Ако се борите за нов начин да подходите към следващата си кампания във Facebook, не сте сами.





Предвид последните промени в Facebook алгоритъм , много търговци са останали да си чешат главите, когато става въпрос за бъдещето им на платформата.



„Как мога да се уверя, че публикациите ми няма да бъдат погребани?“



„Трябва ли напълно да се откажем от органичния обхват и да влезем във всичко в рекламите?“

„Кои видове реклами, така или иначе, ще ни дадат най-много пари?

Може би най-добрият начин за разбиване на отговорите на тези въпроси е като се прецени какво е днес работим за марки.



Слушайте: сега е най-доброто време да преоцените как подхождате към Facebook. Ето защо очертахме някои скорошни истории за успех на марки, вариращи от убийствени реклами до интелигентни публикации, които получават тонове любов органично.



И имайки предвид тези блестящи примери от големи марки, можете да пуснете своя собствена кампания във Facebook, която напълно убива.


значение на числото 24

1. Airbnb

От време на време Airbnb отбелязва всички полета за това как марките изтласкват толкова много от присъствието си във Facebook.





Airbnb разчита много на генерираното от потребителите съдържание от доволните си клиенти, за да попълнят емисията си. Това им позволява да демонстрират ококоряващи, екзотични места, в които техните последователи могат да се влюбят.



И тъй като алгоритъмът на Facebook предпочита визуалното съдържание пред връзките, подобна стратегия съдържа добри новини за органичния им обхват.

Освен това марката използва всяка дадена кампания като възможност да върви напред-назад със своите клиенти. Чрез подчертаване грижа за клиента и избирайки мозъка на феновете си чрез задаване на въпроси, публикациите им са резултат, за да спечелят повече ангажираност в резултат.

Airbnb също е цитиран като история за успех от самите Facebook за това как марката е успяла да се възползва от рекламите за ремаркетинг. Марката основно е насочена към посетители на място, които са търсили потенциални места за почивка и след това са им обслужвали лазерно насочени сделки.

Динамичните реклами се отличават с високата си възвръщаемост на инвестициите.

Airbnb не само успя утроят възвръщаемостта на рекламите си във Facebook , но също така намаляват разходите им за придобиване с 47%.

Не е лошо, нали?

две. Здравей Топ

Halo Top е блестящ пример за марка, която знае как да води позитивна дискусия в публикациите си.

Като част от последните промени на алгоритъма на Facebook, платформата подложи на прекомерно ангажираща стръв . Тоест, марките не могат безсрамно да молят за коментари, „харесвания“ и етикети в опит да играят алгоритъма.

Halo Top изпълнява чести публикации за таг-а-приятел и раздаване, но го прави по вкус, който не се чувства отчаян. Това се прави отчасти чрез разнообразна стратегия за съдържание това постоянно се движи през различни видове публикации.

Въпроси. Снимки на фенове от Instagram. Видеоклипове с размер на хапка. Всички са предназначени да насърчават коментарите.

Ключът към всяка успешна кампания във Facebook е ангажирането с вашата аудитория. Halo Top прави точно това, като смесва нещата с аудиторията им, коментира напред-назад и дава на последователите си нещо, което да очакват с нетърпение.

О, и марката също е живо доказателство за това конкурси в социалните медии все още имат своята сила на задържане.

3. Дени

Denny’s е някаква аномалия, що се отнася до тяхното социално присъствие.

Не се страхува да публикува откровено странното от време на време, успехът на Денис е доказателство, че понякога непредвиденият път всъщност помага да привлечете повече погледи към вашата марка.

Този вид публикации също са идеални за коментари, докато „безопасното“ съдържание в противен случай може да остане игнорирано. Марките биха могли да извлекат поука от този подход към ангажирането с шофиране, без да разрошват пера в процеса.

Напоследък Denny’s поддържа хумористичния си тон, докато намира успех, отдалечавайки се само от публикуване на мемове или изображения извън стената.

Всъщност Facebook отбелязва успеха на Dennys с помощта видеореклами с кратка форма . Неотдавнашна кампания във Facebook видя, че марката използва видеоклипове с размер на хапка, за да подсили своите телевизионни кампании с голям успех.

Вземането тук е двукратно.

Като начало, видеосъдържанието тотално го убива във Facebook, натрупвайки милиарди гледания на ден тъй като все повече и повече търговци пренасочват рекламите си от статични към видео.

На второ място, докато журито все още може да е извън идеална дължина за видеоклипове във Facebook , със сигурност има стойност в съдържанието с кратка форма.

Лесни за смилане с един поглед и пълни със или без звук, такива видеоклипове могат да привличат вниманието на скролерите в движение и не изискват толкова голяма инвестиция, която маркетинговите специалисти да произведат.

Управление на Facebook Научете повече Банер

Четири. Тойота

Силата на автентичността и генерираното от потребителите съдържание са добре документирани, но може би са най-добре показани от „ Усещане за улицата ”Facebook кампания.

В това състезание Toyota пусна всички разговори в Twitter и Instagram за уличните музиканти, за да покажат стила си, като използват тага #FeelingTheStreet.

След придобиване на записи, марката всъщност използва подаденото от феновете съдържание като основа за поредица от реклами във Facebook.

Получената кампания надмина най-смелите очаквания на Toyota.

Според казус от Stackla , Рекламите на Toyota на Facebook, включващи техните музиканти от „Feeling the Street“, доведоха до 1,2 милиона ангажименти и общо 440% увеличение Ангажиране във Facebook през предходната година.

Създавайки кампания във Facebook около генерирано от потребителите съдържание, Toyota представи някои толкова необходими автентичности в своите реклами.

Отново автентичността се брои. Вашите доволни клиенти често са най-добрите ви билбордове, така че помислете за начина, по който съществуващите ви фенове и последователи ще подпомогнат рекламните ви усилия.

Също така, успехът на тази кампания говори и за това колко важно значение има креативността при измислянето на вашата Facebook реклама стратегия.

Вместо да използват продуктови снимки, това са стокови изображения, марките го избиват от парка с видеоклипове и UGC. Facebook предоставя на търговците достатъчно място за проява на творчество, когато дойде време да изготвят реклама, затова се запитайте какво правите, за да сте сигурни, че вашите се открояват сред тълпата.

5. GameStop

GameStop успя да изгради масивна аудитория във Facebook без удряйки последователите си над главата с сделка след сделка.

Хлябът и маслото на марката са изперкали, нишово съдържание, което често приема формата на, както се досещате, кратки видеоклипове.

Вероятно виждате модел с акцент върху видеосъдържанието тук, нали?


ангел номер 1023

Е, има причина за това. Facebook не само настоява марките да публикуват видео съдържание насърчават дискусията , но това е безспорно по-лесно от всякога.

Между Инструменти на Facebook които преобразуват писмено съдържание във видео, в собствения на Facebook Бумеранг приложението, да започнете с видеото е много трудно.

Освен техните органични видеоклипове обаче GameStop е още една история за успех във Facebook Ads.

Като част от празничната маркетингова кампания на марката във Facebook, марката реши да удвои видеосъдържанието си с рекламите си, използвайки този популярен клип като основа на кампанията си:

Заедно с видеото, GameStop пусна реклами, показващи множество сделки, които разговаряха с всяка отделна секта от тяхната аудитория в зависимост от предпочитаната игрална платформа.

Това по същество им позволи да извлекат повече от рекламните си разходи и да говорят с възможно най-много хора в една кампания.

Рекламите във Facebook са идеални за кампании, основани на сделки, като се има предвид, че Facebook би предпочел марки, за да избегне излизането

Празничната кампания на GameStop във Facebook беше победител, в резултат на което 7,5 пъти увеличение на допълнителните рекламни разходи и 4% увеличение на реализациите. Като допълнителен бонус, тази кампания също така позволи на GameStop да показва своите сделки, без да спами своите последователи.

Това е двойно важно сега, тъй като скорошният алгоритъм на Facebook изглежда подчертава съдържанието, свързано с продажбите.

6. Garmin

Видеото със сигурност не е най-доброто, краят на една успешна кампания във Facebook.

Както подчерта Garmin, статичните визуални елементи имат своето място и време за марки на платформата.

Използвайки Каруселни реклами във Facebook , марката успя да спечели посетителите на сайта, използвайки Facebook пиксели и едноименна аудитория от потенциални купувачи едновременно.

Голямата полза от въртележките е фактът, че марките могат да подчертават множество продукти и функции в рамките на една и съща реклама, като през цялото време осигуряват интерактивно изживяване.

Garmin

Използвайки силата на Facebook ремаркетинг се превърна в очакване за марки, които искат да спечелят нови клиенти и Garmin направи това блестящо в техния случай. Според Facebook една конкретна кампания е получила a 9,7 пъти възвръщаемост на ROI на рекламата и 1,8% средна CTR.

Facebook позволява на марките да станат толкова подробни с техните демографски данни и данни, че можете да насочвате точно към кого трябва, докато резултатите са по-малко пропилени кликвания и по-висока възвръщаемост на инвестициите.

Докато Garmin има предимството да се похвали с продукт, който е най-подходящ за моментни снимки, всеки бизнес може да разбере защо експериментирането с рекламни послания и усъвършенстването на вашата целева аудитория е толкова важно в наши дни.

Днес виждането е вяра за клиенти, които не са дразнени да четат стени от текст. Ако можете да разкажете история нагледно, продължете.

Какво имате предвид за следващата си кампания във Facebook?

Конвенционалната мъдрост и широко разпространената паника може да ни кажат, че традиционните кампании във Facebook са забрана, но това не може да бъде по-далеч от истината.

Вместо това днес марките трябва да разберат какво работи на платформата днес, а тактиките, описани по-горе, са справедлива игра за търговци от всякакви форми и размери.

Слушането - провеждането на кампания във Facebook може да е малко по-сложно, отколкото преди в лицето на новия алгоритъм. Въпреки това, тези, които искат да си направят домашното по отношение на креативно съдържание и типове реклами, все още могат напълно да го убият.

Сега, уведомете ни какво имате предвид за следващата си кампания във Facebook. Търсите сами да започнете с ретаргетиране или видеореклами? Уведомете ни в коментарите по-долу!

Споделете С Приятелите Си: