Как да осмислим алгоритъма на LinkedIn

„Какво става с алгоритъма LinkedIn?“

Добър въпрос!

И определено нещо, което много ни питат напоследък.

Защото според последните статистика в социалните медии , LinkedIn процъфтява в момента по отношение на растежа на потребителите и новите функции за търговците.

Но с нарастването на платформата нараства и конкуренцията за вниманието на вашата целева аудитория.

Ето защо е толкова важно да разберете алгоритъма на LinkedIn и как да увеличите максимално обхвата си.

Добрата новина? Това е вероятно по-лесно, отколкото си мислите.

Независимо дали сте изграждане на присъствието на вашия бизнес в LinkedIn или просто се опитвате да установите вашата лична марка, нашето ръководство за алгоритъма на LinkedIn ви покрива.

Какво представлява алгоритъмът LinkedIn и как работи?

Алгоритъмът LinkedIn в крайна сметка определя какво съдържание е приоритетно във вашата емисия LinkedIn, както и количеството обхват, което съдържанието ви получава във фийдовете на други.

По подразбиране вашата емисия в LinkedIn е сортирана по „Най-актуализации“. Тези публикации се попълват въз основа на вашата активност (помислете: акаунти, с които редовно взаимодействате чрез „Харесвания“, споделяния и коментари).

LinkedIn обаче ви позволява сортиране на актуализации хронологично, ако решите.

Както е в случая с повечето алгоритми в социалните медии , обхватът се възнаграждава към акаунти, които оценяват чести взаимодействия и ангажираност.

Наскоро, Самите LinkedIn включи маркетолозите в най-добрите практики на платформата и как да процъфтяват след най-новия алгоритъм LinkedIn. Ето някои от основните неща за взимане:

• Потребителите трябва да насърчават истински, смислени разговори срещу самореклама и жаргон
• Алгоритъмът (твърди се) не благоприятства определен формат на публикацията (помислете: текст, изображения, видео и т.н.)
• Хората трябва да „публикуват неща, които насърчават отговор“, а не просто да пускат връзки и да очакват ангажираност

Освежаващо е мрежата да ни казва директно какво искат да видят, нали?

Въпреки това, тези съвети най-вероятно не разказват цялата история на алгоритъма LinkedIn. Указатели като „насърчават разговори“ и „публикуват неща, които насърчават отговор“ са стандартни принципи на социалните медии като цяло.

И така, за да разберем типовете публикации, които повишават органичния Ви обхват, изисква да четем между редовете.

Кои видове публикации иска алгоритъмът LinkedIn да види?

Като начало, нека разбием основите на ефективна стратегия за съдържание на LinkedIn.

Дори самият алгоритъм LinkedIn да не дава приоритет на определен тип съдържание, това са типовете публикации, които обикновено получават ангажираност и вървят ръка за ръка с най-добрите практики на платформата.

Публикации, базирани на въпроси

Публикациите, които поставят въпрос, трябва да бъдат хлябът и маслото на всеки, който иска да расте в LinkedIn.

В крайна сметка въпросите служат като обаждане и отговор, за да насърчат разговорите сред вашата аудитория. Когато вашите публикации са поставени като въпрос, другите естествено се насърчават да отговорят, вместо просто да ви подминат.

По дяволите, въпросите са крайъгълен камък на стратегията за съдържание на Sprout в LinkedIn. Ние редовно избираме мозъка на нашата социално разумна общност, както е подчертано по-долу.

Често въпросите се използват като кука, за да предизвикат интереса на последователите и да ги насърчат да четат през по-дълга форма.

Слушайте: въпросите са естествени начални беседи. Като буквално.

Ако алгоритъмът на LinkedIn иска да „насърчаваме разговорите“, трябва постоянно да задаваме (и да отговаряме!) На въпроси. Измислянето на въпроси също не трябва да бъде ракетна наука.

„Какви нови маркетингови инструменти можете да препоръчате?“

„Какви маркетингови тенденции смятате, че са изцяло свръхразвити в момента?“

„Според вас какво прави„ перфектния “клиент или клиент?“

Красотата на LinkedIn е, че повечето хора се хващат, за да излязат пред другите в своите индустрии. Задаването на въпроси е лесен начин да започнете тези разговори.

Актуални новини и индустриални събития

Публикуването на актуални, чувствителни към времето новини доказва на последователите, че имате пулс във вашата индустрия.

А LinkedIn улеснява от всякога прехвърлянето на нови истории, благодарение на емисията „Днешните новини и мнения“.

Освен това новите проучвания, фактографии и статистически данни също могат да предизвикат разговори сред вашата аудитория. Тази публикация от The Economist е отличен пример, включващ завладяващо проучване, съчетано с визуално представяне на данни, за да привлече вниманието на потребителите.

И като говорим за визуални ...

Публикации, базирани на изображения

Визуалното съдържание се представя добре във всички социални канали и LinkedIn не се различава.

Има причина, поради която най-активните акаунти в LinkedIn последователно свързват публикациите си с визуализации.

Например, инфографиката е изпитан от времето начин за оценяване на ангажираност и споделяния, тъй като хората могат да смилат вашите данни с един поглед.

Междувременно професионалните цитати като този на Forbes също са популярни. (намек: можете да създадете подобни изображения за нула време с безплатни инструменти като Canva ).

Обърнете внимание, че LinkedIn не е толкова „костюм и вратовръзка“, както беше някога. Въпреки че професионалното съдържание все още е фокусът на платформата, наблюдаваме нарастване на мемовете и хумористичното съдържание, подобно на тези, които обикновено се представят добре на всяка социална платформа. Ето един добър пример от Wix.

Съдържание, ориентирано към служителите

Бизнесът и самостоятелните акаунти трябва да се стремят да покажат своята човешка страна в LinkedIn.

От витрини на служители до офис снимки и сесии за изграждане на екип, ориентираното към служителите съдържание е добре дошъл откъс от чисто промоционални парчета.

Признаването на вашите служители в LinkedIn е страхотен начин за повишаване на морала и вкарайте ангажираност от вашата аудитория едновременно.

Покритие на събитието

Ако бизнесът ви е „в природата“ на събитие или конференция, уверете се, че сте уведомили последователите си.

Отразяването на събитията представлява възможност както да образовате, така и да забавлявате аудиторията си, развихряйки се в тези толкова важни „харесвания“ в процеса.

И отново, отразяването на конференции зад кулисите е добре дошло за почивка от промоции и връзки. Това е особено вярно, ако вашето събитие има забележителни говорители или много неща за гледане.

Видео съдържание

Не е тайна, че LinkedIn обича видеосъдържанието, като издава собственото си родно видео формат още през 2017г.

В резултат на това маркетолозите трябва да направят точка за качване в платформата на LinkedIn, когато е възможно, вместо просто да пуснат връзка в YouTube.

Имайте предвид, че видео маркетингът в LinkedIn не трябва да представлява продукция с голям бюджет. Разбира се, някои марки ще публикуват пълноценни реклами. Това обаче каза, че виждаме и много влогове извън краищата и кратки видеоклипове като този от Slack.

Както беше отбелязано по-рано, LinkedIn продължава да предлага нови функции, тъй като платформата продължава да се развива. Сред тях е LinkedIn Live , което е подобно на Facebook Live по отношение на своя формат.

Телевизионните оператори получават реакции и коментари от зрителите в реално време, отваряйки нови възможности за бизнеса, който иска да отразява събития и да провежда въпроси и отговори. Конвенционалната мъдрост ни казва, че алгоритъмът LinkedIn ще облагодетелства свежите функции, така че очаквайте да видите все повече марки, които експериментират с него в близко бъдеще. Освен това тези Въпроси и отговори на живо са чудесен подсказващ ангажимент, точно както са публикациите, насочени към въпросите.

Награди и постижения

Изграждането на аудитория в LinkedIn означава да огънете влиянието си и да покажете вашите постижения.

Направихте ли спомен от голяма публикация? Направете списък с най-добрите? Не се притеснявайте да уведомите света.

Публикациите, базирани на постижения, са магнити „Харесвам“, тъй като колегите ви дават виртуално потупване по гърба за добре свършена работа.

Съвети с размер на ухапване

Нарастващата тенденция в LinkedIn през последните няколко години е използването на надути текстови публикации.

Няма връзки. Нищо разпродажба. Само малко съвет или бърза история и това е.

Тези видове публикации с „думи на мъдрост“ се споделят като луди и изглежда насочват към идеята, че LinkedIn благоприятства местното съдържание пред външните връзки. Редовното споделяне на значими съвети с вашата аудитория може да ви помогне да се укрепите като влиятелен човек, без да забивате последователите си с промо след промо.

Разбира се, намирането на най-добрите видове публикации за алгоритъма LinkedIn наистина се свежда до разглеждането на вашите анализи. С помощта на Sprout’s Интеграция на LinkedIn , можете директно да видите кои типове публикации дават най-голяма ангажираност и да забелязвате тенденции сред вашето най-ефективно съдържание.

Значението на застъпничеството на служителите и алгоритъма LinkedIn

Като странична бележка, бизнесите в LinkedIn не могат да си позволят да игнорират ролята, която служителите играят в спечелването на обхвата от алгоритъма.

Храна за размисъл: средният служител има 10 пъти повече връзки в социалните медии като стандартна марка.

Предоставянето на вашата компания и нейното съдържание пред възможно най-много хора означава да насърчите служителите си да публикуват повторно публикации и да се ангажират със страницата на вашата марка.

Компании като G2 вършат страхотна работа, като не само популяризират фирменото съдържание като служители ...

... но и насърчаване взаимно в процеса.

Вземането тук е, че активността на вашия служител в LinkedIn има пряко въздействие върху обхвата на вашата марка. Въпросът тук не е в микроуправлението на вашия екип, а по-скоро упълномощаването му да популяризира ефективно вашия бизнес. Инструментите за застъпничество на служители като Bambu всъщност могат да рационализират процеса, за да направят точно това.

Допълнителни съвети за увеличаване на обхвата ви в LinkedIn

За да приключим нещата, нека поговорим за някои бързи стратегии, които гелират най-добрите практики на текущия алгоритъм на LinkedIn.

Не просто публикувайте външни връзки!

Отново LinkedIn не трябва да е някъде, където просто да изхвърля връзки и да се отдалечава.

Видяхме същата тази логика да се прилага за Facebook и непостоянния алгоритъм. Социалните платформи биха предпочели да държите потребителите на място, вместо да отскачат.

Има смисъл, нали?

---

ангел 111 значение

---

Въпреки че трябва абсолютно да популяризирате публикациите си в блога или казуси , помислете също така как публикуването на съвети с размер на хапка или ексклузивно съдържание на LinkedIn прави страницата ви по-привлекателна за следване.

Маркирайте компании и колеги във вашите публикации

Подобно на маркирането в Twitter или Instagram, маркирането на други компании или служители е интелигентен начин да се осигури допълнителен обхват на публикацията и изпращайте известия до потребителите, които са маркирани.

Според най-добрите практики на LinkedIn, @mentions трябва да се правят само на „хора, които е вероятно да отговорят“. LinkedIn също препоръчва да се ограничат @mentions до пет на публикация.

Хванете някои хаштагове (подсказка: три на публикация)

Хештеговете в LinkedIn правят съдържанието ви откриваемо и помага за определяне на аудиторията на вашия бизнес.

Както е отбелязано от нашето ръководство анализ на хаштаг и самите LinkedIn, придържайте се към три хаштага на публикация. LinkedIn препоръчва да се използват специфични, нишови хаштагове (#businesswriting) спрямо единствено общи (#business).

Последователно „Харесвайте“ и коментирайте съдържанието на индустрията

Колкото по-инициативни сте за „харесване“ и коментиране на съдържание, толкова по-добре.

Имайте предвид, че активността в личния ви акаунт може да помогне за подобряване на чуждото съдържание (и обратно).

Запомнете: LinkedIn иска потребителите му да водят разговори. Като се има предвид, че LinkedIn изисква по-малко ангажимент по отношение на създаването и разпространението на съдържание, провеждането на тези разговори трябва да бъде основен приоритет.

Фино настройте честотата и времето на публикуване

И накрая, не пренебрегвайте важността на времето, когато става въпрос за увеличаване на степента на ангажираност.

Основан на най-добрите времена за публикуване в социалните медии , делничните дни през сутринта и ранния следобед са оптимални. Това има смисъл, като се има предвид професионалната аудитория на платформата, която вероятно сърфира по време на почивките си.

Няма 'правилен' отговор колко често трябва да публикувате в LinkedIn. Някои големи марки публикуват ежедневно, други само няколко пъти седмично. За личните акаунти ежедневното публикуване (или по-често) не е необичайно.

Препоръчваме да експериментирате с честота, като същевременно следите ангажираността си с течение на времето. С Издателски пакет на Sprout , можете да наблюдавате анализа си и да публикувате в LinkedIn всичко в една платформа.

И с това завършваме нашето ръководство!

Какво правите, за да се издигнете в новия алгоритъм на LinkedIn?

Тъй като LinkedIn продължава да се развива и въвежда нови функции, е изключително важно да се разбере алгоритъмът на платформата.

За щастие LinkedIn е прозрачен относно това, което искат да видят. Вместо да се притесняват да оптимизират, за да бъдат „перфектни“, търговците трябва да се съсредоточат върху това как могат да водят повече разговори.

И тъй като все повече и повече потребители се стичат към платформата, трябва да се уверите, че вашите разговори се открояват от тълпата.

Съветите и тактиките по-горе могат да ви помогнат да направите това по-скоро, отколкото по-късно.

Искаме обаче да се чуем с вас. Как се отнасяте към новия алгоритъм за LinkedIn? Някакви големи промени, които очаквате в бъдеще? Уведомете ни в коментарите по-долу!

Споделете С Приятелите Си: