Време е за още едно издание на Доклада за ефективността след представянето (PPR), поредица, в която показваме публикации в социалните медии и кампании, които ни вдъхновяват, и изследваме какво ги прави толкова гениални. Разкриваме как вашата марка може да използва тези примери, за да разпали вашите собствени идеи за спиране на превъртането – като същевременно увеличите бюджета си и правите повече с по-малко.



Този месец сме очаровани от марките, които използват AI да засилят социалното си присъствие. Честно казано, потребителите на социални медии все още са до голяма степен разделени по отношение на това как се отнасят към марките, които се занимават със създаването на съдържание с изкуствен интелект. Според Q1 2024 Sprout Pulse Survey, 38% от потребителите биха се заинтересували повече от марка, която публикува генерирано от AI съдържание в социалните мрежи, докато други 39% казват, че е по-малко вероятно да се ангажират. Повече от една трета (36%) казват, че дори не биха могли да забележат публикация, създадена от AI.



Въпреки поляризиращия характер на AI съдържанието, някои марки намират начин да пресекат негативното бърборене и да използват AI в своя полза. От ускоряване на създаването на съдържание до склонност към причудливост до изготвяне на отчетливи публикации по-човешки . Нека се потопим в нашата гама от марки, които постигат точния баланс между човешки и машинно произведени, и продукти за вкъщи, които можете да използвате, за да последвате примера им.

ESPN: Алтернативният стих с фланелка

ESPN, плодотворната компания за спортни новини, използва AI, за да генерира съдържание, представящо си спортисти в алтернативни фланелки. Независимо дали е за улавяне какво може да е било ако спортист е играл за друг отбор или да споделите първи поглед към a играч, който е бил разменен .

20 в нумерологията

ESPN е в състояние да постигне този ефект с помощта на инструменти на Photoshop AI, както илюстрира този видеоклип от създателя @tysonbennett_.

Екранна снимка на видео в TikTok, където създател развежда хората как да използват AI Photoshop инструменти за размяна на играчи' jerseys

Публикациите от алтернативния стих с фланелка събират хиляди коментари и стотици хиляди харесвания. Много от коментарите са фенове, които изразяват своите разгорещени мнения относно чернови, сделки и кариерни решения – доказващи защо това съдържание е генератор на ангажираност за ESPN.



Без изкуствен интелект социалните или креативните екипи на ESPN ще трябва да прекарват часове в досадно редактиране на снимки, което възпрепятства способността им бързо да публикуват извънредни новини за най-новите сделки и подписвания. Но Photoshop прави възможно изработването на тези изображения само за няколко минути, подхранвайки безкраен запас от бързо генерирано съдържание за смяна на трико.

Публикациите на ESPN, които започват разговор, им помагат да стигнат до началните страници на потребителите и да увеличат тяхната ангажираност. Например, тази публикация включва Кейтлин Кларк генерира над 318 000 харесвания и почти 2000 коментара за по-малко от 24 часа.

Играта: Използването на AI за генериране на изображения с шаблони улеснява създаването на съдържание, спестява време на вашия екип и помага на вашата марка да остане на първо място.



Get Dirty: Истинската инфлуенсър срещу нейния AI бот

Според проучване сред 2000 потребители, проведено от Sprout през февруари 2024 г., 37% от потребителите казват, че е по-вероятно да се интересуват от марки, които използват AI инфлуенсъри , и това нараства до 46% сред Gen Z.

Но какво точно е AI инфлуенсър? В някои случаи това е марка, използваща изцяло генерирано от AI „човек“ като аватар на акаунта. Много от тези „инфлуенсъри“ са привлекателни жени. Някои са толкова реалистични, че потребителите се плъзгат в своите DM питайте ги за дати . Но тази формула (красив бот + продукт = разпознаваемост на марката) започва да се превръща в троп онлайн.

Други AI влиятели са генерирани от AI изображения и видеоклипове на създатели, които продават своите подобия на марки, за да ги използват в съдържание за техните продукти. Като когато марката за лична хигиена Get Dirty поръча видео:

значението на 44

Екранна снимка на публикация в X, която включва видеоклип, генериран от AI за марката GetDirty. В надписа компанията зад видеото обяснява как е създадено.

Публикацията в крайна сметка стана вирусна и секцията за коментари беше изпълнена с равни части вълнение, скептицизъм и загриженост. Марката отговори, като нае Ариел, влиятелният човек, чийто образ използваха, да участва в поредица със съдържание заедно с нея – или нейния AI себе си това е.

Екранна снимка на видео в TikTok от марката Get Dirty на инфлуенсър, генериран от AI, рамо до рамо с нейния човешки двойник.

Екранна снимка на видео в TikTok от Get Dirty, където човек с влияние се натъква на нейния AI бот

Get Dirty доказа, че влиятелните хора и AI могат да живеят заедно в хармония и това се отплати за тяхната марка. Оригиналната вирусна публикация доведе до 250 000 гледания в X (бивш Twitter), а последвалото им партньорство с Ариел доведе до това, че историята беше подхваната от големи новинарски издания като AdAge , което води до голямо внимание към сравнително неизвестната марка.

Играта: Изхвърлянето на човешки влиятели изключително заради AI влиятелни лица ще има обратен ефект. Но като работите с човешки създатели и влиятелни лица върху съдържание, генерирано от AI, можете да заинтригувате публиката и да насърчите ангажираността, вместо да я изпращате в дистопична заешка дупка.

Мета: AI-възхитителен

Meta залага на бъдеще, задвижвано от AI. Марката току-що обяви своите следващо поколение AI инфраструктура , и популяризира Meta AI, тяхната лаборатория за AI. Въпреки че голяма част от разговорите около AI са сериозни (по добра причина), Meta използва лекомислено съдържание, за да разчупи леда.

Meta започва AI разговори по начин, който се чувства достъпен и познат в социалните мрежи: съдържание за сладки котки.

Като тази колекция от изображения, вдъхновени от облака.

Екранна снимка на въртележка в Instagram, създадена от марката Meta, която включва сладки изображения в облак, генерирани от AI. Изображението на корицата е пухкава облачна котка.

Коментарите към публикацията варират от „Искам да седя на дивана с моето коте да яде облачна бисквитка“ до призиви за фестивал на изкуствен интелект, хостван от Meta.

ангел номер 654

Други функции на съдържанието на Meta AI портрети на домашни любимци и Фото сесии — реликва от дните на социалните медии от миналото — с модерен привкус.

Популяризирането на Meta AI помогна на марката и нейната AI лаборатория да осигурят 10 милиона импресии на X, според Данни за слушане на Sprout от 12 март до 11 април 2024 г.

Играта: AI е сложна и често разделяща тема. И все пак той остава централна част от културния дух на времето и ще става все по-уместен напред. Вместо да се отдръпвате от него, вземете пример от Мета, като се облегнете на него по начин, който ви се струва познат и забавен. Прозрачността (т.е. обозначаването на генерираното от AI съдържание като такова) ще ви помогне да запазите доверието сега и в бъдеще.

Dove: На мисия срещу AI

Преди 20 години марката за лична хигиена Dove представи своите Кампания за истинска красота . За да отбележи годишнината, марката удвоява своята мисия #KeepBeautyReal, като заема позиция срещу пристрастията в изображенията, генерирани от AI.

Instagram Reel, създаден от марката Dove, който обяснява нереалистичните очаквания за красота на изображенията, генерирани от AI. В надписа компанията обещава никога да не използва AI, за да изкриви рекламата си.

В последното им видео, генеративен AI инструмент е подканен да създаде образ на красива жена и не е изненадващо, че изплюва стереотипно безупречна жена. Но след това към подканата се добавя „в кампания на Dove Real Beauty“, което разширява определението за „красива жена“, за да включва различни възрасти, произход, раси и преживявания.

В края на видеото марката обещава никога да не използва AI за създаване или изкривяване на хора в тяхното съдържание, повтаряйки, че истинската красота е по-добра от всичко, което един компютър може да създаде.

Само за няколко часа видеоклипът генерира хиляди харесвания, стотици коментари и беше подхванат от новинарски издания като ДНЕС и Fox Business. Тази кампания стимулира разпознаването на марката и обхвата сред новото поколение, като същевременно въплъщава навременните страхове, които много хора имат относно съдържанието на AI.

Играта: AI е мощен инструмент за Анализ на данни , грижа за клиента и оптимизация на работния процес . Но също така може по невнимание да създаде нереалистични стандарти и очаквания за красота. Когато създавате AI съдържание, помнете етичните последици от това, което правите, и използвайте AI внимателно, когато разказвате историята на вашата марка.

AI прожектор: Обложка на албума на Cowboy Carter

Последният албум на Бионсе, който се противопоставя на жанра, Cowboy Carter, излезе в края на март. Шумът около албума надхвърли 12,2 милиарда импресии, 16 милиона ангажименти и 2 милиона уникални разговора, според данните за слушане на Sprout от 12 март до 11 април 2024 г. Въпреки че определя повече културата, отколкото активирането на марката, значимият спад има изненадваща връзка към AI, от който търговците могат да се учат.

Фотографът зад албума емблематична корица използва AI, за да вдъхнови изображението. Според интервю с AfroTech , фотографът Блеър Колдуел казва, че използва инструменти за разказване на истории с изкуствен интелект, за да създаде табла за настроение, които улавят същността на снимките му и помагат за усъвършенстване на артистичната му визия. В интервюто той също така удвои важността на хората фотографи – предполагайки, че AI трябва да бъде повече виртуален помощник, отколкото творец.

Играта: AI може да бъде полезен спаринг партньор, когато става въпрос за генериране на идеи за съдържание и финализиране на вашата визия. Може да ви помогне да пренесете страхотни идеи на следващото ниво и да ви позволи повече време да посветите на създаването на самата работа.

Революцията на марката AI е тук: хората трябва да бъдат начело

Това приключва изданието на PPR за този месец. Следващия месец проучваме марки, които използват събития на място, за да подхранват съдържанието си. Междувременно запомнете тези изводи, когато експериментирате със съдържание, генерирано от AI:

Изводи за доклад за ефективността

  • AI не трябва да замества хората. Това трябва да направи вашите работни процеси по-ефективни и да ви даде повече време за работа по стратегически инициативи.
  • Работата заедно с влиятелни личности и създатели върху генерираното от AI съдържание на вашата марка ще създаде по-интересен завършен продукт.
  • Показването на вашите последователи как работи AI не разваля мистерията. Това всъщност може да предизвика интригата им и да спечели доверието им.

3333 библейско значение

Търсите повече за това как внимателно да вплетете AI във вашата стратегия за социален маркетинг? Прочетете нашето ръководство за разговорен AI и как може да повлияе положително на клиентското изживяване.

И ако видите социална публикация или кампания, която заслужава да бъде подчертана, маркирайте ни @sproutsocial и използвайте #PostPerformanceReport, за да включите идеята си в бъдеща статия.

Споделете С Приятелите Си: