Разберете Своя Номер На Ангел
Отчет за ефективността след представянето: Маркетингови кампании на влиятелни лица превземат нашите емисии
Време е за още едно издание на Доклада за ефективността след представянето (PPR), поредица, в която показваме публикации в социалните медии и кампании, които ни вдъхновяват, и изследваме какво ги прави толкова гениални. Разкриваме как вашата марка може да използва тези примери, за да разпали вашите собствени идеи за спиране на превъртането – като същевременно увеличите бюджета си и правите повече с по-малко.
Според Q3 2023 Sprout Pulse Survey, 81% от търговците са съгласни, че инфлуенсър маркетингът е съществена част от цялостната им социална стратегия, но почти половината се борят да измерят ефективността на инфлуенсър кампаниите. Тъй като възможностите за инфлуенсър маркетинг се очертават, решихме да обобщим някои от любимите ни скорошни инфлуенсър кампании и да демонстрираме как те водят до бизнес резултати C-suite се интересува .
Нека се потопим в нашата гама от марки, които превъзхождат влиятелния маркетинг, и изводи, които можете да използвате, за да постигнете убедителни резултати.
Сюжет: Марката превъзхожда LinkedIn
Plot, бъдещата платформа за креативно управление, усвои маркетинга на влиятелни лица в LinkedIn – платформа, която дори големите технологични компании трудно могат да използват. И те са само в бета фаза на пускането на своя продукт.
10/55
Марката си сътрудничи с доверени гласове в индустрията на социалните медии за програмата #PlotPartner, за да дразни тяхното стартиране и да насърчи хората да се запишат в списъка с чакащи. като Чи Тукрал , победител от Forbes 30 под 30, който работи в социалните мрежи в HubSpot. В неотдавнашната си публикация за марката тя посочва как я използва всеки ден и удря конкретни болезнени точки, които специалистите по социалния маркетинг знаят твърде добре.
Още една публикация от Лия Знаймер , вицепрезидент по маркетинга в Teal, споделя своята откровена обратна връзка за това колко страхотен според нея е продуктът и говори по-подробно за самия продукт.
Шумът на инфлуенсърите около този нов продукт съвпадна с издигането на заговор a Инвестиционен кръг от 3 милиона долара , които марката ще използва, за да ускори разработването на продукта и да пусне марката публично. Момент, който целият LinkedIn очаква с нетърпение.
Играта: Потребителите са проницателни. Те знаят, че маркетингът с инфлуенсъри не е същото като препоръките от уста на уста от приятели и семейство и не вярват на думата на инфлуенсърите. Но все пак можете да постигнете истинско очакване, като позволите на влиятелни лица да опишат как използват новия ви продукт със собствените си думи и да отведат потребителите на BTS пътешествие.
Но не забравяйте винаги търсете инфлуенсъри и партньори, които действително използват вашия продукт и разбират как работи, особено ако сте в технологичната индустрия.
YSL Beauty: Най-добрата дата за Свети Валентин
YSL Beauty, луксозната марка за грижа за кожата и грим, заля този Свети Валентин с любов инфлуенсъри, за да популяризира пускането на новия си продукт за устни Candy Glaze. От даването на подаръци през качествено прекараното време до актовете на служба, YSL покриваше всеки език на любовта.
Водейки до пускането на продукта на пазара, марката изпрати кутии за гланц Candy Glaze във формата на сърце на различни влиятелни лица за красота. Всеки видеоклип беше в уникалния стил на инфлуенсъра, което предполага, че YSL ги е упълномощил да дадат откровена обратна връзка за продукта и да вложат своя собствена творческа роля във видеоклиповете.
Те също бяха домакини инфлуенсър YSL Beauty парти по време на Седмицата на модата в Ню Йорк, на която присъстваха известни личности и инфлуенсъри, превърнали се в знаменитости. Събитието на YSL включваше гравюри на гланц за устни, отпечатъци на устни и изпълнение на Джак Харлоу. На събитието присъстваха инфлуенсъри на YSL и говорители като Доминик Сеса и Ноа Бек .
Марката за красота завърши своите активации за Свети Валентин, като спонсорира гримовете на интернет личности, като Амелия Димолденберг . Публикацията на Димолденберг в YSL Beauty беше една от най-харесваните й през февруари.
Според Данни за социално слушане на Sprout от 4 февруари до 5 март 2024 г. споменаванията на новия гланц за устни Candy Glaze и YSL Beauty се увеличиха с 3634% от 11 до 12 февруари и след това се изравниха след Свети Валентин. В седмицата на Свети Валентин публикациите доведоха до над 40 милиона импресии и повече от 554 000 ангажирания в X и YouTube. Тази седмица марката и #CandyGlazeLip се похвалиха с впечатляващо 100% положително настроение.
Играта: Стартирането на кампанията на YSL Beauty беше сложна екосистема от инфлуенсърско съдържание, което оказа голямо въздействие върху информираността. За следващото си стартиране не забравяйте да превърнете влиятелния маркетинг в неразделна част от вашата маркетингова стратегия, а не в периферна тактика.
Disney: „Отразяване“ на това, което публиката иска
Най-новият минисериал на Marvel на Disney, Echo, разказва историята на Мая Лопес, антагонистка, превърнала се в протагинистка, която прегръща своето семейство и общност от чоктоу, докато се бори с престъпна организация. Мая Лопес е глуха, местна жена с ампутирани крака – идентичности, които обикновено са недостатъчно представени във франчайзите за супергерои.
За да създаде шум за премиерата на сериала, Disney стратегически си партнира с местни и глухи влиятелни хора, които отпразнуваха представянето на нацията Choctaw и глух герой с увреждания в сериала. Това включва дискусия на кръгла маса между инфлуенсъри и звезди от шоуто.
По данни от Tagger от Sprout Social от 1 януари до 5 март 2024 г. разговорите в социалните медии доведоха до над 1 милион долара спечелена медийна стойност, като някои публикации събраха степен на ангажираност от 10%, като тази публикация от @TheDeafFamily
ангел номер 810
След стартиране, Forbes съобщи шоуто се представи по-добре (с публика и критици) от последните начинания на Marvel Cinematic Universe с по-високи бюджети.
Играта: Поредица като Echo отдавна се очакваше за феновете на Disney и MCU. Но без приноса на местни общности и общности с увреждания сериалът може би нямаше да представи честно или точно изобразяване на героя. Disney се погрижиха да разкажат историята на Echo – и това включва избора на инфлуенсъри, с които да си партнира в промоцията. Когато намирате инфлуенсъри, с които да си партнирате, помнете представителство въпроси .
Porsche: Луксозно причудливо съдържание се надпреварва към върха
Когато визуализирате влиятелния маркетинг на автомобилната индустрия, може да си представите луксозни превозни средства и идилични приключения. Вероятно не мислите за модни дядовци или очарователни сиви котки. Но точно това са влиятелните лица, с които германският производител на автомобили Porsche си партнира в TikTok. Далеч от ориентираното към автомобилите, елегантно съдържание в другите им канали като Instagram и Facebook (и съдържанието на техните конкуренти).
Потребителските коментари – както на страниците на инфлуенсърите, така и на техните собствени – показват, че феновете на марката я харесват. Тези партньорства с влиятелни лица помагат на Porsche да създават свои собствени културни моменти и да достигат до по-младите потребители.
Странното съдържание на TikTok на Porsche им помага да надскочат конкурентите в автомобилната индустрия в социалните медии. Досега тази година влиятелното маркетингово съдържание на Porsche е осигурило 56 милиона долара спечелена медийна стойност, според данните на Tagger от Sprout Social от 1 януари до 5 март 2024 г. Porsche стимулира повече ангажираност и спечелена медийна стойност от други три водещи автомобилни марки в социалните мрежи, според данни на Tagger.
Играта: Силно редактирано, промоционално съдържание не е най-доброто използване на усилията на никоя марка за влиятелно съдържание. Особено когато всичките ви конкуренти го правят. Важно е да намерите влиятелни хора, които могат да представят вашия продукт по нови и креативни начини.
Реформация: Гласувайте със стил тази изборна година
В зашеметяващ ход, който завладя интернет, Reformation нарече политическата икона Моника Люински лице на новата си кампания „Вие имате силата“ в партньорство с Vote.org. Кампанията има за цел да насърчи информираността на гласоподавателите, като същевременно лансира нова линия повдигнати работни облекла със „силни силуети, отлични кройки и устойчиви мъртви материали“.
Реакцията на кампанията беше изключително положителна, като инфлуенсъри, създатели и коментатори на интернет културата оцениха нейното значение. Потребителят на TikTok @BlakelyThonton каза: „Това е най-културно значимото нещо, което Реформацията някога е правила. Всяка марка, която съществува в момента, трябва да създаде емоционална причина да бъде… [Lewinsky] е идеалният съд за послание за динамиката на властта на работното място.“
Първоначалният пост, обявяващ кампанията, получи повече от 39 000 харесвания в Instagram и почти 17 000 гледания в TikTok. Според данните на Sprout Social Listening от 26 февруари до 11 март 2024 г., стартирането беше толкова емблематично, че има 100% процент на положителни настроения. Дори марката се наслаждава на успеха на стартирането на кампанията в Instagram въртележка , където публикува отново някои от най-добрите реакции на феновете.
Играта: Изобретателността на партньорството на Reformation с Lewinsky е колко добре то говори за конкретните проблеми, които вълнуват тяхната публика. В епоха, в която много марки избягват политически прожектори , марките все още могат да използват инфлуенсър маркетинга, за да направят известни своите ценности. Просто внимавайте да работите с инфлуенсъри, които имат висок „рейтинг на одобрение“ сред вашата аудитория.
Влиятелни лица в светлината на прожекторите: Corporate Erin
Въпреки че технически не е маркетингова сделка или кампания за влиятелна марка, ние сме толкова вдъхновени от хумора, сатирата и реалността, които Corporate Erin внася в социалното си присъствие, решихме да я включим в състава.
Нейният хумор е точно впечатление за капаните на корпоративната култура – включително корпоративен жаргон, нереалистични очаквания на служителите и ужасен баланс между работа и личен живот.
Вижте повече от Corporate Erin (известна още като Lisa Beasley) в уебинара по заявка на Sprout относно изграждане на социални стратегии, базирани на данни .
Играта: Най-доброто съдържание за инфлуенсър се усеща като истинско – предава достоверни истини и улавя уникалния артистичен стил на създателя. Видеоклиповете на Corporate Erin напомнят защо твърде предписващите кратки препоръки за създатели обикновено водят до недостатъчно съдържание, докато автентичните публикации се представят добре. Инфлуенсърите разбират какво иска тяхната аудитория и това не е добре написано, прекалено промоционално съдържание.
Увеличете откриваемостта си с инфлуенсър маркетинг
Това приключва частта от PPR за този месец. Очаквайте изданието от следващия месец, където ще се заровим в марки, които използват AI, за да подобрят социалното си съдържание. До следващия път имайте предвид следните точки:
Изводи за отчет за ефективността
4 означава библия
- Запомнете: Инфлуенсър маркетингът не е просто „хубаво да го имаш“. Това е от съществено значение за достигане до вашата аудитория и трябва да бъде основна част от вашата стратегия.
- Потърсете хора, които са запознати с вашите продукти и представляват ценностите на вашата целева аудитория, когато търсите влиятелни хора за следващата си кампания.
- Мислете отвъд силно поддържаните вярвания във вашата индустрия, за да направите пробив и да се харесате на по-младата публика.
Търсите повече за ROI в маркетинга на инфлуенсърите? Прочетете за това рамка от шест точки за разбиване на уравнението за ROI на инфлуенсъра.
И ако видите социална публикация или кампания, която заслужава да бъде подчертана, маркирайте ни @sproutsocial и използвайте #PostPerformanceReport, за да включите идеята си в бъдеща статия.
Споделете С Приятелите Си:
