Върнахме се с друга вноска от доклада за изпълнение на Post (PPR) - серия, в която компилираме и анализираме публикации и кампании в социалните медии, които ни вдъхновяват, и разграждаме това, което ги прави толкова гениални. Ние разопаковаме как вашата марка може да използва тези примери, за да разпали вашите собствени творчески идеи за спиране на превъртане-като същевременно увеличим максимално бюджета си и прави повече с по-малко.



Ние не изследваме само безупречното творческо изпълнение на всяка публикация или кампания, но и въздействието на бизнеса. Ние ви помагаме да предвидите как социалният може да увеличи информираността на вашата марка, да насърчи ангажираността на общността и да увеличи долния ред.



Този месец ние прожектираме марките, които залагат претенции в неочаквани платформи. 2025 Sprout Social Index ™ установи, че най -големият страх на маркетолозите е публиката, която се премества в частни, затворени или по друг начин алтернативни платформи. Но диверсификацията на мрежата не е далечен страх - това вече се случва. В отговор на забрани, бойкоти и разтърсвания, потребителите прекарват повече време за експериментални и често нишови мрежи. Проучването на Q1 2025 Sprout Pulse установи, че 36% от маркетолозите казват, че публиката им започва да прекарва повече време за нововъзникващи платформи като нишки, Bluesky, Lemon8 и Mastodon.

Тези марки предоставят отлични примери за това какво е необходимо, за да процъфтявате в несигурните пейзажи и могат да ви помогнат да изследвате неизследвани територии.

Netflix: Задържане на място на Bluesky, Snapchat & Threads

Що се отнася до социалното присъствие на Netflix, имаме само един въпрос: „Къде не са те? ' Стриймиращият гигант е активен както в нововъзникващите и установени платформи. Според Докладът за стратегията за съдържание 2024 г. , 38% от потребителите планират да използват повече платформи и искат марките да се показват на всички тях.

Въпреки че това е висока поръчка, Netflix го кара да работи чрез пренареждане на съдържание в подобни платформи. Например, на Bluesky, те споделят статични изображения Популяризиране на последните им версии.

Публикация на Netflix на Bluesky, популяризираща последния сезон на хитовото им шоу



След това те възобновяват същите тези публикации (или леко модифицирани версии) Теми .

Публикация на Netflix на теми, популяризираща трейлъра за сезон 8 от популярното им шоу, любовта е сляпа

На видеоцентрични платформи като Snapchat, те възразяват съдържанието от платформи като Барабани .



Netflix's Snapchat Stories, which are repurposed Reels from hit shows

Това не означава, че те преминават през целия си календар на съдържанието или никога не създават специфично за мрежата съдържание. Вместо това те разглеждат специфичната аудитория и културата на всяка платформа и се пренасочват, когато това има смисъл.

В Bluesky, Snapchat и Threads, Netflix Us има над 8 милиона последователи. Въпреки че процент вероятно са повтарящи се последователи, те може да не виждат Netflix в алгоритъма си на всяка платформа. Което означава, че стратегически пренареждане на съдържанието води до по -добро усилие за коефициент на ангажираност.

През Q4 2024 г. Netflix съобщава за a Брой на записите на абонатите , довеждайки броя на техните абонати до 300 милиона по целия свят. Този впечатляващ растеж се подкрепя от свръх, който марката изгражда за тяхното програмиране в толкова много различни глобални социални платформи, включително с новите си нови Моменти Функция, която позволява на феновете да споделят любимите си клипове в мрежите.

Пиесата: За Enterprise марки може да бъде огромно да сте в крак с такава голяма аудитория - да се нанесе привидно безкраен апетит за съдържание. Стратегически ремонтиращото съдържание може да ви помогне да останете на върха и пробив на алгоритмите, без да пренареждате честотната си лента.

Мека: Snapchatting до върха

Мека е Австралия и най -добрият търговец на красота в Нова Зеландия. С над 100 магазина в двете страни, MECCA остава най -добрата дестинация за красота на най -важния избор - despite Гравна глобална конкуренция .

В Snapchat марката създава обективи, които техните последователи използват, за да изпробват на практика различни продукти, като фондация и нюанси на червило. Други лещи помагат на клиентите да изграждат свои собствени персонализирани процедури за грижа за кожата.

Мека's Lenses that fans can try in Snapchat, which allow you to "try on" different makeup and skincare products

Мека беше първи търговец на дребно В Австралия да дебютират лещи, задвижвани от AR технологията. Марката въведе лещите, за да донесе своя каталог на продуктите Gen Z аудитория . Потребителите на Gen Z казват, че Snapchat е сред трите платформи, които използват най -често, при изследването на пулса на Sprout Pulse Q2 2024.

Когато MECCA за първи път пусна лещите си, Brand съобщава Увеличение на пет точки на информираността за марката (с увеличение с 11 точки сред 18-до 20-годишни), увеличение на 10-точковото увеличение на намерението за действие и едно и половина пъти увеличение на времето за игра.

Пиесата: MECCA за първи път отвори вратите си през 1997 г. Когато марката се приближава до три десетилетия в бизнеса, успехът му достигна най-високото време. Но книгата, която стигна марката на това ниво, няма да бъде същата, на която могат да разчитат, за да очертаят следващата глава. Мека свърши отлична работа, експериментирайки по нови канали, за да повиши информираността сред по -млади потребители - Движещи се други марки трябва да подражават.

Louis Vuitton: Голяма ангажираност на Discord

Френската луксозна модна къща Louis Vuitton е в ерата на игри. От 1854 г. марката и неговият известен монограм издигат изкуството на пътуванията и влиянието на глобалната мода. Сега Louis Vuitton е създаден като моден Maison, който трябва да победи, когато става въпрос за онлайн игри.

ангел номер 7777

Марката наскоро отпразнува едногодишната годишнина на Стартиране на техния Discord Server . Discord е незабавна социална платформа за съобщения, гласова и видео комуникация, популярна в общността за онлайн игри (въпреки че също се разраства в други ниши). Сървърът на Louis Vuitton е форум на общността, който предлага различни теми за разговор - варира от виртуална реалност, игри, Web3 , Технологии и изкуства и култура - като същевременно дебютират изключително съдържание и партньорства на марката.

Публикация от Вивиен (известна още като Луис Вуйтън) на Discord, представяйки общността на Tyshawn Jones, техният най -новия приятел на къщата

Да отпразнуват скорошните си Едногодишен крайъгълен камък В платформата Louis Vuitton стартира потапяща дигитална игра, наречена Enigma. Играта оспори тяхната 8000-членна силна общност за раздора, за да намери любимия си талисман Вивиан, като реши поредица от загадки за петдневен период. Дигиталните преживявания като Enigma допълнително подчертават инвестициите на марката в изграждането на онлайн общности, особено със собствениците на NFT.

Дори когато някои луксозни марки показват признаци на спад, Powerhouse Louis Vuitton продължава да процъфтява и прихожда приходи За компанията -майка LVMH. Марката е особено популярна при Милениали и ген Z , сигнал за това колко добре Louis Vuitton изгражда културен резонанс по цифрови канали.

Пиесата: Днешната екосистема в социалните медии е съставена от много мрежи с уникални алгоритми, формати на съдържание и аудитория. Потребителите използват всички, за да отговорят на нуждите си за връзка и потребление. Дори платформи като Discord, които вероятно не са на радара на повечето марки.

Не винаги е нужно да следвате нормите на индустрията, когато определяте в кои канали трябва да инвестирате. Вземете вдъхновение от Louis Vuitton и използвайте мрежовото бяло пространство, следвайки ръководството на влияещите и създателите, пробиващи се по нови канали.

Google: Обвързване на свободни нишки относно актуализациите на продукта

Като най -много Популярна търсачка В света лидер в облачните технологии и компанията начело на AI и други разработки на софтуер, казвайки, че Google има множество предложения биха били подценяване.

The Марката използва нишки За да поддържа клиентите си и близо 5 милиарда потребители в световен мащаб за развитието на продуктите. Техните публикации подчертават ключовите промени и се свързват с пълни статии, където техните последователи могат да прочетат подробностите.

Публикация с нишки от Google, която обяснява най -новите им актуализации на Близнаци за устройства с Android

С близо 3 милиона последователи в приложението Google максимизира възможността да се свърже с нишки “ Нарастваща аудитория - никога не пропускат шанс да се срещнат с аудиторията си в TouchPoints.

Пиесата: Когато тествате стратегията си за теми, не го преодолявайте. Платформата кани съдържание с по-ниско повдигане, като текстови публикации, връзки към статии и статични изображения. Това означава, че можете да инвестирате в нишки, без да се освобождавате от други мрежи, които вече са основни към вашата стратегия

CTV News: Breaking News on Bluesky

CTV News е част от най -голямата частна телевизионна мрежа в Канада и е сред най -добрите източници, към които канадците се обръщат към Breaking News. Наскоро мрежата отведе журналистиката си в Блуски, където те отчитат текущите събития в реално време.

Публикация от CTV News Montreal на Bluesky съветва Montrealers да избегне несъществени пътувания по време на консултант за зимното време

CTV News има различни Bluesky Сметки За всеки канадски регион, за който докладват (въпреки че все още не са публикували от всеки акаунт).

Шестте различни новинарски акаунта на CTV на Bluesky, свързани с различните географски места

Почти всичките им публикации следват една и съща формула: резюме на две до две изречения на история, съчетана с връзката към пълната статия. Съдържанието е кръстосано публикувано в други мрежи като X и Facebook.

Когато Блуски преживя бърз растеж в края на 2024 г. (достигайки повече от 25 милиона потребители ), CTV се възползва от възможността да достигне до аудиторията - като същевременно поддържаше своите общности на други платформи. Мрежи като CTV трябва да се появяват в екосистемата на съдържанието на своята аудитория, за да поддържат релевантността.

Пиесата: Повече от половината марки (52%) казват, че вече публикуват на Bluesky, а още 30% планират да започнат, според проучването на Sprout Pulse Q1 2025. Други 57% заявиха, че стратегията им за публикуване на платформата ще се съсредоточи върху пренареждане на съдържание от други мрежи. Вземете реплика от CTV и други марки, водещи таксата на Bluesky чрез кръстосани текстови публикации и статии.

Създател прожектор: Хранете ме засища аудиторията на подстак

Докато много малко марки все още са опитвали да публикуват собствено съдържание на подстак, платформата за съдържание в дълга форма се превърна в оазис за влияещи и създатели и техните лоялни последствия.

Като Хранете ми бюлетин, Автор на журналист, писател и създател Емили Сундберг. Бюлетинът се съсредоточава около технологичните и финансовите новини, съдържанието на лайфстайл, медийните клюки и ресторант Intel, наред с други теми. Feed Me за първи път стартира през 2020 г. и сега може да се похвали с повече от 50 000 абонати.

Сундберг и бюлетинът събраха мощен интернет бръмчане, знак за възникващата легитимност на създателите на подстак (и създателите като цяло) като автори, журналисти и куратори на културата.

През 2024 г. Съндбърг работи върху 10 различни сътрудничества на марката - всичко това доведе до силно ангажирани постове, според нея самоотчетени данни - включително тази публикация, тя е автор на безплатни хора.

Заглавката на съботното издание на бюлетина на Fees Me, където авторът обяснява, че публикацията е в сътрудничество с безплатни хора

Пиесата: Сътрудничество с установено Създатели На възникващите платформи могат да бъдат ефективен начин за ангажиране на аудиторията. Използвайки влиянието на тяхната лична марка, можете да се докоснете до съществуващите общности и разговори, особено на платформи като Substack, където създателите са култивирали посветено следващо. Този подход ви позволява да заобиколите предизвикателствата на изграждането на публика от нулата. Съдържанието на дълги форми на Substack също дава на марките повече място, за да разкажат своите експерти от историята и прожекторите.

Забележка: Маркетолозите трябва да помнят, че създателите разбират нюансите на тези платформи по -добре от тях и се нуждаят от творческа свобода да изработват публикации, които изпълняват.

1133 ангелско число

Овладяване на преминаването към нововъзникващи платформи

Това приключва вноска от този месец на PPR. Следете за следващия месец, където досега ще се съсредоточим върху любимите си маркетингови кампании на влиянието на годината. Междувременно не забравяйте тези ключови поемания:

Поемане на отчет за ефективността

  • Диверсификацията на мрежата вече се случва. Възприемането на нововъзникващи мрежи е от съществено значение за стимулиране на дългосрочната информираност и ангажираност с нова и съществуваща аудитория.
  • Стратегическото пренареждане увеличава максимално ефективността. Адаптирането на съдържанието в платформите помага на марките да поддържат присъствието си, без да напрягат честотната си лента.
  • Възникващите платформи предлагат иновативни пиеси на ангажираност. Облегнете се на уникални специфични за платформата функции, които могат да помогнат на общността ви да се свърже с вас по нови начини.
  • Не е нужно да сте навсякъде. Но се нуждаете от посланици на марката (като влияещи), за да създадете съдържание от ваше име в пространства, където вашата аудитория е активна.

И ако видите социална публикация или кампания, която заслужава да бъде подчертана, маркирайте ни @SproutSocial и използвайте #postperformancereport, за да включите идеята си в бъдеща статия.

Споделете С Приятелите Си: