на вашия сайт, за да знаете как вашите кампании, актуализации или промени в сайта влияят върху трафика в Twitter.

Използване на Twitter Analytics Tools на HASHTAGS

Въпреки че Twitter засили своята аналитична игра, HASHTAGS позволява на маркетолозите да надхвърлят и надхвърлят. Чрез нашите мощни Инструменти за анализ на Twitter , социалните бизнеси получават задълбочена представа за анализ на ключови думи, демографски и хаштагове.

Един от най-надеждните ни инструменти, включени в нашия пакет, е отчетът за профили в Twitter. Този подготвен за презентация доклад в Twitter отива допълнително с справянето с данните в Twitter от един или няколко профила, за да можете да извлечете полезна информация за множество екипи във вашия бизнес.

Знаете ли колко добре се представя съдържанието ви? Ангажират ли се потребителите с вашите туитове? Отговорили ли са нови потребители на вашето съдържание? Това са всички важни въпроси, които трябва да си зададете относно вашите данни в Twitter.

Обобщение на представянето на Twitter

Обобщение на ефективността на Twitter в Sprout

Резюме на ефективността в Twitter на HASHTAGS предоставя ключови статистически данни с един поглед в избраната от вас времева рамка на отчета. За избраните от вас профили в Twitter можете да видите:

  • Органични впечатления
  • Ангажименти
  • Публикуване на кликвания върху връзка
Twitter профили докладват в кълнове

Растеж на публиката

ръст на аудиторията в Twitter в кълнове

Този раздел разбива растежа на последователите ви през избрана времева рамка. Измерването на вашата аудитория може да ви помогне да планирате нови стратегии за съдържание, за да достигнете до повече хора. Потърсете прилики в публикуваното съдържание и пиковете на аудиторията в този отчет, за да планирате по-добре публикациите си.

Можете да получите подробности за важни показатели в Twitter като:

  • Последователи: Общо количество последователи в Twitter, които сте имали в последния ден от отчетния период.
  • Нетен растеж на последователите: Нетният брой последователи в Twitter, които сте придобили през отчетния период.
  • Следва: Общ брой потребители, които следите в Twitter в последния ден от отчетния период.

Поведение при публикуване в Twitter

Twitter поведение публикуване в кълнове

В раздела Поведение при публикуване можете да видите различните видове публикации, които сте публикували през избрания от вас период от време. Потопете се и вижте общия брой видео, фото, линкове и текстови публикации за отчетния Ви период.

Вашите най-добри публикации

кълнове Twitter най-добрите публикации

Приблизително всяка секунда, 6 000 туитове се изпращат в Twitter. Това се равнява на около 500 милиона туитове на ден. Но как да разберете кои от публикациите ви се представят най-добре? В раздела Топ публикации в Twitter можете бързо да прегледате най-популярните публикации, публикувани през отчетния период.

Ще получите по-добра представа за това колко харесвания, отговори и ретуити е получила всяка публикация. Това може да ви помогне да вземате решения в бъдеще за това как да структурирате публикациите си и с какви типове съдържание вашата аудитория взаимодейства най-много.

Впечатления в Twitter

Ако искате да получите по-подробна информация, секцията Twitter Impressions в отчета ви предоставя преглед на високо ниво на количеството импресии, получени от вашите публикации на ден за отчетния период.

значение на 447
издънки Twitter доклад за растежа на аудиторията

Можете да видите колко пъти вашето съдържание е било прегледано от общността на Twitter и да сравните тези впечатления с вашия ангажимент, за да оптимизирате по-добре вашата социална стратегия.

Ангажираност в Twitter

twitter годежен кълн

Sprout ви помага да визуализирате тенденциите в Twitter с уникални показатели за ангажираност на аудиторията. За разлика от отчитането на аудиторията на Twitter, можете да се задълбочите с персонализираното отчитане на Sprout за неща като:

  • Харесва
  • Отговори
  • Ретуити
  • Публикуване на кликвания върху връзката
  • Други кликвания след публикуване
  • Други ангажименти
  • Процент на ангажираност на импресия

С персонализирани периоди от време можете да получите повече информация за данните от Twitter за ангажираността на вашата аудитория. Това ще помогне на вашата марка да разбере кои конкретни периоди от време са стимулирали най-голяма ангажираност и обхват с вашата аудитория.

Демография на аудиторията

издънки Twitter демографски данни на аудиторията

Вместо да превключва между различни профили в Twitter и раздели за анализ, Sprout предоставя демографски данни на аудиторията ви в рамките на един и същ отчет. Уверете се, че знаете до каква аудитория ефективно достигате, за да популяризирате по-добре вашето съдържание.

Статистика в Twitter по профил

статистика на профила в Twitter в кълнове

Ако имате множество акаунти в Twitter за вашата марка е хубаво да видите как всеки профил се подрежда един срещу друг с основни показатели в Twitter. С раздела за профили в Twitter на отчета получавате изглед на най-високо ниво на данните си в Twitter за профил, като например: последователи, нетен ръст на последователи, ангажираност и общ брой импресии.

Какви данни от Twitter преподават вашия бизнес

Сега, когато имате по-добра представа за типа данни в Twitter, които можете да изтеглите от родната платформа и чрез инструменти на трети страни като HASHTAGS, е време да използвате числата. С HASHTAGS тези статистически данни са само началото на данните в Twitter, които можете да извлечете за вашия профил.

Други доклади като Ключова дума в Twitter , Конкуренти в Twitter и Доклад за тенденции всички подробно описват усилията ви в Twitter още повече.

Доклад за тенденциите в Twitter

Данни в социалните медии може да покаже няколко неща за вашия бизнес. Независимо дали искате да видите какво съдържание се представя най-добре или кои са основните ви купувачи, данните могат да дешифрират цялостното ви производство в Twitter. Ръководителите на маркетинг не искат да пилеят пари за нещо, което е трудно да се окаже печелившо.

Събирането, измерването и анализирането на правилните данни в Twitter може да подкрепи вашите маркетингови усилия в социалните медии с задълбочен анализ. HASHTAGS осигурява готови за презентация доклади на една ръка разстояние, за да покажете на вашия екип или по-високо ниво колко точно се отплаща вашият маркетинг в Twitter.

Искате ли да видите какво HASHTAGS може да направи за вашия бизнес в Twitter? Опитайте нашите мощни инструменти за анализ на Twitter за безплатно с 30-дневен пробен период !

Споделете С Приятелите Си: