Тъй като актуализациите в социалните мрежи се случват по-бързо, отколкото мигате, използването на хаштагове за повишаване на осведомеността за марката не е толкова лесно, колкото добавянето на # към целевите ключови думи.



Марките трябва не само да разчитат на популярните хаштагове сега, но също така трябва да са наясно с нововъзникващите тенденции сред потребителите и влиятелните лица. Това помага да оптимизирате използването на вашия хаштаг, така че потребителите на социални медии да не пропускат вашите публикации.



номер 7 духовно значение

За да увеличат обхвата си сред все по-глобалния пазар, все повече марки използват инструментите за анализ на социалните медии, за да променят маркетинговата си стратегия за хаштагове и да следват промените в тенденциите в секундата, когато се случат. За да извлечете максимума от маркетинга на вашия хаштаг, ще трябва да дефинирате целите си. Ще използвате ли хаштагове, за да откривате съдържание или да допринасяте за разговор?

Със сигурност можете да правите и двете в различни кампании, но наличието на по-тясна цел ще ви помогне да определите най-доброто съдържание и използването на хаштаг. Прочетете нататък, за да разгледате някои чудесни примери за това как брандовете имат хаштагове за повишаване на тяхната осведоменост и как можете сами да проучвате и проследявате успеха.

6 важни вида маркери за маркери

1. Маркови Hashtags

Първият и най-основен аспект на маркетинга на хаштагове е да имате свой собствен марков хаштаг. Често хаштагът е кратък, запомнящ се и включва името на марката под някаква форма. Ако имате затруднения с избора на най-добрия, направете проучване за това, което вече се използва за вашата марка. Вашите клиенти вече могат да използват марков хаштаг дори без ваше знание.

Вашият основен марков хаштаг трябва да се използва постоянно. Прилага се за всяка публикация и може да бъде вашият резервен хаштаг, ако смятате, че имате нужда от такъв в публикацията си.



Вижте тази публикация в Instagram

Изберете вашия възглавница: кой вид е вашият любим? Отговорете по-долу в коментарите. #serenaandlily #livingroomdecor (Докоснете за пазаруване)

Публикация, споделена от Серена и Лили (@serenaandlily) на 28 януари 2018 г. в 20:06 ч. PST

Марковият хаштаг на Serena and Lily’s #serenaandlily се използва практически във всяка публикация, която марката пуска в Instagram. Той също така функционира като хаштаг на общността, добавяйки над 14 000 маркирани публикации.



В Twitter обаче марката преминава от маркиране на собственото си име към използване на хаштаг за местоположение на магазин. По-кратките ограничения на символите в Twitter често принуждават марките да дават приоритет на своите хаштагове. В този случай добавянето на #serenaandlily към публикация би се повтаряло.

Никога не пропускайте съобщение с HASHTAGS

Независимо дали популяризирате хаштага на кампанията си или търсите споменаванията на вашата марка от клиента, можете да проследите всичко това в Sprout.

Използвайте функциите за прослушване на социалните медии на Sprout, за да настроите лесно филтри, които ви позволяват да уловите всеки коментар, отговор или въпрос за вашата марка.

Започнете безплатен пробен период днес, за да изпробвате функциите за прослушване и наблюдение на Sprout.

202020 ангелско число

2. Хештегове на общността

Версия на маркови хаштагове, общностните хаштагове често се използват от по-големите марки, за да привлекат потребителската си база.

Тези хаштагове все още включват името на марката под някаква форма и често се придържат към общност или елемент от начина на живот като „AtHome“ или „Community“. На практика потребителите ще използват хаштага на общността върху снимка, която представя марката или услугата. След това марката ще избере от хаштага и ще представи най-доброто в своята емисия.

Тази практика има много предимства. Потребителите често се чувстват като част от по-голяма общност и използват хаштага, за да намерят съмишленици в общността, с които да се ангажират. Марката може също да използва хаштага за лесно намиране генерираното от потребителите съдържание и добавете автентичност към емисията си. И трето, осведомеността за марката се разпространява, когато потребителите приемат хаштага в своите публикации.

West Elm моли клиентите си да използват хаштага #mywestelm, за да споделят как използват парчетата в собствените си домове. Наличието на този отделен хаштаг на общността предлага на West Elm възможността да демонстрира различни стилове и да даде на последователите си малко вдъхновение.

3. Хештегове на кампанията

Използва се като част от маркетингова кампания или състезание , хаштаговете на кампанията имат начална и крайна дата. Марките създават тези хаштагове специално, за да проследяват заявките в конкурса и да измерват разговорите около маркетингова кампания. Въпреки че тези хаштагове могат да съдържат името на марката, по-важно е слоганът или съобщението на кампанията да бъдат предадени.

Когато използвате хаштагове на кампаниите, ще искате да направите някои изследвания с инструмент като социално слушане напред във времето.

Освен стандартното търсене, за да се уверите, че хаштагът вече не се използва, проверете и как изглежда хаштагът в различни итерации. Комбинирането на думи заедно с малки букви не трябва да изписва нови думи, които не са маркови. Те също така не трябва да имат неволни двойни участници.

Февруари е месецът на B Corp и B Corporation провежда кампания с хаштагове, която включва сертифицирани компании, подаръци и друго съдържание. Това е чудесен начин да разкажете какво правят и позволява на други корпорации B да се свързват помежду си.

4. Хештегове за събития

Подобно на хаштаговете на кампанията, хаштаговете на събития често имат начална и крайна дата. Ако е ежегодно събитие, може да се използва същият хаштаг. Но някои събития също обичат да имат хаштаг за конкретна година, за да отделят нов разговор от миналогодишния.

Марките често използват хаштагове на събития, за да се присъединят и да създадат разговор около събитието.

За конференции марките могат дори да пускат туитове, като използват хаштаг на събитието. В този случай една компания използва хаштаг на друга марка за споделяне на информация. Когато участниците в конференцията търсят в хаштага, компанията се показва като активни участници и по-специално, разпространява познаваемостта на марката.

Обикновено е добра идея да публикувате преди събитието и да запознаете аудиторията си с хаштага. Това ще ви помогне да запазите върха на ума си, когато го използвате за проследяване на публикации по време на събитието, и ще насърчи присъстващите да направят същото.

Не е нужно да бъдете домакин на събитие, за да чуете на живо от него. Присъствието на събитие и споделянето на актуализации от лекции и панели е друг начин да покажете на аудиторията си как участвате и научавате в общността.

5. Актуални хештегове

Друга често срещана стратегия за маркетинг на hashtag е да преминете към тенденции в разговори с hashtag. Подобно на други видове вирусно съдържание , тези разговори често са забързани, краткотрайни и непредсказуеми.

Основно предимство при допринасянето за тенденция към разговор с хештегове е, че когато се определя правилно, експозицията и изплащането на марката могат да бъдат астрономически. Денят след вирусен тенденционен хаштаг в Twitter , новинарските мрежи често улавят най-популярните туитове.

Има обаче доста недостатъци на тази стратегия. Освен ако вече не проследявате разговорите във вашите емисии, тази стратегия изисква да бъдете по-внимателни, по-често. Може да е рисковано да се впуснете в тенденционен хаштаг, без да знаете защо той е в тенденция на първо място, така че искате да сте сигурни, че напълно разбирате тенденцията, преди да фиксирате.

Ако смятате, че вашата компания може да не е най-подходяща за хаштаг, често е разумно да се вслушате в това чувство. Понякога е по-добре да гледате как се развиват нещата, отколкото да рискувате да не сте в контакт.

Когато Pokemon Go за пръв път се превърна в сензация, Warby Parker се впусна в шумотевицата и публикува няколко забавни снимки на Pokemon, забелязани в техните магазини. Резултатът беше автентична и забавна възможност за марката да скочи в тенденцията.

6. Празнични хештегове

Когато планирате вашия календар за съдържание , може да откриете, че някои празници използват свои собствени хаштагове. Всичко от # 4thofJuly до #maythefourthbewithyou до #nationaldonutday може да се превърне в възможност за вашата марка да се забавлява.

Подобно на популярните хаштагове, един предупредителен съвет е да се уверите, че съдържанието ви все още е подходящо за вашата аудитория. Ако марката ви не изглежда като честваща Националния ден на пая, не я насилвайте във вашата емисия, само за да спечелите от празника.

Правилното използване на празнични хаштагове може да ви помогне да бъдете открити в резултатите от търсенето. За да намерите някои от най-популярните празнични хаштагове, подготвихме календар за теб.

Вижте тази публикация в Instagram

Яжте повече HOLE храни #nationaldonutday Пазарувайте нашите понички извън този свят, преди да са изчезнали! foodstirs.com

Публикация, споделена от Foodstirs (@foodstirs) на 5 ноември 2017 г. в 9:25 ч. PST

нумерология номер 16

Foodstirs предлага смеси за печене, така че Националният ден на поничките беше точно в тяхната рубка. Неговата цветна, привличаща вниманието снимка изкушава аудиторията им да изпробват сместа за себе си у дома.

Как да внедрим и проследим маркетингова стратегия за хештегове

Намиране на правилните хештегове за използване

Подобно на целевите си ключови думи за оптимизация на търсачките, трябва да проучите хаштагове чрез анализ на ключови думи преди да ги използвате във всяка кампания. Разберете обема и честотата на публикациите, свързани с избраните от вас хаштагове. Проучете варианти на вашия хаштаг, за да видите какво се използва най-много.

Има няколко лесни начина да започнете с различни платформи. В Twitter, опции за разширено търсене може да ви помогне да се свържете с популярни ключови думи и хаштагове, както и как се използват и от кого се използват. В Instagram потребителите могат да въведат хаштаг в лентата за търсене и незабавно да видят броя публикации, маркирани с конкретната дума или фраза, с резултати, организирани от „Топ публикации“ и „Скорошни публикации“.

Слушайте на конкуренти и публики

Дори и да сте уверени, че сте в крак с тенденциите във вашата индустрия или пазар, струва си да проверите какво прави вашата конкуренция, за да избегнете изоставането. Когато изследвате конкурентите си, вземете под внимание точните хаштагове, които използват, кампаниите, свързани с тях, ангажираността на последователите около тези публикации и отчетените резултати.

Дирижиране анализ на индустрията чрез социалното слушане е един от начините да разкриете идеи за съдържание, които не сте обмисляли преди. С всички данни, които сте събрали, вероятно ще имате доста вдъхновение за нови маркетингови хаштагове за вашата собствена марка.

Също така е важно да бъдете докоснати до това, което потребителите всъщност казват. Това може да ви помогне да бъдете по-ловки в ангажирането с разговори с бърз обрат и директния отговор на потребителите, които говорят за вашата целева тема, независимо дали това е вирусна тенденция или маркова кампания.

Когато публиката органично говори за вашата марка, вие искате да можете да увеличите максимално стойността на тези дискусии, като се присъедините, препращате и по друг начин създавате връзки с вашата фенска база.

Тази публикация показва както това, че Дънкин е наблюдавал зимната буря, която се обсъжда интензивно в социалните мрежи, и търси собствените си споменавания за органични марки. Това беше добра възможност за Dunkin ’Donuts да взаимодействат с феновете и да насърчават положително преживяване със своите последователи.

5335 ангелско число

Разширяване на обхвата на хештеговете с кампании с влияние

Ако познавате добре аудиторията си , вие знаете кои инфлуенсъри следват и се интересуват от тях. Партнирайте с тези влиятелни в кампаниите и създайте марков хаштаг, който да се съчетае с него.

Например потребителят на Instagram Oliveandrye представи хаштага „chewyinfluencer“, заедно с другите си ключови хаштагове, за да популяризира участието си в програма за влияние с Chewy. За марката това също улеснява събирането и проследяването на всички спонсорирани публикации в кампанията на едно място.

Вижте тази публикация в Instagram

Неделя е спа ден! Нашите приятели @chewy ни поканиха да опитаме безплатно #BurtsBees безводен шампоан за котки безплатно като част от #chewyinfluencerprogram. Тъй като обикновено не сме котки, които се къпят, помислихме, че това може да е лесен начин да се освежим, когато не помирисваме най-хубавото си (което особено за Olive е доста често). В зависимост от темперамента на котката, прилагането му може да се извърши в двете посоки, тъй като виждате, че Олив и Фиг изобщо не са имали нищо против (Фиг се увлажнява по някакъв начин), но първоначално малко стресна Раж - може да препоръчаме да започнете от опашка, а не врата за най-добри резултати. Указанията казват да се напръска и след това да се измие през козината. След това всички харесаха добра четка, особено Фиг. В продукта няма аромат / парфюм и след това ухаехме приятно свежо и не парфюмирано. Никой в ​​нашата къща наистина не се грижи за парфюми, така че това ни подхожда добре. Смокинята се опита дори да я оближе от ръжта в един момент. Ако търсите начин да освежите котките си със проблеми със самообслужването - като възрастни хора или други котки, които са спрели да се грижат, това може да е чудесна възможност за тях. Без съмнителни съставки! Вероятно ще го използваме само на Olive, тъй като тортите наистина не се нуждаят от него (но Фиг може да го изисква), но е хубаво да има опция, която не включва действителна баня! Благодаря ти Chewy, че ни позволи да дадем тест за това! . . . Получихме този продукт безплатно в замяна на нашия честен преглед. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Публикация, споделена от Маслина, ръж и смокиня • Котешко изкуство (@oliveandrye) на 15 април 2018 г. в 9:26 ч. PDT

Използване на маркови хаштагове за влияещи кампании улеснява проследяването на ефективността и повишаване на осведомеността за марката.

Проследете вашия успех

Има различни инструменти за проследяване на хаштаг на разположение, за да ви помогне да измервате резултатите си и да планирате бъдещи маркетингови усилия. Най-доброто решение зависи от това какви видове хаштагове използвате и какви цели планирате да постигнете.

Основните мейрици за наблюдение включват:

  • Известия: Ефективните хаштагове трябва да вдъхновяват последователите да взаимодействат с вашата марка, включително да споменават вашия хаштаг в публикации. Наблюдавайте броя споменавания, за да определите дали последователите смятат, че посланието на вашата марка е запомнящо се и достойно за споделяне.
  • Преглеждания: Това са изгледи, свързани с хаштагирани публикации, вашата бизнес страница или свързано съдържание като видеоклипове. Сравнете вашите възгледи, преди да стартирате кампания с хаштагове и след това, за да видите дали сте постигнали целта си да привлечете повече погледи към вашата марка. Също така се опитайте да сравните органичните и платените изгледи за публикации с хаштагове. По-органичните изгледи показват, че около вашата марка има по-голям шум, тъй като потребителите споделят публикации с вашия хаштаг със своите мрежи.
  • Последователи: В идеалния случай трябва да видите броя на последователите си да нараства след успешна кампания с хештегове. Ако числата останат същите, повторете стъпката за анализ на ключовите думи от вашата маркетингова стратегия.

Мониторинг на хештеговете на кампанията

Всяка хаштаг кампания се нуждае от ефективен метод за наблюдение. В Sprout’s Smart Inbox , можете да филтрирате по маркери или ключови думи за марката, като и двете са идеални начини за проследяване на всичко, публикувано в мрежи с хаштага на вашата кампания.

Филтър за покълване във входящата поща

Слушане на хештег

Използвайте социално слушане, за да проследявате разговор около конкретни хештегове или фрази. Докладите за прослушване в Twitter на Sprout ви информират кои фрази са най-често използвани с вашата марка. Те може да ви дадат добра представа кои хаштагове да използвате.

Sprout доклад за хаштаг от слушане

В Instagram можете също да изберете да „следвате“ хаштаг. Ако следвате хаштаг на интерес, като #latteart, вероятно ще намерите нови акаунти, с които да се ангажирате.

С инструментите за анализ имате по-голяма представа за това какво работи за вашите маркетингови стратегии за хештегове и как да подобрите бъдещите кампании. Например, по-лесно е да идентифицирате влиятелни лица въз основа на техния брой последователи или други показатели, след като анализирате вашите хаштагове и публикации в социалните медии.

Чрез оптимизиране на вашата стратегия за хаштагове можете да развиете сцената за посланието на вашата марка и да имате по-значими взаимодействия с потребителите, които в крайна сметка надхвърлят платформите за социални медии.

Как използвате хаштаговете в плановете си за социален маркетинг? Уведоми ни @SproutSocial в Twitter или ако все още търсите повече вдъхновение, прочетете нашите съвети за как да създадете страхотен хаштаг .

Споделете С Приятелите Си: