Доклад за ефективността след представянето: Сътрудничество с марка, което е повече от сбора на техните части

Време е за още едно издание на Доклада за ефективността след представянето (PPR), поредица, в която показваме публикации в социалните медии и кампании, които ни вдъхновяват, и изследваме какво ги прави толкова гениални. Разкриваме как вашата марка може да използва тези примери, за да разпали вашите собствени идеи за спиране на превъртането – като същевременно увеличите бюджета си и правите повече с по-малко.

значение на 313

Партньорствата с марки не са нещо ново. Те са били част от наръчниците на търговците от ранните дни на рекламата и оттогава само са нараснали в популярност (сред марките и потребителите). Но социалните медии добавиха ново измерение към съвместен маркетинг и съвместно брандиране усилия, подхранвани от данните за гласа на клиента. С помощта на социално слушане марките могат да открият с кого хората искат да си партнират или дори неочаквани начини, по които друга марка допълва тяхното клиентско изживяване. Резултатът: възхитена публика, увеличен афинитет към марката и растеж на бизнеса.

Нека се потопим в нашата гама от марки, които са усъвършенствали партньорства (в социалните мрежи и извън тях), и информация за вкъщи, която можете да използвате, за да намерите следващия си сътрудник.

Scrub Daddy x Dunkin: Америка работи на понички

За този Национален ден на поничките Scrub Daddy и Dunkin пуснаха линия гъби с форма на поничка и феновете им полудяха.

Изтъркайте татко и Дънкин не са непознати за успешните бранд партньорства. И все пак това сътрудничество изглежда обречено на вирусност. Като прессъобщение при обявяването на партньорството се посочва, че остроумен обмен между марките в социалните мрежи постави началото на цялата тази връзка. И феновете се надяваха от години, че нещо подобно ще отпадне.

Когато тези двама любимци на интернет обявиха партньорството си, други марки дори го обявиха за партньорството на годината.

Марките популяризираха пускането на пазара в социалните мрежи, като остъклиха своите гъби във формата на поничка, организираха танцово парти за своите талисмани, почистване на пръски и още. Секцията за коментари на всяка публикация е изпълнена с категорична похвала.

Само един ден след публикуването, публикациите на марката получиха повече от 260 000 комбинирани гледания в TikTok и 70 000 харесвания в Instagram. Според Данни за социално слушане на Sprout от 3-4 юни 2024 г. настроението около тези марки в X (бивш Twitter) беше 98% положително.

Играта: Феновете на вашата марка ви казват какво искат – в секцията за коментари, в секциите за коментари на други марки и произволни теми. Предизвикателството е събирането и анализирам тези потребителски данни, след което решаваме на коя обратна връзка да дадем приоритет и кога. Това партньорство доказва, че едно нетърпеливо очаквано сътрудничество е идеалният начин да съживите една от текущите кампании или годишните традиции на вашата марка (като Националния ден на поничката).

За Scrub Daddy сътрудничеството им даде причина да влязат в чата по време на празник с хаштаг . От страна на Дънкин, те вече са раздали толкова много безплатни понички, че това се превърна в очакване за Ден на поничките. Това партньорство беше свежо и запомнящо се.

Busch Light x Crocs: Създаване на шум сред общи фенове

Що се отнася до успешното съвместно брандиране, Crocs поема короната. Те са любимият партньор за носталгични марки зърнени култури , гъби които живеят в ананас под морето, лилави динозаври и всичко между тях. Въпреки че много от партньорствата на Crocs обикновено са с марки, подходящи за деца, най-новото им сътрудничество превежда 21+ потребители от спортен режим в парти режим.

Колекцията Busch Light x Crocs включва удобни обувки, предназначени за тези, които обичат както приключението на открито, така и отварянето на студено такова.

Хората говорят за ежедневното пиене в своите Crocs в интернет от години и това прави това сътрудничество толкова ефективно. Ясно е, че Crocs са забелязали кога, къде и защо възрастните членове на тяхната аудитория носят обувките им и са изградили партньорство около съществуващо поведение .

За Busch Light партньорството с Crocs беше въздействащ начин да се докосне до фандома на компанията за обувки и да обвърже етоса на марката им: да се отправите към планините (или поне да се насладите на страхотното на открито). Те дори организираха раздаване, където феновете можеха да спечелят безплатен чифт обувки, ако изпратят своя снимка на къмпинг.

Реакцията на този спад беше изключително положителна. Феновете бяха изключително щастливи и заляха социалните мрежи с ентусиазма си. Според данните на Sprout Listening от 4 май до 3 юни 2024 г., споменаванията на Crocs и Busch Light са имали 98% процент на положителни настроения за X.

Играта: Разбирането как хората използват вашия продукт (независимо дали е предназначен или не) може да ви помогне да намерите най-добрите партньори на марката и да създадете подходящо съдържание. Това дуо демонстрира, че партньорствата с марки могат да се чувстват едновременно неочаквани и утилитарни.

Outdoor Afro Inc. x REI: Създаване на екипировка за всеки

През последните две години Outdoor Afro Inc. и REI имаха текущо партньорство, в което създаваха колекции от оборудване за работа на открито с и за черната общност. Най-новите им продукти се отличават с по-истинска кройка, празнични цветове и материали, които допълват по-текстурирана коса.

В социалните мрежи брандовете популяризират това партньорство, като споделят публикации от чернокожи създатели, изследващи природата (използвайки техните продукти) и представят разнообразни хора, демонстриращи защо тяхното оборудване е толкова уникално. Те също отговори на въпросите за техните съвместно ръководени приключенски пътувания и подчертайте съвместно организирани събития.

Партньорството помага на Outdoor Afro Inc. да разшири своя обхват. Например Reel REI сподели за тяхното сътрудничество, което събра стотици повече ангажименти от средната публикация на Outdoor Afro. От друга страна, съвместната работа позволява на REI да обслужва по-добре по-широка аудитория и да изпълнява нейните цели Корпоративна социална отговорност инициативи. Обединявайки се, тези марки предприемат значителни стъпки към превръщането на открито в по-приобщаващо място.

Играта: Outdoor Afro е стартираща компания с шепа служители. REI е компания за милиарди долари с десетки хиляди членове на екипа. Въпреки че тези марки не съвпадат по размер, те се пресичат мисия и са по-силни, когато работят заедно.

Партньорите на марката, които избирате, не е необходимо да бъдат равни; вместо това те трябва да подобрят работата, която вършите – помагайки на вашите продукти и социално присъствие да се открояват.

Airbnb x Икони: Повишаване на преживяванията на гостите

От легендарната марка, която ни даде Барби мечтана къща и Блатото на Шрек , идва новата кампания Icons. Този път Airbnb си партнира с икони в музиката, киното, телевизията, изкуството и други, за да донесе магически изживявания на своите гости. От резервирането на престой в музея на Ферари до това да станете студент в Института за висше обучение на Ксавие (известен още като X-Mansion около 1997 г.), Airbnb сбъдва най-смелите мечти на хората.

4:04

Ранна отличителна черта на новата кампания беше Up House (вдъхновена от филма на Pixar). Гостите наистина могат да останат в къщата - 8000 балона и всичко останало - за да отпразнуват 15-ата годишнина на емблематичния филм.

Публикациите, включващи Up House, нараснаха до 47 000 харесвания в Instagram и 80 000 гледания в TikTok. Опитът вече е продадено , но историята беше подета от големи издания като време и CNN .

Играта: Има нещо фантастично в това да видиш две марки партньори. Дори и без бюджет на Airbnb, склонността към причудливостта и субкултурата може да спечели истинска любов към марката.

Nielsen x Goldhouse Media: Използване на данни за достигане до аудитории на AANHPI

Когато мислите за съвместно брандиране, обикновено си представяте B2C пространството (и с основателна причина има много невероятни примери, както илюстрира тази гама). Но докладите с данни за съвместна марка не трябва да се изключват. Особено когато запълват една пренебрегвана празнина на пазара.

Примерен случай: Nielsen, световен лидер в прозренията на данни, си партнира с Goldhouse, организация с нестопанска цел, която обслужва общността на AANHPI, за да създаде отчет с данни, озаглавен „Достигане до азиатско-американска аудитория“. Докладът подчертава покупателната способност на тази общност и разбива техните медийни предпочитания.

В социалните мрежи насрочиха пускането на доклада с Азиатско-тихоокеански месец на американското наследство и споделени данни от отчета в завладяващи визуализации. Те също така споделиха видео интервю с главния изпълнителен директор на Goldhouse, Бинг Чен, който интерпретира констатациите на доклада и техните последици.

2 * значение

Интервюто беше особено завладяващо за последователите на Голдхаус – те побързаха да споделят похвалата си в секцията за коментари.

Играта: Специфичните медийни предпочитания на американците от азиатски произход са недостатъчно проучени. Nielsen и Goldhouse идентифицираха тази възможност и комбинираха своите възможности, за да повишат значението на потребителите на AANHPI. Ако искате вашето партньорство да окаже влияние, разберете как вашите продукти и услуги могат да запълнят важни пропуски, както Nielsen и Goldhouse майсторски демонстрираха.

Gap x DÔEN: Сестринството на бельото

Мечтателна, висок клас калифорнийска модна марка на момента се среща с утвърдена американска марка. Дългоочакваното кросоувър събитие Gap x DÔEN подлуди модната общност в социалните мрежи.

За да популяризират пускането на пазара, марките си партнират с моделите и сестрите Лили и Руби Олдридж. Темата на кампанията „сестринство“ беше умишлена – тя се позовава на нейните говорители, е намигване към сестрите, които са съоснователи на DÔEN и е метафора за връзката между емблематичните модни марки.

В социалните мрежи промоцията включваше видео интервюта със сестрите Олдридж, изображения, заимствани от тенденцията за капсулен гардероб, и съобщения от други сестрински дуета.

Към публикуването много от артикулите в колекцията вече са разпродадени.

Играта: Наследените марки и марките от новата школа често се смятат за естествени врагове, особено когато са в една и съща индустрия. Но те не трябва да бъдат. Марките в една и съща индустрия могат да бъдат страхотни партньори (дори и да продават подобни продукти). Ключът е да намерите сътрудник, който може да ви помогне да достигнете до нови аудитории.

Ценовата точка на DÔEN обикновено възпира клиентите на Gap. Това партньорство направи марката по-достъпна, като същевременно разшири тяхната привлекателност. Обратно, това направи предложенията на Gap да изглеждат по-премиум. Изкуството на това изпълнение се свеждаше до промоция: работа с известни супермодели, създаване на вдъхновени от висшата мода реклами и намиране на десни инфлуенсъри .

В центъра на вниманието на ресторанта: Fishwife x L’Appartement 4F

Рибните консерви превзеха социалните медии. И така, Fishwife, марката рибни консерви със славата на Shark Tank, реши да поеме менюто в L’Appartement 4F, модерна френска пекарна в Ню Йорк и бар с натурални вина. Те нарекоха събитието Парти със сандвич с риба тон (Перфектно!) .

Общи фенове споделиха вълнението си, когато марките обявиха събитието, организирано съвместно в Instagram.

Fishwife сподели снимки от събитието, от които става ясно, че е имало изключителен успех. Над 500 души присъстваха и имаше опашка до блока в продължение на четири часа. Присъстващите коментираха публикацията, че това е „най-добрият ден“ и „мечта“.

Играта: Хостинг лични събития с партньорите на марката ви е изпитан начин да се свържете по смислени, ориентирани към човека начини с вашата споделена аудитория. Намерете активации, които изглеждат автентични както за ‌вашите марки, така и за интересите на споделените ви общности.

ангел номер 908

Правилните партньорства могат да направят афинитета към вашата марка още по-силен

Това приключва частта от PPR за този месец. Очаквайте изданието от следващия месец, където ще се потопим в силата на представянето на служители на първа линия в социалните мрежи. До следващия път запомнете тези изводи, когато търсите следващия партньор на вашата марка:

Търсите повече за изкуството на партньорството? Прочетете президента на Sprout Social Райън Барето ръководство за създаване на ценни бранд партньорства .

И ако видите социална публикация или кампания, която заслужава да бъде подчертана, маркирайте ни @sproutsocial и използвайте #PostPerformanceReport, за да включите идеята си в бъдеща статия.

Споделете С Приятелите Си:

Разберете Своя Номер На Ангел