Търсите ли да овладеете изкуството на писане на заглавия?





Добре!



Защото конвенционалната мъдрост ни казва това, което вече знаем: повечето хора четат и споделят публикации въз основа само на заглавия .



Съчетайте това с факта, че живеем в епоха на clickbait заглавия където марките и блоговете ще кажат почти всичко, за да постигнат кликвания.

Слушайте: от заглавия на блогове до социални публикации и след това, да знаете как да напишете убедително заглавие е безценно умение.

И въпреки общоприетото вярване, това означава нещо повече от просто пускане на заглавията ви през генератор.



Не се смятате за много копирайтъри? Не го изпотявайте! Нашето ръководство разбива 10 полезни съвета за писане на заглавия, които ще ви помогнат да постигнете тези ценни кликвания и споделяния.



1. Съберете заедно заглавия, които обещават изплащане

Не е тайна, че днес читателите имат малко време за внимание.

Помисли за това. Докато преглеждаме нашите Twitter или Facebook емисии, минаваме покрай десетки заглавия за секунди.



Ето защо е толкова важно да отговорите на въпроса „Защо да си правим труда?“ или „И какво?“ с убедително заглавие, което спира читателите в техните песни.



Не забравяйте: времето на вашата аудитория е ценно. Заглавията ви трябва да обещават изплащане в замяна на кликването им или докосване. По-долу има няколко страхотни примера на заглавия, основани на ползи от Лорън Папа от G2 .



писането на заглавия, които обещават някаква печалба, е един от най-важните ни съвети за писане на заглавия

На пръв поглед заглавието ви трябва да подчертае защо някой трябва да прекара ценното си време в четене. Накратко, какво извличат читателите от публикацията ви?

  • Възстановете времето си с тези 12 съвета за управление на времето
  • Запиши това - Вземете най-добрите протоколи за срещи с този шаблон
  • Стартирайте новия си продукт за нула време с Agile Project Management

Вижте как работи това?

Сред нашите съвети за писане на заглавия това лесно е едно от най-важните.

Задайте си въпроса: как можете да оформите заглавието на публикацията си в полза на читателя?

Спестяване на време? Може би пари? Облекчаване на някаква болезнена точка? Така или иначе, стремете се да поставите тази полза отпред и отдолу в заглавието си.

2. Когато се съмнявате, задайте въпрос

Заглавията, основани на въпроси, са изпитани във времето и остават идеята за писателите по няколко причини.

В края на краищата сме любопитни същества. Когато отидем до Google или социални медии, вече имаме въпроси в главата си (помислете „Как да направя _____?“ Или „Защо _____ е толкова важен?“) И такива заглавия се вписват в нашето любопитство. Въпросите не са първостепенни за заглавията на публикации в блога, но също и социални надписи.

Заглавията, базирани на въпроси, също служат като естествено обаждане и отговор. Когато видим въпрос, който ни се представя, мозъкът ни иска да бъде доволен от отговор по подразбиране. Ето страхотно заглавие на въпрос от MailChimp:

пример за писане на заглавие на mailchimp въпрос

Красотата на базирани на въпроси заглавия е, че те могат да бъдат форматирани за почти всякакъв тип съдържание или индустрия. Например, ето някои примерни формати за заглавия, основани на въпроси, за да ви накара да мозъчна атака:

  • 'Как мога да…'
  • „Колко често трябва ...“
  • „Кога ...“
  • 'Къде…'
  • 'Защо…'

Ако търсите смислени, реални въпроси, за да управлявате заглавията си, не търсете повече от вашата аудитория.

Както е отбелязано в нашето ръководство за онлайн социално слушане , платформи като Quora и Reddit могат да бъдат златни мини за теми и идеи, базирани на въпроси, които вашата аудитория вече задава. Това се отнася и за заглавия и социални надписи.

quora заглавие писане

3. Запознайте се лично с „Вие“, „Ние“ и „Аз“

Може би един от най-лесните начини да се свържете с читателите е да се обръщате директно към тях (и към себе си).

Това означава да се позовавате на себе си или на вашата компания от първо лице („Аз“ или „Ние“) и вашия читател от второ лице („Вие“).

Това е фин, но съществен начин да направите публикациите си по-приятни и по същия начин да привлечете вниманието на читателите си. Нека разгледаме някои примери.

Това заглавие от Хол е блестящ пример за силно редакторско заглавие, използващо „I.“


ангел номер 922 в смисъл

Оптимизиран ли е за ключови думи или SEO? Не. Това обаче определено ни кара да искаме да прочетем и да разровим историята на автора.

Сега, нека поговорим „ние“. Използването на „ние“ вместо името на вашата компания или марка е умен ход, за да накарате публикациите ви да се чувстват сякаш идват от действителен човек срещу безличен бизнес. Ето пример от блога на Moz:

Освен това, позоваването на вашите читатели от второ лице може да помогне на заглавията ви да се чувстват малко по-малко продажби или пазарни. Не можете да се позовавате на читателите си по име, но „вие“ е на второ място.

пазарен часовник

Лесно е да се изгубите в плевелите на „оптимизацията“, но в края на деня писането на заглавия е свързано с установяване на връзка с вашия четец. Повече лични заглавия могат да го направят.

4. Включете цифри във вашето заглавие

Крадейки от поп психологията, числата лесно се обработват от мозъка ни с един поглед.

Освен това те са още един отличен начин да накарате читателите да спрат и да погледнат.

Шокираща статистика. Големи цифри (мисля, че 1000% или 42 049 200 долара). Получавате снимката.

Не е нужно обаче да полудявате по числа, за да ги включите в заглавията си. Например списъците и заглавията в стил списък са толкова популярни, защото естествено се харесват на читателите.

Защо? Е, списъците са ясни и достойни за сканиране. В резултат на това заглавията, ориентирани към списъка, сигнализират за публикации, които са лесни за смилане и превъртане за нула време. Ето защо списъците и заглавията, базирани на числа, са крайъгълните камъни на толкова много блогове днес (включително блога на SnackNation).

номер за закуска пример за писане на заглавие

Цифрите също могат да се използват, за да придадат на вашите заглавия усещане за непосредственост и достоверност.

Много достойни за кликване заглавия дават чувствителни към времето обещания („... само за 10 дни“). Забележете, че много казуси по същия начин използват конкретни цифри („Как увеличихме социалните си дялове със 112%“), за да сигнализират, че изследването е било всъщност проведени и цифрите не са просто пухкави. Ето пример от SingleGrain:

пример за писане на заглавие на еднозърнест номер

Казано по-просто, заглавията, базирани на номера и списък, са безопасни залози и определено трябва да бъдат част от вашите стратегия за съдържание .

5. Експериментирайте с различни дължини на заглавията

Ако потърсите статистически данни и проучвания относно „оптимални“ дължини на заглавия по отношение на думи и знаци, ще получите смесена торба с резултати.

Колко дълго трябва да бъдат заглавията ви, е ситуационно.

Например заглавието ви може да бъде отрязано в резултатите от търсенето с Google, ако надвишава повече от ~ 60 знака. Означава ли това, че трябва да пишете изключително заглавия с размер хапка? Не, и забележете, че почти никоя марка или публикация не го правят.

По-долу е дадена бърза разбивка за това кога по-кратките заглавия имат смисъл спрямо кога по-дългите.

По-кратки заглавия

Въпреки че по-кратките заглавия не ви дават толкова много възможности да използвате ключови думи или да използвате вашите марка глас , те са лесни за разбиране с един поглед. Те са смели. И да, вероятно няма да бъдат отрязани от Google или социални визуализации във Facebook и Twitter.

кратък пример за писане на заглавие от Атлантическия океан

По-дълги заглавия

От друга страна, по-дългите заглавия позволяват място за дишане, за да прозвучи тонът на гласа ви и да направи заглавията ви малко по-задушни.

пример за писане на заглавия в дълга форма от Gizmodo

Ако насочвате към ключова дума с дълга опашка, може да нямате друг избор, освен да разчитате на по-дълго заглавие за конкретна публикация. Допълнителен бонус за по-дългите заглавия е, че те се чувстват по-малко общи по подразбиране: колкото повече думи в заглавие, толкова повече възможности да поставите вашата уникална спин или творческа търговска марка на публикация.

Препоръчваме да експериментирате и с двата вида заглавия в името на разнообразието и също така да разберете дали единият тип наистина превъзхожда другия за вашата марка.

6. Изберете правилните мощни думи и фрази

Много съвети за писане на заглавия са съсредоточени около понятието „мощни думи“.

Тоест термини и фрази, които се открояват за читателите и засилват значението на публикацията ви.

Да накараш мощните думи да работят, не означава да ги принуждаваш към заглавията си, а по-скоро да приемаш ъгли, в които можеш да ги вплетеш естествено. По-долу са 10 мощни думи и фрази, които работят за почти всяка индустрия:

„Не / не мога“

Въпреки че не бива да разчитате изключително на негативен език, термини като „не“ и „не мога“ пускат аларма в главите на вашите читатели.

Пример: „5 грешки в SEO, които вашият сайт не може да си позволи“

'Трябва'

Това представя публикацията ви като „задължителна“ и следователно не е нещо, което читателите ви могат да си позволят просто да превъртат миналото.

Силови думи като

„Запазване“

Спомняте ли си какво казахме за заглавията, основани на ползите? Независимо дали става въпрос за време, пари или енергия, спестявайки вашия четец нещо представя публикацията ви като решение на проблеми.

Пример: „Как да спестите 10 часа в работната си седмица, без да се потите“

„Предотвратяване / подготовка“

Тези термини отново подчертават публикацията ви като нещо, което да помогне на вашите читатели, като през цялото време им помага да избегнат потенциални главоболия в процеса.

Пример: „10 начина да се подготвите за„ Бавния сезон “и да задържите бизнеса си на повърхността“


значение на 4

'Всъщност'

Термини като „всъщност“ правят вашите публикации да изглеждат по-приложими и по същия начин могат да се използват за обръщане на конвенционалната мъдрост по дадена тема.

всъщност заглавие на power word

'Как да'

Лесно един от най-популярните видове публикации, хората търсят в мрежата, за да се научат как да правят почти всичко. Хранете се с естественото чувство на любопитство

Пример: „Как да вкараме повече клиенти чрез социалните медии“

'Без'

„Без“ представя публикацията ви като лесно решение или решение, което изисква от вашия читател по-малко отколкото Повече ▼ .

Без заглавие мощност дума пример

'Защо ти'

Този тип заглавия сигнализират, че вашият читател трябва да предприеме действия по дадена тема възможно най-скоро, като през цялото време се позовава директно на тях.

Пример: „Защо трябваше да започнете да използвате TikTok, Like, Yesterday“

„Важно“

Хората не искат да бъдат притеснявани от информация или новини, които не са счупващи или притискащи. Като казвате, че публикацията ви е „важна“, вие уведомявате читателите, че това, което казвате, има значение.

Пример: „Най-важният въпрос, който вашата компания не задава“

Най-доброто / най-лошото

Декларирането на нещо като „най-доброто“ или „най-лошото“ може да изглежда като хипербола, но това е доказан начин да насърчите кликванията и отново да подчертаете, че представяте важна (вижте по-горе) информация.

Пример: „10 от най-добрите съвети за имейли, за които никой не говори“

Трябва ли да поръсите поне една от тези думи на сила във всяко от заглавията си? Не е задължително. Въпреки това, помислете как можете потенциално да създавате заглавия около тези фрази, ако сте останали или търсите нов ъгъл.

7. Говорете езика на аудиторията си с отраслови фрази

Обикновен съвет за писане на заглавие, но определено си заслужава да се отбележи!

Не казваме, че трябва да използвате изключително жаргон в заглавията си. Вместо това помислете как можете да създадете заглавия, които говорят на определени секти от вашата аудитория.


виждайки 1111 в съня

Например фрази като „отбиване“ или „продавач“ ще говорят на хората в SaaS маркетинг докато „естетически“ и „ксероза“ са от значение за аудиторията на брандовете за красота.

писане на заглавия за конкретна аудитория пример от Profitwell

Използването на специфични за отрасъла термини не е просто начин да уведомите аудиторията си, че пишете за тях, но също така потенциално да насочвате по ключови думи както в социалното търсене, така и в Google.

8. Мозъчна атака на поне пет заглавия за даден пост

Ако не сте доволни от настоящото си заглавие или не знаете къде да намерите вдъхновение за следващото си, отпуснете се.

Отново имайте предвид, че няма „конкретни“ правила за писане на заглавия, които сте принудени да спазвате. Разглеждайки резултатите от търсенето с Google за „съвети за грижа за кожата“, можем да видим различни заглавия от списъци и инструкции до ръководство за „най-добри съвети“.

писането на 3-5 заглавия на идея е един от най-важните съвети за заглавия, които можем да предложим: това ви дава възможности

Препоръчваме ви да напишете поне пет заглавия, за да ви помогне да хеширате идеите си и да накарате творческите сокове да потекат. Ето няколко примерни упражнения за заглавия, които ще ви помогнат да съставите заглавие за следващата си публикация:

  • Заглавие, основано на въпроси
  • Заглавие с инструкции
  • Заглавие с кратка форма (~ 60 знака)
  • По-дълго заглавие (80 - 100 знака)
  • Заглавие, базирано на мощна дума или фраза

9. Не разчитайте на един и същи тип заглавие всеки път

Творчеството се брои, когато става въпрос за заглавия.

С други думи, не трябва просто да разчитате само на списъци или заглавия с инструкции. По този начин вашият блог става скучен и не прави много да развълнува вашите читатели.

От друга страна, наличието на разнообразен календар на съдържанието с разнообразни заглавия може да помогне на читателите ви да са нащрек и им дава нещо свежо, което да очакват с нетърпение.

Например, ние се опитваме да го смесим с различни пътеводители, инструкции, списъци и казуси тук в Sprout .

HASHTAGS примери за писане на заглавия

Вземането? Смесете го!

10. Анализирайте писането на заглавие, за да намерите най-ефективните заглавия

Ако искате окончателен отговор относно това кои типове заглавия най-много резонират сред вашите читатели, не търсете повече от анализа си.

Това може да ви помогне да насочите към типовете заглавия, които трябва да поставите по приоритет, и също така кои може да искате да избягвате. Въпреки че определено има променливи, свързани с трафика и споделянията (помислете: време, навременност на дадена тема, SEO и ключови думи), осъзнаването, че вашите публикации или списъци с 'как да' станат двойни, ангажирането определено е показателно.

Като начало, следете внимателно номерата на трафика си чрез Google Analytics, за да прецените кои заглавия дават най-голям трафик.

Google Analytics може да ви помогне да оцените ефективността на заглавията си

Междувременно анализирането на най-споделените и популярни социални публикации е умен ход. Направете точка, за да разгледате и най-добрите си надписи (помислете: вашите социални надписи ефективно въвеждат вашите заглавия). За да разберем какво работи и какво не, инструменти като нашия анализ на социалните медии мога да ви намекна.

И с това завършваме нашето ръководство!

Какъв е вашият подход към писането на заглавия?

Надяваме се, че нашето ръководство за писане на заглавия послужи като много необходима мотивация и вдъхновение за измислянето на по-завладяващи заглавия.

Без значение какъв тип марка или блог популяризирате, тези десет съвета са напълно честна игра.

Но не забравяйте: писането на заглавия е само върхът на айсберга, когато става въпрос да привлечете повече погледи към вашето съдържание.

Например какво се случва, след като те действително попаднат на страницата?

Ако сте нетърпеливи за повече ангажираност със самите ви публикации, не забравяйте да разгледате нашето ръководство за как да напиша публикация в блог че хората всъщност ще четат. И с това казано, щастливо писане!

Споделете С Приятелите Си: